Video de Facebook: Perspectiva de una historia de éxito de Facebook Watch: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo los creadores tienen éxito con los videos en Facebook Watch? ¿Curioso cómo se compara con otros videos de redes sociales?

Para explorar lo que los especialistas en marketing pueden aprender de un creador exitoso de Facebook Watch, entrevisto a Rachel Farnsworth.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados, propietarios de negocios y creadores a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Rachel Farnsworth, un experto en videos de Facebook. Ella es la fundadora de Mantente en casa Chef y autor del libro, Cocción en olla de cocción lenta. Su programa de Facebook Watch, Recetas, tiene más de 4 millones de suscriptores.

Rachel explica cómo se compara su experiencia con Facebook Watch con los videos de su página de Facebook y canal de YouTube.

También descubrirás sugerencias para medir el rendimiento de los videos de Facebook y publicar anuncios en Facebook Watch.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

Escucha ahora

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Éxito del video con Facebook Watch

La historia de Rachel

En 2008, cuando Rachel se convirtió en ama de casa, comenzó un blog. No le encantaba ser ama de casa. Estaba aburrida y anhelaba conectarse. En su blog, compartió recetas para amigos y familiares porque le encanta cocinar. En 2012, después de tener su último hijo, comenzó a intentar ganar dinero con su blog. En ese momento, su objetivo era cubrir la factura del supermercado.

El marido de Rachel, que es ingeniero de software, le sugirió que hiciera del vídeo parte de su negocio porque creía que el vídeo era el futuro de Internet. Aunque Rachel no veía muchos videos en línea en ese momento, decidió intentar hacer algunos videos y ponerlos en YouTube.

Rachel dice que sus primeros videos fueron terribles. Ella no los editó, por lo que los espectadores la vieron encender la cámara y caminar frente a ella. Todo fue en tiempo real. Rápidamente se dio cuenta de que sus videos no eran buenos, eliminó esos intentos iniciales y comenzó a practicar sin conexión. Experimentó con nuevos estilos que mostraban solo la comida y no su rostro, pero en ese momento, todavía no estaba orgullosa de su trabajo.

En 2016, BuzzFeed lanzó Sabroso, que funcionó bien y ayudó a Rachel a ver las posibilidades de lo que ya estaba haciendo. Comenzó a perfeccionar su oficio con su propio estilo y mejoró la calidad de sus videos. También inició un negocio de videos, haciendo videos originales para las páginas de Facebook de otros creadores en línea.

Hacer videos para otras páginas de Facebook fue una gran experiencia de aprendizaje. En 6 meses, Rachel hizo alrededor de 1,000 videos de cocina de arriba hacia abajo y solo con las manos. Después de trabajar con unas 100 páginas diferentes en Facebook, desarrolló un agudo sentido de lo que tiene éxito en Facebook y lo que no.

Con una comprensión de cómo crear videos y qué funciona en Facebook, Rachel volvió a crear sus propios videos en octubre de 2016. En menos de 3 meses, pasó de 52.000 a 1 millón de seguidores. Para estos videos, eligió contenido de su blog que se traduciría bien en video. Su primer video, un Receta de panecillos caseros de 60 segundos, todavía se encuentra entre sus videos más vistos.

Cuando Facebook anunció Watch en junio de 2017, Rachel aprendió todo lo que pudo al respecto. Habló con todos los que conocía que podrían estar conectados a Facebook Watch sobre sus experiencias con él. Cuando Facebook llegó a Salt Lake City, donde vive Rachel, invitaron a los principales creadores de YouTube de la zona, quienes sugirieron que Facebook también invitara a Rachel.

En ese tiempo, Canal de YouTube de Rachel tenía alrededor de 150.000 suscriptores, por lo que era un canal de YouTube legítimo, pero no un componente importante de su negocio. Después de reunirse con Facebook, Rachel buscó una página de visualización enviando correos electrónicos y siguiendo a los empleados de Facebook en LinkedIn. Ella dice que empujó el límite para irrumpir en Facebook Watch.

Rachel lanzó su página de Facebook Watch, Recipes, el 26 de febrero de 2018. Debido a que Watch es una plataforma basada en búsquedas, Rachel nombró su página según el término de búsqueda número uno para su contenido. En ese momento, Watch todavía estaba en prueba beta. Sin embargo, el tiempo y el esfuerzo que Rachel invirtió en Facebook Watch valió la pena porque despegó.

