Más de 20 predicciones sobre blogs, videos y podcasts para 2018 de los profesionales: examinador de redes sociales

¿Está interesado en saber hacia dónde se dirigen los videos, los blogs y los podcasts en 2018?

A averigüe qué esperar el próximo año, nos comunicamos con creadores expertos e influencers para conocer sus opiniones.

# 1: los creadores monetizan con criptomonedas

Debido a las bajas tarifas de muchas criptomonedas, se convertirán en el método de transacción de elección para bloggers y videógrafos que cobran a los lectores y espectadores por la información y el contenido que Produce.

Si escribe una publicación en un blog hoy y desea cobrar a las personas $ .50 por leer el artículo, es posible que deba pagar hasta $ 2.00 en tarifas de tarjeta de crédito. Esto hace que sea casi imposible para los creadores de contenido más pequeños ganarse la vida con su trabajo a menos que moneticen con anuncios, modelos de suscripción u otros métodos.

Con el bajo costo de muchas de las criptomonedas, los creadores de contenido pueden cobrar a las personas $ .50 por leer una publicación o ver un video y aún así ganar dinero. Esto permitirá a los creadores de contenido monetizar su trabajo sin tener que asociarse con nadie y quedarse con el 100% de sus ganancias.

Un ejemplo de esto en acción es Steem.io, que utiliza micropagos criptográficos para pagar a los creadores de contenido. Este es el futuro, así que prepárate.

Gary Leland produce el popular Podcast de Crypto Cousins.

# 2: los blogueros revisan el contenido establecido

Predigo un renacimiento del contenido antiguo en 2018. Muchos blogueros están descubriendo que reescribir y relanzar un artículo antiguo es una forma más rápida de obtener resultados que escribir algo nuevo.

Preguntamos a más de 1300 blogueros si actualizar artículos antiguos es parte de su estrategia. El cincuenta y cinco por ciento dijo que sí. La mayoría de los blogueros siempre revisan contenido antiguo. Espero que este número crezca. Para el bloguero experimentado o el programa de marketing de contenido para adultos, los beneficios pueden ser enormes. Éstos son solo algunos:

• Es posible que esa URL existente ya se haya vinculado desde otros sitios web. Esto le da autoridad que es una ventaja instantánea en SEO. Actualizar la publicación puede ser todo lo que se necesita para obtener una clasificación más alta.
• Es fácil encontrar quién compartió la publicación original. Simplemente coloque la URL en BuzzSumo y escanee la lista. Una vez que se haya actualizado la publicación, hágales saber que ha pulido las cosas. Les gustó la primera vez. Pueden volver a compartirlo.
• A menudo, actualizar algo es más rápido y fácil.

Más allá de estos beneficios, tiene la obligación de actualizar los artículos anteriores. Si se clasifican en la búsqueda o si los ha programado para una promoción social continua con una herramienta como Edgar, es su trabajo asegurarse de que no estén obsoletos.

Si es antiguo pero aún recibe visitas, consulte ese artículo. ¿Hay algo que deba actualizarse? ¿Está toda la investigación actualizada? ¿Siguen siendo relevantes los consejos? Si no, ¡dale una reescritura! Muchos de nosotros adoptaremos esta táctica en 2018.

Andy Crestodina es cofundador de Orbit Media, una galardonada empresa de diseño web de 38 personas en Chicago.

# 3: los ISP compiten con YouTube

Con la eliminación de la política de neutralidad de la red, veremos un aumento en las plataformas de alojamiento de videos más pequeñas diseñadas para competir con YouTube y Facebook (y en cierto sentido, Netflix y Hulu). Específicamente, veremos a los proveedores de servicios de Internet (ISP) lanzar sus propios sitios de alojamiento de videos con contenido de video convencional y contenido específico del creador.

Esto puede ser algo bueno y malo dependiendo de qué tan bien esté posicionado.

