Facebook corrige los datos de alcance orgánico sobreinformados: esta semana en las redes sociales: examinador de redes sociales

Bienvenido a nuestra edición semanal de lo que está de moda noticias de redes sociales.

Para ayudarte mantenerse al día con las redes sociales, aquí tienes algunas de las noticias que más nos llamaron la atención.

Novedades de esta semana

Facebook actualiza métricas y estándares de informes: Facebook implementó varias actualizaciones de sus métricas y estándares de informes para brindar a sus socios "más claridad y confianza" sobre la información que brinda. Estas actualizaciones incluyen una mayor verificación de terceros para revisar y validar datos sobre impresiones y vistas, la formación de un Consejo de medición que abordará la “creciente necesidad para los estándares de medición vinculados a los resultados comerciales ", un nuevo proceso de revisión interno para garantizar que las métricas de Facebook sean" claras y actualizadas ", y una comunicación regular sobre el futuro actualizaciones. Facebook también abordó y corrigió varios errores que llevaron a datos inexactos en los últimos meses.

A principios de esta semana, Facebook admitió haber calculado mal el alcance orgánico de 7 o 28 días en su Page Insights. Recodificar informa que las nuevas cifras "pueden diferir significativamente de lo que los editores están acostumbrados a ver" y citó un incidente en el que "un La métrica que mide cuántas personas pueden ver el contenido de un editor en su página puede reducirse en un 55% ". Sin embargo, Facebook asegura editores y anunciantes que ninguno de los números reexpresados ​​afectó el alcance de pago y que "todavía entregó lo que [los editores] pagaron para."

Facebook apunta a "errores en sus cálculos, no un defecto en la metodología de Facebook" por la discrepancia. Según un anuncio en el sitio de la sala de redacción de Facebook, solucionará este error "en las próximas semanas". y continuará "mejorando el alcance orgánico de la página para que coincida con lo que [ha] hecho alcanzar."

Pinterest lanza pines de video nativos y una nueva función de descubrimiento de contenido: Lanzamiento de Pinterest Videos promocionados a principios de este año y ahora está probando "una nueva versión de reproducción automática de la experiencia... [en la que] su video salta directamente a la acción tan pronto como un Pinner lo descubre ". Los especialistas en marketing pueden incluir una lista de reproducción de videos para que otro video comience a reproducirse automáticamente una vez que el espectador haya terminado de ver el primero. vídeo. "De esta manera, las personas en Pinterest obtienen una serie de ideas de su marca". Pinterest está probando actualmente "este nuevo formato atractivo con un puñado de empresas y agencias en los EE. UU. Y el Reino Unido".

Los videos promocionados de reproducción automática aparecerán en una nueva sección del sitio llamada Pinterest Explorar. La nueva sección Explorar contará con selecciones diarias de los mejores creadores de tendencias, expertos de la industria y empleados de Pinterest en función de lo que aman a otros usuarios y lo que está sucediendo en el mundo que nos rodea. Explore también incluirá una colección de recomendaciones personalizadas. Según el blog de Pinterest, Explore se irá distribuyendo gradualmente a todos los usuarios durante la próxima semana.

Periscope hace que los momentos de Periscope.tv se puedan compartir: Periscope ahora permite a los usuarios compartir momentos específicos de las transmisiones de Periscope.tv con otras personas en la web. Adweek informa que un nuevo menú Compartir transmisión en la pantalla de Periscope.tv solicita a los espectadores "compartir un enlace a la transmisión en Twitter o Facebook con una hora de inicio personalizada que coincide con la hora en que hicieron clic en el botón de compartir "o" copiar enlaces de reproducción personalizados para compartir [la transmisión] en otra parte."

