Hacks de creación de contenido: cómo producir contenido valioso rápidamente: examinador de redes sociales

¿Creas contenido para tu negocio?

¿Busca una forma más sencilla de hacer que su contenido funcione para usted?

Descubra formas sencillas de crear y reutilizar su contenido, cortesía de Nick Westergaard.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto Nick Westergaard, anfitrión de la En podcast de marca y estratega jefe de marca en la agencia de contenido y redes sociales Digital impulsado por la marca. Nick también es el autor de Get Scrappy: marketing digital inteligente para empresas grandes y pequeñas.

Nick explora formas sencillas de crear contenido de calidad.

También descubrirá cómo reutilizar material histórico y reciente.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Hacks de creación de contenido

La historia de Nick

Westergaard Advertising comenzó hace 35 años en Iowa cuando el padre de Nick y ahora socio comercial comenzaron lo que era una pequeña agencia de publicidad general y tradicional. Nick había trabajado con marcas en los primeros días del marketing online, específicamente para las editoriales educativas cuando lo digital realmente empezó a crecer.

Hace unos 10 años, Nick comenzó a trabajar como autónomo en la empresa familiar. Eventualmente vendría como socio. Además de cambiar el tipo de trabajo en el que Westergaard Advertising se especializaba, se transformaron en digital impulsado por la marca para ayudar a las organizaciones a construir mejores marcas en línea a través de las redes sociales y el contenido márketing.

El libro de Nick, Obtener Scrappy, vino de una frase que se encontró diciendo a menudo. Nick habla mucho en público y dice que fue una de esas experiencias en las que rápidamente lanzó un título para un nuevo discurso. Luego, cuando llegó el momento de escribirlo, el tema echó raíces y lo emocionó. Además, pudo aprovechar el trabajo que hizo con clientes de todas las formas y tamaños.

"Get Scrappy" era un hilo conductor. Ya sea que se trate de una nueva empresa, una pequeña empresa en solitario, una mediana empresa o un equipo de marketing más grande, todo el mundo busca ser competitivo, hacer más con menos.

Por ejemplo, Nick habla sobre trabajar con una marca nostálgica. Bicicletas Schwinny lo fácil que es pensar en ellos como una gran marca, pero en realidad son un equipo pequeño y rudimentario en la sede de Madison, Wisconsin. Nick habló con ellos sobre la idea de volverse rudo. Gerente de redes sociales de Schwinn Samantha Hersil lo resumió mejor.

“A todos nos vendrían bien unas pocas personas y unos dólares más”, dijo Hersil. Eso es realmente la esencia del libro.

Escuche el programa para descubrir cómo ha cambiado el negocio de Nick en los últimos 10 años.

Por qué los especialistas en marketing se oponen a la creación de contenido

El contenido es un animal complicado, explica Nick, por lo que se necesita una mentalidad de marketing de contenidos. Algunos de los obstáculos que encuentran los especialistas en marketing se deben a la falta de una estrategia de contenido sólida.

los Instituto de marketing de contenidos Informes que mucha gente vuela a ciegas cuando se trata de estrategia de contenido. Es tanto un obstáculo como una objeción interna, porque las empresas simplemente se están subiendo al tren del marketing de contenidos.

Tanto en términos de canales sociales como de contenido, Nick cree que es fácil caer en la trampa de lo que él llama "marketing de lista de verificación. " Los especialistas en marketing hacen todo lo que escuchan: tienen presencia en todas las redes, crean todo tipo de contenido, etc. Nick piensa que si las personas desarrollan una estrategia con un objetivo comercial, su contenido estará mejor alineado con su negocio.

El contenido solía estar impulsado por la palabra escrita, explica Nick. A medida que las personas se acercan a ese micrófono de podcasting y presionan el botón Grabar con video, se asustan. También hay un efecto dominó. Los expertos en la materia pueden sentir que no son lo suficientemente interesantes, o creen que tienen historias interesantes, pero no lo suficientemente pulidas.

Nick advierte cómo el miedo puede atascar una organización. La vacilación para involucrar a otras personas en la organización puede posiblemente cortar lo que podría ser uno de sus mayores activos.

Saber lo que quiere hacer y lo que busca facilita la recopilación de activos de contenido, y también es algo que puede compartir internamente. Si las personas con las que trabaja saben lo que busca (por ejemplo, imágenes e historias de clientes felices), pueden ayudarlo a recopilarlos.

Escuche el programa para escuchar algunas de las cosas que buscamos en Social Media Marketing World para usar en contenido futuro.

Reutilización de contenido

Para entrar en modo de reutilización, Nick dice que necesitas gamificarlo un poco. Si está creando una cosa, esfuércese y averigüe cuántas cosas más puede hacer con ella.

Nick comparte cómo él y un cliente trabajaron en el calendario editorial en una reunión de coaching.

