Cómo utilizar la segmentación por ubicación avanzada de Facebook para una mayor participación: examinador de redes sociales

¿Se anuncia en Facebook?

¿Busca formas de mostrar sus anuncios a las personas adecuadas?

Con Facebook, puede configurar la segmentación de anuncios por ubicación para una dirección específica.

Luego, puede refinar esa audiencia a las personas que viven, han estado recientemente o están viajando en esa área.

En este artículo, descubrirá cómo utilizar la segmentación geográfica avanzada de Facebook para impulsar la participación de su empresa.

¿Qué es la orientación geográfica avanzada?

Con Anuncios de Facebookya puedes usuarios objetivo según su país, estado y ciudad. Esto es útil si tienes una empresa local y quieres usuarios de destino en una ciudad en particular, como Seattle, en lugar de mostrar su contenido a todo el estado de Washington.

Para reforzar su orientación geográfica, Facebook ahora le permite

usuarios de destino en función de una dirección específica. En el campo Ubicaciones, puede ingresar una dirección física o ubicación geográfica y orientar a los usuarios que se encuentran en esa área.

Suponga que quiere que la gente visite su panadería en Seattle. Simplemente escriba la dirección en la orientación de su anuncio y elija orientar los anuncios a las personas que se encuentran en la empresa y sus alrededores.

Es posible que se muestre un poco escéptico acerca de dirigirse a las personas que se encuentran "en la zona". Después de todo, alguien podría estar de paso o trabajando en el área durante el día.

Para una orientación más precisa, haga clic en el menú desplegable Todos en esta ubicación y elija cualquiera de estas opciones de orientación:

• Todos en esta ubicación (defecto)
• Personas que viven en esta ubicación
• Personas recientemente en esta ubicación
• Personas que viajan en esta ubicación

Para una panadería, tiene más sentido orientar los anuncios a "personas que viven en esta ubicación" porque es más probable que se conviertan en clientes habituales.

A continuación, se muestran algunas formas en las que la orientación geográfica avanzada beneficiar a su negocio.

# 1: atraer clientes sin cita previa

Con un negocio tradicional, como una cafetería, una panadería, un hotel, un gimnasio o una tienda minorista, lo que busca es generar tráfico peatonal. Por lo tanto, orientar sus anuncios de Facebook a personas en su ciudad o estado sería ineficaz porque estaría lanzando una red demasiado amplia.

La mejor opción es utilizar la orientación geográfica ampliada. Envíe un mensaje rápido a las personas que se encuentran en el área y sus alrededores para informarles que su negocio está a solo unos minutos de distancia.

Si tu agregue señales contextuales a su mensaje, puede establecer una conexión emocional con las personas para impulsar una interacción ligeramente superior. Por ejemplo, si es dueño de una cafetería, puede probar estas señales contextuales para generar tráfico:

• En un día cálido y soleado, pida a las personas que pasen por su tienda para tomar un helado u otro refrigerio.
• En un día lluvioso, pida a las personas que se refugien donde usted está y disfruten de una taza de café caliente.
• Unas horas antes de la hora del almuerzo, envíe un mensaje dirigido a las personas que promocionen su especial de almuerzo y pídales que pasen a comer.

# 2: Impulse las compras durante los eventos de ventas

Si planea realizar una venta o impulsar los ingresos durante un período de tiempo específico, es probable que esté comprometiendo dinero en publicidad para difundir el conocimiento y generar anticipación para el evento.

Esa es una excelente manera de informe a la gente sobre su próximo evento. Pero durante la venta en sí, no desea lanzar una red amplia para llegar a la mayor cantidad de personas posible. En lugar, oriente solo a las personas que están cerca de su ubicación.

Durante el período de venta, transmita urgencia a los clientes cercanos. Si tiene una tienda minorista, aquí hay algunas formas en que puede hacerlo:

• Envíe un mensaje dirigido a las personas de su tienda, haciéndoles saber que la venta está ocurriendo ahora y que está cerca..
• Si administra una cadena de tiendas, configurar mensajes personalizados para cada ubicación. Hable sobre ofertas especiales que pueden no estar disponibles en otros lugares.
• Envíe una foto de personas comprando en la tienda durante la venta.

