Contenido visual y marketing en redes sociales: nueva investigación: examinador de redes sociales

¿Se pregunta qué tan importantes son las imágenes en sus publicaciones en las redes sociales?

¿Quieres saber cómo otros especialistas en marketing abordan el marketing visual?

En este artículo, descubrir nuevas investigaciones que revelen por qué debería incluir elementos visuales en su marketing, y conocimientos sobre los tipos de contenido visual en los que se centran los especialistas en marketing.

# 1: Las imágenes refuerzan los mensajes de marketing

De acuerdo a Brainrules.net, una persona que escuche un fragmento de información recordará solo el 10% de ella tres días después, mientras que alguien que vea esa misma información en una imagen recordará el 65% de ella.

¿Por qué es este el caso? Desde el principio de los tiempos, los humanos han usado la vista para consumir información, ya sea viendo una amenaza que se acerca o "leyendo" imágenes dejadas en las paredes de las cuevas. Cuando alguien lee palabras, ve a los personajes como pequeñas imágenes, lo que al cerebro le toma más tiempo comprender. De hecho, según

TapSnap, El 65% de las personas en la actualidad son aprendices visuales.

Webdam informa que nuestra inteligencia verbal está disminuyendo mientras que nuestra inteligencia visual está aumentando. Continúan diciendo que solo tenemos unos ocho segundos antes de que algo más llame nuestra atención. (Para fines de comparación, los peces dorados pierden interés después de nueve segundos). Eso significa que los especialistas en marketing de redes sociales deben hacer que esos segundos cuenten.

Para llevar

El mensaje sobre la importancia del marketing visual es claro y los especialistas en marketing de redes sociales ya no pueden permitirse el lujo de verlo como un tipo de contenido opcional.

Estudio de Venngage de diciembre de 2016 de 300 especialistas en marketing en línea encontraron que en 2015, el 41% de los especialistas en marketing dijeron que más del 90% de su contenido contenía componentes visuales. En 2016, ese número creció al 53%. Ese aumento del 12% en solo un año ilustra el hecho de que más especialistas en marketing están reconociendo la importancia de incluir elementos visuales en sus publicaciones.

Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2017 de Social Media Examiner descubrió que el 85% de los 5,000 especialistas en marketing en línea encuestados usan imágenes, frente al 74% en 2016.

El informe también reveló que el 41% de los encuestados dijo que las imágenes son el tipo de contenido más importante, superando a los blogs en el primer lugar.

Los consumidores están acostumbrados a que sus feeds de redes sociales estén llenos de publicaciones de las distintas marcas que siguen. Están acostumbrados a ignorar los anuncios en el borde de la pantalla o intercalados con publicaciones típicas. La desafortunada consecuencia de esto es que a los especialistas en marketing les resulta cada vez más difícil lograr que sus mensajes se destaquen. El marketing visual es una forma de luchar contra el ruido.

# 2: Los especialistas en marketing luchan por producir imágenes atractivas

Los datos muestran claramente que el contenido visual funciona mejor que otros tipos, y los especialistas en marketing de redes sociales han tomado nota. Casi el 61% de las personas encuestadas en el estudio Venngage informaron que el uso de elementos visuales en su contenido era "absolutamente necesario" y casi el 32% respondió que era "muy importante".

El hecho de que estén de acuerdo con el uso de elementos visuales no significa que hayan definido los tipos de contenido visual que funcionan mejor. Según el estudio de Venngage, las imágenes originales como las infografías obtienen la mayor participación con un 41,5%, mientras que las visualizaciones de datos recibieron un 25,7% de participación. El tercio restante del contenido se dividió entre videos y presentaciones (20,2%), fotos de archivo (7,6%) y memes (5,0%).

Sin embargo, los hábitos de uso de los encuestados no reflejan estos datos. De hecho, el 35% de los encuestados utilizó fotos de archivo en sus publicaciones visuales y el 30,4% utilizó imágenes originales como infografías. Los videos representaron solo el 15.2%, los gráficos y las visualizaciones de datos el 14%, y los GIF y memes más alegres se utilizaron el 5.4% del tiempo.

