Cómo utilizar el marcado semántico para mejorar los resultados de su búsqueda: examinador de redes sociales

¿Quieres que los motores de búsqueda encuentren tu contenido fácilmente?

¿Quieres que los resultados de búsqueda relacionados con tu contenido se destaquen?

Puede decirle a los motores de búsqueda exactamente cuál es su contenido para que sea más fácil para ellos indexarlo.

En este artículo vas a Descubra los conceptos básicos y los beneficios del marcado semántico y cómo puede hacer que su contenido se destaque en las búsquedas..

¿Qué es el marcado semántico?

Marcado semántico es una forma elegante de decir que puede usar etiquetas HTML para decirle a los motores de búsqueda exactamente qué es un contenido específico.

Por ejemplo, puede informar a los motores de búsqueda quién escribió una publicación de blog, los detalles de un evento que está organizando, si una cadena de palabras y números es una dirección y mucho más.

¿Por qué querrías hacer eso? Porque ayuda a los motores de búsqueda indexa tu contenido más rápido.

Sin marcado semántico, los motores de búsqueda se basan en el contexto para determinar con qué se relaciona su contenido. Eso lleva un poco más de tiempo porque los motores de búsqueda no "leen" como lo hacen los humanos.

Con marcado semántico, los motores de búsqueda saben inmediatamente cuál es su contenido y pueden indexarlo más rápido y con mayor precisión.

Otra ventaja de usar el marcado semántico es fragmentos enriquecidos. Estas son imágenes o información adicional (p. Ej., En cuántos círculos de Google+ estás en) que aparecen en los resultados de búsqueda y brindan información adicional sobre ti o tu contenido.

¿Por qué debería preocuparte por los fragmentos enriquecidos? Porque se destacan de los demás resultados de búsqueda y es más probable que aumentar los clics a su contenido en lugar de la de otra persona.

Mejores prácticas de marcado semántico

En este artículo, hablaré sobre algunos de los tipos de marcado que es más probable que se utilicen en un blog. Sin embargo, antes de sumergirnos en tipos de marcado específicos, hay algunas advertencias importantes que debe tener en cuenta.

No utilice el marcado para intentar engañar a Google para que piense que una cosa es otra, o para que piense que la información falsa es verdadera. Google es muy bueno para descubrir esas cosas y podrías ser sancionado por encubrimiento.

Lo mismo ocurre con el marcado invisible. No marques datos que estén ocultos o que no estén visibles en una página.

Google ofrece una herramienta llamada Marcador de datos, que puede utilizar para buscar y marcar datos. Si bien esto es tentador porque es realmente fácil, recomiendo no usarlo porque solo Google puede leer el marcado del Marcador de datos, no ninguno de los otros motores de búsqueda principales.

Cómo funciona el marcado

El marcado puede volverse bastante técnico. Este artículo no le dará el meollo de la cuestión del marcado semántico. En su lugar, les voy a dar una breve descripción general de cómo funciona y luego les voy a dar un vistazo de alto nivel a algunas opciones para su propio blog.

Algunos tipos de marcado son más fáciles de implementar que otros, pero todos utilizan los mismos principios.

Tipos de marcado utilizar microdatos y clasificación de datos para "hablar" con los motores de búsqueda. Así como HTML y CSS le dicen a su navegador cómo mostrar su contenido, los microdatos y la clasificación de datos le dicen a los motores de búsqueda cuál es su contenido y cómo debe indexarse.

Si no está familiarizado con los principios de microdatos y clasificación de datos (que seré el primero en admitir que no lo estoy), puede parecer un lenguaje totalmente diferente. En la sección sobre Schema.org más adelante en este artículo, tengo un ejemplo de cómo se ven los microdatos.

Averiguar qué marcas utilizar

Hay un lote de diferentes tipos de marcas que puede utilizar; puede resultar abrumador al principio. Cuando recién está comenzando y no está muy seguro de qué marcado necesita, es útil mira una lista de opciones.

Hay dos sitios principales que lo ayudarán a determinar qué tipos de marcas se ajustan a su blog: Schema.org y Herramientas para webmasters de Google.

Hablaré más sobre Schema.org en un minuto, pero por ahora solo debes saber que es una lista de tipos de marcado que puedes usar. Los tipos de marcado que termines usando dependerán de tu contenido.

Schema.org definitivamente le ofrece muchos tipos de marcas para elegir, pero no todos son compatibles actualmente con los motores de búsqueda, ni todos darán como resultado fragmentos enriquecidos (todavía).

Si desea saber qué tipos de marcas utilizan actualmente rich snippets, consulte la lista de Herramientas para webmasters de Google de tipos de fragmentos enriquecidos. Cualquier tipo de marcado que aparezca en esa página enlaza a más información sobre qué contenido marcar y cómo hacerlo.

