Cómo utilizar la función de prueba dividida de Facebook para anuncios: examinador de redes sociales

¿Quieres mejorar el rendimiento de tus anuncios de Facebook?

¿Busca simplificar las pruebas de división de anuncios de Facebook?

La nueva función de prueba dividida de Facebook lo ayuda a identificar qué configuraciones de entrega, audiencias y ubicaciones de anuncios le brindan los mejores resultados.

En este artículo, Descubra cómo configurar pruebas divididas para mejorar el rendimiento de sus campañas de Facebook.

Acerca de las pruebas divididas

Si ha estado publicitando en Facebook por un tiempo, sabe que es importante hacer pruebas divididas de sus anuncios y publicaciones para analizar qué anuncios ofrecen los mejores resultados para su negocio.

Desafortunadamente, las pruebas divididas solo pueden enseñarte mucho. Si realiza una prueba dividida de dos tipos diferentes de anuncios y ambos funcionan mal, ¿solo tiene dos anuncios malos? ¿Está apuntando a la audiencia incorrecta? ¿Tus pujas son demasiado bajas? La lista de posibles preguntas sigue y sigue.

Las pruebas divididas pueden enseñarle mucho sobre sus anuncios, pero no le enseñan nada sobre su estrategia de marketing general. Para aprender sobre eso, necesita probar el quién, dónde y cómo de la configuración de su campaña.

Hasta ahora, no había una forma excelente de probar estos aspectos de su Campañas publicitarias de Facebook. Sin embargo, con La nueva función de prueba dividida de Facebook, usted puede optimizar sus públicos, la configuración de publicación y las ubicaciones para maximizar su retorno de la inversión publicitaria. A continuación, le indicamos cómo empezar.

# 1: Cree una nueva campaña

Para configurar su prueba dividida, dirígete a tu Administrador de anuncios cuenta y crear una nueva campaña.

A continuación, deberá elige el objetivo para su campaña. Si está intentando generar conversiones, por ejemplo, haga clic en Conversiones. Tenga en cuenta que puede ejecutar una prueba dividida solo con los objetivos de tráfico, instalaciones de aplicaciones, generación de clientes potenciales y conversiones.

Próximo, dale un nombre a tu campaña y seleccione la casilla Crear prueba dividida. Luego haga clic en Continuar.

# 2: Elija qué variable probar

Ahora seleccione la variable que desea probar. Facebook le ofrece tres opciones para elegir: Optimización de entrega, Audiencia y Ubicación.

Una vez tú seleccionar una variable para experimentar, necesitas decide qué quieres probar en esa variable. Veamos sus opciones para cada variable.

Optimización de entrega

Una prueba dividida de optimización de la entrega le permite probar diferentes opciones de entrega y ofertas. Entonces, si desea saber si la optimización para clics en enlaces o conversiones ofrece mejores resultados, esta es la prueba para usted. Del mismo modo, puede intente ofertar diferentes cantidades para cada conjunto de anuncios y ver cuál funciona mejor.

Recuerde, Facebook usa un modelo de precios diferente para diferentes opciones de entrega. La optimización para los clics en enlaces utiliza un modelo de costo por clic. El alcance diario, las impresiones y las conversiones utilizan un modelo de costo por impresión.

En general, quieres Mantenga las pruebas de optimización de la entrega lo más simples posible. Después de todo, si prueba la optimización para impresiones a un CPM de $ 50 frente a la optimización para conversiones a CPM de $ 500 y las conversiones brindan mejores resultados, no sabrá realmente qué cambio hizo que diferencia.

Audiencia

Una prueba de división de audiencia le permite comparar dos audiencias guardadas. A configurar esta prueba, todo lo que tienes que hacer es elige tu audiencia.

Antes de esta actualización, podía probar sus audiencias mostrar los mismos anuncios a diferentes audiencias usando diferentes conjuntos de anuncios. Sin embargo, ese enfoque creó mucha competencia interna.

¿Por qué? Porque normalmente hay algunos superposición entre audiencias. Si orienta sus anuncios a diferentes audiencias que incluyen a los mismos usuarios, y uno de esos usuarios hace clic en su anuncio, es básicamente una revelación a qué audiencia se atribuye esa persona. Eso no le brinda ninguna información útil sobre su público.

Por esta razón, la antigua forma de dividir las audiencias de prueba no era el enfoque más confiable. Sin embargo, con la nueva función de prueba dividida, Facebook evita el cruce entre sus audiencias, lo que hace que las pruebas de audiencia sean más fáciles y precisas.

Ubicaciones

¿Alguna vez se preguntó si el feed o la columna de la derecha ofrecen el mejor rendimiento por su inversión? ¿Qué hay de los usuarios de iPhone frente a los de Android?

La ejecución de una prueba dividida de ubicaciones puede responder a esas preguntas y más. Usted puede elegir entre varias ubicaciones, incluidos los feeds de Facebook, Artículos instantáneos, columna derecha y otros.