Para llevar

Hay varias razones por las que el contenido producido por los especialistas en marketing no refleja lo que funciona mejor. El estudio de Venngage determinó que casi dos tercios de los encuestados encontraron que la producción constante de imágenes atractivas (36,7%) y Producir imágenes bien diseñadas (29,1%) fueron los aspectos más desafiantes de incluir imágenes en su marketing de redes sociales. esfuerzos.

Los especialistas en marketing pueden hacer algunas cosas para combatir estos desafíos, una de ellas es producir su material por lotes. Por ejemplo, en su discurso de apertura en la conferencia Social Media Marketing World de 2017, Social Media Examiner Founder & CEO Michael Stelzner habló sobre cómo toman fotos de sus eventos y las superponen en estadísticas interesantes o citas.

Una publicación compartida por Social Media Examiner (@smexaminer) en 9 de mayo de 2017 a las 7:15 p.m. PDT

Consulte este artículo para obtener herramientas adicionales que lo ayudarán crear imágenes más atractivas.

# 3: Video Reigns Supreme en 2017

Estados de periscopio que todos los días, los usuarios ven 110 años de video en vivo en la aplicación. Durante su primer año, la aplicación tuvo 200 millones de transmisiones. Transmisión en vivo informa que el 78% de las audiencias en línea ven transmisiones de video en Facebook Live y el 80% prefiere ver un video en vivo de una marca que leer una publicación de blog. En mayo de 2017, Edison Research informó que de los 1.571 usuarios de teléfonos inteligentes de entre 18 y 54 años encuestados, el 30% ve videos a diario en Facebook Live y el 23% los ha transmitido en vivo.

Webdam informó que el 79% del tráfico de Internet será contenido de video para 2018, y las publicaciones con videos obtienen 3 veces la cantidad de enlaces entrantes que las publicaciones de texto sin formato. Ese mismo estudio encontró que cuando se trata de anuncios de video, los ingresos por video en línea crecen en un 110% anual, que es más que cualquier otro tipo de publicidad.

Estas estadísticas son interesantes, considerando que la información presentada por el estudio Venngage mostró que solo el 15% de los especialistas en marketing en línea incorporaron videos en sus publicaciones. La razón de esto podría ser el hecho de que es una frontera algo nueva en el marketing de redes sociales y es posible que los especialistas en marketing aún no estén seguros de los tipos de videos que producir.

Otra razón para la duda puede deberse al costo asociado con la producción de videos. Los departamentos de marketing se enorgullecen de presentar contenido de calidad y bien pensado, lo cual es importante, por supuesto. Sin embargo, cuando se trata de video, la alta calidad a menudo se equipara con ser costoso, debido tanto a los costos de producción como de mano de obra.

Independientemente de las razones de las dudas, los expertos en marketing saben que es cada vez más importante para ellos enviar mensajes de marketing a sus audiencias a través de videos.

Para llevar

Es un error común pensar que los videos deben estar perfectamente pulidos para que sean efectivos en las redes sociales. No siempre es así. Si bien el contenido de video debe ser interesante y útil, con el video en vivo no hay expectativas de perfección. En todo caso, es probable que los espectadores sean más indulgentes con el video en vivo porque saben que cualquier cosa puede suceder cuando la cámara está grabando en vivo.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el público no es tan indulgente cuando se trata de imágenes preparadas. Existe una expectativa de mayor calidad cuando los espectadores saben que la empresa tiene tiempo para esforzarse en crear contenido de alta calidad.

Si es apropiado para su audiencia, los especialistas en marketing de redes sociales deberían "dar el paso" y probar el video en vivo. Al igual que con cualquier otro tipo de contenido, las tasas de participación son el mejor indicador de éxito.

Conclusión

Además de tener períodos de atención más cortos, las audiencias en línea de hoy se ven bombardeadas con mensajes de marketing en todos los canales de redes sociales. Como es el caso del marketing tradicional fuera de línea, rápidamente se vuelven insensibles a los mensajes que se les presentan. Depende del equipo de marketing de redes sociales crear constantemente contenido atractivo y llamativo.

¿Qué piensas? ¿Qué tipo de elementos visuales utiliza en su marketing en redes sociales? ¿Qué elementos visuales han sido más efectivos con su público objetivo? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.