¿Los blogs están muertos? Construyendo su hogar de contenido en un terreno alquilado: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cuál es el futuro de los blogs?

¿Los blogs están muertos?

Para descubrir qué depara el futuro para los blogs, entreviste a Mitch Joel y Mark Schaefer.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto a Mitch Joel y Mark Schaefer. Mitch es el presidente de Mirum, autor de CTRL ALT Eliminar, anfitrión de la Podcast de Seis píxeles de separación y un blogger en TwistImage.com. Mark Schaefer es consultor de marketing, autor de El código de contenido, coanfitrión de El podcast del compañero de marketing y un blogger en businessGROW.com.

Mitch y Mark discuten la premisa de que los blogs como los conocemos están muertos.

Explorarás el futuro de la publicación de tu contenido en las redes sociales y más allá.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

El futuro de los blogs

La evolución de los blogs

Mitch recuerda que cuando blogs primero llegó a ser, no había mucho más. La tecnología no nos permitió hacer cosas como grabar y publicar videos de inmediato, transmitir en línea o hacer podcasts. En aquel entonces, incluso compartir imágenes era bastante difícil.

Él comparte que para él, los blogs comenzaron a evolucionar cuando aparecieron las plataformas de redes sociales para formas más pequeñas de publicación basada en texto, como Twitter. Luego, las imágenes y los videos se volvieron más fáciles de publicar y compartir.

Mitch dice que las cosas se volvieron muy diferentes con las actualizaciones de estado de Twitter y Facebook. Las actualizaciones dieron a las personas que estaban escribiendo artículos extensos la posibilidad de publicar en su lugar un flujo de conciencia al estilo. Habla de cómo este cambio creó un espacio para plataformas como Correo Huffington progresar y ser más popular entre las personas que querían escribir.

Si bien Mitch todavía considera su blog como un lugar para que un escritor escriba, dice que ya no es el lugar principal para su contenido. Habla de poner contenido en lugares como Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes y Harvard Business Review donde podría encontrar diferentes públicos. Explica por qué prefiere publicar directamente en estos otros sitios y usarlos como su plataforma de distribución.

Mark piensa que los blogs estarán muertos cuando la lectura esté muerta y que siempre habrá un lugar para el contenido de formato largo. Explica por qué cosas como los podcasts y la transmisión de video están alejando a algunos lectores y cómo los teléfonos inteligentes juegan en eso.

Mark dice que Mitch está en algo al decir que lo que está cambiando más drásticamente no es qué lo estamos haciendo, pero dónde. Señala que hay cambios catastróficos en la forma en que se publica y consume el contenido y ofrece el ejemplo de las notas de Facebook, que alienta a las personas a bloguear en Facebook.

Mark habla sobre la diferencia en la publicación en Facebook, LinkedIn u otras plataformas y dice que el imán para los clientes potenciales entrantes ya no está en su sitio web.

Al discutir la cuestión de qué es y qué no es un blog, Mitch comparte por qué está dejando de usar esa terminología y usa palabras como artículo, escritor o periodista en lugar.

Es semántica, dice Mark, y comparte una idea de Tom Webster, su socio en el podcast Marketing Companion. Tom trabaja para Investigación de Edison donde estudian mucho podcasting. Una de las cosas que encontraron fue que la gente no sabe cuál es la palabra podcast medio.

Escuche el programa para descubrir lo que Mark dice que sucederá con la narración y el marketing de contenido en unos años.

Construir en terrenos "alquilados"

Mitch dice que antes publicar en las redes sociales era como construir tu casa en un terreno alquilado, y explica por qué ya no cree que sea así. Él comparte que ya no se trata de un sentido de alquiler versus propiedad; es una combinación que crea una plataforma holística.

Habla sobre el mayor problema que tienen las marcas en este momento con el marketing de contenido y por qué les cuesta mucho tiempo, esfuerzo y dinero atraer a un cliente.

Mitch dice que mientras Mark y Gini Dietrich han hecho un trabajo increíble creando comunidad con sus blogs, para la mayoría de las personas es cada vez más difícil mantener su audiencia y comunidad. Él comparte que a medida que avanza cada año, la complejidad de Internet hace que sea cada vez más difícil atraer a alguien a leer un blog. Mark está de acuerdo y dice que debemos adoptar las redes sociales.

