Guía para principiantes sobre anuncios de Facebook exitosos: examinador de redes sociales

¿Estás pensando en sumergirte en los anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cuáles son los errores más comunes?

En este artículo, descubrirá tres consideraciones importantes al comenzar su primera campaña publicitaria de Facebook.

# 1: Comprometerse con una implementación de embudo de Facebook

Todo marketing exitoso comienza con una estrategia clara y la publicidad en Facebook no es una excepción. Con una estrategia construida en torno a los activos de su audiencia disponibles, puede ejecutar campañas que brindarán los mejores resultados para su negocio en el menor tiempo posible.

Quiere implementar una estrategia de publicidad de Facebook que mueva a alguien de un extraño a un cliente que paga a través de una serie de campañas publicitarias, conocidas como Embudo de anuncios de Facebook.

Hay tres etapas para un embudo publicitario exitoso de Facebook:

• Conciencia: En la parte superior del embudo de anuncios, el objetivo es generar conocimiento sobre su empresa. Al hacerlo, también está generando reconocimiento en el servicio de noticias de Facebook, lo cual es importante más adelante en el embudo, así como para la credibilidad y la autoridad de su empresa.
• Remarketing de participación: Para esta etapa, el objetivo es generar consideración de sus productos o servicios en la mente de su público objetivo. Estás dirigiendo a las personas desde Facebook a tu sitio web para obtener más información y comprar.
• Remarketing de sitios web: El objetivo en esta etapa es impulsar las ventas y los clientes potenciales mediante la participación de las personas que han visitado su sitio web.

Para obtener un desglose completo de cada etapa del embudo de anuncios de Facebook, haga clic aquí.

Siempre desea comenzar la implementación del embudo en la etapa de conocimiento porque estas campañas apuntar a públicos fríos de gente nueva y no utilice las audiencias existentes.

La implementación de las otras dos etapas del embudo (participación y remarketing en el sitio web) dependerá de sus respuestas a las dos preguntas siguientes:

• ¿Tiene tráfico de sitios web pixelado en Facebook?
• ¿Tiene otras audiencias comprometidas existentes? Estas son audiencias personalizadas basadas en la participación que incluyen espectadores de videos y personas que interactúan con la página de Facebook.

Si respondió afirmativamente a ambas preguntas (lo que significa que ha pixelado el tráfico del sitio web y otras públicos), puede comenzar con las tres campañas: conocimiento, remarketing de participación y sitio web remarketing.

Si respondió sí a la primera pregunta (tiene tráfico en el sitio web pixelado) pero no a la segunda pregunta (no tener otras audiencias comprometidas existentes), puede lanzar campañas de remarketing del sitio web y de notoriedad al mismo hora.

Si respondió no a la primera pregunta (no tiene tráfico en el sitio web pixelado) pero sí a la segunda pregunta (tiene otras audiencias comprometidas existentes), puede comenzar con el conocimiento y la participación remarketing.

Si respondió no a ambas preguntas (no tiene tráfico en el sitio web pixelado ni audiencias comprometidas existentes), debe comenzar desde cero. Así es cómo:

• Comience con la etapa de conciencia.
• Una vez que tenga suficientes audiencias comprometidas, implemente el remarketing de participación, que lleva a las personas a su sitio web.
• Una vez que tenga suficiente tráfico en el sitio web, implemente el remarketing del sitio web.

# 2: Configure y / o optimice la configuración de píxeles de Facebook

El trabajo que realiza investigando y configurando nuevas campañas publicitarias de Facebook puede ser inútil si no realiza un seguimiento de los resultados y luego optimiza sus campañas. Si no instala el píxel de Facebook y los eventos de conversión, no sabrá si sus campañas están dando los resultados deseados y no podrá medir su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Entonces, una vez que haya decidido su estrategia de anuncios de Facebook, configure su seguimiento de píxeles y conversiones de Facebook y / o active la configuración avanzada de píxeles.

Instalar los eventos de conversión y píxeles

El seguimiento en Facebook consta de dos partes. La primera parte es el píxel de Facebook, que es un fragmento de código que instala en todo su sitio web. Le permite crear audiencias personalizadas en el sitio web para que pueda dirigirse a los visitantes de su sitio web con anuncios de Facebook.

La segunda parte son los eventos de conversión, también conocidos como eventos estándar. Estas son acciones específicas que alguien realiza en su sitio web que puede rastrear y atribuir a sus campañas publicitarias. Estas acciones incluyen visitas a la página del producto, agregar al carrito, iniciar el pago, compras y clientes potenciales. Para instalar los eventos de conversión y píxeles de Facebook, haga clic aquí para un recorrido completo o mira este video.

Activar la configuración avanzada de píxeles de Facebook

Una vez que haya instalado el seguimiento de eventos y píxeles, asegúrese de que la siguiente configuración avanzada esté activada. Estos son pequeños detalles que pueden marcar una gran diferencia en la efectividad de su píxel.

Comience navegando a su Administrador de eventos.

En la lista de iconos desplegable, seleccione Configuración.

