Búsqueda y redes sociales, lo que los especialistas en marketing deben saber sobre el panorama cambiante

¿Utiliza las redes sociales y la búsqueda para promover su negocio?

¿Se pregunta cómo está cambiando el panorama de las búsquedas y las redes sociales y cómo beneficiarse de él?

Para conocer los cambios clave en la búsqueda y las redes sociales, y cómo afectan su marketing, entrevisté a Lee Odden para este episodio del Podcast de marketing en redes sociales.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, entrevisto Lee Odden, autor del libro Optimizar: cómo atraer e involucrar a más clientes mediante la integración de SEO, redes sociales y marketing de contenido. Es el director ejecutivo de Marketing online de TopRank y el editor de Blog de marketingAdemás, hay un consejo de SlideShare al que querrás prestar atención.

Lee comparte sus conocimientos sobre el mundo del SEO y el marketing de contenidos, y los elementos de su estrategia que han contribuido a su éxito. Aprenderá acerca de las cuatro categorías de contenido que debe crear para sus sitios y sugerencias para aprovecharlas al máximo.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

Escucha ahora

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Búsqueda y Social

Graph Search y lo que está haciendo Facebook

Lee cree que Facebook siempre va a progresar hacia un motor de búsqueda más robusto.

En este momento, están recopilando muchos datos y, a medida que Búsqueda gráfica continúa extendiéndose a más personas, perfeccionarán y optimizarán su funcionamiento.

No se trata solo de brindar una mejor experiencia de usuario, también existe la reproducción de anuncios. Lee siente que este es el conductor. Lee cree que Facebook se moverá para brindar a los especialistas en marketing oportunidades para ponerse frente a las personas y ofrecer publicidad contextual de la manera que lo hace Google.

Antes de la implementación de Graph Search, cuando realizaba una búsqueda en Facebook, los resultados provenían del propio conjunto de datos de Facebook, como Fan Pages, Perfiles, Grupos, etc. Si Facebook no pudiera encontrar lo que estaba buscando, proporcionaría resultados de búsqueda de Bing.

Facebook todavía está trabajando con Bing, pero el conjunto de resultados de búsqueda que ofrecen es muy diferente. Las opciones de filtrado son más sólidas. Sin embargo, hoy en día cuando queremos encontrar algo específico, todavía usamos Google.

Como especialista en marketing, Lee cree que es importante comprender el recorrido y las experiencias del cliente. A menudo, una idea surge en Facebook y, para validar la idea, la gente va a Google esperando encontrar algo en lo que puedan actuar.

Escuche el programa para descubrir cómo la capacidad de búsqueda de Facebook es similar a lo que han permitido a los anunciantes.

Cómo Google usa Google+ para impactar los resultados que ven los consumidores

Los especialistas en marketing deben considerar el contenido social público rastreado por Google Bot, la integración de Google+ y paternidad literaria, y la asociación entre Perfiles de Google+ y contenido asociado en los resultados de búsqueda.

Lee cree que es prácticamente imposible emplear un esfuerzo de optimización de búsqueda orgánica exitoso sin un contenido social sólido o presencia social. Estas señales sociales han eclipsado señales como enlaces.

Cuando busca simplificar las mejores prácticas de SEO, no solo estamos hablando de contenido, palabras clave y enlaces. Tenemos que incluir igualmente la importancia del contenido social y las señales sociales.

Los especialistas en marketing realmente necesitan comprender el panorama de los resultados de búsqueda para sus términos de búsqueda clave y hasta qué punto el contenido social compite con usted.

Lee da un ejemplo de cómo las redes sociales están afectando los resultados de búsqueda. Cada resultado de la experiencia de búsqueda puede ser único debido a la geografía y a si ha iniciado sesión o no.

Como especialistas en marketing, todavía tenemos que ejecutar las mejores prácticas estándar de SEO. Tenemos que facilitar que Google encuentre y comprenda nuestro contenido. El contenido de nuestro sitio web debe organizarse de una manera lógica que sea fácil de entender. Si quieres ser conocido por algo, sé específico al respecto. Asegúrese de que sea interesante, convincente y compartible.

La optimización tiene mucho que ver con hacer las cosas más fáciles para Google y más fáciles de consumir para las personas. Al mismo tiempo, desea tener una sólida participación social interactiva y proactiva. Desea crear y promover contenido e interactuar con otras personas que sean de actualidad y que desarrollen su influencia como autores.

Utilice complementos para que las personas puedan compartir fácilmente su contenido en las redes sociales a las que pertenecen. Tendrá un gran impacto. Permitirá que más personas activen los gráficos sociales si tienen interés en este tipo de contenido.