Comenzaron con cuatro ideas de publicaciones de blog relacionadas. Luego avanzaron hacia la mentalidad de reutilización y decidieron que las publicaciones del blog podrían mejorarse con imágenes cuadradas, que podrían convertirse en contenido en Instagram. Luego, las imágenes también podrían unirse para hacer una publicación patrocinada en Facebook.

Michael Hyatt Este es tu podcast de vida fue una publicación de blog primero. Michael escribe tres publicaciones a la semana, ve cuáles resuenan y luego toma esos temas y los prepara como preguntas y respuestas con su copresentadora Michelle Cushatt.

Nick dice que puedes escalar tu contenido hacia arriba o hacia abajo. Divida una pieza grande en cosas más pequeñas o comience con algo pequeño y vea qué puede ensartar.

Por ejemplo, Investigación Pew toma su contenido principal y lo divide. Toman una sección del informe y la usan como una publicación de blog, y esa publicación de blog apunta al informe grande. Luego, de esa publicación de blog, toman un punto de datos, lo visualizan y lo usan en redes sociales. Estas publicaciones apuntan al artículo del blog, que apunta al informe.

Si bien es fácil tomar algo grande y dividirlo, unir cosas más pequeñas, como escribir un libro electrónico, un informe técnico u otro proyecto grande, puede dar miedo.

Nick a menudo les dice a las personas que comiencen con la tabla de contenido y luego escriban cada capítulo de ese libro electrónico o sección como una publicación de blog. Esto le brinda diferentes piezas pequeñas de contenido que puede revisar. Después de unos meses, únalas todas y empaquételas como contenido más grande.

Escuche el programa para descubrir formas más creativas de reutilizar su contenido.

Contenido histórico

Muchas empresas tienen archivadores, cajas o unidades de almacenamiento viejos llenos de "cosas viejas". Es material que guardamos por motivos sentimentales. Sin embargo, muchas veces puedes digitalizarlo y tendrás todo tipo de activos de contenido interesantes para usar. Planifique el contenido que se alinee con su calendario. Como mínimo, puede trazar un mapa de un año de Throwback Thursday.

Los jueves de retroceso, también conocidos como #TBT, generalmente se realizan en las redes sociales más visuales como Facebook e Instagram, y apuntan a un recuerdo. Algunos se remontan a décadas, mientras que otros pueden remontarse a un año.

¿Por qué vale la pena compartir el contenido histórico? Nick se refiere a una línea del programa de televisión. Hombres Locos. Don Draper, lanzando el carrusel de diapositivas de Kodak, dice "La nostalgia es potente". Es una buena línea de un programa de televisión, pero también es cierta.

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La gente responde a los recuerdos porque hacen brotar las emociones. Si puede encontrar algo de nostalgia relacionada con su marca, tal vez pueda aprovechar las emociones de su audiencia.

Aerolíneas suroeste creo un Tablero de Pinterest dedicado a sus anuncios antiguos. Herman Miller, la empresa de sillas de oficina, tiene un tablero de Pinterest llamado "107 años y contando.”

Nick sugiere introducir anuncios impresos antiguos como Throwback Thursday y luego agregarlos en un tablero de Pinterest con contenido histórico.

Escuche el programa para saber qué red social es la más fácil para encontrar contenido histórico.

Compartir el contenido de otras personas

Más contenido no siempre es mejor, especialmente si estás en marketing, explica Nick. Ya hay mucho contenido y se crea más cada año, que confirma el Content Marketing Institute. Además, está lo que Mark Schaefer llama, "choque de contenido. " Con el tiempo, superaremos la capacidad de los ojos en línea para consumir contenido original.

Las empresas pueden aportar valor a sus audiencias convirtiéndose en curadoras. Nick compara a los curadores con los expertos en vinos. Hay tantos vinos para elegir, confía en la persona que tiene un paladar exigente.

Nick dice que le recuerda la escena de Milagro en la calle 34 cuando Santa da un consejo a cruzar la calle de Macy's y enviar clientes a Gimbel’s. Aunque comenzó a dar miedo, finalmente les compra buena voluntad.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Si bien los especialistas en marketing pueden tener la tentación de tomar el otro camino y solo seleccionar, porque no tienen tiempo para la creación de contenido, todas las empresas deberían hacer un poco de ambas cosas.

Escuche el programa para saber por qué no debe subestimar el valor de compartir el contenido de otras personas.

Contenido generado por el usuario

Nick explica que el contenido generado por el usuario, también conocido como UGC, es simplemente fotos, contenido escrito y videos creados por su comunidad de clientes satisfechos. Hay casos divertidos en los que se ve una pieza exitosa de UGC en la naturaleza. Sin embargo, si lo planifica cuidadosamente, puede crear una oleada de contenido generado por el usuario para utilizarlo en su negocio.