Si sigue esta estrategia durante el período de venta o el lanzamiento de un producto, podrá optimizar su inversión publicitaria.

# 3: destaque de la competencia

Es posible que su negocio no sea el único restaurante o cafetería de la cuadra o el único hotel o tienda de electrónica a unas pocas millas.

Por eso es vital diferenciarse y Informe a su público objetivo cómo pueden beneficiarse de hacer negocios con usted., en lugar de sus competidores. Aquí hay algunas formas en que puede hacerlo:

• Concéntrese en un servicio superior, precios o programas de fidelización, o un mejor ambiente.
• Destaque los matices del área circundante para que la gente lo conecte con su negocio.

Recuerde evitar mencionar a sus competidores por su nombre. En lugar, hablar sobre su ubicación y posicionar su negocio como la mejor opción.

# 4: Genere lealtad y promoción

A menos que se encuentre en el distrito comercial central de una gran ciudad, es probable que su negocio esté ubicado en un área que la gente llama hogar. La mayoría de las personas están intrínsecamente orgullosas de sus vecindarios y el lugar donde viven es importante para ellos.

A continuación, presentamos algunas formas en las que puede utilizar la orientación geográfica para establecer una conexión emocional y generar lealtad:

• Habla sobre aspectos del vecindario de los que estás orgulloso..
• Publique fotografías de personas conocidas en el vecindario que interactúen con usted. Piense en ellos como influencers que le dan autenticidad a su marca.
• Presenta tu negocio como parte de la comunidad.
• Exhibir testimonios de las personas que hablan de por qué hacen negocios contigo.

Al establecer una conexión emocional, es importante ser auténtico. De lo contrario, sus acciones podrían tener un impacto negativo en su negocio.

# 5: Aproveche el tráfico de los puntos de referencia locales

Cada ciudad tiene puntos de referencia populares por los que es famosa. Estos puntos de referencia son donde puede esperar que las personas participen en muchas conversaciones sociales y tomen muchas fotografías.

Existe una gran oportunidad aquí para que su empresa aproveche. Con la orientación geográfica, cree una asociación entre los puntos de referencia populares y su negocio. Diríjase a las personas que están cerca de esas ubicaciones y envíeles mensajes en tiempo real. Hablar sobre la ubicación que están visitando y vincularla a su empresa..

Es útil cree una lista de lugares populares y márquelos en un mapa como el de arriba. El mapa es un recordatorio visual de dónde está impulsando estas asociaciones y lo ayuda a crear el mensaje para sus anuncios.

A continuación, se muestran algunas formas posibles de establecer estas conexiones:

• Hable sobre la similitud de valores entre el punto de referencia que visita el usuario y su negocio..
• Dígale a las personas que pueden recibir un descuento en su negocio si presentan una imagen de este hito..
• Sirva un dato interesante sobre el hito. para agregar algo a la experiencia del cliente.

Conclusión

Como suele ocurrir con las nuevas funciones, existe la posibilidad de utilizarlas en detrimento de otros aspectos de su negocio. Por tanto, además de utilizar la segmentación geográfica ampliada para su Anuncios de Facebook, además recuerde dirigirse a las personas en función de los grupos de edad, los intereses y otras clasificaciones que utiliza normalmente.

Tenga en cuenta que ofrecer contenido relacionado con las ventas con demasiada frecuencia a las personas podría molestarlas.. Además, algunas personas pueden sentirse incómodas al saber exactamente dónde están. Así que no sea demasiado intrusivo con sus mensajes y controle las opiniones. Si recibe muchos comentarios negativos, detenga el anuncio y reconsidere su estrategia.

Finalmente, asegúrese de que la cantidad de personas a las que se dirige no sea demasiado grande o demasiado pequeña. Si se orienta a un área densamente poblada, es comprensible que un gran número de personas vean su anuncio. Sin embargo, si está orientando sus anuncios a un área escasamente poblada y su anuncio aún se está publicando a 100,000 personas, reduzca el radio de orientación y las categorías de interés.

¿Qué piensas? ¿Has probado la segmentación geográfica ampliada de Facebook? ¿Han respondido los fans positivamente a sus anuncios? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.