Anuncios de historias de Instagram: cómo mejorar sus resultados: examinador de redes sociales

¿Se anuncia en Instagram? ¿Se pregunta cómo obtener mejores conversiones en sus anuncios de Instagram Stories?

En este artículo, aprenderá cómo optimizar las ubicaciones de los anuncios de Instagram Stories.

En qué se diferencian los anuncios de historias de Instagram y los anuncios de feeds de Instagram

A diferencia de una imagen o video estático que aparece en el feed de Instagram, Historias de Instagram se tratan como una ubicación separada. Cuando esté utilizando la aplicación de Instagram, las últimas historias tendrán un círculo resaltado alrededor de la miniatura del perfil.

Cuando toca el círculo de perfil, Instagram abre una experiencia de pantalla completa para la historia. La historia puede ser una imagen estática, pero más a menudo es un video, varios videos unidos o una serie de imágenes estáticas que rotan. A diferencia de una experiencia de video normal, las historias tienen pequeñas campanas y silbidos que los usuarios pueden agregar, como titulares, subtítulos y pequeños gráficos llamados Pegatinas.

Las historias no permanecen en su perfil de Instagram a menos que las guarde explícitamente como Destacar. Esto hace que el contenido se sienta como un comercial en vivo que los usuarios ven, que desaparece más tarde.

Anuncios de historias de Instagram se insertan en la experiencia de sus clientes cuando ven historias de otros usuarios. Estos anuncios aparecen en la experiencia del espectador, por lo que los usuarios no pueden evitarlos tan fácilmente como cuando se desplazan por el feed.

Ahora veamos un anuncio de feed de Instagram y un anuncio de historia para ver las diferencias entre las dos ubicaciones. Este es un anuncio tal como aparece en el feed de Instagram.

Ahora observe cómo el anuncio se muestra automáticamente en Historias.

Las diferencias son bastante considerables, tanto literal como figurativamente. También tenga en cuenta que su texto principal se incluye en la historia, por lo que si el texto es largo, se verá reducido y truncado en el anuncio de Historias. Esto es muy notable y, por lo general, es una pista reveladora de que la creatividad que está viendo es la misma que se ejecuta en todas las demás ubicaciones del anunciante.

# 1: Cree un conjunto de anuncios separado para los anuncios de Instagram Stories

Recomiendo usar un conjunto de anuncios separado para los anuncios de Instagram Stories. Esta es una manera fácil de aislar sus pruebas creativas, así como de asignar un presupuesto para maximizar el rendimiento.

Para comprender por qué vale la pena el esfuerzo de esta táctica, mire los resultados a continuación para ver un conjunto de anuncios que se ejecuta en las tres ubicaciones. Tenga en cuenta la fuerza que muestra la ubicación de las Historias, pero lo poco que se gasta.

Eso no quiere decir que pueda gastar todo su presupuesto allí. La ubicación de Historias no tiene casi el espacio publicitario que tienen los feeds. Sin embargo, es probable que pueda gastar mucho más de $ 27 con eso, y ¿quién no querría hacerlo con ese tipo de retorno?

Por lo general, cuando crea un anuncio, Historias se marca de forma predeterminada.

Si bien su anuncio se mostrará en las Historias de Instagram, un anuncio predeterminado que cree para publicarse en todas partes no maximiza la funcionalidad que tiene cuando se trata de Historias.

Veamos un ejemplo de cómo se ve cuando lo hace y no se centre solo en la ubicación de las Historias de Instagram al crear un anuncio. La configuración y las opciones se verán iguales en ambos casos hasta que elija su activo.

Si selecciona la opción Video en una configuración de creatividad predeterminada, estos son los campos que verá:

Pero si tiene un conjunto de anuncios donde la única ubicación marcada es la ubicación de Historias de Instagram, verá diferentes campos. Sus opciones de texto se reducen a las de Instagram, por lo que los campos Título y Descripción del enlace de la fuente de noticias desaparecen. Y obtienes una casilla de verificación para agregar una encuesta interactiva.

# 2: Personalice la creatividad de video para los anuncios de Instagram Stories

Si tiene un video que desea usar en la ubicación de su anuncio de Historias, existen algunas excelentes herramientas de edición integradas en el Administrador de anuncios para ayudarlo a mejorar su creatividad.

Una vez que seleccione el video que desea publicar en su anuncio, haga clic en el botón Personalizar video para acceder a estas herramientas.

Recortar video para anuncios de historias de Instagram

Recuerde que las imágenes y los videos orientados al paisaje se verán aplastados en la pantalla de la historia, por lo que si los usa para los anuncios de Historias, terminará con un montón de espacio sin usar. Si no tiene una versión vertical del video que desea usar, puede usar la herramienta de recorte incorporada para intentar solucionar este problema.

Cuando obtenga una vista previa del video recortado, preste atención a lo que ve porque perderá partes del video original. Muchos videos recortados seguirán funcionando bien (y a veces mejor) porque el punto focal está en el centro de la pantalla. Sin embargo, asegúrese de que no se corten partes que puedan hacer que el video sea confuso para los usuarios.

Utilice la herramienta Recortar para ajustar las introducciones lentas

Si el video elegido tiene una introducción larga, considere cortarlo para que el video vaya directo al grano. La herramienta Recortar le permite ingresar y eliminar partes del video.

# 3: use plantillas para modificar imágenes fijas para anuncios de video de historias de Instagram

Casi nunca recomiendo usar una sola foto estática en una ubicación de Historias. Si bien se mezclaría con el feed de Instagram de una manera orgánica (porque el feed es un feed estático orientado a fotos entorno), Stories es un medio centrado en el movimiento que se basa en cambios de imagen para mover la experiencia del usuario a lo largo.

