10 consejos de marketing de contenidos que puede utilizar ahora: examinador de redes sociales

¿Está buscando ideas de marketing de contenidos?

¿Necesita algunos consejos prácticos que pueda poner en práctica hoy?

Le pedimos a 10 expertos en marketing de contenidos sus mejores consejos de marketing de contenidos.

Aquí están:

# 1: Aproveche el poder de las entrevistas

Sin lugar a dudas, uno de mis mejores consejos de marketing de contenidos es hacer entrevistas... especialmente entrevistas en video. De hecho, no solo hace calor... es francamente jodidamente sexy.

He aquí por qué deberías agregue entrevistas a su repertorio de contenido (¡palabra grande!) en un divertido orden numérico:

1. Si puedes hacer preguntas y como hablar con la gente, puedes entrevistar a alguien. No es necesario que se te ocurran temas de blog, solo pregunta.
2. Las entrevistas son un constructor de relaciones increíble. ¿Quieres conocer a tu autor favorito? Conéctate con los influencers en tu espacio? Nada construye una relación como una buena entrevista (especialmente en video, ya que REALMENTE conocerás a alguien).
3. Replicable, replicable, replicable. Hay muchas personas interesantes en tu nicho para entrevistar. Dudo que te quedes sin contenido. ¿No te quedas sin contenido? ¡Eso es bueno!
4. Credibilidad por asociación. Ahhh, esta es buena. Cuando la gente te ve entrevistando a personas increíbles, asumen que eres increíble. Esto es bueno. Por ejemplo, la gente asume que probablemente soy bastante ordenado, ya que se me puede ver en la pantalla con Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk y más. También puedes ser bastante ordenado.

   

5. Obtienes consultoría / coaching gratis (* guiño guiño *). Llama a alguien de quien quieras aprender y pídele 30 minutos de su tiempo para elegir su cerebro gratis. La entrevista es la excusa y el apretón de manos PERFECTOS para conocer personas clave en su industria y recoger sus cerebros. No se requiere cuenta bancaria.

¡Buena suerte y ve a buscarlos!

David Siteman Garland, autor de Smarter, Faster, Cheaper y creador del programa y recurso web The Rise To The Top.

# 2: Adopte la curación de contenido

Veo que se empieza a generar un gran entusiasmo en torno a las plataformas de conservación de contenido en este momento, y mi herramienta de conservación de contenido favorita es Sáquelo.

Me encanta usar Scoop.it porque no solo te permite curar contenido y conectarse con otros especialistas en marketing de contenido, tú también puedes comparte lo que encuentres a un sinnúmero de cuentas y sitios de redes sociales debido a la integración con Buffer y HootSuite.

La siguiente presentación es del cofundador y CEO de Scoop.it, Guillaume Decugis, que resume los beneficios de la curación de contenido humano sobre los algoritmos de máquina.

Puede aprovechar un sitio como Scoop.it para difundir su mensaje a una audiencia completamente nueva. Al mismo tiempo, está construyendo autoridad y demostrando su experiencia en temas importantes relacionados con su nicho.

Realice un seguimiento de la popularidad y la actividad de sus páginas temáticas de Scoop.it con los correos electrónicos de resumen que envían. En la imagen de abajo, observe el creciente número de seguidores y visitas a mis páginas temáticas para Podcasts y Consejos y tutoriales de YouTube—¡Sin mencionar los consejos básicos para blogs!

Por supuesto, no puede dejar completamente a los motores de búsqueda fuera de la ecuación del marketing de contenidos.

Por ejemplo, cuando reviso Herramientas para webmasters de Google, Encuentro miles de enlaces provenientes de Scoop.it que apuntan a mi base de operaciones, que es mi Blog.

A continuación, la captura de pantalla de Google analitico muestra que durante el segundo trimestre de este año, Scoop.it estuvo entre las 10 principales referencias de tráfico a mi blog, superando a sitios como LinkedIn y Blogueros famosos. Es importante agregar que la cantidad promedio de páginas visitadas fue de 3.4 y la tasa de rebote fue solo del 12%, por lo que estamos hablando de tráfico dirigido de alta calidad aquí.

los beneficio agregado de usar un sitio como Scoop.it es el aspecto de la comunidad. Los usuarios llegan a conocer los intereses de los demás y el contenido se "vuelve a recopilar" y se comparte en todas las plataformas de redes sociales.

