Cómo configurar anuncios de descubrimiento de video TrueView de YouTube: examinador de redes sociales

¿Quieres que más personas vean tus videos en la búsqueda de YouTube? ¿Se pregunta cómo la publicidad de YouTube puede mostrar sus videos junto con contenido relacionado?

En este artículo, aprenderá a promocionar sus videos con los anuncios de descubrimiento TrueView de YouTube.

¿Por qué ejecutar una campaña de anuncios TrueView Discovery de YouTube?

Los anuncios de descubrimiento TrueView de YouTube aparecen en los lugares donde los usuarios descubren contenido en YouTube, incluida la página de resultados de búsqueda, los videos relacionados en la página de reproducción y la página de inicio de YouTube.

YouTube lanzó este tipo de anuncio en junio de 2016 para que los usuarios puedan descubrir contenido de marca mientras buscan y exploran videos en la plataforma. Tenga en cuenta que estos anuncios también se publican en las pestañas Social y Promociones de Gmail, así como en el feed de Google Discover. No puede excluirse de ninguna red.

A continuación, se muestran algunas formas de utilizar los anuncios de descubrimiento TrueView de YouTube:

• Ayude a las personas a descubrir su marca y sus nuevos productos.
• Promocione su contenido de formato largo.
• Refuerce la marca reorientando a los visitantes del sitio web.

Los anuncios TrueView discovery pueden ofrecer un excelente ROI porque solo paga cuando alguien hace clic en la miniatura de su anuncio, lo que demuestra interés en su marca. Piense en estos anuncios como una herramienta para promocionar su canal de YouTube, impulsar las suscripciones al canal y aumentar el conocimiento de la marca.

TechStyle Fashion Group, una directo a la marca del consumidor, comenzó a experimentar con anuncios de descubrimiento en noviembre de 2018. Han visto un 25% menos de costo por cliente potencial en comparación con sus anuncios en otros canales.

Antes de ejecutar su primer anuncio de descubrimiento TrueView de YouTube, complete estas dos tareas de configuración:

• Instalar etiquetado en todo el sitio en tu cuenta.
• Configurar el seguimiento de conversiones para su sitio. Esto proporcionará información sobre los visitantes que hacen clic en sus anuncios, ya sea que se suscriban a su boletín informativo, hagan clic en el botón de llamada a la acción, instalen su aplicación o similares.

Cuando haya terminado, siga estos pasos para ejecutar una campaña de anuncios de descubrimiento TrueView de YouTube.

# 1: Configure su campaña publicitaria de descubrimiento TrueView de YouTube

Para administrar sus campañas de anuncios de video de YouTube, debe registrarse en una Anuncios de Google cuenta y vincúlelo a su canal de YouTube.

Una vez que haya iniciado sesión en Google Ads, haga clic en Campañas en la barra lateral izquierda y haga clic en el botón +. En el menú emergente, elija Nueva campaña.

A continuación, debe elegir un objetivo para su campaña de YouTube. Para este tipo de campaña, puede seleccionar entre los siguientes objetivos de marketing:

• Ventas: La mayoría de los especialistas en marketing piensan que los anuncios de descubrimiento TrueView de YouTube se centran únicamente en la marca, por lo que elegir Ventas como objetivo puede no parecer una opción natural. Sin embargo, Mark Patchett, vicepresidente de crecimiento de Nectar, explica el error. Él dice: “Puede piratear el tipo de campañas de reconocimiento de marca optimizando las ventas. De esta manera, los algoritmos hacen un mejor trabajo al mostrar su anuncio a aquellos que tienen una mayor intención de compra ".
• Guías: Consiga clientes potenciales relevantes que expresen interés en sus productos al suscribirse a su boletín informativo, proporcionar su información de contacto o realizar una acción similar.
• Tráfico del sitio web: Obtenga clientes potenciales específicos para visitar su sitio web.
• Sin meta: ¿No desea que un objetivo elegido oriente su campaña? Entonces opte por esta opción, pero asegúrese de lo que quiere lograr.

Una vez que haya elegido un objetivo de campaña relevante, seleccione el tipo de campaña. Para los anuncios de descubrimiento de TrueView de YouTube, seleccione el tipo de campaña de descubrimiento y haga clic en Continuar para pasar al siguiente paso.

tenga en cuenta: Los Tipo de campaña de descubrimiento aún no está disponible para todas las cuentas de Google Ads. Usted puede obtener más información sobre el lanzamiento de Google.