Especialmente en los casos en los que su toma fija no es vertical, perderá mucho espacio y participación debido al tamaño. A continuación, se muestra un ejemplo de lo que sucede cuando colocas una foto en orientación horizontal en una historia.

Las imágenes fijas también se sienten poco naturales cuando se ven en Historias. Mirar la foto y esperar a que se agote interrumpe una experiencia de usuario acelerada.

Cuando crea un anuncio de Historias, es mejor que compile sus imágenes en un video de presentación de diapositivas u opte por una de las plantillas de video de Instagram. Ambos enfoques crean una experiencia de usuario más dinámica que se siente nativa de la ubicación de Historias.

Para crear un video, comience cargando las imágenes con las que desea trabajar y luego haga clic en Usar plantillas en la sección Convertir su imagen en un video.

¡Ahora puedes dejar volar tu creatividad! En la ventana del Kit de creación de video, encontrará plantillas prediseñadas con animaciones llamativas en las que puede colocar sus fotos y con texto que puede modificar para destacar sus ofertas.

En el momento de escribir estas líneas, hay 13 plantillas para elegir, y sin duda habrá más en camino. Esta es una excelente opción si tiene varias imágenes para usar porque puede ensamblarlas en una plantilla fácil de usar y comenzar a probar con bastante rapidez.

Hay muchas opciones, por lo que probablemente tendrá que probar algunas. Si bien los videos no son difíciles de hacer, el proceso puede llevar más tiempo que su creatividad promedio. Debe considerar cómo se ven las imágenes, el mejor orden para sus mensajes y qué texto se combina mejor con qué visual. Estás haciendo un video desde cero, así que prepárate para pasar un tiempo aquí.

Si no tiene varios productos, está centrado en los clientes potenciales o solo tiene una foto con la que trabajar, ¡está bien! Después de seleccionar una plantilla vertical, Facebook tomará su pequeña imagen de paisaje, cortará los lados y hará zoom en el medio con una panorámica lenta.

Si hace clic en el botón Personalizar, puede modificar estos campos:

• Un título, que aparece en el medio de forma predeterminada
• Una superposición de texto que inicialmente se muestra en la parte inferior (generalmente es donde coloca su llamado a la acción, como Compre ahora)
• Tu logo elegido

Puede mover las tres opciones en la pantalla de forma independiente.

Para cada línea de texto, puede elegir entre varias fuentes, colores de texto y un color de fondo que va detrás del texto en una tira.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se ve si modifica la fuente blanca estándar con fondo transparente.

Tómese el tiempo para jugar con estas opciones. Si tiene fotos de colores claros, el texto blanco predeterminado se perderá en la pantalla y es posible que deba dedicar tiempo a buscar combinaciones de colores que se vean naturales con la foto.

# 4: Mejore la participación con encuestas interactivas a través de anuncios de historias de Instagram

Si desea atraer a su audiencia y crear un grupo de remarketing para los usuarios que interactúan con sus ofertas de Instagram, agregar una encuesta interactiva a sus anuncios de Historias es una excelente manera de hacerlo.

Cuando configure la creatividad del anuncio, haga clic en la opción Agregar una encuesta interactiva para mostrar las opciones siguientes. (Recuerde que la opción de encuesta está disponible solo si su ubicación está configurada únicamente como Historias en la configuración del nivel de conjunto de anuncios).

Así es como se ve una encuesta interactiva. Los usuarios pueden tocar una de las opciones para registrar su respuesta.

Hay dos peculiaridades extrañas con las encuestas que debes tener en cuenta:

• Puede ejecutar una encuesta para videos o imágenes estáticas (que es la única vez que creo que una imagen estática puede funcionar), pero no si anima una foto fija.
• No puede cambiar el color de la fuente de la encuesta; siempre es blanco. Puede mover la ubicación de la etiqueta o cambiar su tamaño, pero cambiará el tamaño de fuente y la ubicación para que coincida.

Si bien las encuestas interactivas pueden parecer un poco laboriosas de configurar, son una excelente manera de interactuar con su clientes, obtenga sus opiniones sobre lo que debe darles a continuación y prácticamente cualquier otra cosa que pueda pensar de.

Conclusión

La ejecución de anuncios de Instagram Stories puede resultar un poco abrumadora porque hay muchas opciones y combinaciones de creatividad para probar. No haga suposiciones sobre lo que funcionará o no. Lo que resuena en su audiencia puede sorprenderlo.

Si su inversión no es tan alta, no lo notará tanto, pero el volumen de disponibilidad de anuncios para las Historias no es (todavía) el que tienen en los feeds de Instagram y Facebook. Por esta razón, mira la frecuencia de tus anuncios de cerca en caso de que Facebook comience a ofrecer anuncios de Historias a los mismos usuarios con demasiada frecuencia, tratando de alcanzar su presupuesto.

Como anécdota, la creatividad de Stories también debe cambiarse más rápido. Esto hace que Stories sea una ubicación creativa de mayor demanda en términos del tiempo que le dedicas, ya que tendrás que planificar la iteración de nuevas creatividades cada semana aproximadamente. Recomiendo trazar lo que desea probar para poder crear algunos anuncios a la vez y luego dejarlos en pausa hasta que esté listo para probar cada uno.

Sobre todo, ¡diviértete con la ubicación de las Historias! Realmente no hay nada parecido, y si aprovecha al máximo estos anuncios, su audiencia lo notará. Los anuncios de historias son perfectos para mostrar su marca, personalidad y ofertas de una manera que lleva a su usuario a un viaje más exclusivo que su anuncio típico.

¿Qué piensas? ¿Intentarás usar la ubicación de Historias de Instagram en un conjunto de anuncios separado?¿Qué cambios podría realizar en la creatividad que utiliza para los anuncios de Historias? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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