Es posible que esté utilizando un servicio de curación diferente como Storify o recién llegado Spundgey eso es genial. Solo asegúrate de que red y hacer conexiones con influencers tal como lo haría en cualquier otro sitio social.

Ileane Smith, fundador de Basic Blog Tips.

# 3: Utilice llamadas a la acción

Utilice un contexto relevante llamada a la acción a Empuje a su público objetivo para que dé el siguiente paso.

Por su naturaleza, el marketing de contenido, ya sea que esté integrado en sus redes sociales o no, no es promocional, lo que le permite superar el desorden. Como resultado, para conseguir que los participantes hagan algo sin gritar "¡Compre, compre, compre!", debe hazlo obvio y fácil entonces lo hacen sin pensar.

Consejo práctico de marketing: No limite sus llamadas a la acción solo a las ventas. Incluya llamadas a la acción para que los clientes potenciales tomen medidas a lo largo del proceso de compra..

Heidi Cohen, presidente de Riverside Marketing Strategies.

# 4: Crea tweets verbales

Recientemente tuve una idea loca que llamo tweets verbales. Es una forma de Haz que la gente tuitee sin esfuerzo. Es especialmente valioso para los podcasters o cualquier persona que esté grabando un video o audio.

Si quieres que alguien tuitea algo sobre tu programa—Por ejemplo, al final de su podcast—dar un grito para decir algo como "Oye, si te encanta este podcast, hazme un favor y visita socialmediaexaminer.com/love”. Este enlace vuelve a completar un tweet directamente en el feed de Twitter.

A continuación se muestra un ejemplo. Cuando vas a socialmediaexaminer.com/love, esto se mostrará en su pantalla:

Para crear un tweet verbal, vaya a clicktotweet, escriba su tweet exactamente como lo desea, con la URL ya acortada de la manera que desea y luego presione Generar enlace. Este enlace se generará para usted y luego podrá incrustarlo en una publicación de blog, por ejemplo.

Pero si quieres ir un paso más allá y no hacer que alguien tenga que encontrarlo, puedes usar un complemento de WordPress genial llamado Pretty Link, que te permite crea una URL personalizada. Luego pega tu bonito enlace.

Michael Stelzner, fundador de Social Media Examiner, presentador del podcast de Social Media Marketing y autor de Launch and Writing White Papers.

# 5: Haga que el contenido sea deseable para sus clientes

No es lo que sabes, es cómo lo dices. Todos hemos escuchado que en la Web 2.0, el contenido es el rey. Pero acéptelo: estamos ahogo en el contenido. Cada minuto, se cargan más de 24 horas de video en Youtube y 270.000 palabras están escritas en Blogger.com. Una búsqueda en Google incluso sobre el tema más oscuro arroja cientos de miles, si no millones, de resultados.

Puede usar SEO, palabras clave y otras estrategias para mejorar su clasificación y lograr que la gente encuentre sus cosas en línea, pero ¿qué tan efectivo es una vez que obtiene sus ojos y oídos? ¿Qué tan bueno es tu contenido?

La cantidad de información disponible para nosotros como seres humanos es casi incomprensible. Como especie, producimos, almacenamos y aumentamos nuestra capacidad de información por segundo. Con la creación y el rápido crecimiento de Internet, casi cualquier información que necesitamos o queremos está disponible con el clic de un solo botón.

No es información en sí misma por la que las personas acuden a usted o, en última instancia, por lo que le pagan. Existen tres cosas que harán que su contenido y productos sean deseados por sus clientes:

1. Tu perspectiva: cómo use su experiencia única para arrojar nueva luz sobre los problemas de sus clientes, así como cómo pueden aprender de él para obtener los mismos o mejores resultados más rápido, con menos errores.
2. Tu habilidad para estructurar y empaquetar su contenido para que puedan usarlo: Qué tan bien eres capaz de explicar, demostrar y desglosar conceptos para ellos y presentarles la información para que puedan aplicar lo que están aprendiendo.
3. Tu habilidad para humanizarlo: El nivel de empatía, compasión y conexión que eres capaz de transmitir y sacar en ellos en el proceso.

