5 errores de video marketing y qué hacer al respecto: consejos de los profesionales: examinador de redes sociales

¿Está funcionando su video marketing? ¿Podría estar cometiendo errores que estén perjudicando sus resultados?

Preguntamos a los principales expertos de la industria qué errores de video marketing ven con más frecuencia y cómo evitarlos.

# 1: pérdida de espectadores de video debido a introducciones largas

El mayor error que veo que la gente comete con los videos en Facebook e Instagram es no crear contenido que se adapta específicamente a estas plataformas y la forma en que los usuarios se comportan al interactuar con ellos.

Por ejemplo, sabemos que el tiempo medio de visualización de un vídeo en Facebook es de unos 6 segundos. Eso significa que, literalmente, tenemos 6 segundos para captar la atención de nuestra audiencia y convencerlos de que sigan mirando.

A menudo veo videos que comienzan con una introducción larga y vaga, o metraje de B-roll atractivo, pero sin contenido real. No importa lo bueno que sea el contenido si no logra que los usuarios lo vean después de esos primeros segundos; nadie verá el oro que se encuentra más adentro.

En la misma línea, sabemos que la gran mayoría de usuarios en estas plataformas ven videos sin sonido. Eso significa que necesita llamar la atención sin depender del audio.

La solución a esto es doble. Agrega subtítulos a cada video sube y se asegura de que su contenido visual sea llamativo y atraiga a su audiencia sin depender del audio. Para ilustrarlo, si su video es para surfistas, colocarlo en la playa con surfistas de fondo lo hará instantáneamente más atractivo para esa audiencia a medida que se desplaza por el feed.

Andrew Hubbard ha diseñado y ejecutado estrategias para algunos de los mayores lanzamientos de productos digitales de la industria.

# 2: producción de contenido de video que ignora las búsquedas de los clientes

Uno de los mayores errores de marketing de video que vemos que las personas cometen es crear el contenido que creen que su audiencia y los clientes ideales necesitan en lugar de lo que esas personas realmente quieren: lo que en realidad están escribiendo en las barras de búsqueda en línea.

Es una de las principales razones por las que los videos no se descubren en línea; no registre las vistas; y se vuelven básicamente invisibles después de las primeras semanas, días o incluso horas después de la carga.

Hay una solución fácil.

Haga una simple investigación de palabras clave para descubra lo que buscan sus clientes ideales, vea la cantidad de tráfico de búsqueda que esos términos o temas registran por mes y cree videos estratégicamente basados ​​en esos temas.

Esto le dará a su contenido de video la mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda en plataformas como Google y YouTube.

Keywords Everywhere es un complemento de navegador gratuito que lo ayuda a identificar temas y revela la búsqueda volúmenes para esos temas cuando se utilizan junto con las sugerencias de autocompletar en Google y YouTube buscar.

Justin Brown trabaja con empresarios de primer nivel, ayudándoles a crear videos de marketing. Es el experto a quien acudir para crear videos de calidad en menos tiempo.

# 3: esperar que un video logre demasiados objetivos

Una de las mejores formas de generar resultados con sus esfuerzos de marketing es diseñar cada pieza de contenido para lograr estratégicamente un objetivo. En nuestro sitio web, por ejemplo, diseñamos nuestra página de inicio para lograr un objetivo específico, que difiere del objetivo de nuestra página de contacto, por lo que lo diseñamos de manera diferente a nuestra página de inicio. Lo mismo ocurre con nuestra página de ventas, la página de productos y la página Acerca de. Probablemente hagas lo mismo.

Sin embargo, cuando se trata de videos en línea, específicamente en YouTube, las personas a veces olvidan ese principio y aportan muchos objetivos a cada video. Quieres que cada video de YouTube registre muchas vistas, gane nuevos suscriptores, fomente los comentarios, ocupe el puesto número 1 en la búsqueda, que aparece en la página de inicio de Reddit, dirija el tráfico a su sitio web, genere registros de correo electrónico, aumente las ventas y más. Cuando ese es el caso, ese video probablemente no hará bien ninguna de esas cosas.

En su lugar, cree cada video de YouTube con un objetivo específico en mente. Normalmente, esos objetivos deben girar en torno a uno de estos tres objetivos:

1. Hazte visible
2. Construye comunidad
3. Generar ventas

Es mejor no mezclarlos demasiado. Su estrategia de YouTube será mucho más efectiva cuando cree cada video para lograr un objetivo específico.

Tim Schmoyer tiene más de 10 años de experiencia trabajando con más de 500 clientes. Ha ayudado a sus clientes a obtener de forma orgánica más de 14.000 millones de visualizaciones y 61 millones de suscriptores en YouTube.

# 4: Llevar videos de formato largo a audiencias de bocadillos

¿Estás ansioso por descubrir ese elixir secreto para piratear el algoritmo y detener el lento crecimiento de Instagram? ¡Buenas noticias! ¡No se necesita truco! Aquí hay una regla general simple: use la función o las actualizaciones más recientes de Instagram para ganar su favor.