Mark comparte el ejemplo de Dorie Clark, autor de Destacar, a quien entrevistó para su libro. Dice que Dorie siempre ha publicado en terrenos alquilados como Harvard Business Review, Forbes y otros lugares, con la esperanza de que las personas vuelvan a su sitio web, pero descubrió que no genera tráfico.

Mark dice que Mitch tiene razón y que la energía y el costo de atraer personas a su sitio son increíbles y se están volviendo poco realistas para muchas empresas.

Mitch comparte por qué cree que el correo electrónico es el puente para crear un valor tremendo en terrenos alquilados frente a terrenos propios.

Escuche el programa para saber cómo Mitch solía elegir en qué publicaciones trabajar como escritor independiente.

Publicar en los diferentes tipos de plataformas alternativas

Mitch explica por qué no puede ver la publicación en Facebook en su red social de la misma manera que ve la publicación en una plataforma como Huffington Post, Mashable o Harvard Business Review que tiene su propia audiencia. Continúa discutiendo por qué cree que Medium se encuentra en algún lugar intermedio y comparte lo que él ve como el valor de la plataforma.

Si está pensando en publicar tres o cuatro veces por semana, Mitch comparte por qué aboga por hacer un artículo a la semana en Huffington Post, uno en LinkedIn y otro en Medium.

Mark señala que publicar en Forbes y Harvard Business Review no es accesible para la mayoría de las personas. Dice que si recién está comenzando, existe la oportunidad de llegar a una gran audiencia en LinkedIn y Facebook; una audiencia que nunca podría construir por su cuenta.

Escuche el programa para descubrir los beneficios adicionales de publicar en LinkedIn.

Cómo las redes sociales cambian las reglas

Mitch cree que las redes sociales que cobran por la visibilidad son solo un problema si se supone que la distribución debería ser gratis, y comparte por qué cree que hay valor en impulsar algo o pagar para que alcance un mayor audiencia.

Mark está de acuerdo y recuerda su Publicación de Content Shock y escribiendo que este es un mundo donde los bolsillos grandes van a ganar. Dice que mucha gente se resistió a la idea, diciendo que Internet es el gran ecualizador. Pero Mark ya no cree que eso sea cierto.

Dice que si bien cree en pagar la distribución, le preocupa que limpie a las personas sin dinero y habla de lo que aprendió del tipo a cargo de dirigir los esfuerzos de publicación en Facebook.

Mitch se remite a Content Shock y explica que vivimos en un mundo en el que ni el mejor contenido siempre se ve. Él comparte que está usando Bolsillo para guardar contenido de formato largo para leerlo más tarde y tiene más de 6.000 piezas reflexivas que aún no ha leído. (Instapaper es otro recurso). Hay demasiada crema en la parte superior y ahora tienes que luchar (o pagar) para acceder a una audiencia, y Mitch cree que la gente debería hacerlo.

Mark se hace eco de ese pensamiento y dice que tenemos que pensar de una manera diferente. Dice que bloguear es más que construir una marca o crear una voz de autoridad; todo lo que publica es parte de la batalla por la atención.

Escuche el programa para saber por qué Mitch dice que no se pueden confundir las grandes marcas que publican contenido en Facebook con las personas que usan Facebook para construir sus redes.

Marca

Mark habla sobre la importancia de usar un blog para la marca y explica por qué cree que un boletín de noticias por correo electrónico es el pegamento que une una marca y su blog.

Mitch cree que el futuro de las marcas y su contenido estará en cómo desarrollen su red. Habla de las diferencias entre redes y canales y usa los compra de Contracción nerviosa para ilustrar su punto.

Mitch dice que la plataforma Twitch es más una red porque tiene diferentes canales de contenido. Dice que Facebook es un canal que enciendes para ver tu feed de noticias y Snapchat es una red porque en realidad no hay un feed; abres la aplicación para ver diferentes usuarios. La oportunidad para las marcas, dice, radica en cómo desarrollan su red de contenido con los canales adecuados.

Mark dice que a medida que las arenas de Facebook, Twitter y LinkedIn están cambiando, las marcas deben adaptarse a las nuevas reglas y probar nuevas formas de construir su audiencia. Mitch está de acuerdo y dice que su modelo de red es su respuesta a esas nuevas reglas.

Escuche el programa para descubrir cómo en Social Media Examiner estamos construyendo y expandiendo nuestra marca.

¿Los blogs están muertos?

