3 herramientas de redes sociales para impulsar el marketing de influencers: examinador de redes sociales

¿Está interesado en trabajar con personalidades influyentes de las redes sociales? ¿No estás seguro por dónde empezar?

En este artículo, encontrará tres herramientas que lo ayudarán a administrar las relaciones y campañas de influencers.

# 1: Asóciese con personas influyentes legítimas usando HYPR

Uno de los mayores factores de riesgo en el marketing de influencers es el fraude, donde los influencers falsos comprar seguidores para parecer influyente. Esa es también una de las razones por las que las marcas no ven resultados positivos en sus campañas de marketing de influencers. Una vez que fue un problema aislado, fraude de influencers se ha convertido en una preocupación real en los últimos años.

Para potenciar sus esfuerzos de marketing de influencers en el próximo año, necesita nuevas métricas y herramientas para descubrir influencers reales con los que trabajar.

HYPR es un motor de búsqueda avanzado de influencers que te ayuda a encontrar

real influencers sociales en las principales plataformas: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y YouTube. HYPR organiza la información de las redes sociales para hacer coincidir marcas con personas influyentes de nicho dentro de la demografía de la audiencia objetivo.

Cuando se registra, HYPR le permite explorar la plataforma con una prueba gratuita. Después de eso, deberá actualizar a uno de los tres planes de suscripción, según las necesidades de su empresa.

Descubra sus influyentes de nicho

El primer paso es utilizar tus palabras clave principales para encontrar a tus influencers. A partir de ahí, puedes filtrar resultados por:

• Audiencia (datos demográficos de las personas que siguen e interactúan con sus influencers de nicho).
• Hombre de influencia (edad, ubicación, sexo del influencer, etc.). Por ejemplo, si su campaña de marketing de influencers solo se dirige a mujeres, puede filtrar su búsqueda solo para mujeres.
• Plataforma (por ejemplo, si está planificando una campaña de video, puede elegir ver solo a los influencers de YouTube).

El poder clave de la herramienta de descubrimiento es la capacidad de utilizar estos filtros de búsqueda para encontrar los influencers que mejor se adapten a sus necesidades. que se ajusten más a los objetivos de su campaña (p. ej., según el grupo de edad, el sexo, los ingresos, la ubicación del cliente objetivo, etc.).

Además, puede ver detalles importantes (descripción e intereses clave de la audiencia) y métricas (número de seguidores y suscriptores en todas las plataformas de medios sociales donde han creado influencia) de cada influencer en un vistazo. Esto te permite tener en cuenta métricas más importantes como la participación, el tipo de audiencia, etc., para ayudarte conéctate con influencers reales.

HYPR le permite ordenar los resultados según varias métricas de participación, incluida la cantidad de comentarios, me gusta y compartidos por publicación. Cuando esté satisfecho con los resultados, puede guarde cualquiera de sus configuraciones de búsqueda.

El perfil de cada influencer contiene más información sobre las métricas clave, lo que lo ayuda a tomar una decisión informada. Usted puede ver cuántas interacciones recientes recibieron en sus canales principales y la fortaleza de su marca personal (con qué frecuencia se busca su nombre en Google, según Google Trends).

Además, puede ver los detalles demográficos de su audiencia.

Organice a sus influyentes de nicho

Cuando empiece a revisar los resultados de su búsqueda, puede:

• Deja notas para señalar algoespecífico (estas notas también se completarán posteriormente en las descargas de PDF).
• Ordena tus influencers en varias listas para formar un plan más organizado para sus futuras campañas.

Aquí hay algunas ideas para esas listas de marketing de influencers:

• Favoritos: Estos son influencers con los que planea mantenerse en contacto a largo plazo, sin importar qué campaña en particular esté planeando. Refina esta lista según la cantidad de interacciones que tú o tu equipo reciban de cada influencer. Es posible que algunos influencers no estén dispuestos a responder, por lo que no tiene sentido seguir intentando interactuar con ellos.
• Tema / Cliente: Este tipo de lista se aplica principalmente a agencias y proveedores de servicios de marketing en redes sociales. Mantenga a sus influencers organizados en función de cada nicho de cliente para orientar mejor sus campañas.
• Campaña: Haga una lista para una campaña en particular que esté planeando.

Usted puede compartir cualquier lista por correo electrónico o exportarlo para referencia posterior. La exportación de PDF detallada contiene el perfil completo de cada influencer enumerado, lo que lo convierte en un documento muy útil para distribuir a los miembros de su equipo.