Si buscó en Schema.org y encontró un marcado que desea usar, pero no lo ve en la lista de fragmentos enriquecidos de las Herramientas para webmasters de Google, significa que no hay un fragmento enriquecido en este momento.

Incluso si un tipo de marcado no aparece en la lista, puede continuar y usarlo; el marcado todavía ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido más rápido. Y, dado que Google siempre se actualiza, ese marcado no listado puede mostrar fragmentos enriquecidos más adelante y usted estará por delante del juego.

Pero si recién está comenzando, le sugiero que utilice las marcas que ya proporcionan fragmentos enriquecidos. Puede agregar los demás más tarde.

Más sobre Schema.org

Si bien Schema.org no es la única opción para los tipos de marcado, recomiendo usarlo porque ambos Google y Bing han acordado apoyarlo. ¿No es útil cuando las empresas trabajan juntas para crear un estándar de la industria?

Solo hay un problema con la lista de tipos de marcado en Schema.org: es enorme... y confuso (¡así que son dos problemas!). Afortunadamente, muy pocos blogs necesitan todos o la mayoría de los tipos de marcado; simplemente no se aplicarán a su sitio.

Las descripciones de marcado en Schema.org contienen mucha información densamente empaquetada. Por ejemplo, aquí hay una captura de pantalla de solo una parte del Direccion postal esquema:

Para evitar abrumarse por completo, no se obsesione leyendo todo. En cambio, brevemente hojear las descripciones luego desplácese hacia abajo hasta la sección Ejemplos. Ahí es donde está el oro.

Los ejemplos muestran el tipo de contenido que podría marcar con ese tipo de marcado. Para cada ejemplo, puede alternar entre cómo se ven esos datos sin marcado vs. con marcado.

La siguiente captura de pantalla muestra un ejemplo de la página de marcado PostalAddress en Schema.org. En la captura de pantalla, puede ver cómo se ve el HTML antes y después del marcado.

Note que cada itemprop o tipo de artículo proporciona información específica que le dice al motor de búsqueda exactamente cuál es ese contenido. Esos son los microdatos que mencioné anteriormente.

Bien, pongámonos manos a la obra y hablemos de los tres tipos de marcado que son relevantes para la mayoría de los blogs: autoría, video y eventos.

# 1: Marcado de autoría

Marcado de autoría es uno de los tipos de marcado más importantes que debe utilizar. Le proporciona el fragmento enriquecido de autoría, que muestra tu foto y tu nombre en los resultados de búsqueda.

En otras palabras, obtienes crédito por escribir un contenido específico y el resultado de la búsqueda se destaca en la página de resultados.

Si escribe para varios blogs, el marcado de autoría ayuda a Google a darse cuenta de que creaste diferentes piezas de contenido en diferentes sitios. En algunos casos, Google incluirá "más por (nombre del autor)" junto a un resultado de búsqueda, lo que brinda a los usuarios la oportunidad de hacer clic para ver aún más de su contenido.

A continuación, Mashable utiliza el marcado de autoría para asociar a los autores con el contenido que han escrito en el sitio. Como puede ver, los fragmentos enriquecidos llaman la atención del buscador y brindan detalles adicionales.

Si miras el resultado de búsqueda de Ben Parr, verás su foto, en cuántos círculos de Google+ está y un vínculo a más de sus artículos. Todos estos son fragmentos enriquecidos que resultan del marcado de autoría.

Lo que necesita para que la autoría funcione

Para que la autoría funcione correctamente, debe tener un perfil de Google+ que incluya su nombre real y una imagen clara de su rostro.

Tu también necesita contenido original que creó con su nombre real (que coincida con el nombre de su cuenta de Google+) en una página por sí misma y con un nombre que incluya "por (nombre del autor)".

Por ejemplo, este artículo que está leyendo está en una página por sí mismo e incluye "por Ruth Burr Reedy" para que funcione con la autoría.

Finalmente, asegúrese de haber incluido los blogs (incluido el suyo) en los que contribuye en su perfil de Google+ (las instrucciones se encuentran a continuación).

Si falta alguno de estos elementos, la autoría no funcionará (lo siento, blogueros seudónimos).

Para enumerar los sitios a los que contribuye, sigue estos cinco sencillos pasos:

1. Ve a tu perfil de Google+ y haz clic en Acerca de..

2. Desplácese hacia abajo hasta que consulte la sección Enlaces y haga clic en Editar.

3. En la ventana emergente, desplácese hacia abajo hasta Colaborador ay haga clic en Agregar enlace personalizado.

4. Escriba el nombre del sitio y la URL.

5. Clic en Guardar.

Cómo implementar la autoría en un blog

La implementación de la autoría depende del back-end de su blog. Si utiliza WordPress.org para su blog (la mayoría de la gente lo hace), puede use un complemento para ayudarlo a configurar la autoría.

