Blogs de vídeo: cómo crear contenido coherente de YouTube: examinador de redes sociales

¿Creas videos para promocionar tu negocio?

¿Ha considerado iniciar un blog de video regular?

Para explorar el vlogueo, entrevisto a Amy Schmittauer.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Amy Schmittauer, un experto en videos en línea. Fundó Vlog Boss Studios y produce con regularidad contenido increíble para su canal de YouTube. Savvy Sexy Social. También es la autora del nuevo libro, Vlog como un jefe: cómo matarlo en línea con blogs de video.

Amy explora cómo los blogs de video pueden ayudar a su empresa.

Descubrirás lo que necesitas para comenzar tu propio blog de video.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Vlog como un jefe

¿Qué es el vlogging?

El termino vlog se basa en la palabra Blog, y un vlog es simplemente un blog en forma de video. En un vlog, puede compartir cualquier cosa que pueda hacer en una publicación de blog, como un tutorial o una historia de su vida.

La consistencia es mejor para los vlogs. Si publica un vlog aquí y allá, no obtendrá mucha tracción. Amy dice que la mayoría de los vlogs que funcionan bien tienen un horario regular.

Le pregunto a Amy cómo el uso de YouTube para vlogs es diferente de las otras formas en que la gente usa YouTube. Amy dice que el propósito de un vlog es ayudar a que las personas te descubran. Los videos que pueden ser adecuados para YouTube pero que no ayudan a las personas a descubrirlo, como un comercial de producto o una introducción a su empresa, no son excelentes publicaciones de vlog. Para ser descubierto, piense en los usuarios que buscan una inquietud, una especialidad o la respuesta a una pregunta. Piense en lo que un cliente potencial o un miembro de la audiencia podría querer saber, cree un video sobre el tema y cárguelo en YouTube.

Escuche el programa para descubrir los pensamientos de Amy sobre los vlogs en aplicaciones móviles como Snapchat e Instagram, que tienen video y redes sociales.

Vlog de Amy

Cuando Amy lanzó Savvy Sexy Social, ella recién comenzaba como comercializadora de redes sociales. Pensó que enseñar a las personas la mejor manera de hacer las cosas en las redes sociales atraería a una audiencia y clientes potenciales. Quería que su vlog fuera informativo y divertido. Ella no quería que las redes sociales se sintieran como una tarea.

Para hacer malabarismos con su marketing de contenido con el trabajo de su cliente, Amy dice que programó sus publicaciones de vlog para que aparecieran tres días a la semana, pero creó todos los videos de la semana en un solo día. Ella elegiría tres temas (que podrían ser una aplicación, un producto o un consejo general de redes sociales), registro los videos que se encuentran frente a su estantería, y luego editarlos y programarlos para el resto del semana.

Amy enfatiza que las personas no tenían que saber quién era ella para encontrar sus videos mediante la búsqueda. Solo necesitaban tener una pregunta sobre un tema en sus videos. Por ejemplo, Amy creó un video sobre un truco para alargar un poco los tweets. Ella pensó que el tema era algo nuevo sobre el que la gente no sabía mucho, y el video se convirtió en una de sus publicaciones de vlog populares. El título del video se centró en la sugerencia de Twitter, pero el video también presentó a los espectadores a Amy.

Amy comparte el sencillo formato de vlog que usó durante mucho tiempo. Presentó su tema, entregó información sobre el tema que sus espectadores valorarían y brindó un elemento procesable que les daría resultados de inmediato. Luego terminó con: "Por cierto, soy Amy. Espero que puedas suscribirte y estar atento ".

En el último año, Amy dice que se ha estado divirtiendo con su formato para que su comunidad pueda conocerla un poco más personalmente. Por ejemplo, a lo largo de enero, documentó el viaje de lanzar un libro. Este enfoque era más un vlog de transmisión en vivo, pero su audiencia estaba aprendiendo a través de la experiencia de Amy. Amy dice que su enfoque en enero es un ejemplo de "muestra, no digas", que es una fórmula poderosa.

Sea cual sea su formato, incluya su llamado a la acción al final, ya sea para comprar el producto, unirse a su lista de correo electrónico o seguirlo a alguna parte. Sin embargo, la mayoría del video debería ofrecer valor. Eso es lo que hace que el video sea un vlog y también poderoso en YouTube.