Por ejemplo, es probable que algunos ISP aumenten sus precios para acceder a YouTube. En respuesta, muchas personas accederán menos a YouTube (en algunos casos, lo dejarán por completo) y, por lo tanto, reducirán la cantidad de ingresos de AdSense que puede generar un creador. Esto podría resultar devastador para los creadores más pequeños a menos que tomen medidas.

Por otro lado, los ISP comenzarán a lanzar sus propias versiones de la competencia de YouTube, ofrecidas a sus clientes de forma gratuita o con un precio muy reducido.

Debido a que la gran cantidad de dinero de AdSense seguirá fluyendo hacia el 1% superior de los creadores en YouTube, esos creadores tendrán poca motivación para comenzar a publicar en una nueva plataforma. Luego, los ISP comenzarán a trabajar con creadores pequeños y medianos en programas de influencia cuantitativa para impulsar sus bases de usuarios a su servicio.

A medida que esto se desarrolle, los creadores medianos dejarán YouTube y comenzarán a producir sus programas con mayores presupuestos en nuevas plataformas ISP que compiten con YouTube. Este podría ser un escenario de trabajo de ensueño para muchos creadores a medida que pasan de estudios caseros a casas de producción más grandes que producen el programa que siempre han soñado; uno con un presupuesto, un cheque de pago incorporado y la libertad de ser más creativo.

Video de Owen, un consultor de marketing de YouTube que se especializa en el crecimiento de pequeñas empresas, ha realizado más de 1,000 videos para la web y tiene un canal de YouTube con casi 1 millón de minutos de tiempo de reproducción.

# 4: Facebook atrae a los creadores con funciones de video

En 2017, Facebook inició el lanzamiento de Facebook Watch para creadores seleccionados. En 2018, veremos que el programa se expande a todas las personas y páginas de Facebook.

También es probable que veamos que Facebook implementa nuevas funciones para los creadores de videos que les facilitarán mucho la exposición y el descubrimiento. Esto podría incluir la exposición preferencial de noticias en Facebook para videos nativos originales, generosos acuerdos de reparto de ingresos y el eventual lanzamiento de una aplicación de video dedicada. También podríamos ver a Facebook negociar acuerdos de televisión tradicionales o incluso comenzar su propia red de televisión por cable.

Si eres un creador de videos, ¡mira este espacio de cerca!

Michael Stelzner es el fundador y director ejecutivo de Social Media Examiner, fundador de Social Media Marketing Society y autor de los libros. Lanzamiento y Redacción de libros blancos.

# 5: Los espectáculos construirán y mantendrán la comunidad

Encontrar la respuesta a un problema se hace fácilmente con una búsqueda rápida en Google o YouTube... pero eso es todo. Consumes y sigues adelante, para nunca volver a ver a esa persona... no hay razón para suscribirte y obstruir tu bandeja de entrada o notificaciones. La gente ya no se queda porque no es necesario. No es necesario que se suscriban porque pueden volver a encontrarte si así lo desean. Tienen el poder.

Pero si creamos "programas", brindamos una experiencia que invita a las personas a acompañarlo en su viaje y respaldarlo. Desarrollan un fuerte sentido de lealtad que les hace volver por más.

Definimos "programas" aquí como una serie / temporada de contenido con una narrativa continua entre cada episodio. Nos encanta crear programas porque existen numerosos beneficios: mayor retención, producción por lotes, oportunidades de patrocinio y capacidad para proporcionar más valor durante períodos de tiempo más largos. Pero el principal beneficio es poder crear una comunidad leal de manera más efectiva.

Los artículos de liderazgo de pensamiento únicos o los videos instructivos están muy bien, pero no le dan al consumidor una razón para regresar. No hay razón para suscribirse para obtener más. En un mundo abrumado por el contenido, la confianza y la atención son sus dos activos más valiosos, y los programas le permiten construir cubos de eso con el tiempo, creando fans leales que seguirán regresando a usted y hablando de tú.

