5 consejos B2B para crear imágenes de anuncios de Facebook que funcionen: examinador de redes sociales

¿Quiere mejorar su costo por clic para los anuncios de Facebook?

¿Se pregunta cuánta influencia tienen las imágenes en el rendimiento de los anuncios de Facebook?

Desde el estilo de fuente hasta las imágenes de fondo, las elecciones de diseño que haga pueden tener un impacto profundo en los resultados generales de sus campañas publicitarias de Facebook.

En este artículo, Descubra cinco consejos para crear imágenes de anuncios de Facebook B2B que generen resultados.

Un enfoque respaldado por datos para el diseño de anuncios de Facebook

Muchos especialistas en marketing recomiendan centrarse en la copia de su anuncio y, si bien este es un gran consejo, también es importante combine su copia con una imagen digna de hacer clic.

¿Qué hace que una imagen sea digna de hacer clic? Para determinar qué elementos visuales específicos dan como resultado la mayor cantidad de clics al menor costo, analicé la respuesta a casi 50 imágenes de una sola campaña de promoción de libros electrónicos. No realicé cambios en la audiencia, el texto, el presupuesto o la duración del anuncio, solo en el

imagenes de redes sociales sí mismos.

Teniendo en cuenta tendencias de diseño gráfico, la prueba consistió en un solo Campaña de facebook y conjuntos de anuncios individuales, con cada conjunto compuesto por su propio anuncio para cada elemento visual. Cada anuncio se publicó durante dos semanas y, al final, volví a probar los cinco anuncios principales por si acaso.

Si desea ejecutar su propio experimento, eche un vistazo a los componentes de la imagen que probé:

• Estilo de fuente: estilos de fuente serif y sans serif; combinaciones de fuentes en mayúsculas y minúsculas
• Tamaño y posición del texto: texto más grande versus texto más pequeño; texto alineado a la izquierda y a la derecha versus ubicación de texto centrada, superior o inferior
• Color de la imagen: cuatro paletas de colores para fondos de imágenes; vibrante, pastel, neutro y oscuro

• Uso de la ilustración: imágenes con muchas ilustraciones e iconos
• Imágenes de archivo: imágenes que consisten solo en varias fotos de archivo de una persona, animal, ubicación y comida o bebida
• Llamadas a la acción: inclusión y exclusión de una clara llamada a la acción
• Uso de la marca / logotipo de la empresa: elementos visuales fuertemente marcados con colores y logotipos de la empresa frente a fotografías de productos
• Memes y referencias a la cultura pop: la efectividad de los memes populares en la tasa de clics
• Fracciones de imagen: mostrando solo parte de una imagen más grande
• Antes y después de: Imágenes "antes y después"
• Gráficos y elementos visuales de datos: uso de tablas, gráficos y datos

Ahora veamos algunas conclusiones de esta prueba que puede aplicar a las imágenes de sus anuncios de Facebook.

# 1: use un color de fondo más oscuro

Las imágenes que incluían un color de fondo más oscuro recibieron un 136% más de clics que el promedio de la muestra. Además de eso, el costo por clic de los anuncios con un fondo más oscuro fue un 18% menor que el costo promedio por clic.

De los que hicieron clic en el anuncio, el 87% envió sus direcciones de correo electrónico para acceder al libro electrónico.

Este es el elemento visual del anuncio utilizado en la prueba:

¿Por qué esta imagen oscura funcionó mucho mejor que su equivalente más brillante? Después de todo, muchos psicólogos estarán de acuerdo en que las personas se sienten atraídas por colores más brillantes; destacan y demandan nuestra atención desde grandes distancias.

Pero los colores más oscuros pueden transmitir poder, autoridad y sofisticación. Entonces, cuando presenta nueva información, un fondo negro puede asociar su mensaje con inteligencia hasta cierto punto.

Otra razón por la que esta imagen probablemente funcionó es que el fondo oscuro se destaca del fondo blanco de las noticias de Facebook. No importa cuál sea la razón, la gente está de acuerdo en que el negro es atractivo para las imágenes de los anuncios de Facebook.