Si piensas Google+ es donde está su mercado, o desea acentuar el impacto social en la búsqueda, entonces debe enfatizar realmente Google+, no solo desde el punto de vista del widget, sino también en sus interacciones con las personas allí.

Escuche el programa para descubrir los complementos y las tácticas que usa Lee para alentar a su audiencia a compartir su contenido.

¿Está realmente muerta la idea de la optimización de motores de búsqueda??

Lee dice que es importante comprender lo que está haciendo en el contexto de a quién está tratando de impactar; son los resultados y el desempeño en las ventas los que pagan las facturas.

Un cambio importante que hizo su empresa hace 5 años fue comenzar a comprender los intereses, los objetivos y los puntos débiles del público objetivo al que dirigían el marketing. A medida que comprenda en qué está interesado su público objetivo, querrá crear perfiles. Entonces debe utilizar la investigación de palabras clave con la comprensión de lo que desea optimizar.

Tradicionalmente, SEO implica ir a Herramienta de palabras clave de Google Adwords, ingresando algunas palabras clave y siguiendo las frases de búsqueda más populares. La diferencia surge cuando el consumidor interactúa con estas palabras clave. ¿Qué pasa si su contenido no es atractivo y atractivo para ellos?

El SEO actual es la idea de comprender quiénes son sus clientes y qué quieren. El SEO consiste en crear contenido que mueva a sus clientes a lo largo del ciclo de ventas, por lo que cuando lo encuentran, se dan cuenta de que es lo que estaban buscando.

Escuche el programa para saber por qué a medida que más personas compartan y consuman su contenido, se volverá más visible.

El futuro de las búsquedas y las redes sociales

Lee comparte cómo plataformas como manzana, Amazonas, Google y Facebook todos están impulsados ​​por la creación de valor para los accionistas y la monetización. La innovación ocurre en algún nivel. Necesita crear una mejor experiencia de usuario; de lo contrario, la gente no vendrá a su sitio para utilizarlo. Estas empresas están impulsadas por la necesidad de generar ingresos.

Con respecto al futuro, Lee se pregunta si llegará un momento en que los consumidores se sentirán insatisfechos o se volverán más como ovejas.

Si las personas están dispuestas a comprometer su privacidad, Lee ve a Facebook como un destino más. Además, si Google deja de centrarse en hacer de la búsqueda una parte de lo que representan, su crecimiento seguirá siendo el mismo.

Google tiene muchas cosas gratuitas que integramos en nuestra vida diaria, como Documentos de Google, Gmail, mapas de Googleetc. Están alterando otros modelos comerciales. Mucha gente también olvida que Youtube es propiedad de Google.

Escuche el programa para descubrir por qué Facebook no ofrece los pozos de agua que ofrece Google en este momento.

El estado actual del marketing de contenidos

Lee habla de cómo las empresas han comercializado contenido durante mucho tiempo, ya en el siglo XIX, y que la noción se ha popularizado durante los últimos años. En la mente de Lee, la gente está haciendo otras cosas bajo el paraguas del marketing de contenido y siente que esto es una lástima.

La razón por la que existen los motores de búsqueda es por el contenido. El contenido suele ser el resultado de que las personas comparten en la web social y las empresas están creando contenido específicamente para marketing.

Descubrirás la definición de Lee de marketing de contenidos y por qué es tan importante guiar al cliente a través del ciclo de ventas.

Escuche el programa para saber por qué el marketing de contenidos es más significativo que las infografías, los libros blancos, etc.

Ideas de marketing de contenido que funcionan

Aprenderá acerca de los cuatro tipos diferentes de contenido y por qué le gustaría incluirlos en su marketing.

• Contenido de hoja perenne
• Contenido co-creado
• Contenido curado
• Contenido reutilizado

Lee explica lo que sucedió cuando Joe Pulizzi, fundador de Mundo del marketing de contenidos, se acercó a su empresa para ayudar a promover una de sus conferencias. La promoción no solo obtuvo 40.000 visitas en SlideShare, pero hizo la Presentación del día, la semana y el mes de SlideShare en un par de días.

Descubrirás las ventajas de promocionar tu contenido en SlideShare en lugar de una publicación de blog y cómo use Slideshare para generar clientes potenciales.

Si tiene un activo LinkedIn presencia, luego agregando el Aplicación SlideShare a tu feed de LinkedIn es algo muy inteligente.

Escuche el programa para conocer las técnicas de marketing que Lee utilizó para promover una de las conferencias de Content Marketing World.

Estrategia de éxito de blogs de Lee

Lee ve los blogs como una extensión de lo que estás pensando y un medio para crear información que sea útil para tu público objetivo.

