Cómo comenzar con TikTok: una guía para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Estás pensando en poner tu negocio en TikTok? ¿Se pregunta cómo otras marcas están usando TikTok con éxito?

En este artículo, descubrirá cómo crear videos de TikTok y encontrará ejemplos que lo inspirarán a usar TikTok en su propio marketing.

¿Por qué considerar TikTok?

El crecimiento de TikTok es fascinante en muchos niveles. Para empezar, es la primera red social importante que comenzó en China y luego se extendió a los EE. UU. Y al resto del mundo. Esta expansión se aceleró cuando adquirieron Musical.ly a fines de 2017.

Debido a esto, la plataforma tiene una audiencia extremadamente internacional y diversa. Si pasa más de unos minutos en TikTok, es probable que vea videos de personas en varios países e idiomas. La audiencia también es joven; la mayoría de los usuarios son menores de 30 años.

TikTok fue la aplicación más descargada en la App Store de iOS desde enero de 2018 hasta marzo de 2019. Son cinco trimestres consecutivos.

los NBA usa TikTok de manera similar a ESPN, con mejores resultados. Tienen más de 5.5 millones de fanáticos y 79 millones de corazones. Quienquiera que esté ejecutando su cuenta hace un gran trabajo al variar el contenido con todo, desde lo más destacado de baloncesto hasta videos divertidos de lo más destacado de los fanáticos como

este chico mostrando sus interesantes movimientos de baile:

Muchos equipos de la NBA también tienen sus propias cuentas. los Los Toros de Chicago han llevado esto al siguiente nivel con una cuenta para su mascota, Benny the Bull. Benny tiene más seguidores en TikTok que en Instagram.

También hace videos de colaboración con otras mascotas, como éste con la mascota Gritty de los Philadelphia Flyers. Este video destaca una de las muchas oportunidades de marketing conjunto disponibles en TikTok:

A pesar del rápido crecimiento de usuarios, todavía es temprano. Si es susceptible al síndrome del objeto brillante, es fácil leer artículos como este y crear instantáneamente su cuenta y comenzar publicar videos de TikTok. Rara vez es una buena idea o una estrategia de marketing sostenible.

Primero, investigue para ver si tener una presencia en TikTok tiene sentido para su negocio. Si es así, también piense en la dotación de recursos. ¿Quién será responsable de publicar y administrar videos? ¿Qué tipo de presupuesto necesitarás? ¿Cómo medirás los resultados? Estas son todas las cosas que debe considerar.

Hay muchas razones para no unirse a TikTok en este momento; sin embargo, si su marca cumple con muchos de los siguientes criterios, es posible que desee considerar unirse más temprano que tarde:

• La mayoría de sus clientes objetivo son menores de 35 años. Si bien la aplicación está empezando a envejecer, la mayoría de los usuarios son Gen Zers y Millennials más jóvenes.
• Sus productos son visualmente atractivos y demostrativos.
• Eres músico o artista.
• Su marca está de moda con un ambiente informal, divertido y de "niño genial".
• Tienes los recursos (personal, presupuesto, etc.) para poder agregar otro canal a tu mezcla.

Consejo profesional: Soy un gran admirador de los programas piloto para probar nuevos canales de marketing. Si cree que su marca podría funcionar bien en TikTok, comience con una prueba de 1 o 3 meses. Esto requiere menos tiempo y menos recursos y es menos riesgoso si su hipótesis no funciona.

# 1: Instale TikTok en su dispositivo móvil

Mientras que otros sitios de redes sociales bloquean la capacidad de descargar videos de otras personas, el equipo de producto de TikTok ha facilitado compartir videos en otros lugares. De forma predeterminada, otras personas pueden compartir su contenido en otros sitios de redes sociales y plataformas de mensajes de texto grupales, e incluso descargar versiones completas de GIF y video de su contenido, todo lo cual tiene marca de agua. Esta práctica hace correr la voz de una manera orgánica y fluida.

Tenga en cuenta que si no desea que su contenido se pueda compartir, puede desactivar esta función en su configuración de privacidad.