Andrew Pickering y Peter Gartland Dirija una empresa de marketing de contenido que ha ganado varios premios y que ayude a las pequeñas empresas a crear contenido digno de compartir para construir las marcas que la gente ama.

# 6: los creadores de videos van más allá de YouTube

Estoy emocionado de ver lo que sucede en el ámbito del video en 2018.

Se han implementado funciones como Facebook Watch y LinkedIn Video para ayudar a esas respectivas plataformas a ponerse al día YouTube, mientras que YouTube está comenzando a agregar nuevos elementos de la comunidad, como actualizaciones de estado escritas e imágenes compartir.

Muchos creadores de YouTube, en especial, no están satisfechos con la forma en que se les ha tratado en YouTube. Predigo que veremos a muchos de esos creadores explorar oportunidades de publicación en otras plataformas, incluido el lanzamiento del muy esperado Vine 2.0, que muchos creadores de videos están emocionados acerca de.

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- dom hofmann (@dhof) 6 de diciembre de 2017

También anticipo que el podcasting, aunque bastante caliente en 2017, cobrará aún más fuerza en 2018. Con el reciente lanzamiento de Apple de análisis muy necesarios para podcasters en iTunes, Apple ha demostrado que está buscando formas de mejorar la experiencia de podcasting para los creadores.

He estado publicando podcasts durante casi 10 años y es increíblemente emocionante verlo finalmente (aunque tienen un largo camino por recorrer) plataformas que nos brindan los análisis que nosotros (y los posibles anunciantes) realmente necesitar.

Imagino que habrá muchas actualizaciones en los análisis de back-end para los podcasters, y también estoy prediciendo un cambio de imagen en el front-end para los consumidores de podcasts. Con todos los podcasts ingresando al espacio ahora, la búsqueda se está volviendo más difícil, e imagino que Apple puede, si quisiera, hacer esta experiencia mucho más fácil para todos.

Pat Flynn es el fundador del Smart Passive Income Blog, un blog que creó para compartir su éxito con las empresas en línea después de ser despedido en 2008.

# 7: Aumento de la producción de podcasts en lotes pequeños

A continuación, se incluyen algunas cosas a considerar: Empresas de todos los tamaños están reconociendo los beneficios del podcasting... de crear contenido que sea a la vez íntimo (lo que significa que habla directamente en el oído de un cliente o prospecto) y complementario (lo que significa que se puede consumir mientras uno está involucrado en otra tarea, como conducir, cocinar o trabajar fuera).

A medida que las empresas de medios como NPR, Fox y ESPN lanzan múltiples programas de podcast (y reutilizan otro contenido como podcasts) con valores de producción muy altos, están elevando el nivel y haciendo que sea más difícil y costoso para los pequeños jugadores competir.

Además, la gente se ha acostumbrado al modelo de Netflix de proporcionar acceso a una temporada completa de una vez. Los consumidores no quieren esperar una semana para el próximo episodio.

Ingrese a podcasts de ejecución limitada de lotes pequeños. Esta no es una idea nueva, aunque quizás fue popularizada por Serial.

Piense en los beneficios para las pequeñas empresas y los emprendedores:

• Una serie de tiradas limitadas reduce los costes generales.
• Puede pulir más cada programa porque hay menos material para pulir.
• El procesamiento por lotes de su trabajo reduce el tiempo y el costo de producción.
• Puede crear un tema estrecho en torno a una serie de 8, 12 o 26 semanas, lo que le permite encontrar los nichos entre el contenido que está creando Big Media.
• Su serie de enfoque limitado se puede reutilizar en su sitio para SEO o para suscripciones por correo electrónico.
• Puede contar una historia más coherente y convincente porque hay una ruptura o un final natural.
• Aún obtiene todos los beneficios de iTunes, Stitcher Radio y Spotify, y el alcance que le brindan estas plataformas.
• Puede lanzar todos los episodios a la vez, creando un aumento que puede lanzarlo a lo nuevo y digno de mención (sobrevalorado) y lo más interesante (no sobrevalorado).