Por ejemplo, Ben y Jerry's los clientes publicaron todo tipo de imágenes maravillosas en una minicampaña llamada Foto de fans viernes. A medida que encontraron personas que se apoderaban de la vida y hacían cosas felices, construyeron una campaña más grande en torno a ella llamada Capturar euforia. Ben & Jerry's tomó el contenido ganador generado por los usuarios y lo colocó en una valla publicitaria en sus comunidades. Esa es también una historia extrema de reutilización.

El mes pasado, Social Media Marketing World inspiró una gran cantidad de contenido generado por los usuarios. Nick dice que hay un montón de trucos de contenido breves relacionados con los eventos. Por ejemplo, las personas reutilizan lo que ven en diferentes sesiones y posiblemente incorporan diapositivas.

Otros casos de buen CGU incluyen #JetBlueSoFly, que alienta a las personas a tomar fotografías en el aire o de vacaciones y usar ese hashtag. También, Petco y Petsmart Anime a los fans a compartir fotos de sus mascotas. Además, cuando David Meerman Scott salió con Rave mundial, envió carteles a la gente y los animó a ir al lugar más extraño del mundo y tomarse una foto con él.

Nick dice que para movimientos más grandes de contenido generado por usuarios, debes ser prescriptivo y decirle a la gente lo que estás buscando. Dales las herramientas. Define un hashtag sobre la conversación y dónde quieres que la compartan.

Escuche el programa para descubrir más sobre el libro de Nick Obtener Scrappy.

Descubrimiento de la semana

Los creadores de podcasts, creadores de contenido y de video siempre buscan música de fondo realmente genial que no tenga derechos de autor ni comerciales. Música para creadores es un nuevo recurso. Después de suscribirse con su dirección de correo electrónico, le envían una canción gratis una vez a la semana.

MusicforMakers.com envía música de todos los géneros o estados de ánimo diferentes, y puede buscar por diferentes instrumentos. Y es de alta calidad. La música va desde la electrónica hasta la atmosférica. Además, hay diferentes longitudes de varias canciones. Por ejemplo, si una canción es demasiado larga, hay una versión más corta disponible.

También tienen funciones profesionales. Obtienes más de 50 canciones por poco menos de $ 9 al mes o una tarifa anual de $ 100.

Es música original que no tiene derechos de autor ni derechos de autor, por lo que puede usarla en proyectos personales y comerciales.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Music for Makers para usted.

Otras menciones del programa

los Sociedad de marketing en redes sociales es una comunidad de membresía exclusiva que le ofrece Social Media Examiner.

¿Lucha por mantenerse al día con todos los nuevos desarrollos y cambios frecuentes en las redes sociales? La Sociedad te ayudará descubrir nuevas ideas, evitar el ensayo y error, implementar las tácticas sociales más nuevas y encontrar lo que funciona mejor en marketing de redes sociales.

¿Necesita una ventaja competitiva? Descubra las últimas tácticas de marketing en redes sociales que ofrecen resultados reales para su negocio en Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab y marketing visual.

Encuentra nuevas formas de mejora tu contenido y mide tus resultados - todo desde la comodidad de su hogar u oficina.

La membresía de la sociedad incluye tres entrenamientos originales y muy tácticos cada mes, que duran de 60 a 90 minutos. Los miembros también obtienen acceso a foros privados exclusivos y hangouts de video mensuales, donde puede conectarse con personas de ideas afines, hacer preguntas y ayudar a otros especialistas en marketing.

“Teniendo un lugar central al que acudir para recibir capacitación y apoyo y una gran comunidad que tiene conocimientos para compartir fue una obviedad para mí”, Dijo Lauren Ridgeway, miembro de la Sociedad.

Ahora es tu oportunidad de únase a miles de otros especialistas en marketing dentro de la Social Media Marketing Society. Inscríbete hoy - Las puertas cierran el viernes 27 de mayo.

Haga clic aquí para descubrir más sobre Social Media Marketing Society.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprender más acerca de Mella sobre su sitio web.
• Leer Obtener Scrappy y aprenda más sobre libro.
• Escuchar a la En el podcast de la marca.
• Aprender más acerca de Bicicletas Schwinn y su administrador de redes sociales Samantha Hersil.
• Mira lo que Instituto de marketing de contenidos tiene que decir sobre estrategia de contenido, así como su Informe de marketing de contenidos B2B.
• Aprender acerca marketing de lista de verificación.
• Escuche Michael Hyatt Este es el podcast de tu vida.
• Mira como Investigación Pew crea imagenes de redes sociales que conducen al contenido de su blog.
• Revisa Aerolíneas suroeste'anuncios antiguos y Herman Miller “107 años y contando ” Tableros de Pinterest.
• Lea más sobre lo que Mark Schaefer llama "choque de contenido.”
• Aprender más acerca de Ben y Jerry'sFoto de fans viernes y Capturar euforia Campaña.
• Explore las campañas de contenido generado por el usuario de #JetBlueSoFly, Petco, Petsmarty David Meerman Scott's Rave mundial.
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