Compartir en redes sociales: cómo conseguir que más personas compartan su contenido: examinador de redes sociales

¿Publicas contenido en línea?

¿Quieres que más personas compartan tu contenido?

Para saber cómo hacer que más personas compartan su contenido, entrevisté a Mark Schaefer.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes y propietarios de negocios ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto Mark Schaefer, autor de El Tao de Twitter y Redes sociales explicadas. Su blog Crecer fue galardonado con el # 2 en nuestro los 10 mejores blogs de 2015.

Mark también es coanfitrión del Podcast complementario de marketing. Su último libro se llama El código de contenido: seis estrategias esenciales para impulsar su contenido, su marketing y su negocio.

En este episodio, Mark explorará por qué la gente comparte a través de las redes sociales.

Descubrirás qué puedes hacer para mejorar tus posibilidades de que las personas compartan tu contenido.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Compartiendo socialmente

Cómo Mark se metió en el contenido y los blogs

Alrededor de 2008, Mark comenzó su propio negocio como consultor y profesor. Se dio cuenta de que si iba a hablar de Gorjeo, blogs y Facebook, tenía que usarlos. Entonces el comenzó un blog como un experimento. Le tomó alrededor de 9 meses encontrar su voz, recuerda Mark. Se dio cuenta de que todos sus contactos y negocios venían a través de su blog, por lo que necesitaba prestarle atención. El blog realmente comenzó a funcionar alrededor de 2010 y se ha estado construyendo desde entonces.

El punto de inflexión ocurrió cuando Mark comenzó a escribir publicaciones que eran más auténticas y tenían personalidad. En lugar de encontrar a su audiencia, Mark audiencia Encuentralo. Mark les dice a los nuevos blogueros “Para destacar, debes ser original. Y para ser original, debes tener el coraje de contar tu propia historia y tener tu propia voz ".

En 2009, Mark escribió una publicación que fue un poco controvertida, llamada El Country Club de las redes sociales. Como nuevo bloguero, Mark se sentía como un extraño. Dice que parecía que todos los blogueros influyentes estaban en este club, donde nunca decían nada negativo el uno del otro. Mark estaba pensando: "¿Cómo vamos a crecer si no nos desafiamos entre nosotros?" Viniendo de 27 años de marketing experiencia, Mark esperaba que cualquier canal utilizado para los negocios fuera medible, mientras que otros sentían que todo se trataba de conversacion. Aunque nervioso, Mark empezó a decir lo que pensaba. La reacción fue positiva y de apoyo. Su audiencia estaba agradecida de que alguien finalmente lo dijera.

Escuche el programa para descubrir sobre qué escribió Mark en su blog al principio y cómo se sintió al respecto.

Por qué el marketing con contenido es tan difícil hoy en día

Ya sea que seas un bloguero individual, trabajes en una empresa o trabajes para una marca, muchos nichos se están llenando de contenido y actividad en las redes sociales. Esto hace que sea muy difícil competir.

Mark siente que esto era predecible. Dice que cuando comenzó Internet, todo el mundo necesitaba un sitio web. Si eras el primero en tener un sitio web, tenías una ventaja. Entonces necesitabas que te encontraran. Si fueras el primero en darse cuenta optimización de motores de búsqueda, tenías una ventaja, porque estarás en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, después de que sus competidores se dieron cuenta, se volvió más difícil y más caro estar en marketing.

Dice que sucede lo mismo con los blogs. Es difícil ser visto porque la gente lo está averiguando. Las personas intentan destacarse, pero crear más o mejor contenido no es necesariamente la respuesta.

Durante el último año, Mark ha estado obsesionado con descubrir cómo maniobrar en este mundo tan abarrotado. Y es por eso que escribió El código de contenido.

Escuche el programa para escuchar mi analogía con Times Square.

El código de Mark para el éxito

Mark explica cómo se tratan todas las conversaciones contenido: creando más, mejor y optimizado. La conversación trata sobre la construcción de una audiencia: ¿cómo conseguimos más seguidores, me gusta, tracción y tráfico? No es necesario que esas conversaciones desaparezcan, dice Mark, pero ya no funcionan.

El gran contenido es la línea de partida. Si su contenido no se enciende, si no crea valor para su negocio, si no se mueve a través del Internet, si la gente no lo comparte o no interactúa con él, entonces no está obteniendo valor económico del contenido. El código de contenido habla sobre cómo encender, qué significa encender y quién lo enciende.

Mark dice gente compartir contenido principalmente por tres razones. Que comparten:

1. Como acto de generosidad o amabilidad para informar o ayudar a las personas.
2. Como expresión de su propia identidad.
3. Como aman tanto la marca, comparten el contenido sin importar cuál sea, porque se trata de la conexión emocional. (Esta razón no tiene nada que ver con el contenido y todo que ver con la persona o la marca que lo escribió).

Según Mark, esta es la gran lección: "La gente comparte contenido por razones intrínsecas y emocionales. Pero las empresas están tratando de que la gente comparta contenido por razones económicas ".

Tenemos que cambiar nuestra forma de pensar sobre de qué se trata todo esto y qué es lo que realmente impulsa la economía. Mark dice que debemos descubrir quiénes comparten, cómo los encontramos y cómo los recompensamos. No necesitamos generar tráfico, necesitamos generar confianza con las personas que están generando beneficios económicos para nuestro negocio.