El futuro del podcasting es un lote pequeño.

Rich Brooks es fundador y presidente de flyte new media, una firma de marketing y diseño web.

# 8: Aumentan los costos del contenido

La tendencia más apremiante para todos los creadores de contenido es el aumento explosivo en la cantidad de contenido que se produce.

Para competir de manera eficaz, incluso para mantenerse firme, el costo del contenido aumentará con el tiempo, ya sea por la necesidad de producir un mejor contenido o por los costos crecientes de distribuirlo y promoverlo.

Esto tiene implicaciones para la estrategia, los presupuestos e incluso las habilidades de los empleados.

Mark Schaefer es consultor de marketing, orador principal y autor de El código de contenido.

# 9: Continúa el auge del video

Predigo que el video seguirá aumentando en dominio en 2018. Esto brinda una oportunidad increíble para cualquier creador de contenido que busque especializarse en la producción de videos como autónomo.

Las empresas deberán poder producir videos de alta calidad rápidamente si desean beneficiarse de la Las plataformas de mayor alcance como Facebook e Instagram permiten subir contenido de video nativo a la plataforma.

Herramientas como Wave de Animatron que permiten a las empresas producir fácilmente contenido de video utilizando sus propias imágenes, combinadas con video y audio de archivo, se convertirán en la nueva mejor amiga de su empresa.

Loren Bartley, estratega de redes sociales, especialista en anuncios de Facebook, orador y consultor, es coanfitrión y productor del podcast mejor calificado, #BusinessAddicts.

# 10: Los invitados se asocian con Podcasters para SEO

Los invitados a los podcasts se harán cargo de la táctica de backlinks más importante empleada por los dueños de negocios y consultores de SEO.

Los blogs invitados en busca de enlaces se han saturado totalmente y un número creciente de podcasters tiene un hambre renovada de invitados de alta calidad. A diferencia de los bloggers tradicionales que publican publicaciones de invitados con un enlace de no seguimiento en una biografía, los propietarios de podcasts se vinculan a casi cualquier recurso que mencione el invitado. También amplifican la apariencia para generar tráfico y descargas.

Haga de aparecer como invitado en podcasts su máxima prioridad de construcción de enlaces para 2018.

John Jantsch, consultor de marketing y conferencista, es autor de Comercialización de cinta adhesiva, venta de cinta adhesiva, motor de compromiso, motor de referencia, y SEO para el crecimiento: la guía definitiva para especialistas en marketing, diseñadores web y emprendedores.

# 11: Los creadores se centran en los embudos de clientes potenciales

Hubo muchos cambios para los creadores en 2017. Con el éxodo de anunciantes de YouTube, la despedida de Vine y más cambios de algoritmo, los creadores reconocieron la necesidad de ser más versátiles en la producción y publicación de su contenido. Aún así, tener una base de operaciones es parte del curso.

A la luz de los cambios de plataforma que ocurren con mayor frecuencia, los creadores necesitan un sistema para canalizar a su audiencia a una lista de correo electrónico que esté bajo su control. Esto es algo que los profesionales del marketing saben desde hace algún tiempo, pero los creadores emergentes apenas comienzan a darse cuenta de su importancia.

Aquí es donde la creatividad, el talento y la disciplina realmente comenzarán a brillar.

Dustin W. cerveza negra es cofundador de Warfare Plugins, una empresa de complementos de WordPress donde supervisa las iniciativas de marketing de contenido y redes sociales, la marca y el desarrollo de productos.

# 12: Los algoritmos pasan a segundo plano en la historia

Pronostico que 2018 será el año en que las cosas se vuelvan un poco hacia atrás para que los creadores y las comunidades estén a cargo del contenido que comparten.