Este es el por qué. Los desarrolladores de Instagram tienen un objetivo: mantener a los usuarios en la plataforma por más tiempo. Con este objetivo en mente, los algoritmos parecen estar orientados a recompensar el contenido que cumpla con ese objetivo. Así es como se relaciona con la última entrega de IGTV.

IGTV se lanzó como una nueva aplicación independiente para ver videos verticales de formato largo; sin embargo, el descubrimiento y la audiencia habitual resultaron ser un desafío. La navegación y la representación cero en la página Explorar ofrecieron vistas mediocres a los creadores. Y sin vistas, no hay lealtad.

Es cierto que el lanzamiento de IGTV generó poco interés en su primer año debido al bajo número de visitas; formato de video vertical; e ingresos inexistentes para influencers, agencias de publicidad y marcas.

Luego, hace solo unos meses, Instagram lanzó varias actualizaciones mejoradas de IGTV. Las dos actualizaciones más significativas incluyen la opción para que los usuarios publiquen vistas previas de 1 minuto del contenido completo de IGTV en su feed. En segundo lugar, y quizás lo más notable, es la ubicación destacada de los videos de IGTV en la página Explorar.

¡Cambiadores de juego! Estos últimos cambios ahora hacen que sea mucho más fácil aprovechar la exposición de IGTV para captar la atención y posibles nuevos seguidores.

Si ha experimentado con IGTV y no ha obtenido buenos resultados, lo siguiente puede ayudar a reparar los "errores".

No transmita videos de formato largo, nadie tiene tiempo (todavía). Aunque algunos creadores pueden producir contenido de hasta 1 hora de duración, la plataforma es más conocida por sus fotos rápidas, videos de 15 segundos y contenido rápido. El contenido de IGTV en el rango de 3 a 5 minutos tiende a funcionar mejor (en este momento).

No reutilice el contenido para IGTV. Sin lugar a dudas, el contenido nativo funciona mejor. Si bien es tentador reutilizar el excelente contenido de YouTube, un video de paisaje reutilizado puede sentirse un poco como un heredero.

Evite titular el video de una manera poco atractiva. Ciertamente, la participación rápida a través de comentarios ayuda a colocar videos de IGTV en la página Explorar. En lugar de darle a su video un título típico, use ese espacio para hacer una pregunta rápida y atractiva relacionada con su contenido.

Desde una perspectiva estratégica, los primeros en adoptar siempre parecen tener la mayor ventaja. Instagram sigue siendo la plataforma de videos sociales de más rápido crecimiento. Vuelva a visitar IGTV y ponga a prueba estos consejos.

Chalene Johnson es un orador motivacional, entrenador físico y entrenador de negocios en línea de renombre mundial. Ella usa IGTV para hacer crecer su negocio en constante expansión y le enseñará cómo hacer lo mismo.

# 5: Evitando la inversión emocional de los clientes

El video (especialmente el video en vivo) puede ser una de las herramientas de marketing más poderosas que utiliza en su negocio. Pero a menudo la gente llega al final demasiado rápido. Lograr que su audiencia invierta emocionalmente antes de invertir financieramente es clave para el éxito a largo plazo.

¿Cómo? Desea vincular varios videos con un hilo que se entrelaza dentro y fuera de la narración de una historia para crear entusiasmo en torno a su producto.

Aquí tienes un ejemplo:

Empieza a trabajar en su próximo producto. Está en sus etapas iniciales... tal vez todo lo que tenga es una idea. Mencionas esto en un video o video en vivo. Para ser claros, la mención es un aparte en un video, no el tema de todo el video.

"¡Estoy muy emocionado! Acabo de comenzar a trabajar en este nuevo proyecto porque mucha gente me dijo que lo querían, ¡así que tu deseo es mi comando! "

En el siguiente video o video en vivo, casualmente haces otra mención.

“Por cierto, en mi último video mencioné que estaba empezando a trabajar en (producto / idea) y ¡guau! ¡Estás emocionado! Entonces, déjame preguntarte, ¿qué quieres que se incluya? "

A medida que pasa el tiempo, estás creando un hilo entre tus videos que comparte la historia de la creación del producto. Esto hace que su audiencia se involucre emocionalmente en el resultado. Ahora son parte del proceso de creación; es tanto su producto como el tuyo.

Esto prepara su video marketing para el éxito cuando finalmente ofrece el producto a su audiencia. Es una táctica sutil pero increíblemente poderosa que aumentará su participación, lealtad y resultados de marketing.

Luria Petrucci, cofundador de Live Streaming Pros y uno de los expertos en video en vivo más solicitados, ha entrenó a algunos de los nombres más importantes de la industria del marketing online, ayudándoles a dominar el arte de vivir vídeo.

¿Qué piensas? ¿Está cometiendo alguno de estos errores en su video marketing? ¿Has visto otros errores? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.