Cómo utilizar los anuncios creativos dinámicos de Facebook para anuncios optimizados de Facebook: examinador de redes sociales

¿Pruebas divididas tus anuncios de Facebook?

¿Busca una forma más eficaz de probar las variaciones de anuncios de Facebook?

La función de anuncios creativos dinámicos de Facebook prueba automáticamente múltiples variaciones de un solo anuncio.

En este artículo, descubra cómo utilizar la función de creatividad dinámica de Facebook para revelar el anuncio óptimo para su audiencia.

¿Qué es la función creativa dinámica de Facebook?

De Facebook Herramienta creativa dinámica entrega automáticamente las mejores combinaciones de sus activos creativos publicitarios. Ejecuta diferentes combinaciones de los componentes de su anuncio (imágenes, videos, títulos, descripciones y llamados a la acción [CTA]) en su Público objetivo para determinar qué combinaciones producen los mejores resultados.

Antes de la introducción de esta función, tenía que crear anuncios completamente formados individualmente y probarlos manualmente para encontrar la creatividad publicitaria más efectiva y el mejor ajuste de anuncio a audiencia. Dynamic Creative aleatoriza automáticamente las variaciones de los anuncios, lo que facilita mostrar los anuncios adecuados a las personas.

Facebook te permite usar hasta 30 activos creativos, incluidas cinco variaciones de título / título, 10 imágenes o 10 videos, cinco variaciones de texto, cinco descripciones y cinco variaciones de botones de CTA. Actualmente, no puede mezclar creatividades de imagen y video.

Cuándo utilizar la creatividad dinámica

Dado que la creatividad dinámica solo funciona con campañas de tráfico, conversiones e instalaciones de aplicaciones, es mejor usarlo para Campañas de remarketing de nivel 1 o nivel 2 en el medio y al final de su embudo de ventas.

Por ejemplo, si su empresa de comercio electrónico vende productos físicos, podría crear una campaña que ofrezca un incentivo de precio (un descuento, por ejemplo) que incluya anuncios basados ​​en productos.

Con la función de creatividad dinámica, podría probar varias imágenes de productos, incluidas algunas en un entorno de estilo de vida, junto con múltiples variaciones de copia y titulares. Comprar ahora sería el CTA más relevante, por lo que no necesitaría probar varios CTA.

Otro caso de uso de Dynamic Creative se encuentra en la parte inferior de su embudo de ventas. Aplicar el remarketing a las personas que han visitado su sitio web.

Ya sea que venda productos o servicios, puede utilizar Dynamic Creative paraprobar múltiples variaciones de copias testimoniales, así como diferentes imágenes de productos / servicios. El uso de textos publicitarios basados ​​en testimonios en esta etapa del embudo de ventas genera confianza y demuestra una prueba social que vuelve a atraer a sus clientes ideales y los hace volver a visitar su sitio web y realizar una conversión.

Consulte este artículo para ver más ejemplos de los diferentes tipos de campañas que podría ejecutar con la función de creatividad dinámica y muestras de anuncios del mundo real de marcas como Moz, Bluehost y Shopify.

Cómo configurar anuncios con creatividad dinámica

Puede acceder a la función de creatividad dinámica a través de la Administrador de anuncios (herramienta combinada) y Power Editor. Con cualquier método, debe utilizar el Creación rápida flujo de trabajo para acceder a la función.

Este tutorial se centra en cómo utilizar Dynamic Creative a través de Power Editor. Primero, navegue hasta el menú principal de Ads Manager en la esquina superior izquierda del panel de Ads Manager. Luego seleccione todas las herramientas en el menú desplegable y elija Power Editor en la columna Crear y administrar.

Una vez que Power Editor esté abierto, haga clic en Crear campaña. El flujo de trabajo de creación rápida se abre en una nueva ventana emergente.

Escriba un nombre para su campaña y elige el objetivo de tu campaña. La creatividad dinámica está disponible actualmente solo con los objetivos de tráfico, conversiones e instalaciones de aplicaciones. En este ejemplo, elegimos el objetivo Tráfico.

Próximo, nombre su conjunto de anuncios y su anuncio. Una vez que lo haya hecho, haga clic en Guardar en borrador.