# 2: Desarrolle personas influyentes en los empleados con Smarp

Un elemento importante del marketing de influencers que le falta a la mayoría de las marcas es hacer crecer tus propios influencers internos. Si sus campañas de marketing de influencers anteriores se han basado únicamente en influencers externos, piense en cambiar el enfoque a hacer crecer la influencia colectiva de las redes sociales de su propia marca. Piénsalo:

• Los miembros de su equipo están con usted a largo plazo, por lo que es una inversión en el futuro de su marca.
• Ya les está pagando, por lo que puede ser más rentable.
• Sus empleados “reciben” su mensaje. Y es de esperar que estén tan entusiasmados con el futuro de su empresa como usted. ¡No puedes fingir eso!
• Sus empleados conocen sus productos, por lo que podrán ponerlos en el contexto más adecuado.
• A sus empleados les encantará que los esté ayudando a convertirse en líderes de opinión de la industria, por lo que estarán más motivados que las personas influyentes externas.

Smarp es un plataforma de defensa de los empleados que puede ayudarte Anime a sus empleados a interactuar con sus influencers de nicho identificados en las redes sociales, y más importante, haz crecer tus propios influencers internos. Puede probarlo con una prueba gratuita de 14 días. Después de eso, deberá actualizar a uno de los planes pagados.

Con Smarp, puedes Cree una fuente de noticias unificada de todos los activos de su marca y recursos de nicho externos para que sus empleados ayuden a compartir en las redes sociales. También hay una aplicación para teléfonos inteligentes (iOS y Androide) para compartir y participar sobre la marcha.

El sistema de puntos integrado de Smarp es útil para motivar a más empleados a participar. Los puntos se asignan cuando los empleados:

• Haga clic y / o comparta sus actualizaciones.
• Invite a miembros a unirse.
• Sugiera más enlaces para agregar a las noticias de la empresa.

El sistema de puntos no solo gamificará toda la rutina de intercambio de la empresa (a través de la tabla de clasificación incorporada), pero también es útil para incentivar a los miembros del equipo a participar activamente en las redes sociales internas márketing.

Todos los miembros del equipo pueden autenticar sus cuentas de redes sociales (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.) para compartir fácilmente las actualizaciones de su empresa en sus feeds públicos.

Anime a los empleados a interactuar con personas influyentes (especialmente en Twitter)

El camino desde un contacto hasta una asociación comercial exitosa incluye muchos puntos de contacto importantes en el camino, especialmente con personas influyentes que ya tienen mucho en sus platos.

Entonces, ¿cómo logras que los influencers noten tu marca y conviertes a esos influencers en defensores de tu marca? Tu equipo es la respuesta perfecta porque los influencers son seres humanos y prefieren interactuar con personas reales, no solo con marcas y gerentes de cuentas. Con Smarp, puede:

• Notifique a todos los miembros del equipo de inmediato (y envíe notificaciones automáticas en dispositivos móviles).
• Decida cuántos puntos asignar para compartir en vivo.
• Habilite el intercambio de redes y mensajes. Los administradores pueden preescribir mensajes opcionales que se publicarán en las redes sociales.

El último punto es importante para compartir en Twitter porque puede incluir personas influyentes etiquetadas en sus mensajes para que aparezcan en los tweets públicos de sus empleados. Así es como se ve agregar una URL:

El tweet resultante se muestra a continuación. Como puede ver, todos los nombres de usuario de Twitter etiquetados están en el tweet.

Esto no solo ayudará a que los influencers noten tu marca, sino que también hará que tu equipo salga a la luz. Cuanto más se relacione su equipo con personas influyentes, más rápido se convertirán en pares de las personas influyentes, aumentando su influencia colectiva en las redes sociales internas.

Haga crecer a los influencers internos de las redes sociales

Además de alentar a los miembros de su equipo a aumentar la cantidad de puntos de contacto significativos que su marca tiene con personas influyentes externas, Smarp también lo ayuda identificar talento interno y haz crecer tus propios influencers internos.

SmarpScore (actualmente en beta) tiene como objetivo motive a los miembros de su equipo a ser más activos en las redes sociales y construir su participación en las redes sociales. La puntuación de cada empleado se calcula en función de estos criterios:

• SmarpScore tiene en cuenta la cantidad de interacciones (me gusta, compartir, comentarios, retweets, etc.) generadas a partir de las actualizaciones de redes sociales impulsadas por Smarp de sus empleados. Nota: Las acciones de calidad se valoran sobre la cantidad. Por ejemplo, 10 tweets que generaron 100 retweets tendrán más influencia que 1,000 tweets que generaron 100 retweets.
• Las acciones de la semana pasada influyen en la puntuación más que las acciones del mes pasado. Las acciones de hace más de 6 meses no tienen ningún efecto.
• SmarpScore también considera el rendimiento de otros usuarios (todos los miembros del equipo de su empresa se comparan entre sí, por lo que esas métricas no están aisladas).