Ahora puede compartir un momento específico dentro de una transmisión en la web, ¡compruébelo! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2

- Periscopio (@periscopeco) 16 de noviembre de 2016

Facebook actualiza la bandeja de entrada para incluir Facebook, Messenger e Instagram: Con la bandeja de entrada actualizada de Facebook, las empresas pueden vincular sus cuentas de Facebook, Messenger e Instagram en un solo lugar donde puede "escanear rápidamente los tres canales para nuevas actualizaciones y confíe en que no se perderá ningún mensaje importante ". Cada interacción de Facebook en la bandeja de entrada puede mostrarle "información básica sobre las personas que interactuar con su empresa "con un simple toque en el nombre de la persona y permitirle" luego usar ese conocimiento para personalizar sus comunicaciones con ellos ". De acuerdo a el sitio de Facebook Business, "la bandeja de entrada actualizada se implementará globalmente para todos los usuarios de la aplicación móvil Pages Manager en las próximas semanas, y pronto estará disponible en otros dispositivos ".

Facebook abre herramientas de análisis y desarrollo al bot de Messenger: Facebook abre Facebook Analytics para aplicaciones a los bots de Messenger e invita a los desarrolladores a unirse a sus FbStart program, el programa global de Facebook para ayudar a las startups móviles en etapa inicial a crear y hacer crecer sus aplicaciones. Al extender el soporte de análisis a los bots, Facebook se encuentra entre "las primeras soluciones de análisis para bots en la industria que brindan información procesable y transparencia". Los informes de Facebook incluirá información como “informes demográficos agregados y anonimizados como edad, género, educación, intereses, país, idioma y mucho más para ayudar [a las empresas] comprender mejor quién interactúa con sus bots ". Además, las empresas que creen bots para varias páginas podrán "filtrar los resultados a nivel de página para ver los análisis de un página específica ".

Snapchat se asocia con Foursquare en geofiltros basados ​​en ubicación: Digital Trends informa que "Snap [Inc] ha llegado a un acuerdo para acceder a los datos de ubicación de Foursquare... [para] impulsar los geofiltros de Snapchat". Antes de este acuerdo, Snapchat Los geofiltros "generalmente se han vinculado a ubicaciones más amplias, como ciudades, importantes estadios deportivos y eventos". La nueva asociación con Foursquare “abrirá la función a muchas más personas y servicios en todo el mundo "y permiten" una variedad de señales de comunicación, incluidos GPS, Wi-Fi y Bluetooth, para determinar dónde se encuentra exactamente un teléfono ". los La gama ampliada, pero específica, abre la posibilidad de geofiltros de marca en cada ubicación de una cadena de tiendas o en tipos específicos de ubicaciones como una playa, un parque o una granja. mercado.

Nuestra opinión sobre las principales noticias de esta semana

En el programa de esta semana del viernes 18 de noviembre de 2016, Michael Stelzner y los invitados discuten las principales noticias en las redes sociales. Los temas incluyen nuevos problemas con las métricas de Facebook y las actualizaciones de los informes, las funciones de Pinterest Explore y las marcas de verificación, y las herramientas para compartir transmisiones y audiencias de Periscope. Suscríbete a programas futuros aquí.

Más noticias a destacar

Facebook presenta ayuda comunitaria y donaciones en vivo: En su Foro Social Good Forum inaugural, Facebook anunció una nueva respuesta a la crisis y herramientas de donaciones caritativas que “empoderan a [su] comunidad para hacer más bien en el mundo y ayudar mantenlos a salvo." Facebook presentó Community Help, "una nueva función que te permite pedir u ofrecer ayuda, incluidos refugio, alimentos y suministros después de un desastre natural", y expandido Recaudadores de fondos "Para que las personas puedan recaudar dinero para más de 750.000 organizaciones sin fines de lucro y agregar un botón de donación a los videos y publicaciones en vivo".

Junto con estas nuevas herramientas, Facebook amplió su Verificación de seguridad función de modo que "ahora será activada por completo por la comunidad [de Facebook], no por Facebook" y agregó más asociaciones sin fines de lucro como Movember y la Fundación Bill y Melinda Gates.