De las tres que puede probar, la variable de ubicaciones le brinda la mayor cantidad de opciones para jugar. A menudo, dónde se muestran sus anuncios es tan importante como quién los ve, por lo que esta prueba podría mejorar significativamente el rendimiento de sus anuncios.

# 3: Configure su presupuesto y programación

Para terminar de configurar su prueba dividida, desplácese hacia abajo hasta la sección Programación y presupuesto de prueba dividida. Tu aquí ingrese su presupuesto de prueba y especificar cuándo desea que se ejecute su prueba.

Facebook te permite elegir cuánto presupuesto recibe cada conjunto de anuncios. El valor predeterminado es una división 50/50, pero si haga clic en Even Split, usted puede cambiar a una división ponderadaprueba.

Una división ponderada puede ser útil a veces. Por ejemplo, si está comparando dos audiencias y los clics para su primera audiencia cuestan 5 veces más que los clics para su segunda audiencia, es posible que desee darle a la primera audiencia el 80% del presupuesto. De esa forma, terminará con aproximadamente la misma cantidad de clics en cada conjunto de anuncios.

Por otro lado, tal vez esté seguro de que la columna de la derecha generará un número significativamente menor de conversiones que el feed y no quiere gastar el 50% de su presupuesto para demostrarlo. En este caso, es posible que desee asignar el 90% de su presupuesto al conjunto de anuncios que muestra anuncios en el feed.

Sin embargo, en general, es mejor seguir con la opción de división 50/50. En la mayoría de situaciones, le proporcionará los mejores datos y le permitirá compara tus resultados.

Al elegir el presupuesto y la duración de las pruebas, tenga en cuenta que debe gastar al menos $ 14 y ejecute su prueba durante 3 a 14 días. Recomiendo elegir un presupuesto que le brinde al menos 100 clics en cada conjunto de anuncios y programar la prueba para que se ejecute durante 14 días. De esa manera, tendrá una buena oportunidad de obtener datos útiles de su prueba.

¡Y eso es! Ha configurado su prueba dividida. De ahora en adelante, todo es normal. Haga clic en Continuar, armar sus anunciosy lanza tu prueba.

10 preguntas que las pruebas divididas pueden responder

Puede utilizar la nueva función de prueba dividida de Facebook de varias formas para mejorar sus campañas. Para ayudarlo a comenzar, aquí hay algunas preguntas de prueba que debe considerar para cada variable.

Audiencia

Si la prueba de audiencia es un concepto bastante nuevo para usted, su primer objetivo de prueba debería ser identificar a sus principales audiencias. Elija Audiencia como su variable y configurar pruebas para responder las siguientes preguntas:

• ¿La audiencia A o la audiencia B tienen una tasa de clics más alta?
• ¿La audiencia A o la audiencia B tienen una tasa de conversión más alta?
• ¿La audiencia A o la audiencia B tienen un mejor costo por conversión?

Optimización de entrega

Una vez que haya identificado sus principales públicos, puede comenzar a probar diferentes opciones de entrega con esos públicos. Elija Optimización de entrega como variable y ejecutar pruebas para responder las siguientes preguntas:

• ¿Qué optimización para la publicación de anuncios produce la mayor cantidad de conversiones: conversiones, impresiones, clics en enlaces o alcance único diario?
• ¿Qué optimización para la publicación de anuncios produce la mayor cantidad de clics: conversiones, impresiones, clics en enlaces o alcance único diario?
• ¿Las ofertas automáticas producen un mejor costo por clic que la oferta manual X?
• ¿La oferta manual X produce un mejor costo por clic que la oferta manual Y?

A veces, una audiencia ofrecerá mejores resultados cuando optimice las conversiones, mientras que otra audiencia producirá los mejores resultados si se centra en las impresiones. Estas pruebas de optimización de la entrega le ayudarán a decidir qué configuración utilizar para cada audiencia.

Colocación

Además de determinar cómo publicar sus anuncios, es importante saber dónde publicarlos. Aqui otra vez, lleva a tu (s) público (s) principal, seleccione Colocación como su variabley armar pruebas que respondan las siguientes preguntas:

• ¿Esta audiencia responde mejor a los anuncios en Facebook o Instagram?
• ¿Esta audiencia responde mejor a los anuncios en el feed, la columna de la derecha o los artículos instantáneos?
• ¿Los usuarios de iPhone o de Android responden mejor a mis anuncios?

Es posible que se necesiten varias pruebas para responder a todas estas preguntas, pero imagínese lo que aprenderá sobre su público.

Conclusión

Si desea aprovechar al máximo sus campañas publicitarias de Facebook, debe hacer algo más que optimizar sus anuncios; también necesita optimizar la configuración de su campaña.

La nueva función de prueba dividida de Facebook facilita aprender cómo las diferentes audiencias, ubicaciones y configuraciones de entrega afectan el rendimiento de sus anuncios. Como resultado, podrá responder muchas preguntas sobre su público objetivo y maximice el rendimiento de sus campañas.

¿Qué piensas? ¿Probarás la nueva función de prueba dividida de Facebook? ¿Cómo optimizas el rendimiento de tus campañas de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.