Por qué los principales especialistas en marketing se están trasladando a Google+: examinador de redes sociales

Es probable que haya escuchado el rumor sobre Google+ durante algún tiempo.

Quizás se esté preguntando por qué tantos profesionales de marketing se están enfocando en gran medida en la nueva red social.

En este artículo, me siento con Guy Kawasaki, el evangelista original de Macintosh. Vas a descubrir por qué el 99% de sus esfuerzos ahora se centran en Google+.

Guy revela su estrategia de Google+ y habla sobre su nuevo libro, ¡Qué Plus! Google+ para el resto de nosotros. Y es muy diferente a sus otros libros. Lo revela detalles extensos sobre cómo beneficiarse de Google+.

Miguel: Chico, ¿por qué las empresas deberían considerar Google+? ¿Cuáles son las principales ventajas?

Chico: Las empresas deben saltar a Google+ porque es el Salvaje Oeste, entonces puedes apuesta tu reclamo, en lugar de romper el ruido en Twitter y Facebook.

También, Google es dueño del río llamado tráfico de búsqueda. Puede apuntar este río de la manera que quiera.

Cuando Google introdujo el concepto de "búsqueda social", puso patas arriba el SEO.

Ahora, cuando las personas buscan en Google, ven las acciones de sus amigos en Google+.. Eso es enorme.

A continuación, se muestra un ejemplo de búsqueda social (observe el pequeño avatar de la cabeza de una persona que indica un resultado de búsqueda social)

Significa 1) quieres que las personas te rodeen para que cuando realicen búsquedas, vean tus publicaciones y 2) deberías publicar sobre lo que quieres que te conozcan tus seguidores.

Si estuviera dirigiendo un negocio, estaría pensando, “¿Por qué esperar hasta tener que comprar una propiedad inmobiliaria en Manhattan? Yo debería entrar ahora y conseguir todos los seguidores que pueda antes de que Google+ llegue a la corriente principal.”

Miguel: Ha sido un gran defensor de Twitter durante algún tiempo y luego de Facebook. ¿Dónde encaja Google+ para ti con las otras redes sociales y por qué?

Chico: Me enamoré de Google+ por la capacidad de editar publicaciones, la interfaz de usuario más elegante y la calidad de los comentarios.

Hoy, el 99% de mi esfuerzo en las redes sociales está en Google+.

Es cierto que esto puede no ser racional u óptimo, pero ¿cuándo es el amor racional u óptimo?

En muchos sentidos, Google+ fue como la segunda venida de Macintosh para mí. Fue un descubrimiento tan profundo para mí.

Solo he escrito dos libros orientados a productos, con 25 años de diferencia: El estilo Macintosh y ¡Qué Plus! ¿Qué te dice eso?

Miguel:¡Qué Plus! parece muy diferente a tus libros anteriores. ¿Puedes explicar por qué escribiste el libro, para quién es y qué lo hace único de los demás que existen?

Chico: escribí ¡Qué Plus! Google+ para el resto de nosotros porque me duele que las personas no "obtengan" Google+.

Creo que es una plataforma de redes sociales mejor que la competencia, al igual que Macintosh era mejor que otros sistemas operativos.

No puedo soportar que las personas no estén usando la mejor herramienta, especialmente cuando siguen los consejos de los llamados expertos. Luché contra el mismo tipo de consejo "experto" con Macintosh durante los años 80.

Disfruto este tipo de pelea. De hecho, me he convertido en una carrera. Google+ es mi última "causa".

Miguel: ¿Ha auto-publicado este libro?

Chico: Lo hice, trabajando con la gente de Libboo, sobre todo Halley Suitt Tuckery un consultor independiente llamado Shawn Welch.

Publiqué por mi cuenta porque quería alcanzar un precio bajo: "menos que un café con leche de Starbucks" para ser exacto, y quería flexibilidad total para realizar cualquier tipo de concesión de licencias, patrocinio y lo que sea que me llame la atención ofertas.

Por ejemplo, Samsung patrocina 6.000 copias. ¿Te imaginas intentar conseguirlo a través de un editor tradicional? Tim Cook (actual CEO de Apple) se jubilará antes de que eso suceda.

También, Google dice que presenta una función nueva al día, por lo que tengo que poder revisar este libro todo el tiempo.

Además, haz los cálculos. Gano el 70% de $ 2.99 en un libro electrónico, por lo que alrededor de $ 2. Tengo que vender dos copias de ¡Qué Plus! hacer aproximadamente la misma cantidad en una copia de Encantamiento. Creo que es más fácil vender dos copias de ¡Qué Plus! de una copia de Encantamiento. Y el tiempo de comercialización desde que terminé el libro fue menos de una semana.

La autoedición de libros electrónicos es muy atractiva si, y es un gran si, el autor también puede comercializar el libro. Puedo hacerles saber en unos meses cómo ha funcionado este experimento, pero seguro que es divertido.

Miguel: Cual es tu rutina diaria en Google+?

Chico: Por la noche, me acuesto en la cama con mi Samsung Galaxy 7.7 y reviso varios sitios: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com y photography.alltop.com.

Guy usa Alltop para ayudarlo a descubrir contenido interesante para compartir en Google+

Ellos me ayudan encontrar historias para publicar a la mañana siguiente.

He creado un círculo en el que solo estoy yo.

Usando Opera, yo comparte estas historias con mi círculo, esto significa que nadie lo ve excepto yo.

Luego, por la mañana, uso estos recursos compartidos para publicar historias en Google+.

También miro las publicaciones compartidas por los miembros de #ciencias para historias.

Entonces yo publicar durante todo el díay utilizar las notificaciones de Gmail de + menciones para responder a la gente.

Yo intento responder a cada comentario que me mencione. También dedico bastante tiempo a "destruir" spam, etc., utilizando la extensión de Chrome llamada Comentarios de Nuke.

Nuke Comments ayuda a evitar que los spammers comenten en su página de Google+

Miguel: ¿Deberían las empresas centrarse en su perfil personal o en las páginas de la empresa cuando se trata de Google+ y por qué?

Chico: Esta es una pregunta difícil.

La respuesta es más clara cuando la entidad es un propietario único o una marca individual.

Si es probable que la entidad viva más que la persona, entonces debería ser una página de la empresa.

Pero una buena página de empresa debe actuar como una persona viva y que respira, no como una "marca" de moda.

Me ha resultado difícil mantener más de una presencia en Google+. Es como intentar mantener dos Macintosh al día, felices y al día... si sabes a qué me refiero.

Miguel: ¿Dónde puede la gente conseguir una copia de su libro?

Chico: El mejor lugar para comenzar es WhatthePlus.com porque aquí es donde se proporcionarán las promociones especiales y demás.

Pero créeme cuando te digo que mi objetivo es hacer chocar ¡Qué Plus! inevitable si estás en Google+ en las próximas semanas.

Miguel: ¿Qué sigue para Guy Kawasaki?

Chico: No tengo idea. Si vendo suficientes copias de ¡Qué Plus!, Dedicaré mi vida a mi familia y a jugar al hockey. Eso es todo lo que realmente quiero hacer.

¿Qué piensas? ¿Has empezado a centrarte en Google+? Si es así, ¿cómo te ha ayudado? Deje sus preguntas y comentarios en el cuadro a continuación.