Después de descargar la aplicación (iOS y Androide), ni siquiera tiene que configurar una cuenta para comenzar a ver videos.

Cuando creas una cuenta, TikTok usará IA para mostrar videos que creen que te pueden gustar en el feed For You, que es la pantalla predeterminada cuando inicias sesión por primera vez. Estas sugerencias se vuelven más inteligentes a medida que pasa más tiempo en TikTok, lo que hace que la aplicación sea increíblemente divertida y adictiva. Vale la pena descargar la aplicación para increíbles videos de animales en TikTok solos.

# 2: Crea tu primer video de TikTok

Si alguna vez ha publicado una historia en Snapchat o Instagram, es probable que las funciones de publicación en TikTok sean potentes, intuitivas y fáciles de usar.

La pantalla de carga te da la opción de crear un video de 15 o 60 segundos. Puede cargar un video existente que grabó anteriormente o grabar algo sobre la marcha. Independientemente de la opción que elija, TikTok le permite agregar efectos especiales, acelerar o ralentizar el video, configurar un temporizador y alternar entre la cámara frontal y posterior de su teléfono inteligente.

Una vez que haya subido su video, podrá recortarlo directamente dentro de la aplicación.

Además, puede agregar diferentes filtros, transiciones y otros efectos especiales como se ve en esta captura de pantalla.

Una de las características más populares es la capacidad de superponer el sonido a su video. Puedes crear tu propia mezcla de audio o elegir entre miles de opciones dentro de la biblioteca de TikTok. No hablaré de ello en esta publicación, pero hay muchas tácticas de audio diferentes que puedes usar.

Al igual que en Instagram y Snapchat, también puede agregar texto rápidamente en la parte superior de sus videos.

Cuando haya terminado de crear su obra maestra y esté listo para compartirla, tiene la opción de escribir un título, agregar los hashtags relevantes y ajustar la configuración de uso compartido.

Aunque el descubrimiento de TikTok se basa en la inteligencia artificial, los hashtags siguen desempeñando un papel importante para los usuarios que buscan contenido. Vale la pena tomarse el tiempo para investigar con anticipación para elegir los hashtags correctos. Dos hashtags que verá a menudo son #foryou y #foryoupage. La gente usa estos hashtags para intentar acceder al feed principal de TikTok.

Otra característica exclusiva de TikTok es la capacidad de hacer duetos en modo React. Puede grabarse junto con su video en una pantalla dividida. Esta es una forma de fomentar un mayor compromiso con sus videos y puede ser particularmente eficaz con los desafíos de baile.

# 3: Explore estos casos de uso de TikTok para inspirarse

Algunas de las marcas que esperaría que fueran las primeras en adoptar, incluidos músicos, equipos deportivos y universidades, están probando cosas interesantes en TikTok. En muchos casos, sus videos tienen más vistas orgánicas y participación que sus publicaciones nativas de Instagram.

Panaderías

Las panaderías, los decoradores de pasteles y los pasteleros se apresuraron a adoptar esta plataforma. Debido a la naturaleza visual y altamente demostrativa de hornear, este tiene sentido. La mayoría de los videos de TikTok terminan siendo chefs y panaderos que decoran pasteles y galletas con música popular. Muchos han conseguido más de 100.000 fanáticos utilizando esta estrategia.

La panadería Bailey tiene más de 4.4 millones de fanáticos y 92 millones de corazones. Todas sus publicaciones son solo panaderos que decoran galletas con música de fondo. A menudo, utilizan los efectos integrados de TikTok para acelerar el proceso.

Colegios y universidades

Con un grupo demográfico tan joven, no sorprende que muchos colegios y universidades tengan cuentas de TikTok. los Universidad de Florida (UF) tiene más de 83.000 fanáticos y 973.000 corazones. La cuenta comparte de todo, desde los logros de los estudiantes y videos de deportes exagerados hasta imágenes del campus detrás de escena y desafíos de baile.

