El gasto en publicidad social supera a la televisión: nueva investigación: examinador de redes sociales

¿Su empresa se pregunta dónde asignar su presupuesto publicitario?

¿Está indeciso acerca de si vale la pena lanzarse a la publicidad en las redes sociales?

Una nueva investigación muestra que, por primera vez, el gasto en publicidad en redes sociales y digitales ha superado al de la televisión. Los especialistas en marketing de todo el mundo pueden volver a revisar sus estrategias, lo que genera grandes cambios en la inversión publicitaria.

En este artículo, descubra dónde se gastan los dólares de la publicidad digital, por qué los especialistas en marketing acuden en masa a ciertos medios y cómo puede mantenerse al día con el paquete.

# 1: El gasto en anuncios de televisión se ralentiza drásticamente, los medios digitales siguen aumentando

Un estudio reciente publicado por eMarketer muestra que el gasto en publicidad digital en 2016 superó al de la televisión, un resultado que fue en contra de las predicciones que publicaron en marzo. Su estimación inicial era que la televisión se mantendría en la cima hasta 2017, cuando lo digital lo superaría.

Sin embargo, las cifras de este informe reciente muestran que el gasto en publicidad televisiva de 2016 será de 71,29 mil millones de dólares, mientras que la tecnología digital llegará a 72,09 mil millones de dólares. Los medios digitales representan el 36,8% del gasto total en publicidad en medios y la televisión es solo unas décimas porcentuales inferior al 36,4%.

No es de extrañar que la inversión en publicidad digital haya crecido tanto, dado el fuerte aumento de las redes sociales, los dispositivos móviles y los videos. En general, el gasto en publicidad social asciende a $ 15,36 mil millones o el 21,3% del gasto total en publicidad digital, frente al 18,2% del año pasado.

Pero este es el año de los dispositivos móviles, ya que se espera que la inversión publicitaria en dispositivos móviles aumente un 45% a casi $ 46 mil millones. De hecho, en su última informe trimestral, el gigante de las redes sociales Facebook anunció que el 84% ($ 5,24 mil millones) de sus ingresos por publicidad para el segundo trimestre de 2016 provino de anuncios móviles. Solo es lógico porque de los 267 millones de usuarios de Internet en los EE. UU., Casi el 79% de ellos acceden a Internet y a las redes sociales regularmente a través de un dispositivo móvil. Se espera que ese número aumente al 86% para 2020.

Para llevar

Si tiene que elegir solo una dirección en la que concentrar su dinero publicitario durante el próximo año, el móvil es el camino a seguir. La analista de Internet Mary Meeker (quien predijo el meteórico ascenso de Facebook en 2010) entregó su decimosexto año Estado de Internet presentación a principios de septiembre, en la que predijo que la publicidad móvil era una oportunidad de $ 22 mil millones para los especialistas en marketing. Ella basó esta predicción en una comparación entre el tiempo dedicado a los medios y la cantidad gastada en publicidad en cada categoría.

Si desea seguir el consejo de Mary (y el nuestro), aquí está un artículo en el que le damos consejos sobre cómo optimizar sus anuncios para móviles.

# 2: Los anuncios sociales y los videos dominan lo digital

La investigación de eMarketer muestra que el gasto de $ 34,56 mil millones en anuncios gráficos representa el 48% del gasto total en publicidad digital. La categoría de anuncios gráficos se dividió en formatos que incluyen pancartas / otros (que incluyen anuncios de noticias de Facebook y tweets promocionados de Twitter), video, rich media y patrocinios. Una vez más, la publicidad en las plataformas de redes sociales está a la cabeza del grupo cuando se trata de dónde gastan sus dólares los anunciantes.

Para llevar

Si bien no debería dejarlo atrás por el momento, parece que invertir tiempo y recursos en cualquier cosa en la categoría "otros" no le servirá ni de lejos tan bien como cualquier publicidad en Internet. Nuestro último informe muestra que una empresa puede ver los resultados de sus esfuerzos en las redes sociales en tan solo 6 horas por semana. Sin embargo, tenga en cuenta que la importancia de sus resultados se correlaciona directamente con la cantidad de tiempo que le dedica.

Tampoco se debe descontar la inversión en anuncios de búsqueda. Es evidente que sigue teniendo un buen rendimiento, ya que Google sigue haciendo lo que mejor sabe hacer (fuera de su función de búsqueda real): brindan a los especialistas en marketing la capacidad de dirigirse a un audiencia. La búsqueda está solo un 1,25% por detrás de la inversión en publicidad digital, por lo que no irá a ninguna parte pronto. Es cierto que el número de personas que utilizan las redes sociales sigue creciendo, pero las búsquedas en Internet nunca cesarán.

