Cómo usar videos cortos para convertir prospectos en clientes: examinador de redes sociales

¿Está luchando para que la gente pase de estar familiarizado con usted a comprarle? ¿Se pregunta cómo crear videos cortos para ayudar a guiar a las personas a comprar?

En este artículo, aprenderá a crear videos breves y rentables para ayudar a convencer a las personas de que compren su producto o servicio.

¿Por qué utilizar videos cortos basados ​​en hechos?

De acuerdo a un Wyzowl encuesta, el 72% de los participantes prefiere utilizar el video para obtener información sobre un producto o servicio. Esto indica que el video es una excelente opción para que las pequeñas empresas se conecten, convenzan y conviertan clientes potenciales en clientes.

Los videos de datos breves repletos de estadísticas son especialmente útiles durante la fase convincente del recorrido del cliente. Este tipo de video del tamaño de un bocado está diseñado para captar la atención del espectador y explicar los puntos clave sobre un concepto, producto o servicio en particular de una manera visualmente atractiva.

Como beneficio adicional, la creación de videos de hechos rápidos no tiene por qué involucrar accesorios, actores o lugares elaborados. Es contenido de video rentable. Todo lo que necesita es un guión poderoso junto con los gráficos, la animación o las imágenes adecuadas para amplificar la historia.

Antes de aprender a crear un video de este tipo, profundicemos en lo que hace que un video rápido sea efectivo y atractivo.

La capacidad de atención humana se está acortando, por lo que es importante que cualquier contenido comience con una explosión. Comience con un hecho o una predicción que capte la atención del espectador, dejándolo intrigado y con ganas de aprender más.

Luego continúe con otro hecho o predicción sorprendente para seguir construyendo sobre la historia. Después de resaltar una inquietud, brinde a los espectadores un contexto para comprenderla mejor.

Hacia el final, haga una pregunta y deje a los espectadores un llamado a la acción (CTA) claro y fuerte.

Es interesante notar que en un lapso de solo 60 segundos, un video de hechos puede arrojar luz sobre un problema con precisión. Asegúrese de utilizar imágenes en movimiento, una puntuación de fondo adecuada y la cantidad correcta de palabras en cada cuadro para que los espectadores tengan suficiente espacio para respirar para asimilar la información.

A continuación, se explica cómo crear videos cortos basados ​​en hechos que puede usar en publicaciones en redes sociales y campañas publicitarias.

# 1: Guión gráfico de un video de 60 segundos o menos

Un guión gráfico es para un video lo que un esquema es para una publicación de blog. Le ayuda a detallar en qué debe consistir cada fotograma mientras se asegura de que la historia siga un flujo lógico. La creación de un guión gráfico le permite abordar su video de manera organizada.

El desarrollo de un guión gráfico comienza reduciéndose al propósito del video. Pregúntese qué quiere lograr con el video de datos rápidos. ¿Quiere dar a conocer su producto / servicio? ¿Aumentar el compromiso? ¿Generar cables?

Una vez que tenga un objetivo claro en mente, podrá seleccionar el mensaje, el guión, el flujo de escenas y la CTA.

Estos son los elementos que deberá reunir.

Elementos de la secuencia de comandos

Antes de comenzar a crear su contenido, debe tener cada escena planificada con el guión apropiado. Tal vez tenga un artículo existente del que desee extraer el texto. Asegúrese de que todos los puntos clave que está abordando estén establecidos en la secuencia deseada en un documento.

Los videos de datos breves están pensados ​​para ser breves y serán más efectivos si se enfoca en un mensaje en lugar de abarrotarlo con demasiada información y abrumar a los espectadores.

Elementos multimedia

Los mejores videos son visualmente impactantes, así que seleccione clips de video, imágenes o gráficos que estén en línea con su objetivo, lleve la historia hacia adelante y estén libres de desorden. Elija imágenes relevantes que vayan bien con el texto y fortalezcan el mensaje. Tenga en cuenta cómo se combinarán las imágenes de fondo con las superposiciones de texto.

Elementos de texto

Debido a que es un video de hechos rápidos, debe agregar superposiciones de texto para complementar las imágenes. Decida qué palabras desea resaltar y cuánto tiempo dedicará a cada cuadro. No agregue más de 120 a 150 caracteres por cuadro para que los espectadores tengan tiempo suficiente para leer y asimilar la información.

El texto debe ser legible en todos los dispositivos. Puede lograrlo seleccionando un estilo de fuente y un tamaño de texto que sean fáciles de leer (sin ser discordantes), usando colores contrastantes y colocando el texto apropiadamente contra las imágenes.

Elementos de marca para marcas de agua

Recuerde que si bien la marca es importante, debe ser sutil y proporcionada. Lo último que desea es un logotipo de marca abrumador que ocupe más espacio del que debería e interrumpa la experiencia visual. Use una marca de agua de su logotipo en lugar de una versión abrumadora que desvíe la atención del espectador de su contenido.

Elementos musicales

Aunque la mayoría de las personas ven videos de redes sociales sin sonido, siempre es una buena idea agregar música de fondo a su video de hechos rápidos. El tipo correcto de audio acentúa su narración, así que elija sabiamente.