Parece haber una creciente fricción entre las plataformas de redes sociales que son verdaderamente sociales vs. siendo plataformas de marketing dominadas por algoritmos que dejan tanto al creador como a la comunidad a merced de la inteligencia artificial y del dinero publicitario. Veo un cambio fundamental hacia la curación humana. Un crecimiento en el podcasting, la narración de historias y la autenticidad de la voz serán lo mejor.

Actualmente vivimos en una época incierta en la que los creadores deben dedicar mucho tiempo y capacidad intelectual a intentar piratear algoritmos con miniaturas o cambiando títulos / titulares cuando podrían invertir ese tiempo y energía en lo que son buenos: una verdadera comunidad narración.

Si esto significa que eDM regresará con una venganza o si las plataformas sociales realmente comenzarán a dividir la comunidad vs. el contenido de la marca aún no se ha visto. Pero yo, por mi parte, espero con ansias contenido más asombroso que gane un compromiso verdaderamente profundo sobre una economía de historias de solución dulce a la que aparentemente nos dirigimos ahora.

Cassie Roma, Director general de marketing de contenidos de New Zealand Media & Entertainment, es un apasionado de la narración de historias en los medios tanto emergentes como tradicionales.

# 13: Instagram atrae a los creadores

Con la incorporación de las siguientes funciones de Historias, Instagram seguirá creciendo como el lugar al que acudir para la creatividad y la conectividad del día a día. Todas estas características agregan valor de marketing para los creadores al tiempo que les permiten ofrecer contenido atractivo e interactivo que impulsa las vistas, los suscriptores y las descargas:

• Destacar
• Hashtags, geolocalización y etiquetado para Historias
• Información valiosa en la aplicación para perfiles comerciales en Instagram Stories
• Divertidos filtros y pegatinas
• La posibilidad de ir en vivo con un amigo en las historias de Instagram
• Compartir historias de Instagram con un clic en su página de Facebook

Peg Fitzpatrick es un creador de contenido y coautor de The Art of Social Media: Power Tips for Power Users así como un blogger de los 10 mejores examinadores de redes sociales en dos ocasiones.

# 14: El contenido del creador de calidad llega a Facebook

La transmisión de video en vivo continúa creciendo a un ritmo constante y aquellos usuarios y empresas con transmisiones profesionales con calidad de televisión subirán a la cima.

A medida que Facebook se concentre en desarrollar su variedad de programas en la plataforma Watch y se expanda a más países, la demanda de programación de video de calidad aumentará. Los influencers y creadores de contenido adoptarán la aplicación Creator de Facebook y nacerán nuevas estrellas.

Mari Smith, a menudo conocida como "la reina de Facebook", es considerada una de las principales expertas del mundo en marketing de Facebook y redes sociales.

# 15: Los creadores personalizan la entrega de contenido

Cada vez es más difícil que se vea tu contenido, por lo que los creadores deben pensar de manera diferente en 2018.

Además de la caída en el alcance orgánico en Facebook y en las redes sociales, el tráfico del sitio web y las tasas de apertura de correo electrónico también están disminuyendo. Los creadores de contenido inteligentes buscarán nuevas formas de llegar a su audiencia ideal en 2018 y el contenido personalizado será clave para esto.

Esto significa profundizar en su audiencia y encuestarlos para descubrir cuáles son sus mayores desafíos para que pueda encontrar la mejor manera de ayudarlos.

Después de segmentar a esas personas en audiencias separadas, puede probar la entrega por correo electrónico, anuncios de Facebook e Instagram, complementos de sitios web (es decir, ventanas emergentes de intención de salida) y bots de mensajería. Hay muchas formas de capturar las preferencias de contenido junto con una dirección de correo electrónico.

Se trata de conseguir que sus publicaciones de blog, podcasts o videos principales lleguen a las manos adecuadas con anuncios dirigidos, que es más probable que generen ventas.

Donna Moritz es el fundador de Socially Sorted, uno de los 10 mejores blogs de redes sociales para examinador de redes sociales, 2015-2017 y el mejor blog de negocios en Australia 2014.

