Cómo usar Pinterest para conectarse con una audiencia local: examinador de redes sociales

¿Utiliza Pinterest para establecer relaciones con su audiencia?

¿Quieres fortalecer los lazos con tu comunidad local?

Incluir un fuerte enfoque geográfico en su marketing de Pinterest puede ayudarlo a crear más visibilidad con las personas que viven o están interesadas en su ubicación.

En este artículo vas a descubrir cómo utilizar Pinterest para conectarse con una audiencia local.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: agregue información geográfica a su perfil

Junto con su explicación rica en palabras clave de lo que hace su empresa y lo que fija, asegúrese de mencionar las áreas a las que presta servicios o dónde se encuentra su empresa. Esto te ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda de Pinterest para tu área y les permite a las personas saber si estás lo suficientemente cerca para que puedan visitar o contratar tus servicios.

Si tu negocio local al perfil le falta esta información crucial, haga clic en el botón Editar perfil para ir a tu perfil. Asegurate que ingrese su ubicación y agregue más pistas geográficas en la sección Acerca de usted (piense en “Al servicio de la región de los lagos del sur de Carolina del Norte”) y considere si sus seguidores podrían apreciar la pista adicional. Esto es especialmente útil si es un franquiciado.

Sin embargo, no se limite demasiado. Granite Ridge Estate, un granero de bodas, enumera su ubicación en una pequeña ciudad de Noruega, Maine, pero también usa "Nueva Inglaterra" para que las personas que busquen un área más amplia tengan una buena oportunidad de descubrirlos.

Agregar información geográfica puede parecer un paso obvio, pero le sorprendería saber cuántas empresas locales lo omiten. Suponga que es un fotógrafo que busca atraer nuevos negocios. ¿Cómo sabrá la gente si está lo suficientemente cerca para contratar si no les dice dónde está y qué tan lejos viajará? Facilita que la gente te encuentre y comprarte.

# 2: Optimice sus tableros y pines para búsquedas locales

Agregar su ubicación a las descripciones de los pines individuales puede ayudar a las personas a encontrarlo cuando realizan una búsqueda en Pinterest o Google. Así es, Google puede indexar pines (así como tableros y perfiles).

Incluya el nombre de su ciudad o estado en una pizarra o dos, así como los pines correspondientes. Si atiende varias áreas o su área es conocida por varios nombres, tener un tablero para cualquier ubicación que la gente pueda buscar. Está perfectamente bien tener más de una placa con pines similares.

Aquí hay un pin de Granite Ridge Estate que aparece en una búsqueda de Google para "Lugar de la boda en Maine, Noruega".

El número exacto de búsquedas que se realizan anualmente en Pinterest no está claro, pero con 100 millones de usuarios, puedes estar seguro de que es significativo. VentureBeat informa que la cantidad de búsquedas de Pinterest ha aumentado en aproximadamente un 81% por año, por lo que le conviene optimizar para la búsqueda.

Si busca "boda en el granero de Nueva Inglaterra" en Pinterest, verá uno de los tableros de Granite Ridge Estate. La combinación del tablero el título, la descripción y los pines en la pizarra ayudaron a la empresa a aparecer en esta búsqueda.

¿Cómo puede utilizar esta táctica para su negocio? Donde sea apropiado, agregue su ubicación a sus tableros, descripciones de tableros y descripciones de pines. Si quiere que la gente de fuera de la ciudad lo encuentre, Piense en cómo la gente buscaría su área.. Es posible que no busquen Noruega, Maine (es pequeño), pero pueden buscar "Sur de Maine", "Nueva Inglaterra", "Maine" o "Sur de Nueva Inglaterra".

El uso estratégico de palabras clave puede ayudar a garantizar que su empresa aparezca en búsquedas centradas en la ubicación. Revise su cuenta y asegúrese de haber utilizado una ubicación donde tenga sentido. Por ejemplo, si eres fotógrafo y fijas tu trabajo, agrega la ubicación a las fotos en cada sesión. ¿Hiciste esas increíbles fotos nupciales en Scarborough Beach, Maine? ¡Dile eso a la gente!

# 3: Repin e interactúe con otras empresas locales

Pinterest es más una plataforma de búsqueda y descubrimiento que una verdadera red social. Sin embargo, hay elementos sociales que le permiten destacar entre la multitud de compradores solitarios y coleccionistas de pines.

Busque sus clientes, socios comerciales o lugares de reunión locales favoritos en Pinterest. Si no los encuentra (no todo el mundo tiene palabras clave de ubicación integradas), busque en sus sitios web un enlace de Pinterest. Siga sus tableros y haga clic en Me gusta, repin y comente en sus pines.. Es probable que le devuelvan el favor, exponiendo sus pines a sus seguidores locales.

Para hacer esto, simplemente busque un pinner activo en su área local y encuentra algo de ellos que puedas fijar a tus tableros, ya sea como un repin de sus tableros o directamente desde su sitio. Menciónalos escribiendo "@" y su identificador de Pinterest.

Hazlo un punto para haz esto varias veces a la semana con varias empresas. Nunca se sabe cuándo llamará la atención de alguien que pueda ayudarlo a promover su negocio.