# 3: Facebook es la plataforma elegida por los especialistas en marketing

En nuestro Informe de la industria del marketing en redes sociales de 2016, encontramos que el 55% de los especialistas en marketing utilizan actualmente Facebook como su plataforma principal y el 67% de los encuestados planea aumentar sus actividades de marketing en Facebook. Un abrumador 86% de los especialistas en marketing social usa regularmente anuncios de Facebook, mientras que solo el 18% usa anuncios de Twitter. Estos números coinciden con lo que muestran los informes de gasto en publicidad en redes sociales porque solo Facebook representó $ 11.93 mil millones o el 16.6% de todo el gasto en publicidad digital en comparación con la participación de $ 4.790 millones de Google o 13.8%.

Un artículo de marzo en Examinador de redes sociales afirmó que Facebook tiene una calificación de efectividad del 66% para las plataformas de redes sociales B2C, según los datos del Instituto de marketing de contenidos. Twitter ocupó el tercer lugar (detrás de YouTube) con una calificación de efectividad del 30%.

Esto definitivamente se refleja en el gasto publicitario total visto en Twitter. Para 2016, Twitter representó solo el 8,7%, frente al 11,8% del año pasado. eMarketer predice que las cifras de Twitter seguirán cayendo, aunque no tan drásticamente como lo hicieron el año pasado. Con la introducción de los anuncios de video First View (que colocan un video promocionado cerca de la parte superior del feed de un usuario) en febrero de 2016, será interesante ver cómo (o si) cambian estas cifras.

Para llevar

Facebook es la opción obvia a la hora de decidir dónde colocar sus dólares publicitarios de marketing en redes sociales, simplemente debido a la gran cantidad de personas que lo utilizan. Después de todo, si continúan usándolo y más especialistas en marketing siguen recurriendo a él, obviamente hay un método para su locura, que es probablemente los resultados.

Pero no descarte el marketing de Twitter todavía. Periscopio, que es propiedad de Twitter, afirma que a finales de marzo de 2016 (último dato disponible), había más de 200 millones de retransmisiones en su plataforma. Eso se traduce en 110 años de videos. Si bien todavía están descubriendo formas de monetizar la plataforma, potencialmente presenta muchas oportunidades para los especialistas en marketing. Si está buscando adelantarse al resto y probar algo nuevo, esté atento a este desarrollo.

N.º 4: Las tendencias muestran un marcado crecimiento de los anuncios de video

Según eMarketer, casi el 66% de los especialistas en marketing planean usar Facebook para su video marketing social, mientras que poco más del 42% planea usar YouTube. Nuestro Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016 muestra que el 73% de los especialistas en marketing planean aumentar el uso de video en general y el 50% planea utilizar servicios de video en vivo como Facebook Live y Periscope en el próximo año. La otra mitad quiere aprender más sobre videos en vivo.

El gráfico de eMarketer "Inversión en publicidad digital de EE. UU., por formato" que se muestra en el subtítulo 2 tiene el video en segundo lugar con $ 10.3 millones en inversión publicitaria, que es el 14% del monto total gastado por los especialistas en marketing. Algo interesante a tener en cuenta es que YouTube es una plataforma formada solo por videos, por lo que para los especialistas en marketing elegir Facebook en lugar de YouTube para su publicidad de video social, el dinero es revelador. Una posible razón es que, dado que YouTube es estrictamente videos, hay mucha competencia por la atención de los espectadores, mientras que Facebook actualmente también ofrece otro contenido.

Sin embargo, si Facebook se sale con la suya, eso cambiará. Según Mark Zuckerberg, fundador y director ejecutivo de Facebook, en el informe financiero del segundo trimestre de 2016, “Nuestra comunidad y nuestra empresa tuvieron otro buen trimestre. Estamos particularmente satisfechos con nuestro progreso en video a medida que avanzamos hacia un mundo donde el video es el corazón de todos nuestros servicios ".

Para llevar

Si recién está comenzando con los anuncios de video en redes sociales, busque Facebook primero porque tiene la base de usuarios más grande, una amplia gama de opciones de anuncios de video y un sólido conjunto de funciones de orientación a la audiencia. Como dijo Zuckerberg, el video en Facebook estará aún más al frente y al centro en el futuro cercano.

Los especialistas en marketing que utilizan publicidad en video en plataformas sociales se benefician de la capacidad de compartir. Cuando se sirven a una audiencia muy específica, los anuncios de video tienden a combinarse mejor con el contenido con el que el espectador ya está involucrado, lo que hace que los usuarios sean más propensos a presionar el botón de compartir.

Si selecciona un formato de anuncio que se reproduce automáticamente en silencio, asegúrese de que el contenido visual sea más interesante y estimulante. Su anuncio compite por la atención de los espectadores y debe compensar la pérdida del factor que llama la atención del sonido. Por otro lado, los consumidores tienden a molestarse con los anuncios que se reproducen automáticamente con sonido, por lo que su tasa de visualización (VTR) puede verse afectada si sigue esa ruta.

Aunque no formaron parte de esta lista, las plataformas sociales de transmisión en vivo como Periscope y Facebook Live actualmente están probando formas de monetizar el contenido, por lo que pueden convertirse en una opción viable muy cerca futuro.

¿Qué piensas? ¿Cambiará dónde y cómo se gastan sus dólares en publicidad? ¿Dónde enfocará su inversión publicitaria? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.