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Facebook implementa capacidades de orientación de anuncios inteligentes en las páginas: Una actualización del Administrador de anuncios de Facebook ha hecho posible que los propietarios de páginas reorienten a "Todos los que interactuaron con su página" en sus audiencias personalizadas. Según una captura de pantalla, esta opción incluye "todos los que visitaron su página o interactuaron con los contenido o anuncios en Facebook o Messenger ". Esta nueva capacidad se implementó para un número limitado de usuarios por el momento siendo. Facebook no ha confirmado cuándo estará ampliamente disponible.

Facebook retrocede en la orientación de anuncios por raza: Huffington Post informa que "Facebook está reduciendo una herramienta que podría haber permitido a los anunciantes excluir a los espectadores en función de su raza". En medio de "fuertes críticas después de una Investigación de ProPublica a finales de octubre, "Facebook anunció que la capacidad de excluir a los espectadores en función de la" afinidad étnica "ya no estará disponible para los anunciantes que" promueven industrias que tienen un historia de discriminación racial ". El artículo aclara que esto significa que ya no habrá segmentación racial para los anuncios relacionados con la vivienda, el empleo o el crédito. ofertas.

Disqus anuncia un panel de moderación más inteligente y potente: Disqus implementó nuevas herramientas y mejoras en su panel de moderación que reducen el tiempo que los usuarios dedican a administrar comentarios en su sitio. El panel de moderación actualizado ahora permite a los usuarios ordenar y priorizar los comentarios y filtrar los comentarios según el tipo de problema con un solo clic con etiquetas inteligentes y aspectos destacados. Además, los usuarios de Disqus pronto podrán acelerar el proceso de moderación con un historial de moderación que proporciona "un registro sólido de todas las acciones de moderación para un comentario determinado" y "contexto procesable" para cualquier comentario.

Twitter lanza la aplicación de transmisión de video en vivo para Android TV: Twitter lanzó su aplicación de video en vivo para Android TV. Similar a la aplicación de Twitter en otras plataformas, la aplicación de Android TV brinda acceso a "lo mejor de Twitter hoy en día además de los mejores Videos de Vine y transmisiones de Periscope ”en televisores de pantalla grande, además de mostrar un flujo continuo de tweets para acompañar el vídeo.

Twitter para Android TV está disponible en @Google Play ¡Tienda! Reloj #TNF transmitiendo EN VIVO en Twitter mañana por la noche. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp

- Twitter (@twitter) 16 de noviembre de 2016

Facebook presenta la nueva integración automática de Android para Messenger: Facebook lanzó un Android Auto Integración para Messenger que permite a los conductores “escuchar y responder mensajes usando voz comandos "o presione un botón que envía un mensaje" Estoy conduciendo ahora mismo "como respuesta rápida a textos. Para acceder a esta funcionalidad, debe tener la aplicación Facebook Messenger instalada en su dispositivo Android y tener un vehículo compatible con Android Auto o un estéreo de mercado secundario.

Medium actualiza las aplicaciones de iOS y Android con nuevas funciones y herramientas de navegación simplificadas: Las aplicaciones iOS y Android recientemente actualizadas de Medium hacen que sea más "fácil leer publicaciones, volver a los marcadores y ver las estadísticas de los escritores". La página de inicio ahora presenta selecciones de los editores de Medium, los últimos artículos de las publicaciones que sigues y una lista personalizada de historias basadas en las personas, publicaciones y etiquetas que seguir. Las herramientas de búsqueda y marcadores de Medium se han trasladado a ubicaciones más destacadas para una navegación más sencilla.

Google Allo agrega una función de emoji predictivo y fondos para chats: Google Allo agregó una nueva función "para que sea más fácil encontrar y enviar el emoji o la calcomanía perfectos". A medida que escribe un mensaje, el nuevo botón "Smiley inteligente" sugerirá "emojis y pegatinas relevantes para ayudarte a terminar tu pensamiento ”basado en“ las palabras que escribes y el sentimiento de tu mensaje ”. Google también lanzó "una variedad de fondos para complementar [sic] tu estilo" dentro de tu Allo chats.