# 4: Construya un tablero con temas de recursos

Incluso si no está intentando convertirse en un destino turístico, considere tener una tabla de viajes o crear un lugar realmente útil para que las personas encuentren lo que buscan en su área local. Podría ser, "10 cosas divertidas para hacer en Noruega, Maine". O tal vez opte por algo más relacionado con su negocio, como "Flores para bodas en Maine".

En estos tableros, alfiler contenido de los sitios web o tableros de Pinterest de empresas locales, asegurándose de @mencionarlos en la descripción.

Para crear un tablero como este, podrías comience con una búsqueda en Google de los tipos de negocios que desea destacar en el área cercana a usted. O Inspírate en un sitio de reseñas como Yelp para asegurarse de que está marcando lugares y negocios que probablemente sean hallazgos útiles para los usuarios de marcadores. En el negocio de las bodas, por ejemplo, hay varios sitios de reseñas especializados de buena reputación que constituyen un excelente punto de partida.

Además de aprovechar los componentes de búsqueda de Pinterest, este método de convertirse en un recurso también aumenta el poder de su red. Si obtiene una buena respuesta de las personas cuyo contenido ha fijado, podría invitar a esas personas a contribuir a la junta. Es posible que tengan excelentes recursos locales para compartir y usted aumentará su alcance en el proceso.

También podrías encontrar foros de grupos locales y solicitar ser agregado como colaborador. Los tableros de grupo relevantes y bien mantenidos pueden ser un gran vehículo para expandir su alcance. Busque tablas en su nicho en PinGroupie.

# 5: Crea tu propio tablero de lugar

Coloque alfileres se diseñaron originalmente como una forma de ayudar a las personas a planificar viajes, pero también puede usarlos para crear un tablero con sus lugares locales favoritos.

Estos pines funcionan con Foursquare y el logotipo de Foursquare. El nombre de la ubicación a menudo sustituirá a la rica información de su pin, incluida su propia marca y el título de la página, por lo que es posible que no desee convertir cada pin local en un pin de lugar. Sin embargo, los marcadores de lugar pueden aparecer bien en la búsqueda, por lo que vale la pena experimentar con ellos.

En la imagen de la izquierda a continuación, un pin de Wedding Wire muestra su marca y el título elegido. En la imagen de la derecha, Foursquare supera esto. Apunta a una combinación de alfileres de lugar y alfileres regulares para aumentar el conocimiento de su marca.

A crear un pin de lugar, fijar algo y entonces editar el pin. En el campo Lugar, comience a escribir el nombre de la ubicación. Si el negocio o la atracción no está en Foursquare, puedes agregue el lugar (de Foursquare) o busque la ciudad y el estado y solo usa eso.

Los pines de lugar son otra forma de mejorar sus posibilidades de ser encontrado en las búsquedas y ayudar a construir su reputación como autoridad en su área local, convirtiéndolo en alguien a quien la gente quiere seguir.

N. ° 6: segmentar los pines promocionados a un área geográfica

Pines promocionados ahora están disponibles para todos los usuarios de PIN de EE. UU. y para los usuarios de PIN de Canadá con una tarjeta de crédito de EE. UU. Esta es una buena noticia para su negocio local, ya que puede asegurarse de que incluso más personas locales vean su contenido. Actualmente, los pines promocionados pueden dirigirse a 210 ciudades de EE. UU. Y 147 ciudades canadienses.

Sin embargo, es posible que no necesite orientar sus anuncios solo a su área local. Si tiene un lugar para bodas en Noruega, Maine, es posible que sepa que muchas parejas provienen de la ciudad de Nueva York y Ohio. Aproveche su conocimiento más profundo de sus mejores clientes y promocione sus pines en consecuencia.

Adapte el contenido y las palabras clave de su pin promocionado a cada área a la que se oriente. Por ejemplo, si te diriges a los usuarios que viven en tu ciudad, usa palabras que los lugareños usan tanto en las descripciones de los pines como en las palabras clave específicas.

Si espera llegar a los neoyorquinos que inundan su ciudad en el verano, utilice un lenguaje familiar para atraerlos. Mientras que un local puede usar "Noruega, lugar de celebración de bodas de Maine", alguien de fuera de la ciudad puede buscar "Granero de bodas de Nueva Inglaterra".

Dirigir sus pines de esta manera y optimizar las descripciones para los hábitos de búsqueda de su público objetivo lo ayudará a obtener más por su inversión en pines promocionados y a que más clientes potenciales lo encuentren en Pinterest.

Conclusión

El desafío para las empresas locales en Pinterest es que las personas de cualquier lugar puedan encontrar sus pines, repintarlos, dar me gusta y visitar su sitio. Pero si su café original está en Charlotte, Carolina del Norte y el pinner está en Boston, toda su admiración no le hará mucho bien (a menos que estén planeando unas vacaciones). Sin embargo, con solo unos pocos ajustes a su estrategia de pines, puede atraer a más personas en su área geográfica a sus pines y su negocio.

¿Qué piensas? ¿Ha probado estas tácticas para mejorar la visibilidad con su audiencia local? ¿Cómo promocionas tu negocio local en Pinterest? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.