Facebook superará a YouTube: 5 nuevos hallazgos de investigación: examinador de redes sociales

¿Quieres saber por qué es importante mantener una presencia en Facebook?

¿Has visto las últimas investigaciones en Facebook?

Saber cómo afecta Facebook al marketing online puede mejorar sus propios esfuerzos.

Estos cinco estudios Revelar cómo Facebook impacta el marketing online y por qué llegó para quedarse..

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# 1: Facebook genera cuatro veces más tráfico que la competencia

De acuerdo con octubre de 2014 Informe de tráfico de redes sociales de Shareaholic, los análisis de sitios web revelan que las referencias sociales provienen de Facebook con cuatro veces más frecuencia que su competidor más cercano, Pinterest.

Echar un vistazo:

Shareaholic rastreó las ocho redes sociales más populares. El siguiente cuadro pone de relieve el dominio de Facebook de un vistazo.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit y YouTube enviaron MENOS visitantes a los sitios web en el tercer trimestre que en el segundo. De hecho, demostrando su influencia actual, La participación de Facebook en el envío de tráfico a sitios web aumentó un 115% en poco más de un año.

De hecho, la diferencia entre Facebook y sus competidores es tan dramática que los autores del estudio denominan LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit y YouTube son fuentes de tráfico "olvidables" porque generan menos del 1% del tráfico en sitios web. CONJUNTO. Demasiado para aquellos que dicen que Facebook está hundido sin una audiencia adolescente.

Conseguir que los clientes potenciales accedan a un sitio web es una de las principales funciones de las redes sociales. Impulsar la generación de leads usando las redes sociales permite a las empresas capturar direcciones de correo electrónico con contenido "restringido por formulario", como informes, libros electrónicos y guías prácticas que se encuentran en el sitio web.

Conclusión clave

Los esfuerzos de Facebook para permanecer omnipresente han dado sus frutos con métricas de tráfico del sitio web totalmente mensurables que impresionan a los contadores de granos, propietarios y gerentes de marketing de una empresa.

# 2: Facebook preparado para superar a YouTube en cargas de video directas

en un encuesta de 180.000 videos en 20.000 páginas de Facebook, software de redes sociales y empresa de análisis Panaderos sociales descubrió que los creadores de contenido subieron un 50% más de videos a Facebook directamente en junio de 2014 que en enero.

La tendencia es lo suficientemente positiva como para que los autores del estudio predigan que la cantidad de videos subidos directamente a Facebook superará a los subidos directamente a YouTube a finales de este año. Teniendo en cuenta que YouTube existe como una plataforma para compartir videos, esos números han tomado a muchos por sorpresa.

El gráfico anterior muestra que en enero, las cargas directas de videos a YouTube superaron en número a las de Facebook en casi un 200%. Sin embargo, solo seis meses después, Facebook había cerrado esa brecha a menos del 15%, un avance sorprendentemente rápido.

¿Por qué los creadores de contenido (propietarios de negocios, especialistas en marketing, organizaciones sin fines de lucro y más) abandonan YouTube por Facebook? Facebook supera constantemente a YouTube en la obtención de visitas y participación.

Si más personas responden en Facebook, es más probable que otros en la parte superior del embudo también participen. La prueba social, ya sea una fila en la puerta de una panadería o me gusta, comenta y comparte en una plataforma, impulsa las ventas. Además, el compromiso sirve como una métrica clave, demostrando a las partes interesadas que el contenido social está llegando e influyendo en la audiencia objetivo.

Los ejecutivos de Facebook no se han perdido este rápido cambio. Claramente emocionado con el aumento en las cargas directas de videos durante los primeros seis meses de 2014 (vea su anuncio aquí), decidieron impulsar esta tendencia personalizando cada servicio de noticias en función de las preferencias de visualización de videos.

Aquellos que ven videos con regularidad verán más en la parte superior de sus noticias. Aquellos que se saltan los videos no verán tantos porque Facebook los moverá al final del feed.

Conclusiones clave

Si va a subir un video a Facebook, investigue cuáles de sus videos anteriores y los de sus competidores obtienen la mayor cantidad de vistas y me gusta. Facebook está viendo el desempeño de tu video.

Considere incluir componentes divertidos y entretenidos que hayan demostrado ser atractivos para las audiencias de Facebook.

# 3: el sitio social más popular de Facebook en dispositivos móviles

Previsto durante mucho tiempo, el consumo de contenido en dispositivos móviles ha superado al de las computadoras de escritorio durante el tiempo total en línea, según un estudio realizado por comScore realizado en mayo de 2014. Los teléfonos inteligentes y las tabletas combinados ahora representan el 60% de todo el tiempo que se pasa en línea.

De acuerdo con estos hallazgos, los consumidores acceden a sus canales de redes sociales el 71% del tiempo a través de dispositivos móviles. El veinticuatro por ciento de la participación total en las redes sociales se produce en Facebook, lo que la convierte en la plataforma social móvil líder.