Pam Hendrickson, produciendo, lanzando y comercializando productos altamente rentables para muchos de los principales nombres de la industria del desarrollo personal y profesional durante más de 20 años.

# 6: alinee su estrategia de marketing de contenido con su estrategia de correo electrónico

Aunque nuestro negocio es conocido principalmente por los blogs y la captura de palabras clave, el correo electrónico puede ser la mejor parte de nuestro marketing.

Ahora, la mayoría de la gente se dispara en una lista una vez a la semana o al mes (o 14 asombrosas veces durante el Black Friday / CyberMonday), pero no están entendiendo el punto.

Si envía un correo electrónico a una lista general, habrá visto rendimientos decrecientes en los últimos años. No tiene nada que ver con el mensaje de su correo electrónico.

El correo electrónico tiene que ver con la relevancia. Si eres relevante, la gente abrirá tu correo electrónico. Ahora cortar y cortar en cubitos una lista es bueno.

Sin embargo, existe una forma mejor, que debería incorporarse en sus blogs y en todas sus redes sociales. Cree guías de compra / libros blancos a lo largo de diferentes líneas de su negocio. Solo tienen que tener cuatro o cinco páginas, pero estas guías de compra le ayudarán a generar oportunidades de venta y ventas.

Tomemos nuestro ejemplo de inducción a continuación.

Hace aproximadamente un año, creé la guía de inducción y la coloqué en todos nuestros artículos de blog de inducción. Si alguien descarga una guía de inducción, el sentido común dicta que está interesado en la inducción.

Ahora, ¿adivinen qué les envío por correo electrónico a las personas que descargaron la guía de iniciación? Artículos de inducción, promociones de inducción, demostraciones de cocina de inducción, etc. Esto aumentó las tasas de clics a más del 45% en las mejores campañas.

Blog, guías y correo electrónico: piense en alinear los tres.

Steve Sheinkopf, propietario de tercera generación de Yale Appliance and Lighting, una de las tiendas de electrodomésticos más exclusivas del país.

# 7: Invierta en blogs de negocios

Mi consejo de marketing de contenidos más popular para empresas es, sin duda, blogs. Dicho esto, también es el más difícil y el que requiere más tiempo.

Así es como quiero que lo piense: ¿Cuánto tiempo pasas haciendo llamadas en frío que no equivalen a nada?? ¿Qué hay de conocer gente para el desayuno, el café, el almuerzo, las bebidas o la cena en vano?

¿Qué pasaría si le dijera que los blogs pueden ser uno de sus tres principales impulsores de nuevos clientes potenciales y ayudar a nutrirlos y convertirlos también, pero tomará de 10 a 15 horas de su tiempo cada semana?

Estarías dispuesto a reemplace las llamadas en frío y el tiempo de reunión con blogs para un mejor retorno?

En las últimas dos semanas, hemos generado tres nuevos clientes de Spin apesta. ¿Cómo sé eso? ¡Fácil! Cada uno de ellos dijo cuando llamaron por primera vez que leyeron el blog.

Pero a veces no es tan fácil. A veces tienes que profundizar Google analitico y otros datos para averiguar de dónde vienen las personas y si se están convirtiendo en clientes.

Por supuesto, es más fácil cuando vende algo en línea. Somos una empresa de servicios profesionales, por lo que al principio, para monetizar el tiempo que pasamos en el blog, creamos productos a partir del contenido. Cosas como libros electrónicos, seminarios web y documentos técnicos. Estas cosas nos permitieron rastrear quién hacía clic en los enlaces que proporcionamos en las publicaciones del blog y en la barra lateral del blog y quién compraba los productos.

Usamos análisis en la página y nuestra plataforma de comercio electrónico para darnos esos números. Por ejemplo, en una publicación de blog el verano pasado, vinculamos a un seminario web que vendemos por $ 50. Puede ver mediante nuestro análisis en la página que el 2% de los visitantes, o 47 personas, hicieron clic en el enlace. Cuando comparamos eso con nuestro comercio electrónico, vimos que 43 personas compraron el seminario web.