Escuche el programa para escuchar mis pensamientos sobre el nombre que Rachel eligió para su página de Facebook Watch.

La experiencia de Rachel con Facebook Watch

La página de Facebook Watch de Rachel ha sido una de las más exitosas en la plataforma Watch. Su página tiene actualmente 4,6 millones de seguidores. En un solo día, su alcance más alto para una publicación ha sido de 27,5 millones de personas. Sin embargo, en un día cualquiera, las visualizaciones de los videos de Facebook Watch de Rachel pueden variar significativamente.

Rachel dice que estas métricas tienen grandes variaciones porque ingresó a la plataforma al final de las pruebas alfa y al comienzo de las pruebas beta. Sin embargo, ve que los videos obtienen millones de visitas en 24 horas en la plataforma Watch. Además, debido a que Facebook Watch modifica constantemente las cosas, las vistas son terribles a veces, pero cuando son buenas, son realmente buenas.

Rachel comparte otros ejemplos de las extraordinarias vistas en Facebook Watch. Ella ayudó a un amigo a iniciar una página de reproducción hace unos meses, y esa página tuvo 98.8 millones de visitas para una publicación en un día. Rachel también vio a un amigo pasar de cero a 1 millón de seguidores en 7 días.

Sin embargo, una página de Facebook Watch no garantiza el éxito. Las páginas de visualización de muchos creadores y empresas de medios han fallado o no lo han hecho tan bien. En otras palabras, las páginas que tienen éxito son tremendamente exitosas, pero Rachel descubre que el éxito requiere una increíble cantidad de trabajo. Cuando te enfocas solo en las grandes historias de éxito, una página de reproducción parece una varita mágica, pero no lo es.

Detrás de escena, Rachel dice que tener un buen desempeño en Facebook Watch es algo así como caminar por la jungla en busca de El Dorado. Debido a que Facebook Watch es una nueva plataforma con nuevos objetivos para Facebook, el algoritmo cambia constantemente.

En respuesta, Rachel necesita probar constantemente el algoritmo y colaborar con otras personas que también lo están probando. Comparten conocimientos para descubrir cómo aprovechar el algoritmo como creadores y ajustar sus estrategias para ir en la misma dirección que Facebook.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre cómo el tema de Rachel es compatible con el ecosistema de Facebook.

Facebook Watch versus YouTube y video de la página de Facebook

Dado que la mayoría de las personas no obtendrán una página de Facebook Watch en el corto plazo, le pregunto a Rachel qué piensa sobre los videos en YouTube y Facebook.

Rachel dice que YouTube y Facebook son dos plataformas muy diferentes. El excelente contenido de YouTube generalmente no se traduce a Facebook y viceversa. YouTube se trata de mirar con un propósito, mientras que Facebook es una experiencia de visualización disruptiva. La elección depende de su contenido y su grupo demográfico. Sin embargo, algunas personas pueden unir ambos mundos.

La experiencia disruptiva en Facebook consiste en captar la atención de alguien en los primeros 3-5 segundos y mantener esa atención con un formato de ritmo rápido. La duración de tu video no es necesariamente un factor. Por ejemplo, un video de 3 a 5 minutos, que es largo para Facebook, aún puede ser una experiencia disruptiva. Si su video puede hacer que la gente deje de desplazarse, tendrá un gran éxito en Facebook.

Los subtítulos también son importantes en los videos de Facebook. Rachel siempre proporciona subtítulos para que la gente no tenga que encender el sonido. Muchas personas miran videos sobre la marcha, mientras su bebé duerme la siesta o cuando están en el baño en el trabajo. No quieren mirar con el sonido encendido.

Desde que Rachel pasó de publicar videos en su página de Facebook a publicar en Watch, sus tasas de retención de espectadores han mejorado enormemente. En promedio, alrededor del 35% de sus espectadores miran hasta el final o cerca del final de sus videos. Esa tasa de retención es fuerte para un video de Facebook.

Rachel cree que varios factores diferentes contribuyen a mejorar las tasas de retención en Watch en comparación con su página. Las personas tienden a usar Ver cuando tienen tiempo para ver videos, mientras que a menudo no lo hacen cuando se desplazan por el servicio de noticias de Facebook. Las notificaciones son otro factor. Watch continúa experimentando y cambiando las notificaciones y quién recibe las notificaciones.