Ya sea que las personas se comuniquen con usted para contratarlo, o le pidan que hable en eventos, o cuando los influencers quieran trabajar juntos. proyectos con usted, o incluso cuando los medios se acercan a usted, es el resultado del descubrimiento a través de la búsqueda y social.

Lee y los miembros de su equipo contribuyen a su blog. Es un blog de agencia. Existe para servir al propósito de la agencia en su comunidad. Se percibe como un editor. Desde la perspectiva del SEO, el blog de Lee se ve como un blog de la industria y agrega una prima a la marca de la empresa de Lee.

Lee explica que todos sus negocios son entrantes. Algunas de las empresas que los han contratado incluyen McKesson, HP y Dell. La razón por la que las empresas se acercan a Lee es porque han oído hablar de él a través del contenido que se encuentra en su blog.

Escuche el programa para saber cómo Lee hizo una presentación para una empresa de $ 22 mil millones.

Sugerencia principal de Lee

El consejo de Lee es centrarse en las personas que busca: los consumidores.

Esfuércese por sentir empatía por las personas con las que intenta hacer negocios y decida cómo quiere que sea su experiencia. Piense en lo que puede hacer para optimizar su experiencia, cómo encuentran la información y qué quiere que hagan.

Escuche el programa para saber por qué esto ha sido fundamental en muchas empresas con las que Lee ha trabajado.

Descubrimiento de la semana

Es posible que desee probar una herramienta realmente genial de GTmetrix eso nos ayudó a llegar al meollo de un problema que tuvimos recientemente en Social Media Examiner.

Ejecuta un análisis en su sitio web y no solo le dice qué tan rápido es, sino qué puede estar reduciendo radicalmente la velocidad de su sitio web.

Algunos de los resultados incluyen:

• Qué tan rápido se cargan las páginas
• Tamaño total de la página
• Número total de solicitudes

Escuche el programa para obtener más información y descubrir qué estaba frenando nuestro sitio en Social Media Examiner.

Pregunta social de esta semana

Maranda Saling de Comunicaciones de Bellflower pregunta: "¿Hay alguna forma de insertar su blog en su sitio web para obtener los beneficios de ambos?"

Maranda, esto es lo que debes hacer.

Lo mejor que puede hacer es integrar WordPress en su sitio web. Por ejemplo, puede configurar su sitio web para incluir su blog, lo que le dará algo como bellflowercommunications.com/blog.

O puede hacer como Social Media Examiner y convertir su sitio web en su blog. Mucha gente crea todo su sitio web sobre WordPress y es muy fácil de usar.

Es una buena idea tener su blog y su sitio web integrados si está tratando de atraer más tráfico de búsqueda. Hay solo unas pocas circunstancias en las que querrás que tu blog esté separado de tu sitio web. Una es cuando quieres crear una marca diferente y otra es cuando inicias un blog que despega y se vuelve más grande que tu marca.

Escuche el programa para obtener más información sobre por qué la situación ideal es agregar un blog a su sitio web.

Llamar y déjenos sus preguntas relacionadas con las redes sociales y podemos incluirlas en un programa futuro.

Otras menciones del programa

Mundo del marketing en redes sociales es la última megaconferencia de Social Media Examiner, que tendrá lugar en el San Diego Marriott Marquis & Marina en San Diego, California, del 7 al 9 de abril de 2013.

Como era de esperar, Social Media Examiner reclutó a los mejores y más grandes nombres del mundo del marketing en redes sociales para esta conferencia. solo lo mejor para ti! Asegúrate de Echale un vistazo.

Lee Odden será uno de los presentadores, junto con otros 50, que son algunos de los nombres más importantes del mundo en marketing de redes sociales.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Lee Odden en su Blog de marketing
• Mira el libro de Lee: Optimizar: cómo atraer e involucrar a más clientes mediante la integración de SEO, redes sociales y marketing de contenido
• Leer más sobre Búsqueda de gráficos de Facebook
• Tratar Herramienta de palabras clave de Google Adwords
• Revisa manzana, Amazonas, Google y Facebook, las empresas impulsadas por la creación de valor para los accionistas y la monetización
• Eche un vistazo a algunas de las herramientas gratuitas de Google: Documentos de Google, Gmail y mapas de Google
• Descubra más sobre SlideShare
• Echa un vistazo a tres de las empresas que contrataron a la empresa de Lee: McKesson, HP y Dell
• Dirigirse a GTmetrix para ver su herramienta realmente genial
• Descubra más sobre Comunicaciones de Bellflower
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

• Haga clic aquí para suscribirse a través de iTunes.
• Haga clic aquí para suscribirse a través de RSS (alimentación que no es de iTunes).
• También puedes suscribirte a través de Grapadora.

¿Qué piensas? ¿Qué opinas sobre las búsquedas y las redes sociales? Por favor deje sus comentarios abajo.