La primera configuración se relaciona con el uso de cookies. Si está configurado como tercero, cámbielo a propio. Al hacer esto, su píxel se implementará en su sitio web y los navegadores lo leerán como código principal, no como un tercero, por lo que no se excluirá de su sitio.

Compruebe también que la coincidencia avanzada automática esté activada. Esta es la segunda opción avanzada de píxeles que debe activar. La coincidencia avanzada automática rastrea datos de píxeles adicionales conocidos como microdatos por lo que verá una atribución y una tasa de coincidencia más altas para las acciones de eventos y los tamaños de audiencia personalizados del sitio web.

# 3: crear audiencias objetivo

Antes de configurar cualquier campaña publicitaria de Facebook destacada en la implementación de su estrategia, debe crear las audiencias a las que se dirigirá.

Comprender las temperaturas de la audiencia

Las audiencias en Facebook se dividen en una de tres categorías: fría, cálida o caliente. Estos también se conocen como temperaturas de la audiencia. Cada temperatura se correlaciona con diferentes tipos de audiencia, así como con una etapa en su embudo de anuncios de Facebook.

En primer lugar, están las audiencias frías, que incluyen personas que no lo conocen y que aún no han estado expuestas a su negocio. Las audiencias frías son increíblemente importantes porque son la base de un Facebook sostenible publicidad y el punto de partida para la mayoría de las personas que se convertirán en sus clientes a partir de su anuncio Campañas

Las audiencias frías son las más grandes de las tres temperaturas de audiencia e incluyen tanto las audiencias guardadas como las audiencias similares.

Las audiencias cálidas son las siguientes. Contienen personas que se han involucrado anteriormente con su negocio en una propiedad propiedad de Facebook, ya sea que esa interacción se haya producido a través de contenido orgánico o pago. Las audiencias cálidas son audiencias personalizadas de Facebook, excepto el sitio web.

Finalmente, tenemos audiencias calientes. Estas audiencias están compuestas por personas que han visitado su sitio web anteriormente y están familiarizadas con su empresa, pero aún no se han convertido en clientes o clientes. Crea audiencias calientes utilizando la función de audiencia personalizada del sitio web.

Cree sus audiencias guardadas, similares y personalizadas

Para todas las estrategias publicitarias de Facebook mencionadas anteriormente, desea crear audiencias frías. Estos incluyen audiencias guardadas y audiencias parecidas.

Antes de que pueda crear sus audiencias similares, debe crear las audiencias de origen sobre las que se construirán sus audiencias similares. Facebook te permite elegir entre nueve tipos diferentes de audiencia personalizada para crear tus audiencias fuente. Quiere elegir el que le dará los mejores resultados, y eso depende de lo que activos de marketing que tiene en su negocio.

Para visualizar esto, si tiene una gran base de datos de clientes, cree una audiencia personalizada de lista de clientes y utilícela como su audiencia de origen. Esto proporcionará una apariencia similar de la más alta calidad porque básicamente está clonando a sus clientes. Para ver un tutorial sobre cómo crear esta audiencia similar, haga clic en aquí.

Al crear las audiencias de origen para sus audiencias similares, también habrá creado algunas de sus audiencias cálidas y calientes, como audiencias personalizadas de participación de la página y audiencias personalizadas de sitios web.

Ahora termine de crear el resto de sus públicos cálidos y atractivos, que utilizará en sus campañas de participación y de remarketing en el sitio web.

Para obtener una guía detallada sobre cómo crear audiencias personalizadas para sitios web, haga clic en aquí y para ver cómo crear otros tipos de audiencias personalizadas, haga clic en aquí.

Consejo profesional: Con las audiencias personalizadas del sitio web, comience con una audiencia de todo el tráfico de los últimos 180 días. Luego, cree audiencias para 90, 60, 30, 14, 10 y 3 días. Aunque es posible que solo tenga suficientes personas para ejecutar una campaña para la audiencia de 180 días en este momento, cuando empiezas a dirigir a las personas a tu sitio web, el tamaño de la audiencia de las otras duraciones comenzará a aumentar incrementar. Con el tiempo, podrá probar la eficacia de las otras duraciones de audiencia.

Conclusión

Facebook tiene las capacidades de segmentación más avanzadas y formatos de anuncios versátiles de cualquier plataforma publicitaria. Por estas razones, ahora hay más de 7 millones de anunciantes globales, la competencia es intensa y los costos publicitarios continúan aumentando año tras año.

Cualquiera puede configurar anuncios de Facebook en unos minutos utilizando la función Boost, por lo que hay poca o ninguna barrera de entrada. Sin embargo, esto significa que los nuevos anunciantes pueden saltar fácilmente a la plataforma, ejecutar publicaciones de Boost o anuncios completos. campañas con muy poco conocimiento y se encuentran perdiendo dinero rápidamente debido a errores con sus Campañas

Entonces, antes de configurar su próxima campaña en vivo, siga los pasos anteriores para ubicarse en la mejor posición para ver excelentes resultados de su publicidad en Facebook.

¿Qué piensas? ¿Tiene otras consideraciones importantes que agregar a esta lista para los nuevos anunciantes de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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