Sin embargo, la retención de espectadores de Rachel en YouTube sigue siendo mayor que en Facebook Watch. Observo que The Journey tiene tasas de retención mucho más altas en YouTube. Aproximadamente entre el 50% y el 60% de los espectadores de YouTube ven The Journey hasta el final, pero eso es algo inaudito para Social Media Examiner en nuestra página de Facebook.

Rachel dice que la gente ve YouTube como un lugar para sentarse y mirar videos, pero no piensan en Facebook de esa manera. Sin embargo, Facebook está tratando de cambiar esa percepción. Recientemente, ha visto a Facebook Watch lanzar los próximos programas de manera muy parecida a los estrenos televisivos de otoño, con anuncios, comunicados de prensa y alineaciones de programas.

A largo plazo, Facebook Watch no se traducirá necesariamente en televisión, pero los programas podrían convertirse en un híbrido de videos de Internet y programas de televisión que aún no hemos visto.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre las ventajas de Facebook frente a los videos de YouTube.

¿Qué es una página de visualización de Facebook?

La diferencia entre una página de Facebook y una página de Facebook Watch es un poco confusa porque se ven similares. Facebook Watch es una plataforma separada que por ahora vive en la plataforma de Facebook.

Sin embargo, las señales sugieren que Facebook está comenzando a ofrecer Watch como una aplicación separada que podría aparecer en televisores inteligentes junto con Netflix, Hulu y Amazon Prime Video. Rachel vio recientemente un anuncio que promocionaba esta opción que decía: "Mira este programa en la aplicación Facebook Watch en tu TV". (En el momento de esta entrevista, la aplicación no estaba disponible en su televisor).

Por ahora, el contenido episódico y las temporadas distinguen a Watch de una página normal de Facebook. En una página de reproducción, puede organizar videos en temporadas como un programa de televisión. También puede transmitir videos en vivo y organizar esos videos en episodios. Rachel publica episodios, pero debido a que su contenido es siempre verde, no organiza los episodios en temporadas. Es una opción que no tienes que usar.

Rachel hace un episodio en vivo de su programa casi todas las semanas. Cuando se transmite en vivo desde una página de visualización, la funcionalidad es similar a una página normal, excepto que tiene la opción adicional de hacer un video en vivo como un episodio. Otra diferencia es que el alcance de su programa en vivo en Watch es sobresaliente, mucho mejor que antes de Watch.

En algunas páginas habituales, Facebook también te permite crear episodios. El contenido que se ajusta a los criterios de Facebook y tiene un buen rendimiento puede ser incluido en Watch; luego puede ajustar su página normal para que parezca una página de video. Sin embargo, cuando Rachel probó esta opción, descubrió que no era lo mismo que Watch.

Watch es genial para Rachel porque su programa Recipes tiene su propia página que está conectada a su página principal de negocios en Facebook.

Cuando publica un video en su página de visualización, también puede publicarlo simultáneamente en su página de Facebook. Para las personas que tienen páginas grandes, esta función es importante, porque no es necesario que crezca una audiencia completamente nueva para su programa.

Sin embargo, Rachel se sorprendió al descubrir que los fanáticos de su página no necesariamente pasaban a Watch y seguían su programa.

Escuche el programa para escuchar mis pensamientos sobre la aplicación Facebook Watch.

Consejos para crear videos de Facebook

Aunque Rachel ahora publica sus videos a través de Facebook Watch en lugar de su página habitual, el contenido del video es prácticamente el mismo. Publica siete videos por semana, que incluyen tanto recetas como su programa en vivo. Desde que se mudó a Watch, empuja su contenido un poco más y se asegura de que al menos tres de sus videos semanales tengan al menos 3 minutos de duración para que sean elegibles para pausas publicitarias.

Cuando Rachel hace un programa en vivo, envía contenido a todas sus páginas al mismo tiempo. Ella usa vMix, una aplicación de terceros que configura con las claves de transmisión para todos los perfiles en los que desea transmitir. Una vez configurado el software, simplemente puede publicarlo en Facebook. No programa videos en vivo en absoluto.

El show en vivo es un programa de variedades al azar. Para el video en vivo, Rachel casi nunca cocina. En sus programas en vivo más exitosos, conversa con sus fans. Las pruebas de sabor son otro de los favoritos de los fanáticos.

Sin embargo, el hecho de que un determinado enfoque del video haya funcionado para Rachel no significa que deba seguirlo como una fórmula. Rachel anima a todos a experimentar. Un formato que funciona no es la única forma de hacer videos de Facebook. De hecho, debido a que se trata de una atmósfera disruptiva, debe concentrarse en encontrar una mejor manera.