# 16: El podcasting gana protagonismo

El podcasting seguirá ganando en 2018. Si bien algunos piensan que el espacio está demasiado lleno, declaro con absoluta confianza: si tiene contenido valioso para compartir con una audiencia que lo quiere y lo necesita, el podcasting nunca está demasiado lleno.

El podcasting es un medio único en el sentido de que brinda a las personas ocupadas el tiempo y el espacio para consumir contenido valioso de manera constante mientras hacen ejercicio, cocinan, doblan la ropa o lo que sea. Además, la barrera para los oyentes es increíblemente baja porque pueden descargar episodios o acceder al contenido sobre la marcha a través de las muchas aplicaciones de podcasting disponibles.

Si busca aumentar su audiencia en 2018 proporcionando constantemente contenido de alto valor que sea fácil de consumir, entonces no existe otra plataforma como el podcasting.

John Lee Dumas es el anfitrión de Entrepreneurs On FIRE, galardonado con "Best of iTunes", donde entrevista a los emprendedores más exitosos del mundo los 7 días de la semana.

# 17: los creadores reducen la producción de contenido

Investigación de ambos BuzzSumo y Medios de órbita reveló que el "impacto de contenido", un término acuñado por Mark Schaefer, es real.

Reconociendo este cambio, dos de los principales blogs de marketing, Convince y Convert y Content Marketing Institute, anunciaron programas reducidos de publicación de blogs para 2018. Del mismo modo, otros especialistas en marketing se centrarán en crear contenido de mayor calidad en torno a sus temas clave, idealmente seleccionando más temas de nicho para destacar en el mar de mayor contenido.

Para maximizar el alcance, los creadores de contenido deberán centrar sus esfuerzos en la amplificación y distribución iniciales a largo plazo. Para mantener su contenido visible, lo transformarán en otros formatos, incluidos blogs, video, podcast y eventos en vivo, así como mantenerlo actualizado con la renovación continua de contenido y reutilizar.

Heidi Cohen es el director de contenido de la galardonada Actionable Marketing Guide, que se centra en las redes sociales, el contenido y el marketing móvil.

# 18: Los activos de contenido completos reemplazan las publicaciones de blog individuales

Es muy difícil clasificar en la página uno en Google para la mayoría de las empresas debido a la competencia masiva, por lo que debes destacar.

Una de las mejores formas es proporcionar un recurso de contenido que sea mejor que el de los demás.

Por ejemplo, en lugar de escribir una sola publicación de blog, los creadores crearán un curso de capacitación gratuito, una utilidad de software gratuita o un micrositio lleno de información centrada en una parte específica de su nicho.

Creo que habrá un crecimiento en el uso de contenido más estratégico que puede tomar 10 veces más tiempo para crear, pero puede ofrecer 1,000 veces más valor.

Ian Cleary es fundador de la agencia digital RazorSocial y también cofundador de OutreachPlus, que proporciona software de difusión por correo electrónico.

# 19: Disminución de la visibilidad de YouTube

Pasaste 50 horas en ese video investigando, escribiendo, filmando y editando. Gastaste miles de dólares en todos los equipos, accesorios y música. ¿Y cómo te recompensa YouTube? Exactamente 300 visualizaciones en una semana.

"Espera, tengo 10,000 suscriptores", ¿dices? "¿Por qué no ven mi video? En 2017, cuando publiqué un video, recibimos 10 veces más números ".

La respuesta es simple y un poco cruel. No eres lo que YouTube considera un creador del 5% superior.

Como tal, están compartiendo tu video con solo un pequeño porcentaje de tus suscriptores y no lo están colocando en la barra lateral de Videos sugeridos. Bienvenidos al nuevo YouTube, donde los principales canales comen de la mesa de la abundancia y el resto de nosotros comemos las sobras del suelo.