Un ROI bastante bueno para una publicación de blog, que tomó menos de una hora escribir, optimizar y distribuir.

Si no vende en línea, debe realizar un seguimiento un poco diferente. La forma más fácil, por supuesto, es pregunta cómo te encontró la gente. Realice encuestas, contrate a alguien que comprenda análisis y datos, y preste atención al contenido de su blog que sea más popular. Así es como determinará qué tan bien funciona para su empresa.

Gini Dietrich, coautor de Marketing In the Round y fundador y director ejecutivo de Arment Dietrich.

# 8: Haga que el marketing de contenidos sea parte de su cultura empresarial

Imagina el impacto si empezaras a utilizar a todas las personas de su empresa para crear contenido. ¿Por qué no tener un ejército de personas que ayuden a construir su marca digital? ¿Quieres un consejo interesante sobre marketing de contenidos? Haga que el marketing de contenidos forme parte de su cultura empresarial.

Este es el trato: sus empleados ya son máquinas de contenido... Responden a las preguntas de los clientes durante todo el día.

Hablan de precio / costo. Comparan productos. Resuelven problemas. Tienen una opinión sobre los temas actuales de la industria. Imagine todo el contenido atrapado en cientos de miles de correos electrónicos, llamadas telefónicas y conversaciones a lo largo de los años que obtienen una oportunidad única de retorno a tiempo invertido.

¡Ahora imagina poner todo ese conocimiento e información colectivos a trabajar para ti en línea, ayudándote a que te encuentren más personas y generando la confianza del comprador 24/7 durante los próximos años!

Si bien todas las demás empresas se esfuerzan por "socializar", ahora es el momento de que usted lo haga todo y utilizar las fortalezas de todo su equipo. Adelanta a la competencia. Dale a tu equipo una mejor plataforma que produce mejores resultados a largo plazo.

Haz que el marketing de contenidos sea parte de tu cultura y se beneficiará al tener un ejército de excelentes oyentes que desarrollen contenido estratégico con una plataforma más eficaz que genere resultados significativos en los próximos años. Dé rienda suelta a la brillantez de un equipo inspirado que logra algo que importa.

Krista Kotrla, vicepresidente de marketing de Block Imaging International.

# 9: Master Integrated Content Marketing

El marketing de contenidos es un asesino de gigantes.

En 2013, su desafío será combinar la publicación de contenido con la planificación inteligente y la automatización del marketing.

Aquí están tres pasos sobre cómo crear un poderoso programa de marketing de contenido integrado para su negocio.

1. Crear un calendario editorial de contenido

Por lo general, los calendarios editoriales son herramientas simples de planificación de blogs. El problema es que la historia de su negocio debe contarse en múltiples plataformas a través de una variedad de tipos de contenido.

En su lugar, sugiero crear un Calendario editorial de contenido. El objetivo de este calendario es rodee a sus visitantes con una experiencia inmersiva de múltiples contenidos. Este calendario te permite alinear el contenido con las necesidades del cliente y programar un ritmo constante de contenido diverso esa voluntad Brinde a sus clientes algo para ver, escuchar, mirar y experimentar..

2. Use contenido para segmentar sus prospectos

El marketing de contenidos integrado te obliga a diseñar contenido basado en lo que necesitan sus clientes versus puntos de conversación. El contenido centrado en el cliente le permite segmenta a tus lectores y descubre conocimientos acerca de como involucrarlos y acelerarlos a través del proceso de ventas.

Por ejemplo, un desarrollador de aplicaciones de productividad puede crear una serie de videos sobre el establecimiento de objetivos diarios y ofrecer un informe especial sobre el mismo tema. Los suscriptores que optan por participar en el informe pueden incluirse en una sublista de contactos de "establecimiento de objetivos" que enfoca el contenido en sus intereses.

3. Incrementar la construcción de relaciones centradas en el contenido

El correo electrónico sigue siendo una poderosa herramienta para construir relaciones. Empresas inteligentes utilizar el marketing por correo electrónico para atraer a los clientes y acelerar su proceso de toma de decisiones.