Escuche el programa para descubrir por qué Mark comparte contenido.

Empresas que hacen bien el marketing de contenidos

Una empresa que ama a Mark es Cámara GoPro. Él piensa que su clave para el encendido es que casi todo su contenido está siendo creado por su audiencia. Las personas que comparten (en el libro, Mark los llama los audiencia alfa) son un grupo muy elitista, quizás el 2% de sus seguidores. GoPro eleva esta audiencia alfa. Los recompensan, los nutren y los celebran.

GoPro es una pequeña cámara que puede ir a cualquier parte y acoplarse a cualquier cosa, por lo que se ha convertido en el sistema de creación de contenido ideal para deportes extremos y aventuras. La empresa nunca podría crear suficiente contenido para llamar la atención de las personas, pero si continúas Youtube sitio, es absolutamente adictivo.

GoPro no está haciendo el trabajo. Están reclutando a otros y, al mismo tiempo, están construyendo esa audiencia alfa. Y así es como su presencia en las redes sociales se enciende y crece como loca.

Otro ejemplo es Shonali Burke, que tiene una agencia de relaciones públicas en Washington, DC. Mark dice que ella es la profesional consumada que es muy consciente de que eres lo que tuiteas y que el contenido le agrega o quita imagen a ella. Acciones de Shonali El contenido de Mark todos los días, tenga la oportunidad de leerlo o no, porque confía en él. Y esa confianza es algo que Mark no da por sentado.

Mark dice que las empresas se le acercan varias veces al día que quieren pagarle para publicar su contenido en su blog. No lo hará porque no romperá la confianza de sus seguidores. Él cree que construir una audiencia alfa que mueva su contenido creará un valor económico mucho mayor que si se tomara unos dólares por escribir una publicación.

Escuche el programa para saber por qué Mark considera que Social Media Examiner es una marca heroica.

Cómo construir una audiencia alfa

Todo el mundo tiene seguidores. Mark tiene más de 100.000 seguidores en Twitter.. Pero su audiencia alfa son las personas que compran sus libros, que pueden contratarlo algún día y / o son el grupo de élite que comparte su contenido. Sugiere que podría ser tan solo el 2% de la audiencia. Pero hay una oportunidad ahí.

“El tráfico crea turistas”, dice Mark. "Queremos gastar nuestro dinero en generar confianza, de modo que las personas reales que mueven la aguja de nuestro negocio confíen en nosotros y eso conducirá a la lealtad, y la lealtad triunfa sobre todo".

Si está pensando en el encendido de contenido como una estrategia a largo plazo, no hay atajos. Tienes que hacer el trabajo. Las personas que encienden el contenido están creando valor. Tienes que construirlo una persona a la vez.

Escuche el programa para aprender sobre las redes sociales grises y cómo comunicarse con esos fanáticos.

Cómo hacer que el contenido sea más compartible

En primer lugar, debe comprender las razones fundamentales por las que las personas compartir. Tenemos que cambiar nuestra forma de pensar en nuestros negocios y comprender la conexión emocional que la gente tiene con el contenido, y no intentar crear una condición económica artificial.

Amigo de Mark Ted Wright, que es un experto en marketing de boca en boca, dice que las personas que comparten contenido son adictos a la información. Quieren ser los primeros en compartir. No puede usar cupones para atraer a estos influencers reales.

También hay trucos que puede hacer con palabras, como modificar los titulares, etc., para que su contenido sea más fácil de compartir.

Creando contenido Mark cree que no tiene por qué ser difícil. Puede ser tan simple como hablar con la gente. Sin embargo, las cosas de encendido solo funcionarán si tienes un buen contenido.

Escuche el programa para descubrir cómo Social Media Examiner usa los datos de la encuesta y otras investigaciones para generar ideas para el contenido.

Descubrimiento de la semana

¿Alguna vez ha tenido algo que necesite compartir con alguien de forma segura? Hay un recurso realmente genial llamado OneTimeSecret.com.

One-Time Secret le permite pegar algo como una contraseña, mensaje o enlace, y asignar una frase de contraseña. Luego presione Crear un enlace secreto. La aplicación generará un enlace especial único que, una vez utilizado, desaparece para siempre.

Envíe el enlace por correo electrónico a la persona a la que necesite enviárselo y llame a la persona para compartir la frase de contraseña. Una vez que usen el enlace y proporcionen la frase de contraseña, obtendrán la versión sin cifrar. Y si comparten el enlace con alguien más, es inútil.

One-Time Secret es un servicio gratuito y es increíble.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona One-Time Secret para usted.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Mark en su sitio web, mira su Blog y síguelo en Gorjeo.
• Leer El código de contenido: seis estrategias esenciales para impulsar su contenido, su marketing y su negocio.
• Escuchar a la Podcast complementario de marketing.
• Revisa El Tao de Twitter y Redes sociales explicadas.
• Explorar Los 10 mejores blogs de 2015 de Social Media Examiner.
• Leer la publicación de Mark sobre El Country Club de las redes sociales.
• Revisar la Página de YouTube de GoPro y Twitter de Shonali Burke.
• Aprender más acerca de Ted Wright.
• Revisa Secreto de una sola vez.

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