La mejor manera de seleccionar una partitura de fondo adecuada es pensar en la emoción que desea evocar y el estado de ánimo que desea establecer. ¿Quieres que la gente se sienta enojada, triste, animada, sorprendida o alguna otra emoción?

# 2: arma el video

Una vez que haya elegido los diversos elementos de su video, puede comenzar a organizar esos elementos en el editor de video elegido según su guión gráfico.

Porque 52% de los usuarios de redes sociales navegan en dispositivos móviles, los videos que cree deben ser compatibles con dispositivos móviles. Esto significa que deben adaptarse a la pantalla y estar libres de desorden. También es importante que el ritmo del video complemente el movimiento de los fotogramas.

Recuerde, cuanto más corto sea el video de hechos, mejor. Con la disminución de la capacidad de atención y el consumo de contenido sobre la marcha, los videos de formato corto tienden a funcionar mejor en las redes sociales. Es más probable que las personas se involucren mientras consumen videos cortos y entretenidos que brindan valor en 60 segundos o menos.

Tenga en cuenta la longitud del contenido y asegúrese de que sea conciso.

El comienzo: use un gancho

Preste especial atención a los primeros segundos del video. Debes abrir con un gancho que capte instantáneamente la atención de los espectadores. Puede comenzar con una pregunta, declarar un hecho sorprendente o compartir un mensaje que despierte la curiosidad.

Asegúrese de que el gancho esté en línea con el título del video para que las personas tengan la seguridad de que están viendo lo que se les prometió.

El medio: eduque a su espectador

Después de atraer al espectador, puede continuar presentando el concepto / problema y darle seguimiento con una solución o dejar al espectador con una pregunta para reflexionar.

El final: Emite un CTA

Así como los primeros segundos son críticos, también lo es terminar con un CTA fuerte. Eso es lo que genera resultados y define el éxito del video. Asegúrese de incluir una llamada a la acción clara que les indique a los espectadores exactamente lo que deben hacer. Dedique siempre un fotograma completo a la llamada a la acción para que obtenga la visibilidad que se merece e impulse la acción.

Antes de descargar el archivo de video terminado, obtenga una vista previa para asegurarse de que se vea bien y las transiciones sin problemas. Luego, descargue los archivos para su publicación en cada uno de sus perfiles de redes sociales.

Si tiene perfiles en Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat o Pinterest, recuerde que cada plataforma tiene especificaciones únicas. Es posible que tenga la tentación de publicar un video único para todos en todos los canales, pero eso sería un error. La optimización de sus videos para los distintos canales de redes sociales hace que la experiencia de visualización sea mejor y más atractiva.

Consejo profesional: Si está creando una serie de videos de datos breves, limítese a un tema para que se registre en la mente de los espectadores y se vuelva más reconocible. Cree una plantilla temática (optimizada para cada plataforma social) que resuene con la estética y el mensaje de su marca. Estas plantillas prefabricadas acelerarán el proceso y le permitirán mantener la coherencia.

# 3: Publique su video en plataformas sociales para distribución orgánica

Crear tu contenido es solo la mitad del trabajo. Ahora debes asegurarte de que tu video sea visto.

Para que sus esfuerzos cuenten, promocione el video para que la gente lo encuentre y lo vea. Aquí hay cuatro consejos que lo ayudarán a optimizar los videos que crea para maximizar las vistas y la participación en las redes sociales:

• Sube videos de forma nativa a plataformas de redes sociales. Los videos nativos son los que se cargan directamente en la plataforma. Tienen un mejor rendimiento que los videos no nativos porque no interrumpen la experiencia al dirigir a los usuarios a una nueva ventana.
• Usa miniaturas de video personalizadas. Asegúrese de que las miniaturas transmitan información clave y obliguen al espectador a presionar Reproducir. Una miniatura digna de hacer clic es aquella que es simple, poderosa y está diseñada para varios tamaños de pantalla.
• Adapte los subtítulos de las redes sociales a la plataforma en la que está publicando. Por ejemplo, los hashtags funcionan bien en Instagram y Twitter, mientras que los subtítulos más largos son más adecuados para Facebook. Utilice palabras clave relevantes en el título, la leyenda y los hashtags para optimizar el video para la búsqueda y aumentar la visibilidad.

# 4: Cree campañas publicitarias de redireccionamiento para audiencias cálidas

Identifique las plataformas clave frecuentadas por su público objetivo y ejecute una campaña publicitaria para generar más vistas. Asegúrate de reorientar audiencias cálidas que conozcan su producto.

Por ejemplo, puede publicar el teaser como un anuncio de historia de Instagram que, cuando se desliza hacia arriba, dirige a los usuarios al video principal en su página de Facebook o cuenta de Twitter.

Conclusión

Las empresas que desean agregar videos a su estrategia de marketing en redes sociales a menudo se sienten intimidadas por el proceso de creación. La buena noticia es que los videos de hechos rápidos son tan fáciles de crear como de consumir. También están hechos a medida para las redes sociales porque entregan su mensaje de una manera concisa y atractiva.

Asegúrese de realizar un seguimiento de métricas como las vistas de video, el número de veces que se comparte, la tasa de finalización y la duración promedio de la vista para comprender el rendimiento de su contenido e informar las publicaciones de video futuras.

¿Qué piensas? ¿Considerará usar videos cortos basados ​​en hechos en su marketing? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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