En 2013, activamente vincular cada pieza de contenido a una sólida campaña de correo electrónico. Hacer Facebook, Gorjeo y Pinterest trabaje más duro ofreciendo contenido opt-in de alta calidad que coloque a los suscriptores en campañas de correo electrónico personalizadas. Seguimiento de estas campañas de correo electrónico a obtener información sobre el comportamiento del cliente basado en plataforma y contenido.

Estos pasos crean un golpe 1-2-3 efectivo que Aproveche la historia de su negocio, oriente las necesidades del cliente y convierta el interés de los lectores en ingresos.—Una forma poderosa de comercializar en 2013 y más allá.

Stan Smith, fundadora de Pushing Social y coautora del próximo libro Born to Blog.

# 10: Desarrolle su declaración de misión de marketing de contenidos

De acuerdo con la Content Marketing Institute / MarketingProfs research, más del 90% de todos los especialistas en marketing utilizar marketing de contenidos de alguna manera. Sí, casi ninguno de esos especialistas en marketing tiene un plan o estrategia de marketing de contenido documentado.

Este es un problema importante. Sin un plan de marketing de contenidos claro, planeamos fracasar.

Un buen comienzo es desarrollar una declaración de misión de marketing de contenidos.

Por ejemplo, Cía. revista tiene su declaración de misión en la primera línea de su Sobre nosotros página.

"Bienvenido a Inc.com, el lugar donde los empresarios y propietarios de negocios pueden encontrar información útil, consejos, conocimientos, recursos e inspiración para administrar y hacer crecer sus negocios".

Analicemos esto un poco. La declaración de misión de Inc. incluye:

1. El público objetivo principal: empresarios y dueños de negocios
2. Qué se entregará a la audiencia: información útil, consejos, conocimientos, recursos e inspiración
3. El resultado para la audiencia: hacer crecer sus negocios

Recuerda, marketing de contenidos no se trata de "lo que vende", se trata de "lo que representa". Las necesidades de información de sus clientes y prospectos son lo primero. Aunque debe haber objetivos de marketing claros detrás de la declaración de misión, no se deben describir aquí.

La Inc. La declaración de misión no dice nada sobre vender más publicidad o eventos pagos. Trabajar, su declaración de misión tiene que ser sobre los puntos débiles de sus lectores y seguidores o simplemente no funcionará.

Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute y coautor de Managing Content Marketing y Get Content, Get Customers.

¿Quiénes son estos profesionales del marketing de contenidos?

Los profesionales del marketing de contenidos que contribuyeron a este artículo están hablando en Cumbre de éxito de contenido 2013.

Es una conferencia virtual en vivo que comienza el 5 de febrero de 2013 (se extiende a lo largo de cuatro semanas para mejorar el aprendizaje y adaptarse a su horario). Además, obtendrá grabaciones y transcripciones de todas las sesiones en vivo.

Social Media Examiner reclutó a los mejores y más grandes nombres del mundo del marketing de contenidos para esta conferencia. solo lo mejor para ti!

Todos los expertos que ha llegado a respetar y admirar estarán en un solo lugar. Asegúrate de Echale un vistazo.

¿Por qué debería asistir a Content Success Summit?

Esta conferencia revelará todo, desde la estrategia hasta las técnicas de creación de contenido, que puede poner en práctica de inmediato.

Vas a Descubra todas las estrategias más nuevas, consejos prácticos y ejemplos del mundo real para usar blogs, podcasts, videos, seminarios web, correo electrónico y cursos en línea. a establezca credibilidad en el mercado, genere seguidores leales y aumente su crecimiento.

Veintidós expertos revelará todas las últimas tácticas de desarrollo empresarial que necesita saber para beneficiarse del marketing de contenidos.

Considere esto: más de 16,000 personas han asistido a nuestras cumbres en línea y, en promedio, el 95% de los asistentes dicen que recomendarían nuestros eventos a amigos y asistirían nuevamente. Este año tenemos una cumbre de desarrollo profesional completamente nueva totalmente enfocada en el marketing de contenidos.

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¿Qué piensas? ¿Cuál es tu consejo favorito de marketing de contenidos? Compártelo en la sección de comentarios a continuación.