En lugar de una fórmula para el contenido de video, Rachel comparte consejos generales para trabajar con la audiencia y el algoritmo de Facebook. Primero, evite los logotipos y el texto al comienzo de sus videos. Estos elementos de marca son distracciones que hacen perder audiencia. En cambio, concéntrate en atraer a los espectadores todo el tiempo. Para interrumpir el desplazamiento de alguien, su video debe darles una razón para seguir mirándolo.

Rachel también evita pedirle a la gente que comparta sus videos. La inteligencia artificial de Facebook puede leer y escuchar tu contenido, y le preocupa que el algoritmo castigue la terminología que sugiere que compartir no es una experiencia orgánica.

Escuche el programa para escucharnos a Rachel ya mí discutir cómo la función de transcripción de Facebook indica que está escuchando su audio.

¿Qué métricas de video de Facebook son importantes?

Aunque Rachel mencionó antes el tiempo de visualización y la retención, intenta ignorar esos números porque pueden ser deprimentes. Tampoco está segura de que esas métricas se informen con precisión en función de su experiencia en Facebook. Para comprender si su video funciona dentro del algoritmo, se enfoca en el alcance semanal. Es un gran indicador del rendimiento de su página.

Facebook también promueve esta métrica. En sus análisis, el valor predeterminado es una semana. Además, Facebook destaca constantemente el alcance semanal de su página en su pantalla de inicio y en su fuente de noticias. (Otro lugar para verificar sus métricas es el nuevo Estudio de creadores de Facebook, que sigue incorporando nuevas funciones. Rachel lo ha estado investigando desde junio).

Rachel observa las métricas de participación, pero siente que la forma en que se informa es un poco confusa. En lugar del compromiso general, Rachel se centra en el compromiso en publicaciones individuales. Participa activamente en los comentarios porque quiere escuchar los comentarios de los espectadores, escuchar lo que dicen y ver si realmente se involucran con el contenido. Busca una verdadera comunidad y compromiso.

Rachel se enfoca en el compromiso porque quiere que las personas se conecten con su marca y porque Facebook valora este compromiso. En sus videos de recetas, fomenta este compromiso con consejos y trucos que sabe que interesarán a su audiencia. Podría cortar una cebolla de otra manera. O abrirá ambos extremos de una lata de pasta de tomate y sacará el contenido de un extremo.

Menciono que al final de The Journey, se reproducen dos clips para recordar a los espectadores ciertas secciones del video y le pido a un pregunta como "¿Qué es más importante para ti, planificar o actuar?" Esta táctica parece hacer que la gente hable en el comentarios. A Rachel le gusta esta idea y dice que hace preguntas en la parte de texto de sus videos.

Escuche el programa para conocer la amplia gama de tiempos de visualización del video de Social Media Examiner.

Cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar Facebook Watch

Actualmente, la publicidad de Watch es una oportunidad infrautilizada, y Rachel cree que cualquier especialista en marketing debería aprovechar la oportunidad de anunciarse en Facebook Watch. Las pausas publicitarias en Watch están en su infancia, al igual que los anuncios de YouTube hace 6 años. Las pausas publicitarias de Facebook están disponibles actualmente en seis idiomas diferentes y 26 países diferentes (y se siguen implementando más).

Aunque las pausas publicitarias están abiertas al público, Facebook es estricto sobre quién es elegible para las pausas publicitarias de Facebook Watch. Tu página debe tener al menos 10,000 seguidores. Además, debe publicar videos que tengan al menos 3 minutos de duración y, en los últimos 60 días, hayan tenido 30,000 vistas de 1 minuto en esos videos. Facebook proporciona una herramienta que verifica la elegibilidad de su página de Facebook para pausas publicitarias.

Si es elegible, puede anunciarse a través de anuncios de video en Facebook y aprovechar las páginas de Facebook Watch, que realmente están promoviendo las pausas publicitarias. Actualmente, los espectadores no pueden omitir los anuncios, son cortos (entre 15 y 20 segundos) y son para la marca (aunque Rachel ha escuchado que los anuncios en los que se puede hacer clic pueden estar en proceso). Las pausas publicitarias aparecen durante el video.