Sin embargo, en lugar de permanecer satisfecho con esta ventaja actual, Facebook está dedicando sus importantes recursos a mantenerla y expandirla.

Facebook está tomando medidas agresivas para mantener su atractivo móvil. Primero, en octubre de 2014, Facebook cerró un acuerdo para adquirir el servicio de mensajería móvil número uno, WhatsApp.

En el mismo mes, Facebook actualizó sus aplicaciones de iOS y Android con un nuevo diseño de collage que amplía las fotos de los usuarios que han recibido más me gusta.

Tomando una página de Snapchat e Instagram, sin pasar por alto ruta efímera Snapchat toma, Facebook apuesta a que un mayor énfasis en las fotos podría hacer que esas dos plataformas sean menos atractivas. ¡Busque más cambios centrados en dispositivos móviles en Facebook!

Conclusiones clave

La tendencia hacia el consumo de contenido a través de dispositivos móviles no ha dejado atrás a Facebook.

Facebook seguirá creando más funciones para dispositivos móviles para seguir siendo competitivo con las plataformas más nuevas que aparecen con regularidad.

# 4: Facebook primero para inicios de sesión sociales

Según el creador de herramientas de registro social, Janrain Tendencia de inicios de sesión sociales para el tercer trimestre de 2014, Facebook autenticó casi el 50% de todos los inicios de sesión sociales. Teniendo en cuenta que el otro 50% de los inicios de sesión se realizó a través de cinco redes sociales separadas (y la categoría "otros", para un total de seis), está claro que Facebook es el líder de inicio de sesión social por mucho.

La conveniencia que disfruta el consumidor que usa el inicio de sesión social es más que igualada por los beneficios que el sitio web obtiene al emplear los inicios de sesión en las redes sociales, lo que lo hace demasiado conveniente para que los consumidores se rindan.

Es mucho menos probable que los consumidores que inician sesión con sus identidades en las redes sociales abandonen el proceso de registro, lo que permite que los sitios web recopilen más direcciones de correo electrónico y aumenten las tasas de conversión. Neil Patel explica cómo aumente su tasa de conversión con inicios de sesión sociales aquí.

Los autores del estudio de Janrain informan que Facebook se mantuvo frente a los consumidores al convencer a empresas como Spotify y Pandora de que utilizaran el inicio de sesión social de Facebook. Condicionados en esos sitios de música, los consumidores también utilizaron el inicio de sesión social de Facebook en otros sitios.

Los autores del estudio de Janrain le dan crédito a Facebook por mantener la participación de mercado al crear asociaciones con creadores de contenido patrocinados por una audiencia millennial de 95 millones. Llegan a la conclusión de que "el valor de Facebook para los consumidores como proveedor de inicio de sesión social no muestra signos de disminución".

Conclusiones clave

Facebook es experto en utilizar socios estratégicos para mantenerse relevante y frente a los consumidores.

El impulso de Facebook para ser el inicio de sesión social preferido en las industrias de la música, los juegos y el entretenimiento indica su dedicación a los dispositivos móviles, la plataforma de entretenimiento que más utilizan los consumidores.

# 5: Los anuncios de Facebook aumentan las ofertas por correo electrónico

En octubre de 2014, Facebook y socio Salesforce Marketing Cloud publicó los resultados de un estudiar examinar la efectividad del alcance por correo electrónico solo versus el alcance por correo electrónico combinado con la exposición a un anuncio de Facebook. Este estudio involucró a un minorista líder estadounidense no revelado que envió una oferta a 565,000 destinatarios.

Los suscriptores de correo electrónico que abrieron su correo electrónico Y estuvieron expuestos al anuncio de Facebook tenían un 22% más de probabilidades de realizar una compra..

Teniendo en cuenta que el minorista no identificado también vio un aumento de 77% en el alcance al utilizar el anuncio de Facebook, la combinación de publicidad en Facebook y difusión por correo electrónico probablemente valió la pena.

Las empresas de marketing digital mezclan y mezclan constantemente cócteles de herramientas de marketing para generar el mayor rendimiento. Como se informó en Consenso de eConsultancy sobre marketing por correo electrónico de 2014, el marketing por correo electrónico entregó el ROI más alto una vez más por octavo año consecutivo en comparación con PPC, búsqueda, redes sociales, marketing de contenido y marketing móvil.

Conclusión clave

Puede apostar a que los especialistas en marketing harán lo que puedan, incluido el uso de un anuncio de Facebook, para impulsar aún más este caballo de batalla constante del marketing por correo electrónico.

¿Qué piensas? ¿Estas estadísticas le darán más poder de fuego para convencer a un cliente o supervisor de que Facebook, el "abuelo" de 10 años de redes sociales, pueden aumentar el conocimiento de la marca, la visibilidad, la conversión e incluso el retorno de la inversión en marketing por correo electrónico 2015? ¡Deje sus comentarios o preguntas en el cuadro a continuación!