En este video, mostraron el invento de un estudiante: "Gator Bubbly":

Abogados

Cuando piensas en los usuarios de TikTok, los abogados probablemente no sean el primer grupo que te viene a la mente. Hay decenas de abogados en esta plataforma. Algunos lo usan para crear conciencia de marca y divertirse, como Anthony Barbuto (@thelawyer), que ha acumulado más de 1.8 millones de seguidores y 26 millones de corazones.

Otros abogados, como Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), lo están utilizando para compartir su experiencia y asesoramiento legal. Este video tiene más de 48.000 corazones y casi 1.000 comentarios:

Tiendas de comercio electrónico

Muchas tiendas pequeñas de comercio electrónico de tipo familiar, especialmente los vendedores de AliExpress en Asia, están usando TikTok para compartir demostraciones de productos. A menudo, demostrarán cómo funciona uno de sus productos con música de fondo.

Esta publicación de TikTok de la tienda Lomile comparte uno de sus productos de organización de armario y tiene más de 1,9 millones de corazones y 6,800 comentarios:

Músicos

A menos que viva bajo una roca, ha escuchado la canción "Old Town Road" al menos un puñado de veces durante el último año. La popularidad de esta canción se debe en gran parte a cómo el rapero, Lil Nas X, inteligentemente usó TikTok para correr la voz.

Hace dos años, Lil Nas X era literalmente un artista desconocido que vivía en el sótano de sus padres. Fue el primer artista en comprender la cultura de los memes de TikTok y aprovecharla para atraer a los "niños geniales" y crear un éxito viral. que ha roto innumerables récords, incluido el tiempo más largo como la canción número uno en Spotify y Billboard Hot 100.

Al principio, publicó un video de él mismo interpretando "Old Town Road" en TikTok, que se convirtió en un meme. Debido a la cultura de imitación de TikTok, este meme se extendió como la pólvora con más de 513 millones de vistas de video y más de 5 millones de personas produciendo videos usando el hashtag. #antiguo, incluyendo este popular de un chico a caballo en McDonald's.

Desde panaderías y periódicos locales hasta abogados, agentes inmobiliarios y pequeñas tiendas de comercio electrónico familiares, un número creciente de empresas que no esperaría que fueran las primeras en adoptar una plataforma como TikTok están subiendo y viendo impresionantes resultados.

En algunos casos, el alcance general y los niveles de participación de sus videos de TikTok son más de cinco veces superiores a los que verían en plataformas de redes sociales más establecidas como Facebook e Instagram.

Las fuerzas del orden

Además de los abogados, hay muchos policías y oficinas del Sheriff enteras que usan TikTok. los Oficina del Sheriff del Condado de Pasco—Que ya tiene un gran número de seguidores comprometidos en otros sitios de redes sociales, incluidos Twitter y YouTube— fue uno de los primeros en subirse al tren de TikTok. Tienen más de 295.000 fanáticos y más de 3 millones de corazones.

El contenido de su cuenta varía desde consejos generales y acompañamientos hasta imágenes detrás de escena y agentes (como éste) haciendo sus propias versiones de los populares desafíos de baile de TikTok.

Periódicos

El Washington Post tiene más de 158.000 fanáticos en TikTok y 4 millones de corazones. Cuando miras su contenido, hacen un gran trabajo al integrar la cultura de los memes y los desafíos divertidos de TikTok al compartir lo que sucede detrás de escena en la sala de redacción.

Este TikTok captura un intercambio divertido entre un editor y un reportero, y tiene más de 98,000 corazones y 165 comentarios:

Conclusión

¿Debería su marca estar en TikTok? Como la red de medios sociales de más rápido crecimiento, esta es una pregunta válida que más empresas deberían hacerse. Los anteriores son solo algunos ejemplos de cómo algunas marcas de adopción temprana están usando TikTok.

¿Qué piensas? ¿Tu negocio está en TikTok? Si es así, ¿cómo lo estás usando? Comparta ejemplos en los comentarios a continuación.

Más artículos sobre video marketing:

• Aprenda a desarrollar una estrategia de video social para su negocio.
• Explore cómo crear videos cortos y entretenidos para Instagram y más..
• Diez expertos en video comparten las tácticas y herramientas que utilizan para crear contenido de video exitoso.