N.º 2: elija la orientación geográfica y el tipo de oferta

En la pantalla de detalles de la campaña, comience nombrando su campaña y seleccionando las ubicaciones geográficas que desea orientar. Si no está seguro de en qué ubicaciones concentrarse, inicie sesión en su Cuenta de Google Analytics y busque las áreas donde tiene la tasa de conversión más alta (con un volumen razonable).

Además, elija el (los) idioma (s) que hablan sus clientes. La configuración predeterminada es inglés si su configuración de idioma también está en inglés.

En la barra lateral derecha, verá una estimación del alcance de su orientación. En el siguiente ejemplo, cuando elijo "Nueva York", mi alcance de orientación se estima en 63 millones de impresiones.

Tenga en cuenta que para las campañas de descubrimiento de YouTube, no verá ninguna opción para la rotación de anuncios y la limitación de frecuencia.

Según el objetivo de su campaña, decida cómo ofertar. Debido a que desea dirigirse a una audiencia con una intención de compra comparativamente más alta, tiene sentido enfocarse en las conversiones.

También debe ingresar su CPA objetivo (costo por acción). Es una estrategia de oferta inteligente automatizada (basada en el aprendizaje automático) que intenta obtener la mayor cantidad de conversiones posible con su CPA promedio objetivo. Puedes leer más sobre oferta de CPA objetivo aquí.

Si elige objetivos orientados a la marca, es posible que deba optar por otras estrategias de oferta, como el CPV máximo y el CPM objetivo. Puedes leer más sobre CPV aquí y CPM aquí.

# 3: establezca un presupuesto diario y seleccione su audiencia

El siguiente paso es especificar el presupuesto diario que desea invertir en su campaña. Si está ejecutando este formato de anuncio de YouTube por primera vez, necesitará datos suficientes para encontrar un punto óptimo para su presupuesto. Tiene sentido intentar generar algunas ventas, por lo que puede experimentar con el doble de su CPA de Google Ads (sin incluir las campañas con palabras clave de marca).

A continuación, elija las fechas de inicio y finalización de su campaña. Si su audiencia está en línea solo en momentos específicos del día, puede optar por publicar su anuncio de YouTube solo durante esas horas estableciendo una programación de anuncios.

Después de nombrar su grupo de anuncios, debe definir sus públicos.

Estas son las audiencias entre las que puede elegir:

• Audiencias afines: Son audiencias basadas en intereses como "comida y comedor" para escalar el alcance de su campaña. Aquí hay una lista de Categorías de afinidad seleccionadas por Google.
• Remarketing: Si desea orientar sus anuncios a personas que ya han interactuado con sus videos de YouTube, crear una lista de remarketing de video. Puede elegir entre las acciones que han realizado los usuarios de YouTube, como se muestra en la imagen a continuación. También puede aplicar el remarketing a las personas que han visitado su sitio web.

• En el mercado: Estas audiencias están investigando o comparando productos de forma activa. También pueden estar pasando por un evento en la vida, como casarse. Aquí está un lista seleccionada de audiencias en el mercado.
• Demografía: Puede elegir entre una variedad de parámetros demográficos, incluidos la edad, el estado parental, los ingresos familiares, el sexo y similares. La categoría Desconocido representa a personas cuya edad se desconoce. Esta categoría está incluida porque YouTube no requiere que los usuarios inicien sesión en la plataforma para buscar y ver videos.

N.º 4: cree y optimice su anuncio de descubrimiento TrueView de YouTube

Una vez que haya definido sus públicos y configurado su campaña de YouTube, es hora de crear su anuncio. Haga clic en el botón + y elija Discovery Ad. Luego haga clic en el botón Crear campaña.

Para crear su anuncio de descubrimiento de YouTube, estos son los recursos que debe proporcionar.

URL final

Ingrese la ubicación de la página de destino a la que se dirigirá a los prospectos después de que hagan clic en su anuncio. Dependiendo de su campaña, puede llevar a las personas a su sitio web o a un video en su canal de YouTube.

Imágenes y logotipos

Puede cargar hasta 15 imágenes de alta calidad para una creatividad. YouTube recomienda que utilice una relación de aspecto de 1,91: 1 para imágenes de paisajes con una resolución de 1200 x 628. También puede utilizar una imagen cuadrada con una resolución de 1200 x 1200.

La resolución mínima para una imagen horizontal es 600 x 314 y 300 x 300 para imágenes cuadradas. Además, los archivos de imagen no deben exceder los 5 MB de tamaño y los formatos de imagen admitidos son JPG, PNG y GIF estático.

Para el logotipo, cargue una imagen cuadrada con una resolución recomendada de 1200 x 1200; puede ir tan bajo como 128 x 128. Cualquier formato estándar que no sea GIF funciona para el logotipo y el tamaño máximo de imagen permitido es de 1 MB.