Escuche el programa para escuchar a Amy y a mí hablar sobre el poder de YouTube como motor de búsqueda.

Qué se necesita para vlog

Le pregunto a Amy sobre sus consejos para cualquiera que no esté seguro de que sea gracioso o que no tenga lo necesario para aparecer ante la cámara. Cuando te sientes así, Amy dice que lo más importante que puedes hacer es desarrollar un mensaje contundente antes de comenzar tu video. (Amy cree que este punto es cierto ya sea que hagas un video, un blog escrito o una foto). Ella enfatiza que cuando saber qué contenido necesita entregar, sentarse frente a la cámara (o una página en blanco) no se siente tan intenso.

Amy dice que desarrollas una presencia en la cámara a través de la práctica y al enfocarte en la cámara como si fuera una persona. Amy dice que la cámara es un vehículo que transmite su mensaje a la gente. Cuando hablas con los espectadores de la misma manera que hablas con otra persona, lo haces mucho mejor frente a la cámara.

Amy cree que las personas tienen problemas para estar frente a la cámara por dos motivos: se sienten tontos sentados solos en una habitación hablando con una cámara o sienten que están hablando con miles de personas. De cualquier manera, estas mentalidades pueden hacer que una persona parezca antinatural en un video. Amy dice que deberías pensar en tomar un café con alguien.

A continuación, Amy y yo hablamos sobre si necesitas ser extrovertido para estar frente a la cámara. Amy cree que estar frente a la cámara es más fácil para una persona introvertida y comparte que ella es un introvertido (que me sorprendió totalmente). Amy reitera que simplemente debes respetar el mensaje que estás transmitiendo. Si puedes hablar con la gente sobre lo que haces y cómo puedes ayudarlos, absolutamente puedes hacer videos.

Escuche el programa para descubrir los pensamientos de Amy sobre la diferencia entre hablar frente a la cámara y frente a una gran audiencia.

ROI en los vlogs

Mientras está considerando el retorno de la inversión para los vlogs, Amy dice que debe concentrarse en sus objetivos. No se preocupe por las métricas de vanidad como seguidores, me gusta y suscriptores. En cambio, mida lo que realmente importa para sus objetivos. Por ejemplo, si su objetivo es conseguir clientes, considere cuántos clientes necesita adquirir para que las horas que dedica a los vlogs valgan la pena.

Amy dice que este enfoque en los objetivos facilitó el inicio de su vlog. En lugar de centrarse en cuántas personas la seguían, se centró en la cantidad de negocios que estaba obteniendo gracias a su vlog. Al enfocarse en sus objetivos, Amy se motivó a hacer videos que ofrecían valor y usar su red para obtener referencias.

Para usar su red, Amy enviaba mensajes a las personas diciendo: "Oye, si conoces a alguien a quien le resulte útil este consejo, ¿podrías compartir este video? ¿con ellos?" Cuando alguien de su red compartió su video, la acción actuó como una referencia y el video demostró que Amy podía hacer el trabajo. Con este enfoque, los vlogs le han traído a Amy más clientes que sus otros esfuerzos de marketing.

Amy enfatiza que los objetivos y los hitos son importantes para determinar su ROI. Tus objetivos te ayudan a determinar qué debe suceder para que valga la pena el vlogging, cuánto tiempo dedicar al vlogging hasta que comiences a ver un retorno y cuándo necesitas reevaluar.

Amy también cree que la conversación sobre el retorno de la inversión es difícil porque la gente puede ser un poco perezosa para medir las cosas. No se limite a publicar un enlace. Publique un enlace rastreable que le permita ver si su video generó tráfico o una conversión. Pide a tus espectadores que den el siguiente paso natural después de ver ese contenido. Si no es así, averigüe por qué.

Escuche el programa para escuchar los consejos de Amy sobre cómo alentar a los espectadores de videos a seguir un llamado a la acción.

