Cómo crear resúmenes de influencers: consejos y herramientas para bloggers: examinador de redes sociales

¿Quieres mejorar tu alcance de influencers para publicaciones de resumen?

¿Se pregunta cómo se le ocurre una idea de tema única?

En este artículo, descubra un plan de cuatro pasos para crear redadas efectivas de influencers.

# 1: planifique una línea de tiempo para su resumen

Tiempo lo es todo. Si planifica su contenido impulsado por influencers a tiempo para las próximas vacaciones, obtendrá una serie de beneficios que incluyen:

• Una mejor respuesta de los influencers: Cuando sea el momento adecuado, la gente estará más dispuesta a hablar sobre el próximo evento o día festivo.
• Más acciones: La gente buscará nuevas ideas para las próximas vacaciones, así que capte su atención brindándoles información de varios expertos.
• Planificación más sencilla: Si los días festivos y los eventos dirigen su hoja de ruta de contenido, tendrá más control de sus planes de contenido futuros.

El primer paso es planificar cómo

integre su contenido impulsado por influencers en su hoja de ruta de contenido general. A continuación, se muestra un ejemplo de mi propia hoja de ruta de contenido que incluye grandes fiestas nacionales, días profesionales, fiestas raras / divertidasy eventos anuales de la industria.

Observe cómo los próximos eventos inspiran y dirigen mis ideas de proyectos.

Puede descargar un ejemplo de hoja de ruta de marketing de contenidos aquí.

Para producir su contenido impulsado por influencers, debe planificarlo con meses de anticipación. Comience con el alcance y Asigne tiempo suficiente para armar el resumen, crear imágenes, etc.

A determinar la fecha real en la que la pieza debe estar disponible, usa una herramienta como Tendencias de Google. Por ejemplo, si busca "pubcon" con el filtro de 2016, puede ver que el interés aumentó aproximadamente una semana antes del evento (que se llevó a cabo del 10 al 13 de octubre de 2016), por lo que sería un buen día para impulsar la publicación botón.

A continuación, le mostramos cómo puede cronometrar el proceso de creación de contenido, según el ejemplo anterior:

Agosto 1: Piensa en la preguntapreguntar a influencers. ¿Cuál será el tema principal de su resumen? (Consulte la siguiente sección para obtener sugerencias sobre cómo elegir un tema).

7 de agosto: Empiece a trabajar en listas de influencers (usando conexiones anteriores y encontrando nuevas) y contacta con tu pregunta.

Septiembre 1: Envía seguimientos personalizados en lugar de automatizados (la gente recibe demasiados). Haga un seguimiento en Twitter, Facebook (si está conectado en Facebook) o busque conexiones comunes que puedan hacer un seguimiento por usted.

15 de Septiembre: Pon el artículo junto y divídalo en secciones / subtemas lógicos según las contribuciones. Encuentre la cita corta más poderosa en cada respuesta para resaltarla como una cita tuiteable, que etiquetará a cada influencer en los tweets.

20 de septiembre: Diseñe cotizaciones y gráficos visuales y crear activos de contenido secundario originales (infografías, mazos de SlideShare, etc.). Aquí hay algunos complementos de visualización útiles para facilitar este paso.

3 de octubre: Agrega los toques finales (en caso de que algunos influencers tardaran más en enviar sus contribuciones) y publica la pieza. Envíe un correo electrónico a todos los influencers participantes (con sus citas visuales adjuntas; uno diferente para cada colaborador), haciéndoles saber sobre el artículo publicado y animándoles a compartirlo en las redes sociales y comentar.

# 2: Utilice la investigación para identificar una pregunta popular

Su hoja de ruta de contenido informará su tema. Al igual que con el escenario anterior, puede seleccionar un tema relacionado con el Día de Acción de Gracias y programarlo para la conferencia.

Para que un resumen de influencers tenga éxito, debes plantear una buena pregunta central en la que todos los colaboradores estarán invitados a elaborar. Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave.

Por ejemplo, si desea enfocar su resumen solo en el Día de Acción de Gracias, haga una investigación de palabras clave en torno a ese tema en un esfuerzo por tener una idea que cumpla con los siguientes criterios:

• Sus interesante suficiente para que los influencers quieran aportar una gran cantidad de información.
• Eso no se ha cubierto mucho en la industria. No desea que su artículo se pierda en la pila de otro contenido que se publica con regularidad.
• Sus en alta demanda (mucha gente está buscando la respuesta), por lo que es más probable que genere muchas acciones y referencias.

Serpstat es una gran herramienta para realizar una investigación de palabras clave para su resumen de influencers. Tú obtenga la mayor selección de frases clave y te deja filtrar y jugar con los resultados para encontrar algo interesante. Está disponible tanto gratis como planes pagados, que comienzan en $ 19 / mes.

Para un resumen, es útil habilitar el filtro que obliga a las consultas a activar el cuadro La gente también pregunta. Vas a Obtenga información valiosa sobre las preguntas que la gente hace sobre un tema en particular.

La siguiente imagen muestra el cuadro de Google La gente también pregunta en acción. Usted puede ver preguntas populares sobre muchos temas específicos, lo que ayudará a generar ideas para un tema interesante para su resumen.