¿Por qué? Se trata de mantener al usuario en la plataforma. Los mejores canales lo hacen bien. Mantienen al espectador viendo de 5 a 10 veces más tiempo que tu canal.

Entonces, ¿cómo te conviertes en uno de los mejores canales del 5% en YouTube? Primero, cree contenido que usted y otros realmente deseen ver.

En segundo lugar, aprenda de lo que selecciona el algoritmo y ajuste sus videos en consecuencia. Cosas pequeñas como una introducción ajustada, un gancho para mantenerlos comprometidos y un buen uso de imágenes pueden su entrega y señal a YouTube de que puede mantener a una audiencia comprometida (y por lo tanto vale la pena promoviendo).

Finalmente, comprométase a crear constantemente el mejor contenido posible, mientras mantiene el tiempo y el costo en línea con el retorno de la inversión esperado.

Antonio Centeno es el fundador de Real Men Real Style, donde enseña a los hombres cómo usar la ropa para generar confianza, imponer respeto y ganar más dinero.

# 20: El video en vivo domina el contenido

Todos somos narradores de historias y las redes sociales brindan a todos la oportunidad de convertirse en editores, voces e influenciadores. En 2017, encontramos recursos y avenidas adicionales para contar esas historias: historias de Facebook, videos nativos en LinkedIn, Twitter duplicando su número de personajes, etc.

Predigo que 2018 no solo nos dará más formas (y razones) para contar historias, sino que será el año en que el video en vivo domine Facebook.

El ochenta por ciento de los consumidores preferiría ver un video en vivo que leer un blog, y un porcentaje aún mayor de espectadores prefiere el video en vivo a las actualizaciones estáticas de las redes sociales. Además, las personas verán un video en vivo durante un promedio de tres veces más que un video similar pregrabado.

Ahora que tanto los creadores de contenido como sus audiencias se sienten mucho más cómodos (y ansiosos por) el formato, es algo que esperamos de las marcas, las empresas y las personas. Agregar (o expandir) video en vivo de calidad a su estrategia de marketing de contenido no requiere una gran inversión inicial, pero proporcionará una de las tasas de retorno más altas.

En 2018, se espera que las plataformas (especialmente Facebook) abran el acceso y mejoren las formas en que los usuarios pueden crear transmisiones de video de alta calidad que cuentan con más interactividad y compromiso para el espectador.

La transmisión 4K, el video en vivo de 360 ​​grados y la realidad virtual y aumentada están a punto de marcar el comienzo de una nueva era de video en vivo mejorado. ¿Línea de fondo? 2018 será el año del aumento exponencial de la participación en línea a través del video en vivo.

Lou Mongello es el anfitrión / productor de WDWRadio.com, nombrado Mejor Podcast de Viajes durante 9 años consecutivos.

# 21: Aumentos de reutilización de contenido

Esto no es realmente una predicción, sino una estrategia más estratégica sobre el marketing de contenidos. Todo el mundo habla de reutilización, pero solo he visto a unos pocos que lo hacen y lo hacen bien. Es un gran impulso para nosotros en 2018, y debería ser un enfoque para todos los especialistas en marketing de contenido.

Dejame darte un ejemplo. Tenemos un curso en línea, la clase magistral de blogs modernos, que es extremadamente popular. Enseña a los comunicadores cómo casarse con los medios propios y ganados para aumentar los clientes potenciales calificados y las conversiones. Todo ese contenido se encuentra detrás de un muro de pago. ¡Sabíamos que teníamos que hacerlo mejor!

En noviembre, trabajamos en una serie de creación de contenido que incluía:

• Cómo crear tu plan de contenido
• Cómo investigar su plan de contenido
• Cómo integrar medios propios y ganados
• Cómo medir tus resultados

No es el mismo contenido que encuentras en el curso en línea (después de todo, tienes que dejar algo exclusivo para quienes compran) pero nos dio un buen comienzo en la parte superior del embudo. Eso luego conduce al nuevo libro, El manual del comunicador: un proceso paso a paso para implementar un programa modelo PESO integrado. Este es el medio del contenido del embudo que proporciona al comunicador un proceso para completar un plan de comunicaciones por su cuenta.