El beneficio de los suscriptores de YouTube

Amy dice que YouTube quiere ayudar a que los canales en crecimiento tengan éxito, y los suscriptores ayudan a que su canal y sus videos cobren impulso. Cuando Amy publica un nuevo video, los suscriptores reciben una notificación o ven el video en sus feeds, lo que los anima a mirar.

Estos primeros espectadores ayudan a que el video tenga éxito en su canal y en las búsquedas en YouTube. Sin suscriptores, debe atraer espectadores a su video compartiéndolo en otro lugar.

Amy dice que demostrar que puedes iniciar sesiones en YouTube también es importante. (En otras palabras, su video atrae a un espectador, que luego permanece en el canal o YouTube y sigue viendo videos). Iniciar sesiones te convierte en un poderoso canal de YouTube, lo que a su vez hace que YouTube quiera enviar más personas a tu contenido.

La coherencia es otro elemento para mejorar el perfil de su canal en YouTube. Si publica un video solo aquí y allá, no generará tráfico y crecerá constantemente. El tiempo de visualización, el tiempo de visualización y el recuento de visualizaciones no aumentan con regularidad. Amy cree que la clave para la coherencia es comenzar en YouTube con intención y un plan. Subir un video cada vez que tenga algo que publicar no será beneficioso.

Le pregunto si el desarrollo comunitario a través de comentarios ayuda a Amy a construir su alcance. Amy dice que el desarrollo de la comunidad en YouTube impacta lo que la gente ve en la página de inicio de manera muy similar a como lo hace en Facebook.

Cada usuario de Facebook ve más amigos, páginas y otro contenido que le gusta, comparte o comenta. En la página de inicio de YouTube, las personas ven los canales que miran e interactúan casi exclusivamente. Como resultado, alguien que mira, comenta y comparte los videos de Amy puede que no se dé cuenta de que no está suscrito a su canal. Seguirán viendo su video en su feed.

Debido a que YouTube siempre quiere que tengas algo interesante que ver, Amy dice que YouTube es una de las pocas plataformas donde un video de dos a cinco años todavía puede funcionar para ti hoy. Una vez más, el impulso ayuda a la vida de una publicación. Uno de los videos más populares de Amy es de hace cuatro años y todavía genera mucho tráfico todos los meses.

Escuche el programa para conocer más sobre los pensamientos de Amy sobre cómo YouTube recompensa el contenido útil.

Ejemplos de grandes vlogs

Hoy en día, los videos de mostrar no contar, en los que las personas graban videos durante el día, se encuentran entre los más poderosos. Amy ve muchos vlogueros de negocios y piensa Gary Vaynerchuk hace un trabajo fantástico al publicar vlogs sobre cómo es administrar su negocio. (Gary captó el vlogueo de su amigo Casey Neistat, que es otro gran ejemplo, aunque Casey ya no vloguea a diario).

Tanto Gary como Casey convierten lo mundano y básico en una historia convincente. Sin embargo, también son ejemplos de alto perfil con habilidades y recursos más allá de lo que tienen la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas: Gary emplea a un camarógrafo a tiempo completo y Casey es cineasta.

Para ver un ejemplo de un vlogger que crea un video interesante con solo una cámara básica, Amy sugiere ver a Justine Ezarik (Justine). Justine captura videos mientras está fuera de casa y une historias de ese contenido. También configura su cámara en casa para cosas como hornear. Justine se hizo popular en los primeros días de Twitter. Comenzó transmitiendo en vivo toda su vida y ahora es una veterana de YouTube.

Amy dice que si realmente desglosas lo que sucede en los videos de Justine, no es gran cosa. Sin embargo, Justine hace que todo lo que hace sea interesante, divertido y entretenido.

También hablamos de ejemplos enfocados a la tecnología. menciono Steve Dotto, que hace revisiones de software simples en su propio estilo popular porque sabe que la gente busca estas revisiones en YouTube. Amy dice que sus amigos centrados en la tecnología revisan los últimos dispositivos en la cámara. Este enfoque es fantástico porque mucha gente va a YouTube para ver demostraciones prácticas y porque las reseñas le ayudan a generar credibilidad como experto en tecnología.