Cuando usted Piense en su pregunta central, tenga en cuenta estas mejores prácticas:

• Elija una pregunta que no pueda responderse con un sí o un no. También evite preguntas que limiten a los contribuyentes; su objetivo es obtener respuestas detalladas.
• La pregunta debe animar a los influencers a compartir su experiencia personal porque ese es el poder de los resúmenes impulsados ​​por los usuarios: el intercambio colectivo de auténticos consejos personales, estudios de casos, historias y más.
• Tu pregunta puede incluir algunas recomendaciones específicas (como "Agrega tus herramientas favoritas, capturas de pantalla, etc.").
• Mira lo que hacen otros blogueros en tu nicho. Por ejemplo, Primera guía del sitio publica regularmente entrevistas con blogueros famosos y hace un gran trabajo seleccionando preguntas interesantes y atractivas

# 3: Convierta la información recopilada en un artículo

Una vez que se haya puesto en contacto con sus influencers y recopilado sus respuestas, estará listo para crear su artículo.

Elija un formato para el contenido

Si bien un formato de preguntas y respuestas es la forma más fácil de componer su artículo, no es la mejor manera para que los lectores asimilen la información. Muchos resúmenes contienen una gran cantidad de información valiosa, pero se pierden en un formato ilegible y no activan una acción. Como resultado, los lectores se van sin información útil y sin un plan para implementar.

Entonces, en lugar de dividir su resumen en subsecciones ilógicas basadas en las contribuciones de sus influencers, inventa títulos útiles y combinar varias respuestas en un subtítulo.

Por ejemplo, este resumen es fácil de leer porque la información está organizada en secciones de problema / solución en lugar de simplemente como una lista de contribuciones de expertos.

Ofrecer formas adicionales de consumir el contenido

Reutilización de tácticas puede ayudarlo a crear diversos activos secundarios para embellecer su artículo y ofrecer a los lectores múltiples opciones para consumir su contenido. Aquí hay unos ejemplos:

• Pon todo el resumen en audio y crear un episodio de podcast.
• Convierta esas citas tuiteables resaltadas en gráficos y crea una hermosa plataforma de SlideShare con una herramienta como Cubierta de Haiku. Esta SlideShare de TopRank Marketing es una gran ilustración de cómo convertir resúmenes de expertos en presentaciones de diapositivas utilizando citas tweetables en las que se puede hacer clic en cada diapositiva:

• Convierta su entrevista en un PDF y crear un flipbook compatible con dispositivos móviles usando una herramienta como Flipsnack. Los flipbooks crean una mejor experiencia de lectura móvil porque los espectadores pueden acercar y deslizar las páginas más fácilmente. Aquí hay un documento técnico en PDF que se convirtió en un flipbook con Flipsnack:

Aproveche al máximo la promoción de cada colaborador

Sus activos más valiosos son sus contribuyentes influyentes. Haz tu mejor esfuerzo para traerlos de vuelta a tu página una y otra vez. Mi secreto es programar docenas de tweets hasta con un año de anticipación, etiquetando a cada colaborador. De esta manera, volverán a esa entrevista una y otra vez, con cada tweet que vean en sus notificaciones de Twitter.

yo suelo Reunir para programar de manera efectiva tweets recurrentes porque brinda un panel de control muy conveniente que me permite usar la función de programación con un solo clic y agregar contenido a las bibliotecas para facilitar su reutilización en el futuro:

# 4: Utilice software para desarrollar relaciones duraderas con personas influyentes

Uno de los mayores errores que cometen los especialistas en marketing es centrarse en los beneficios a corto plazo de un resumen. El contenido impulsado por influencers es bien conocido por su capacidad para traer un aumento sólido en el tráfico y las redes sociales. Sin embargo, no es el mayor beneficio de la táctica.

Lo que realmente importa son las relaciones duraderas con los influencers participantes. David Bain publicó un libro basado en las respuestas que recopiló de más de 100 expertos especializados. Señaló que “… muchos de los que participaron me han dicho, si alguna vez necesito algo, solo pídemelo. No puedes comprar ese tipo de conexiones ".

Cuando trabajas en contenido impulsado por influencers, centrarse en las relaciones que desarrolla con personas influyentes de la industria quienes con gusto ayudarán a correr la voz, participarán en el lanzamiento de un nuevo proyecto o contribuirán en cualquier momento que necesiten su ayuda en el futuro. Las conexiones de influencers se encuentran entre los mayores activos de su marca, por lo que deben tratarse como tales.

Para mejorar organizar su alcance de influencers, puede utilizar el software CRM de ventas como Salesmate. Salesmate te permite registrar todos los detalles de contacto y notas de cada influencer sobre una base de proyecto, y luego sincronizar los datos entre los proyectos y los miembros del equipo.

Esta información le dará una imagen clara de:

• Personas con las que usted o su equipo colaboran de forma regular
• Qué proyecto / tema ha funcionado mejor para influencers particulares
• ¿Qué correo electrónico de divulgación ha funcionado mejor en términos de atraer nuevos influencers a bordo o involucrarlos en la promoción del artículo?

Con la vista de canalización, también puede establezca pasos e incentivos para que su equipo se comunique con personas influyentes. Salesmate ofrece una prueba gratuita de 15 días para probar el producto. Después de eso, puede obtener acceso continuo por $ 12 / mes por usuario (cuando se factura anualmente).

Conclusión

Redadas impulsadas por influencers son una táctica de marketing muy utilizada, pero son tan frecuentes ahora que están perdiendo poco a poco su ambiente. Los influencers están abrumados con solicitudes para contribuir y los lectores se están cansando de ver otro resumen de expertos.

Colaborar con personas influyentes de la industria en la creación de contenido aún puede ser efectivo si se toma el tiempo para hacerlo bien. Necesita mejorar su proceso de alcance de influencers, programar su resumen correctamente, proponer una idea de tema única y generar una lluvia de ideas en un formato original.

¿Qué piensas? ¿Haces publicaciones de resumen? ¿Cuál de las tácticas anteriores utilizará? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.