Twitter actualiza el kit de Twitter para iOS y Android: Kit de Twitter para iOS y Androide ahora muestra aún más tweets adjuntos, "lo que facilita la visualización de tweets citados y conjuntos de fotos en sus aplicaciones". El nuevo kit de Twitter ahora maneja archivos adjuntos comunes de Twitter como "video reproducción, GIF en bucle, navegación a través de presentaciones de diapositivas de fotos y anidación de Tweets citados para el contexto adecuado ”en sus aplicaciones junto con características comunes de Twitter como diseño, atribución URLs.

¡Puedes citarnos sobre esto! Twitter Kit ahora admite la visualización de todos los archivos adjuntos de Tweet comunes en sus aplicaciones. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK

- TwitterDev (@TwitterDev) 15 de noviembre de 2016

Facebook y Google Fight Fake News: TechCrunch informa que "Google y Facebook finalmente están dando un pequeño paso para luchar contra las noticias falsas". Ambas empresas han "actualizado sus políticas para prohibir que los sitios de noticias falsos utilicen la red publicitaria de Facebook y Google ". Según Google, cualquier sitio web que no cumpla con Sus estas nuevas políticas y continuar publicando artículos con la intención de "tergiversar, tergiversar u ocultar información" serán prohibidos para usar Google. AdSense. Asimismo, Facebook revisó y emitió nuevas políticas para "descartar que los sitios de noticias falsos utilicen Facebook Audience Network".

Twitter continúa combatiendo el abuso en línea: Twitter brindó a los usuarios más herramientas para controlar y denunciar abusos en línea. Twitter amplió su funcionalidad de silenciamiento a las notificaciones y anunció que "en los próximos días" todos los usuarios tendrán la capacidad "de silenciar palabras clave, frases e incluso conversaciones sobre las que no quieres recibir notificaciones ". Twitter está trabajando para "reducir la carga de la persona que sufre el abuso" al Brindar a los usuarios "una forma más directa de denunciar [conducta de odio] para usted o para los demás, siempre que lo vea" con un nuevo Tweet de informe opción en el menú.

Twitter ha actualizado y capacitado a todos sus equipos de soporte en su políticas de conducta de odio con un enfoque en "sesiones especiales sobre la contextualización cultural e histórica de la conducta de odio". Moviente En el futuro, la compañía tendrá un programa de actualización continuo para mantenerse al día y frenar la conducta abusiva en el futuro.

¿Quiere dejar de recibir notificaciones de Tweets que contienen determinadas palabras, nombres de usuario o hashtags? Te estamos dando ese control. pic.twitter.com/awoNHUYbTG

- Seguridad (@safety) 15 de noviembre de 2016

Próximas noticias de redes sociales que vale la pena seguir

Facebook prueba anuncios de noticias en tiempo real multiproducto: Adweek informa que Facebook está probando "un nuevo tipo de anuncio de noticias en tiempo real multiproducto" con anunciantes seleccionados durante la temporada de compras navideñas. Estos bloques de anuncios experimentales presentan una imagen principal o un video con imágenes de productos relacionados debajo. Cuando los usuarios hacen clic en los anuncios, se les dirige a otra página con más productos y luego a los sitios de los minoristas, donde pueden realizar compras directas.

Facebook prueba nuevos anuncios de noticias en tiempo real multiproducto: https://t.co/XcpMSpSgqx#Facebookpic.twitter.com/z76ukRlBWT

- SocialTimes (@SocialTimes) 16 de noviembre de 2016

Twitter agrega códigos QR para agregar amigos rápidamente: Twitter está probando códigos QR, una nueva función que hace que agregar amigos sea más fácil que nunca. Según The Next Web, los nuevos códigos QR de Twitter funcionan "de la misma manera que los [snapcodes] de Snapchat". Los usuarios pueden crear su código dentro de la configuración de su perfil y compartirlo en otras plataformas de redes sociales, correo electrónico o negocios tarjetas. Un lector QR integrado permite a los usuarios de Twitter escanear rápida y fácilmente los códigos de otras personas. Esta nueva función no está disponible para la mayoría de los usuarios de Twitter en este momento, pero se está implementando lentamente para todos.