Minecraft y unboxing son temas en los que la gente no suele aparecer en la cámara. En los videos de Minecraft, los jugadores comparten trucos y técnicas para jugar. Los videos de unboxing cuentan una breve historia sobre cómo recibir y abrir un paquete. Amy dice que uno de los más canales suscritos es un juguetes para niños unboxing. El canal se ha vuelto tan popular que todos los involucrados renunciaron a su trabajo y ganaron dinero con YouTube.

Steve Spangler Ciencia enferma es un canal popular centrado en la educación. Hace experimentos de un minuto y sigue con una pregunta.

Amy dice que tener un producto es útil, pero puedes crear vlogs populares sobre cualquier tema. Solo tienes que contar una historia.

Escuche el programa para escuchar a Amy hablar sobre la demografía de YouTube.

Tipos de contenido de video

Para aclarar los diferentes tipos de videos que puede crear, le pregunto a Amy qué videos podría crear alguien para un negocio de globos aerostáticos. Amy dice que debes recordar que es posible que los clientes que estás tratando de atraer aún no sepan si quieren viajar en un globo aerostático. Sin embargo, es posible que estén pensando en ir a su ciudad para unas vacaciones de destino. Por lo tanto, Amy sugiere hacer videos sobre cosas que sean relevantes para su ciudad, como eventos o cosas turísticas interesantes que puedan incluirlo.

La ciencia y la logística de los globos aerostáticos también son interesantes y los videos detrás de escena pueden atraer a clientes que sienten curiosidad por los globos aerostáticos pero que no han pensado en dar un paseo. Para las personas que podrían tener miedo de viajar en globo, podría crear un video que ayude a eliminar los miedos comunes.

Amy dice que un agente de bienes raíces es otro buen ejemplo de cómo aclarar los diferentes tipos de contenido que puede crear. Los agentes inmobiliarios quieren hablar sobre las propiedades que están vendiendo, pero ese contenido se centra solo en el producto. En cambio, los agentes inmobiliarios deben pensar en lo que está sucediendo en el vecindario, el sistema escolar y las atracciones cercanas.

Cuando un agente de bienes raíces se convierte en un experto en su área en su conjunto, el contenido puede atraer a una audiencia más amplia. Por ejemplo, alguien que descubre un video interesante sobre una gran cosa que hacer en Seattle podría mudarse allí y necesitar un agente inmobiliario que lo ayude a encontrar una casa.

Amy dice que la clave es pensar más grande que su producto.

Escuche el programa para conocer los tipos de videos que Amy ofrece cada semana.

Descubrimiento de la semana

Narro es una aplicación que convierte artículos de texto en archivos de audio para que pueda escucharlos mientras viaja.

Para convertir un artículo de texto en un archivo de audio, puede usar el marcador Narro, la extensión del navegador Chrome o la aplicación iOS o Android. Narro luego agrega el archivo de audio a su fuente de escucha. Puede seleccionar entre varias voces masculinas y femeninas, y puede modificar la velocidad para que la voz suene más natural.

Por ejemplo, si no tiene tiempo para leer el artículo de hoy sobre Social Media Examiner, puede hacer clic en la extensión o en el marcador. Narro luego escaneará el texto de ese artículo, lo convertirá en un archivo de audio y lo colocará en su feed personal. Si se suscribe a un feed (como Overcast), el archivo de audio del artículo aparecerá en su feed después de unos minutos más o menos.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Narro para usted.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Amy y su libro sobre VlogLikeaBoss.com.
• Leer Vlog como un jefe; Cómo matarlo en línea con blogs de video.
• Mira el Savvy Sexy Social canal de YouTube.
• Echa un vistazo a Amy video sobre cómo alargar los tweets y uno de sus recientes vlogs de lifecasting.
• Escuche el podcast donde Amy habla sobre conseguir que los vídeos funcionen en la búsqueda.
• Mira el primer vistazo de Amy revisión de Adobe Spark.
• Explore videos de lifecasting de Gary Vaynerchuk y Casey Neistat.
• Aprender más acerca de Justine Ezarik (también conocido como iJustine) y mírala hacer donas.
• Reloj Steve Dotto y Steve Spangler en Youtube.
• Echa un vistazo a Juguetes Ryan, mira uno de sus unboxing videosy lee la historia detrás de esto.
• Revisa Narro.
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