Mark dice que los blogs no están muertos, aunque es diferente y probablemente menos importante de lo que era hace unos años. Él cree que los blogs continuarán evolucionando con innovaciones y formas de conectarse con las personas con contenido de formato largo. No sabe qué va a ser, pero no cree que vaya a desaparecer.

Mitch siempre se ha referido a los blogs como una plataforma de publicación personal. Todo el mundo tiene la capacidad de crear un fragmento de contenido basado en texto y publicarlo instantáneamente en el mundo de forma gratuita y sin intermediarios. Basado en esta definición pura, no cree que vaya a ninguna parte.

Escuche el programa para conocer más sobre los pensamientos de Mitch sobre la lingüística de los blogs.

Descubrimiento de la semana

¿Quieres una aplicación que te ayude a administrar y estructurar mejor tu tiempo? Revisa 30/30.

La aplicación utiliza la filosofía detrás de Método Pomodoro: hacer cosas en intervalos, lo que le ayuda a mantener la concentración en la tarea en cuestión. Básicamente, haces 30 minutos de trabajo y luego te tomas un descanso de 30 minutos (o el período de tiempo que sea razonable para ti).

La aplicación tiene íconos para correo electrónico, libros, música, fotos, redes sociales, listas de verificación, etc., que puede alinear en flujos de trabajo personalizados. Por ejemplo, configure 25 minutos de correo electrónico y luego haga que el siguiente intervalo sea un descanso de cinco minutos, luego repita ese segmento de correo electrónico o comience otro segmento de tareas, como consultar Facebook o Twitter.

Cada vez que completa un segmento, el temporizador de la aplicación le notifica con una alarma. Mientras trabaja, puede ver cuánto tiempo le queda en su intervalo actual y cuál es el siguiente. Incluso puede hacer una pausa si tiene que atender una llamada telefónica o atender algo urgente.

La aplicación es para dispositivos iOS y puede obtenerla gratis en 3030.binaryhammer.com o en el tienda de aplicaciones iOS.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona 30/30 para usted.

Otras menciones del programa

El programa de hoy está patrocinado por Social Media Marketing World 2016.

Ahora puedes registrarte en Social Media Marketing World 2016. Es la conferencia de marketing en redes sociales más grande del mundo. Al asistir, establecerá conexiones con más de 100 de los mejores profesionales de las redes sociales del mundo (más 3.000 de sus pares) y descubrirá ideas increíbles que transformarán su marketing en las redes sociales. Los oradores incluyen a Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer y Michael Stelzner.

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Vea lo que los asistentes experimentaron en nuestra conferencia de 2015.

El evento se lleva a cabo en San Diego, California los días 17, 18 y 19 de abril de 2016 y cientos de personas ya han comprado sus boletos. Si ha oído hablar de Social Media Marketing World y siempre ha querido conectarse con los líderes de opinión más importantes y empaparse de sus conocimientos, visite SMMW16.com.

La red va a quedar libre. Tenemos nuestra fiesta de inauguración en un portaaviones, el USS Midway.

Durante este episodio, Phil Mershon, director de eventos de Social Media Examiner, lo lleva detrás de escena en Social Media Marketing World para compartir cómo reunió a moderadores y panelistas para sesiones en el conferencia. Los moderadores de este año incluyen a Mitch Joel, Jay Baer (marketing de influencia), Chris Penn (análisis) y Bryan Kramer (defensa de los empleados).

Si está interesado en asistir a Social Media Marketing World, tenemos el mejor precio que encontrará en este momento. Haga clic aquí para ver los ponentes y la agenda y obtenga su descuento por reserva anticipada.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Mitch en su sitio web.
• Escuchar a la Podcast de Seis píxeles de separación.
• Leer CTRL ALT Eliminar.
• Obtenga más información sobre Mark en su sitio web.
• Escucha a El podcast del compañero de marketing.
• Leer El código de contenido.
• Revisar la Correo Huffington, Harvard Business Review, Mashable y Forbes.
• Aprender más acerca de Tom Webster y De Edison Researchencuesta sobre podcasting.
• Revisa Dorie Clark y Gini Dietrich.
• Leer de Mark Publicación de Content Shock.
• Aprender más acerca de Bolsillo y Instapaper.
• Revisa Compra de Amazon de Contracción nerviosa.
• Explorar el Método Pomodoro.
• Revisa 30/30.
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• Mira nuestro espectáculo de herramientas semanal en Youtube.
• Más información sobre el Mundo del marketing en redes sociales 2016.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2015.

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