Después de que su campaña preliminar aparezca en Power Editor, haga clic en el vínculo Conjunto de anuncios en la parte superior derecha. Esto lo lleva al nivel de conjunto de anuncios de su campaña, donde puede habilitar la creatividad dinámica.

Haga clic en el botón de alternancia Creatividad dinámica para activar la función. A continuación, verá una ventana emergente que explica que se cambiarán algunos conjuntos de anuncios y configuraciones de anuncios que no son compatibles con la nueva función de creatividad dinámica.

Próximo, Complete la configuración de su conjunto de anuncios eligiendo su presupuesto, orientación a la audiencia, ubicación y optimización. Cuando su conjunto de anuncios esté listo, haga clic en el enlace Anuncio en la parte superior derecha para navegar al nivel de anuncio de su campaña. Aquí es donde agrega sus variaciones de activos creativos.

A nivel de anuncio, seleccione su página de Facebook. Debajo de eso, su opción de formato de anuncio se establece automáticamente en una sola imagen / video. (Actualmente, no puede utilizar el formato de anuncio de carrusel con la función de creatividad dinámica).

Debajo del formato de la creatividad, encontrará el diseño de nivel de anuncio habitual con su selección de imagen / video, destino del sitio web, vínculo de visualización, texto, título, descripción del servicio de noticias y CTA. Los botones Agregar aparecen junto a los activos de los que puede crear múltiples variaciones.

Ahora seleccione las imágenes o videos quieres probar. Puede elegir imágenes o videos de su biblioteca o cargarlos directamente desde su computadora. Facebook te permite agregue hasta 10 imágenes o 10 videos. Por el momento, no puede mezclar y combinar elementos de imagen y video.

Ahora pase a la variación del texto. Después de ti agregue su copia inicial para el anuncio, usted puede agregue hasta otras cuatro variaciones de copia haciendo clic en el icono Agregar.

Tenga en cuenta que está limitado a 255 caracteres, en comparación con el límite de texto normal de 2200 caracteres. Por este motivo, la función de creatividad dinámica no es adecuada para probar variaciones de texto de formato largo.

Próximo, cree sus variaciones de título de enlace. Su título aparece debajo de sus imágenes o videos en su anuncio. Al igual que con las variaciones de texto, puede tener hasta cinco variaciones de título de enlace. Aunque el límite de caracteres es el mismo que el límite de texto (255 caracteres), usar titulares concisos para que no se corten cuando se visualizan en dispositivos móviles.

Ahora pase a la descripción del enlace de la fuente de noticias que aparece debajo de su título. De forma similar a los componentes de texto y título de su anuncio, puede agregue hasta cinco variaciones de enlaces de noticias.

Finalmente, seleccione hasta cinco CTA de la lista desplegable. Asegúrese de que las CTA que pruebe sean relevantes para el objetivo de su campaña. Por ejemplo, si está publicando un anuncio de oferta para un producto individual, no tiene mucho sentido probar las CTA Ver menú o Aplicar ahora. El hecho de que pueda probar hasta cinco no significa que deba hacerlo.

Una vez que haya agregado todas las variaciones de activos que desea probar, haga clic en el botón Ver más variaciones en la esquina superior derecha para obtener una vista previa de sus anuncios.

En la ventana emergente que aparece, seleccione cualquiera de las variaciones de activos tu creaste para Obtenga una vista previa de los posibles anuncios que Facebook creará al aleatorizar los componentes.

Recuerde que todas las variaciones de activos que cree deben funcionar entre sí porque Facebook aleatoriza las variaciones. No puede elegir qué variaciones se combinan.
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Conclusión

Para lograr los mejores resultados a largo y corto plazo de su publicidad en Facebook, debe probar múltiples variaciones de anuncios. La función de creatividad dinámica de Facebook facilita esto porque ya no es necesario probar manualmente las variables de los componentes del anuncio.

Se utiliza mejor para anuncios basados ​​en productos o servicios de respuesta directa. Puede probar fácilmente varias imágenes o videos de anuncios, junto con hasta cinco textos, títulos, descripciones de enlaces de noticias y CTA para encontrar la combinación que ofrezca los mejores resultados para su negocio.

¿Qué piensas? ¿Has probado la función de creatividad dinámica de Facebook? Si es así, ¿qué resultados vio? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.