Ambos Complemento de SEO para WordPress de Yoast y el Complemento de WordPress todo en uno SEO ofrecen opciones sencillas para agregar marcas de autoría.

Estos enlaces proporcionan instrucciones para usar Todo en uno SEO y SEO de WordPress para configurar la autoría en su blog.

Después de una gran cantidad de resolución de problemas, tengo algunos consejos para que la autoría funcione para usted.

Su nombre debe aparecer en la firma de su contenido exactamente como aparece en su perfil de Google+. Cuando me casé y cambié mi nombre en Google+, rompí muchos resultados de autoría para mí.

Hay una función que permite agregas un apodo, pero no funciona tan bien en términos de obtener el fragmento enriquecido.

Dado que la autoría se basa en que su firma diga específicamente "por (nombre del autor)", intente Evite usar "por" y luego el nombre de una persona en cualquier otro lugar de la página, ya que realmente confunde a Google.

# 2: marcado de video

los fragmento enriquecido de video es uno de los más codiciados porque es muy grande y llamativo. Incluso si el contenido de su video está alojado en YouTube u otro sitio para compartir videos y solo está incorporando el video en su blog, aún puede marcar la información del video en su página y potencialmente obtener el fragmento en la búsqueda resultados.

Las instrucciones y ejemplos sobre cómo implementar el marcado de video se encuentran en Schema.org VideoObject página, pero te sugiero que consultes la Herramientas para webmasters de Google entrada para marcado de video.

El enlace de las Herramientas para webmasters incluye instrucciones para el método FacebookShare, que es especialmente útil si estás haciendo muchos videos en Facebook.

# 3: Marcado de eventos

El marcado de eventos es uno de mis favoritos para SEO porque puede aumentar la visibilidad de los eventos en los que trabaja tan duro para producir. Desafortunadamente, el marcado de eventos es uno de los más utilizados.

Google está en contra de cualquier tipo de lenguaje demasiado promocional en el marcado de eventos. Sobre el Eventos Rich Snippets página, salen directamente y dicen: "... esta función no está destinada a fines publicitarios".

Una venta, descuento o especial no se considera un evento para los propósitos de Google. Para que un evento reciba el fragmento enriquecido de eventos, debe cumplir con tres criterios:

• Tener lugar en una fecha específica en el futuro
• Esté libre de cualquier tipo de oferta promocional o información de precios en el nombre del evento (guárdelo para su contenido más abajo en su página)
• Tener una ubicación específica (lo siento amigos, "en línea" no va a ser suficiente)

Si su evento cumple con esos requisitos, es solo una cuestión de marcar los datos del evento. Sea lo más completo posible e intente marcar cada pieza de información sobre el evento que aparece en la página.

Dar formato a las fechas y horas de inicio y finalización en Formato de fecha ISO para que Google pueda saber fácilmente qué son.

Si tiene una sola página que enumera sus eventos (como un calendario con avances de eventos), vincular cada evento a su propia página separada que proporciona más detalles sobre el evento (incluida una foto).

Usted puede Marque tanto su página principal de eventos como las páginas de eventos individuales.

Pruebas y seguimiento de marcas de revisión

Google facilita la prueba de su marcado con su Herramienta de prueba de datos estructurados. Sólo ingrese la URL de la página que desea verificar y la herramienta le muestra todas las instancias de marcado que puede detectar en la página.

Es importante tener en cuenta que el hecho de que la herramienta de prueba pueda detectar su marcado no significa necesariamente que su fragmento enriquecido aparecerá como parte de los resultados de búsqueda.

Hay factores algorítmicos que determinan si un resultado determinado obtiene un fragmento enriquecido para una búsqueda en particular. Además, Google actualiza su algoritmo con más frecuencia que la herramienta de prueba.

A ti

Ahora que tiene lo básico en su haber, dedique algo de tiempo de vez en cuando para ver qué nuevos fragmentos enriquecidos está implementando Google (agregan nuevos todo el tiempo) y actualice su sitio en consecuencia.

Con el tiempo, su sitio marcado será cada vez más fácil de rastrear para los motores de búsqueda, y su contenido y fragmentos enriquecidos causarán un gran impacto en las páginas de resultados de búsqueda.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado el marcado semántico en su blog? ¿Tienes algunos consejos para compartir? Deje sus comentarios y preguntas a continuación.