Twitter lanza códigos QR similares a Snapchat para algunos usuarios https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl

- La próxima web 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 17 de noviembre de 2016

Facebook Messenger amplía la función de salas a nuevos mercados de prueba: Una nueva característica de Habitaciones que Facebook comenzó a probar en Messenger en iOS a principios de este año "Se ha implementado para los usuarios de Australia y Canadá". Según un desarrollador de productos de Facebook, Rooms está diseñado para permitir a los usuarios participar en "Conversaciones basadas en temas... con otras personas que tal vez no conozcan". Esencialmente, ofrece una forma de interactuar y compartir contenido con otras personas que comparten su mismo intereses. Facebook no ha compartido cuándo se implementará esta nueva función a nivel mundial.

Facebook prueba el editor de actualizaciones de estado optimizado en las páginas: Facebook está "probando un redactor de actualizaciones de estado rediseñado para Pages". Un portavoz de Facebook confirma que esta nueva función permitirá a los usuarios "elegir lo que les gustaría lograr antes publicar en su página ". El portavoz señala que esta capacidad estaba anteriormente "oculta detrás de otro paso" y "uno tenía que hacer clic en el enlace" Producto, oferta, trabajo "al publicar desde su Página."

Algunos estudios interesantes a tener en cuenta:

Actualización de redes sociales 2016: Según los nuevos resultados del Pew Research Center, Facebook sigue siendo la plataforma de redes sociales más popular de Estados Unidos por un margen sustancial. El setenta y nueve por ciento de los usuarios adultos de Internet en Estados Unidos están en Facebook. Esto es más del doble de la participación que usa Twitter (24%), Pinterest (31%), Instagram (32%) o LinkedIn (29%). Si bien los adultos más jóvenes (de 18 a 29 años) continúan usando Facebook a un ritmo elevado, los adultos mayores se están uniendo en números cada vez mayores. Aproximadamente el 62% de los adultos en línea de 65 años o más ahora acceden a Facebook, un aumento de 14 puntos del 48% que informó haberlo hecho en 2015. El estudio encontró que las mujeres usan Facebook en tasas algo más altas que los hombres: el 83% de las usuarias de Internet en comparación con el 75% de los hombres.

Estado del marketing de contenidos B2B 2016: La agencia de marketing y tecnología Regalix encuestó a 342 especialistas en marketing B2B de una variedad de industrias sobre su marketing en redes sociales. objetivos y descubrió que casi tres quintas partes de los encuestados informan que Facebook (58%) y LinkedIn (58%) ofrecen los mejores ROI. Mientras tanto, Twitter y YouTube le siguieron con el 39% y el 14% de los anunciantes de redes sociales, respectivamente. Pinterest solo obtuvo un 3%. Datos similares recopilados el año pasado sugirieron que los especialistas en marketing B2B estaban más contentos con LinkedIn y colocaron a Facebook al final de su lista de plataformas efectivas.

Planificación de medios que priorizan las personas: Facebook IQ y Nielsen analizaron la relación de alcance entre la televisión y Facebook basándose en 25 campañas publicitarias en 2014 y 2015 que se transmitieron tanto en televisión como en Facebook en Italia, Francia y el Reino Unido. Los datos encontraron que los especialistas en marketing que usan Facebook para complementar los anuncios de televisión pueden aumentar el alcance de la audiencia en un 5% adicional y mejorar la eficiencia de sus campañas. Este efecto es más alto entre las audiencias objetivo de 18-24 y 25-34 años, donde Facebook alcanza un promedio de 22,6% y 14,0% respectivamente. Esto representa 1 de cada 8 personas en Gran Bretaña. Facebook proporciona más información sobre este informe y ofrece sugerencias sobre cómo "crear contenido de video excelente que funcione junto con la televisión" en el Estadísticas de IQ de Facebook página.

¿Qué opinas de las nuevas métricas e informes de Facebook? ¿Ha visto un cambio en los números que se informan en su página de Facebook Insights? Por favor comparte tus comentarios abajo.