Cómo utilizar la división del día de anuncios de Facebook para optimizar sus resultados: examinador de redes sociales

¿Quiere asegurarse de publicar anuncios de Facebook e Instagram cuando sus seguidores están en línea?

¿Ha considerado dividir el día en sus campañas publicitarias?

En este artículo, Descubra cómo utilizar la división del día para programar anuncios de Facebook e Instagram para que se pausen y se ejecuten en días y horas específicos.

¿Qué es la división del día?

La franja horaria es la práctica de programar su campañas publicitarias para que se publique solo en determinados momentos, en determinados días o en determinados momentos en determinados días para que sus anuncios sean más atractivos y relevantes para los usuarios. Esto te ayuda optimiza tus campañas mostrando sus anuncios solo cuando es más probable que obtengan resultados.

Por ejemplo, si encuentra que su audiencia hará clic en una campaña en cualquier momento durante el día, pero es más probable que generen conversiones durante las horas de la noche, tiene sentido ejecutar campañas solo durante horas. Esto aumentaría su tasa de conversión y, al mismo tiempo, reduciría los clics desperdiciados por los que paga.

Algunos anunciantes publican durante las horas en las que es más probable que su audiencia vea el anuncio; otros publican durante las horas pico cuando es más probable que los usuarios interactúen, hagan clic o conviertan. Para algunas empresas, estos plazos no se superponen y las ventanas de oportunidad específicas varían de una empresa a otra.

La división del día puede ser particularmente beneficiosa si sus horas pico no son las mismas que las horas punta tradicionales en Facebook. Esto significa que su competencia será menor en general durante las horas pico de actividad, lo que probablemente reducirá su costo como resultado.

# 1: Señale los días y las horas en que su audiencia está más activa

Facebook Insights e Instagram Insights pueden ayudarlo a encontrar los momentos en los que es más probable que su audiencia realice la acción deseada en sus anuncios. Cada plataforma tiene informes de análisis que le muestran qué días y horas del día su audiencia está más activa en línea. En Estadísticas de Facebook, ve a la pestaña Publicaciones y tu ver un informe que muestra cuándo su audiencia es más activa.

En Insights de Instagram, navega a la sección Seguidores y entonces toca Ver más. Desplácese hacia abajo hasta encontrar los gráficos que detallan las horas y los días en que sus seguidores están más activos. Puede ver las horas pico de actividad para todos los días de la semana y ver qué días en general le beneficiarán más.

En igualdad de condiciones, utilice esta información como punto de partida. Elija las horas pico de actividad y ejecute sus campañas durante esos días y horas, y comienzo prueba dividida mejores tiempos de visualización de anuncios para ver qué funciona para ti.

Es probable que notes que los tiempos activos de tu audiencia son diferentes en Facebook e Instagram, por lo que es importante verificar los datos de ambas plataformas. Si es necesario, siempre puede ejecutar campañas separadas por franjas horarias con ubicaciones solo de Facebook e Instagram.

# 2: Configure un programa de campaña de partición del día en Facebook Ads Manager

Configurar anuncios de franja horaria para anuncios de Facebook e Instagram es excepcionalmente fácil. Crea una nueva campaña y elegir un objetivo, segmentación y ubicaciones como lo haría normalmente.

En la parte inferior de la creación del conjunto de anuncios, verá la sección Presupuesto y programación. Para habilitar la franja horaria en el sistema actual, debe elige una vida presupuesto para sus anuncios en lugar de un presupuesto diario.

Una vez que haya establecido un presupuesto de por vida, verá dos opciones de programación de anuncios. Seleccione Ejecutar anuncios en un horario.

Aparece un horario en bloque que muestra los días de la semana y las horas del día. Usted puede Elija bloques de horas específicos que sean únicos para cada día o seleccione ciertas horas para que su publicación se publique todos los días de la semana. Haga esto haciendo clic en el programa para elegir cuándo se publicará su anuncio.

Antes de finalizar su horario de división del día, tiene una decisión más importante que tomar. Usted puede elegir que su anuncio se publique durante las horas designadas para su zona horaria o la zona horaria del espectador. Si tiene una audiencia distribuida en varias regiones, pero sabe que es más probable que todas estén en línea o interactúen a las 9:00 p.m., elija la última opción.

# 3: Adopte las mejores prácticas para la división del día

Si está listo para configurar algunas de sus campañas publicitarias para utilizar la división del día, existen algunas prácticas recomendadas que puede implementar para ayudarlo a obtener mejores resultados y protegerse de los riesgos potenciales.

Utilizar pujas manuales

Si tiene un presupuesto ajustado y desea asegúrese de no gastar más por clic o acción que un monto establecido que pueda pagar, considere utilizar las ofertas manuales. Usted puede establecer un límite de oferta, lo que garantiza que nunca gastará más en una acción de lo que eligió manualmente.

Tenga en cuenta que este límite de oferta se aplicará a cada anuncio, no como un límite de costo promedio, por lo que esto puede limitar las ubicaciones más costosas que, de lo contrario, podrían haberse compensado en el promedio con ubicaciones de menor costo.

Considere la entrega acelerada

Si desea anunciar de manera agresiva algo como una promoción o un evento próximo y tiene un plazo ajustado, puede elegir la opción Entrega acelerada en la programación. Facebook entonces Muestre sus anuncios tantas veces como sea posible durante su horario asignado, en lugar de intentar distribuir su presupuesto de manera uniforme a lo largo del tiempo.

Tenga en cuenta que esta táctica puede hacer que los costos aumenten, por lo que si se apega a un presupuesto, establecer un límite de oferta puede funcionar a su favor.

Centrarse en bloques de tiempo

Por lo general, disparar por bloques de tiempo en lugar de una hora específica lo ayudará a obtener mejores resultados cuando está dividiendo el día (y un mejor alcance solo debido a más oportunidades de ubicación).

Para empezar, normalmente probar porciones de tiempo en bloques de aproximadamente 3 horas. Esto sigue siendo lo suficientemente específico como para saber si la franja horaria está teniendo un efecto positivo, pero no es una limitación inmediata de la misma forma que lo haría la elección de una sola hora.

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Conclusión

Los anunciantes gastan mucho tiempo y dinero para optimizar sus campañas publicitarias de Facebook, trabajando arduamente para exprimir cada conversión posible de cada centavo que gastan. La franja horaria, que le permite publicar sus anuncios solo en momentos específicos, es un método de optimización que los anunciantes pueden probar en algún momento.

Si ha notado o cree que mostrar ubicaciones de anuncios solo durante determinadas horas o días mejoraría el rendimiento de sus anuncios, ejecute una campaña que pruebe su teoría. En última instancia, las pruebas divididas son la única forma verdadera de determinar si la franja horaria es adecuada para sus campañas y negocios.

¿Qué piensas? ¿Utiliza alguna vez la división del día en sus campañas publicitarias? ¿Cómo encuentra los mejores días y horas para optimizar su campaña? ¡Comparta sus pensamientos, conocimientos y experiencia en los comentarios a continuación!