# 2: Incluya un llamado a la acción claro

Durante este experimento, también probé imágenes que incluían una imagen del producto y una clara llamada a la acción. Imágenes como la siguiente tenían un costo por clic de un 47% menos que el promedio y recibieron en promedio un 35% más de clics que el conjunto de anuncios promedio.

Si incluye una imagen de un libro real o mostrar el producto en forma tangible, usted puede juega con el sentido del tacto de tu audiencia. A las personas les gusta ver lo que obtienen, incluso si la oferta es un producto digital.

Una llamada a la acción también es crucial cuando desea que su audiencia actúe y permanezca comprometida. El mensaje claro Descargar ahora exige una respuesta inmediata de la persona que ve tu anuncio. De las personas que hicieron clic en este anuncio, el 94% envió su dirección de correo electrónico para descargar el libro electrónico.

# 3: usar imágenes de ubicación

Durante esta prueba, un resultado sorprendente es que las fotos de archivo en promedio tuvieron un desempeño pobre en comparación con otras imágenes. La única excepción fueron las fotografías de archivo de ubicaciones.

Durante la primera prueba, la imagen a continuación resultó en un costo por clic de la mitad del promedio general.

En la segunda prueba, esta vez superponiendo tomas de productos, la imagen funcionó mejor que todas las demás imágenes publicitarias de la campaña. Recibió un 20% más de clics que el promedio y tuvo un costo por clic un 8% más bajo que el promedio.

Tenga en cuenta que esta imagen tiene un fondo oscuro, por lo que se destaca mejor en las noticias más claras de Facebook, lo que nuevamente sugiere que las imágenes más oscuras dan como resultado mejores tasas de clics.

# 4: Incluya gráficos para sugerir nuevas investigaciones

De las imágenes publicitarias con mejor rendimiento, las imágenes que incluían un gráfico o alguna forma de visualización de datos se desempeñaron mejor que el promedio. De hecho, las imágenes que incluyen gráficos recibieron un 121% más de clics que el promedio.

El supuesto es que los gráficos sugieren un crecimiento o un aumento en las métricas. Los gráficos también implican nuevas investigaciones o información. Por lo tanto, cuando promociona los resultados de una encuesta, el uso de un gráfico en la imagen del anuncio puede contribuir a una mayor tasa de clics.

Otro elemento de diseño que hizo de este visual un ganador es el uso de colores contrastantes. El amarillo brillante sobre azul hace que la imagen aparezca en las noticias de Facebook. El ícono de la varita mágica dirige los ojos del lector al título del anuncio, lo que aumenta la probabilidad de que lo lean.

# 5: Apéguese a las fuentes Sans Serif

Las imágenes con fuentes sans serif alineadas a la izquierda se desempeñaron un 30% mejor en promedio que las imágenes con fuentes serif.

A pesar de ser considerado el más "legible" estilo de fuente, las fuentes serif tuvieron un desempeño deficiente durante la prueba de anuncios de Facebook. La razón probable es que estamos constantemente expuestos a fuentes sans serif como Arial, por lo que nos atrae más el estilo. Tenga en cuenta que tanto Google como Facebook utilizan sans serif de forma predeterminada.

En cuanto al posicionamiento del texto, tiene sentido que la gente prefiera el texto alineado a la izquierda, ya que, naturalmente, estamos acostumbrados a leer de… bueno, de izquierda a derecha. Además, el texto más grande se desempeñó mejor en general que el texto más pequeño; cuanto más grande es el texto, más fácil de leer, después de todo.

Conclusión

Al diseñar anuncios de Facebook que se conviertan, es importante una copia convincente; sin embargo, la imagen es lo que la gente ve primero. Utilice los consejos anteriores al crear y probar sus propios elementos visuales de Facebook para reducir su costo general por clic y aumentar el compromiso con sus anuncios.

¿Qué piensas? ¿Qué elementos visuales funcionan mejor para sus anuncios de Facebook?¿Qué consejos puedes ofrecer? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.