Tenga en cuenta que un recorte deficiente y una orientación incorrecta de la imagen provocarán que el anuncio se rechace. Además, no intente imitar hipervínculos o elementos en los que se puede hacer clic en sus imágenes porque los anuncios serán rechazados.

Preferiblemente, evite usar botones de llamada a la acción en sus imágenes. Puede leer más acerca de las pautas creativas de anuncios de descubrimiento y Vea más ejemplos de anuncios que son rechazados aquí..

Nombre del Negocio

Ingrese el nombre de la empresa para la que publica el anuncio de descubrimiento TrueView de YouTube. El nombre no debe exceder los 25 caracteres.

Copia del título

Escribe un título que llame la atención de 40 caracteres o menos. Si excede esta longitud, es posible que el título se trunque en algunos dispositivos.

Puede escribir hasta cinco titulares para una creatividad, así que aprovéchelos al máximo. Sin embargo, no utilice títulos de clickbait como "No lo creerá" o su anuncio puede ser rechazado.

Dos líneas de descripción

Puede agregar dos líneas de texto y hasta 90 caracteres para describir su video. Nuevamente, puede escribir hasta cinco descripciones para una creatividad. Intente dar más contexto a los usuarios que han leído el titular para impulsarlos a actuar.

Texto de CTA

Elija el texto de CTA apropiado en el menú desplegable.

Video de YouTube para promocionar

Asegúrese de cargar el video (menos de 1 GB) que desea promocionar en YouTube y configure el privacidad del video a la visibilidad pública. Si no desea que se pueda acceder al anuncio en su canal, puede mantenerlo oculto y seguir usando la URL del video en el anuncio. La resolución recomendada para el video es 640 x 360 (con una relación de aspecto de 16: 9) o 480 x 360 (con una relación de aspecto de 4: 3).

Si no tiene un video para promocionar, YouTube enumera algunos socios aquí (con presencia global) que puede ayudarlo a crear su anuncio de video.

Obtendrá una vista previa de sus anuncios de YouTube en diferentes propiedades y dispositivos. Asegúrese de que el texto no esté truncado y que sus imágenes se vean bien.

A continuación, se muestra un anuncio de ejemplo con títulos y todos los demás elementos agregados. Observe cómo tiene sentido cualquier combinación de titulares, descripciones e imágenes. Todos ellos llevan a los espectadores a hacer clic en el anuncio.

Asegúrese de que las imágenes, los títulos y las descripciones de sus anuncios de YouTube funcionen en conjunto para llevar al espectador hacia el objetivo de su campaña.

Una vez que su anuncio de descubrimiento esté listo, haga clic en Crear campaña y deje que se ejecute.

Entonces tenga paciencia y espere las conversiones. Para comprender el rendimiento de su campaña, considere la cantidad de clics que se necesitan para ver una venta de sus campañas de Google Ads sin marca. Incluso puede usar Facebook para obtener un presupuesto.

Si su conversión típica ronda el 2%, es posible que deba ver unos 100 clics para identificar la orientación y los anuncios que funcionan. Google recomienda esperar unas 40 conversiones para que sus modelos recopilen datos suficientes. A partir de ahí, puede realizar cambios en su campaña y comenzar a optimizarla.

Conclusión

Más de 1.900 millones de usuarios registrados visita YouTube cada mes para entretenerse, inspirarse y aprender nuevas habilidades. Un informe de Sandvine encontró que la plataforma genera 35% de todo el tráfico móvil global. Sin lugar a dudas, la oportunidad de crear conciencia de marca en YouTube es enorme.

Hay un proceso de descubrimiento inherente. Por el oficial Piense con las estadísticas de Google, más del 90% de las personas afirman haber descubierto nuevas marcas y productos a través de YouTube.

Los usuarios se han vuelto más autodirigidos en su descubrimiento de marcas, con más del 50% de los compradores dicen El video en línea les ha ayudado a decidir qué marca o producto específico deben comprar. Entonces, ahora es el momento de comenzar a usar videos en su embudo de compra.

La ejecución de campañas de anuncios de descubrimiento TrueView de YouTube puede ser una buena opción para su empresa porque le permiten llegar a los usuarios en momentos inesperados y no planificados cuando están abiertos a nuevas marcas.

¿Qué piensas? ¿Alguna vez probó los anuncios de descubrimiento TrueView de YouTube para su empresa? ¿Qué tipo de resultados viste? Comparta sus pensamientos y comentarios en los comentarios a continuación.

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