Eso nos lleva a las cosas que vendemos, incluido el curso en línea. Lo hicimos al revés, por supuesto. Deberíamos haber comenzado con las publicaciones del blog. Lección aprendida. Pero le brinda un gran ejemplo de cómo reutilizar el contenido que ya tiene en cada paso del embudo de marketing.

¡Agregue la reutilización de su contenido a su plan de marketing 2018!

Gini Dietrich es el fundador y director ejecutivo de Arment Dietrich, una empresa de comunicaciones de marketing integradas.

# 22: la optimización de video es necesaria

Todo el mundo sabe que el contenido de video es una estrella en ascenso. Creo que uno de los principales objetivos de 2018 será optimizar el contenido de su video para que se destaque de su competencia.

Esto significa colocar su gancho dentro de los primeros 3 segundos de su video, integrar animaciones y capas, y agregar subtítulos porque la mayoría de los videos se ven en silencio. Además, querrá crear videos verticales; según Facebook, el 94% de las personas sostienen el teléfono en posición vertical mientras ven videos.

La calidad de producción también necesitará un aumento, por lo que los creadores deberán actualizarse a dispositivos tecnológicos como cámaras 360, así como a mejores equipos de sonido y video. Herramientas como Kapwing ayudará a los creadores a ofrecer historias atractivas, videos en vivo y videos de memes.

Alex Khan, reconocido como el coach de redes sociales más seguido en Alemania, ha trabajado con Red Bull, Microsoft y Lufthansa, entre otras empresas.

# 23: Las marcas subcontratan la producción y distribución a creadores influyentes

Mi predicción de contenido para 2018 es que veremos que más marcas pasarán de crear contenido interno con distribución a audiencias propias para asociarse con productores de contenido establecidos para desarrollar y distribuir contenido de marca a audiencias.

Esta fue una de las tendencias más convincentes en el marketing de contenido en 2017 que demostró ser prometedora, y creo que comenzaremos a ver una adopción mayorista. Esta práctica existe desde hace un tiempo, pero estamos comenzando a ver un enfoque más auténtico a medida que aumenta el valor del contenido de marca genuino.

Con los altos costos asociados con la producción de videos y medios combinados con el desafío de llegar a audiencias orgánicas, muchas marcas han visto que sus propios esfuerzos fracasan en generar los resultados esperados. En cambio, los especialistas en marketing de contenido buscarán asociarse con aquellos que tienen una audiencia y que pueden producir el mejor contenido; por ejemplo, como un Informe de blanqueador.

Las propiedades deportivas están llenas de oportunidades debido a la pasión y avidez intrínsecas de su audiencia y su capacidad para crear contenido que se destaca en la línea de tiempo.

Uno de los ejemplos mejor ejecutados de esto en 2017 fue el podcast El secreto de la victoria de Gatorade. El podcast en sí no trataba abiertamente sobre Gatorade, sino que presentaba a sus atletas patrocinados como Serena Williams, J.J. Watt y Peyton Manning. La producción fue manejada por un tercero en Gimlet Creative.

Un segundo ejemplo que se destacó fue una asociación de ESPN y Applebee que muestra los mejores "Juegos de barrio" de los equipos de las escuelas secundarias locales. Ambas son ejecuciones fascinantes porque Gatorade y Applebee's crearon autenticidad para sus marcas al utilizando un tercero y sin hacer el trabajo para ganar audiencia y emplear una producción de contenido interna equipo.

Parece que es solo cuestión de tiempo antes de que más marcas sigan ejemplos como estos.

James Royer se desempeña como director de estrategia y medios digitales de los Kansas City Chiefs.

¿Qué piensas? ¿Estas predicciones se alinean con lo que espera ver en 2018? ¿Estás anticipando algo diferente? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.