Facebook Watch está probando todo tipo de opciones para estos anuncios, incluidas las ubicaciones. De vez en cuando, ve un anuncio previo al video que no se puede omitir. También puede ver anuncios superpuestos. Watch también está probando la duración de los anuncios y si permite que los creadores elijan ubicaciones u optimicen la ubicación para los espectadores individuales. Debido a que los anuncios de Facebook Watch aún son nuevos, las opciones siempre están cambiando.

El resultado es que si coloca un anuncio dentro de un video, colóquelo dentro de un video en la plataforma Watch porque esos videos tienen el potencial de llegar a una audiencia mucho más amplia. Aunque Facebook Watch ha recibido críticas en la prensa, Rachel considera que es una plataforma increíblemente prometedora. De hecho, muchos creadores ven un futuro en Watch, lo que lo convierte en un buen lugar para anunciarse.

Rachel ha invertido mucho en el futuro de Facebook Watch y cree que podría convertirse en un híbrido de videos de Netflix, Hulu o Amazon mezclados con superconsumo. En comparación con IGTV (Instagram TV), Rachel cree que Facebook Watch tiene un futuro mucho más sólido porque Watch ha sido más exclusivo sobre quién puede compartir contenido.

Aunque la dificultad de acceder a Facebook Watch frustra a muchos creadores, esta exclusividad es parte de su fuerza. Puede obtener una página de visualización de Facebook solo por invitación, y es increíblemente difícil. Aunque no todo el contenido que Facebook ha seleccionado para Watch ha funcionado bien, la gente de Facebook parece comprometida con descubrir qué funciona.

Para los creadores interesados ​​en Watch, un nuevo programa llamado Plataforma de lanzamiento podría ayudar. Aunque una aplicación para LaunchPad no es una aplicación para Watch, Rachel conoce a personas que han obtenido páginas de Watch porque participaron en el programa LaunchPad. Facebook usa LaunchPad para ponerse en contacto con los creadores y averiguar qué están haciendo con su contenido.

Escuche el programa para conocer mis esfuerzos por estar en Facebook Watch.

Descubrimiento de la semana

Con Vídeo de archivo de Vimeo, puedes encontrar videos de archivo de alta calidad que son fáciles de usar con otras herramientas populares y planes de membresía de Vimeo.

Esta biblioteca de archivo es ideal para encontrar material de archivo B-roll que a menudo se reproduce durante una voz en off o una transición. La biblioteca incluye muchas tomas aéreas, tomas de establecimiento, gráficos en movimiento y metraje relacionado con viajes. Puede encontrar videos asombrosos sin derechos de autor y que podrían hacer que su video se destaque en comparación con el stock que la mayoría de la gente usa. Si desea videos de alta resolución, también hay imágenes en 4K disponibles.

Si ya tienes un Membresía de Vimeo para revisar y alojar videos, el uso de sus servicios de video de archivo crea un flujo de trabajo perfecto. No es necesario que visites otros lugares de archivo de videos, descargues el metraje y luego lo subas a Vimeo. El metraje de archivo simplemente está ahí.

Vimeo Stock Video ofrece videoclips HD a partir de $ 79 y videoclips 4K a partir de $ 199. Con un plan de membresía, que comienza en $ 12 por mes, obtienes un 20% de descuento en clips.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Vimeo Stock Video para usted.

Conclusiones clave de este episodio:

• Obtenga más información sobre Rachel en su sitio web Mantente en casa Chef.
• Reloj Recetas, El programa de Rachel en Facebook Watch.
• Siga la página de Facebook de Rachel, El chef de la estancia en casa (y esté atento a las noticias de otra página de Facebook que está en proceso).
• Lee el libro de Rachel, Cocción en olla de cocción lenta.
• Ver videos de Sabroso, lo que ayudó a Rachel a ver el potencial de su propio trabajo.
• Echa un vistazo a Rachel's Receta de panecillos caseros de 60 segundos.
• Visitar Canal de YouTube de Rachel.
• Aprender acerca pausas publicitarias y averigüe si su página es elegible.
• Descubra más sobre la transmisión en vivo con vMix.
• Averiguar sobre Estudio de creadores de Facebook.
• Revisa Plataforma de lanzamiento, El nuevo programa de Facebook para creadores.
• Encuentra B-roll con Vídeo de archivo de Vimeo y aprenda más sobre un Membresía de Vimeo.
• Sintonizar El viaje, nuestro video documental.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Descargar el Informe de la industria del marketing en redes sociales 2018.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2019.

¿Qué piensas? ¿Qué opinas sobre Facebook Watch y el video de la página de Facebook? Por favor comparte tus comentarios abajo.