El sistema de puntuación es una excelente manera de incentivar el crecimiento de la influencia de las redes sociales dentro de su empresa y alentar a los empleados a esforzarse por lograr interacciones significativas.

Después de usar la plataforma durante unos meses, vea su Perspectivas de Smarp a identificar a sus empleados más activos que probablemente se convertirán en personas influyentes en las redes sociales. Es posible que desee trabajar más de cerca con esos empleados (mediante capacitación interna) para ayudarlos a construir de manera constante su influencia en las redes sociales y usarla para amplificar la voz de su marca.

# 3: Evalúe las campañas de marketing de influencers con Oribi Analytics

Una vez que su campaña de influencia en las redes sociales esté en funcionamiento, ¿cómo monitorea y evaluar su efectividad? Si anteriormente se centró en el tráfico y las palabras clave, es posible que se sienta desanimado porque el tráfico de marketing de influencers no es una métrica precisa. Es posible que haya visto un aumento sustancial en los clics durante la campaña, pero el impulso se apaga poco después de que finaliza su campaña.

Las plataformas tradicionales de análisis de tráfico no son tan confiables para medir y evaluar el impacto de las campañas de marketing de influencers. En cambio, es posible que desee Reenfoque sus esfuerzos en el valor comercial real y no solo en el tráfico.. Necesitas una mejor manera de correlacionar publicaciones de influencers con microconversiones y facilmente comparar el rendimiento empresarial que diferentes influencers están impulsando para usted.

Puede que esté intentando hacer eso con los eventos y objetivos de Google Analytics, pero no son fáciles de configurar. Una mejor opción podría ser tener Oribi haga el trabajo por usted. Con esta herramienta, Obtenga información clara y específica que se centre en cada una de sus campañas de marketing..

Para configurarlo, crea una cuenta Oribi gratis, instalar un código únicoy dale algo de tiempo para recopilar datos. Por esta razón, es una buena idea ponerlo en marcha antes del lanzamiento de la campaña. Planes pagados desde $ 29 / mes.

Supervise los objetivos de su campaña de influencers

Una vez que Oribi comience a recopilar datos, puede Fijar al menos tres acciones en las que te estás enfocando. Por ejemplo, he especificado tres eventos que son importantes para mí:

• Hace clic en los botones Suscribirse a mi curso premium (el objetivo principal).
• Hace clic en el enlace Conviértase en Suscriptor Premium de Ann en la navegación principal.
• Hace clic en el enlace de mi contacto Ann en la navegación principal. (Esta es una acción alternativa que muestra principalmente cuán interesados ​​están los usuarios de las redes sociales en aprender más sobre mí).

Fijar estos tres eventos le dice a Oribi que quiero centrarse en esos eventos en todos los informes.

Oribi te permite seguir de cerca el desempeño de tus campañas de marketing de influencers y redes sociales para que puedas ajustar tus tácticas para el futuro.

Consulte la sección Viajes de visitantes para obtener una vista más detallada de los usuarios de su sitio y una mejor comprensión de lo que los llevó a sus eventos definidos.

Como puede ver, Oribi le permite ver el recorrido de cada cliente en detalle, permitiéndote mejorar comprender dónde aterrizan y qué acciones realizan después de eso.

Ahora imagina que tienes estas estadísticas inmediatamente después de que se publique una publicación o reseña de un influencer que menciona tu producto. Continuar con las visitas principales dentro de Oribi y de cerca seguir cada una de esas visitas impulsadas por la actividad de un influencer:

• ¿En qué botón hicieron clic? ¿Y por qué no pudieron suscribirse?
• ¿A dónde fueron después? ¿Y qué pudo haberlos distraído?
• ¿Por qué terminaron realizando una determinada acción? ¿Y cómo puede servirles mejor en el futuro?

Compare la eficacia de sus campañas de marketing de influencers

Por último, para cada campaña de influencers que esté planificando, crear un embudo a Obtenga una mejor comprensión de qué tan bien su página de destino canaliza a los visitantes hacia el proceso de conversión. Esto te permitirá comparar varias campañas de divulgación de influencers lado a lado.

Conclusión

El marketing de influencers es una de las áreas de marketing digital más creativas. No hay enfoques convencionales. Se necesita un buen equipo, mucho tiempo y muchos intentos cuidadosos para encontrar tácticas y trucos que resulten efectivos para su marca.

Con suerte, las tres herramientas anteriores le darán aire fresco a su proceso de marketing de influencers y le ayudarán a innovar y potenciar su estrategia.

¿Qué piensas? ¿Qué herramientas estás utilizando para crear campañas de marketing de influencers más efectivas? ¡Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios!

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