Cómo investigar y planificar el contenido de su blog durante un año: examinador de redes sociales

¿Utiliza un blog para conectarse con clientes y prospectos?

¿Se pregunta cómo planificar y publicar contenido estratégico en un horario constante?

En este artículo, descubra cómo configurar el calendario editorial de su blog durante todo un año.

# 1: establezca metas para su blog

Antes de abrir una hoja de cálculo y anotar ideas para su calendario, debe considerar sus objetivos.

Empiece por analizar sus objetivos comerciales generales. Piense en lo que quiere lograr este año para ayudar a hacer crecer su marca. ¿Más notoriedad de marca? ¿Más participación de los fanáticos? ¿Generar confianza y lealtad? Generando más leads, conversiones y clientes?

Sus objetivos de blogs deberían ayudarlo a lograr estos objetivos comerciales. Para establecer objetivos de blogs de calidad, utilizar la plantilla SMART para establecer objetivos.

Por ejemplo:

• Aumente su lista de correo electrónico en un 20% en 60 días aumentando el contenido privado dirigido en su blog.
• Aumente el tráfico de su sitio web en un 10% en 45 días proporcionando contenido más específico.

Después de establecer los objetivos, puede concentrarse en crear y publicar el tipo exacto de contenido que lo ayudará a alcanzarlos.

# 2: crear personas de audiencia

Para aprovechar al máximo el contenido de su blog, debe saber quién es su Público objetivo es, y cuáles son sus intereses y necesidades. Esta información le permite crear contenido mejor orientado que genera resultados (clics y tráfico, descargas, conversiones, acciones, etc.).

Considere las diferentes personas a las que se dirige y armar personajes de audiencia para cada. Si bien todos somos diferentes, existen similitudes entre los grupos de lectores. Al reunir personas de la audiencia, se obtiene una imagen clara de la persona a la que dirigirse con su contenido. Esto le ayuda a crear contenido para las necesidades e intereses de su audiencia.

Para ilustrarlo, suponga que una de sus personas es Mary, de 22 años, que estudia desarrollo de software y administración de empresas y está interesada en construir su propio negocio. ¿Sobre qué quiere leer? Darle a tu persona un nombre y una cara te ayuda a comprender mejor lo que tus lectores quieren / necesitan de tu blog.

# 3: crea el calendario

Tiene sus objetivos y sabe a quién se dirige. Ahora estás listo para crear tu calendario. primero abrir una plantilla de hoja de cálculo en blanco en Hojas de cálculo de Google o Excel. Utilice la primera hoja (o pestaña) para la planificación general de su calendario editorial, comenzando con la combinación de contenido.

Describe tu mezcla de contenido

Para mantener las cosas interesantes para su audiencia, es una buena estrategia mezclar los tipos de contenido que crea, no solo en términos de temas sino también en el formato de contenido. Estos son los principales tipos de contenido que producen los blogs:

• Guías prácticas
• Artículos de opinión
• Listas
• Reseñas de productos
• Estudios de caso
• Infografías
• Videos
• Podcasts
• Entrevistas
• Contenido interactivo: cuestionarios, encuestas, mapas interactivos, pruebas de personalidad, etc.
• Estudios y trabajos de investigación

Dependiendo de su nicho, es posible que también desee agregar otras formas de contenido.

En la primera pestaña de su hoja de cálculo, Anote una lista de los diferentes tipos de contenido que planea publicar. y codificarlos con colores para facilitar la navegación en su calendario.

Agregar hojas para cada mes

Ahora agregue 12 hojas nuevas para los diferentes meses del año para facilitar la organización del contenido. Terminarás con 13 hojas en total. Sin embargo, si no planeas publicar más de unas pocas veces a la semana, puedes agregar dos hojas para mantener las cosas ordenadas (seis meses en una hoja y los otros seis meses en la otra).

Para agregar una hoja nueva, haga clic en el botón + en la parte inferior de la pantalla.

En la nueva hoja agregue sus columnas preferidas a la fila 1.

Como se muestra arriba, agregue las siguientes columnas a la hoja:

• Fecha de publicación
• Fecha límite para el primer borrador
• Título de la publicación del blog
• Autor de la publicación del blog
• Tipo de contenido (artículo de opinión, guía práctica, infografía, etc.)
• Palabras clave a las que se orienta con esa publicación
• Llamada a la acción para la publicación
• Si las imágenes están listas (imagen destacada, capturas de pantalla y cualquier otro elemento visual necesario)
• Un espacio para anotar notas sobre el artículo o preguntas de tu equipo

Llene la primera fila con un color de su elección por lo que se destaca en la hoja. Entonces simplemente copie y pegue esta fila en las otras hojas mensuales.

Agregar eventos y días festivos relevantes

Deberá tener en cuenta algunas fechas importantes al planificar su calendario editorial, que incluyen:

• Días festivos importantes
• Eventos de la industria
• Fechas comerciales importantes, como lanzamientos de nuevos productos o eventos
• Vacaciones novedosas relevantes

Anote las fechas de estos vacaciones y eventos en tu calendario. Esta será tu señal para no publicar contenido en esos días o para crear contenido específico temático para la ocasión. Dependiendo de su negocio, estas fechas pueden brindarle la oportunidad de contenido temático, por lo que es una buena idea prepararse.

Si vende cupcakes, querrá estar preparado para las festividades en las que la gente quiera cupcakes con temática festiva. O si es un B2B, es probable que esté interesado en los eventos de la industria a los que asiste su público objetivo. Podría escribir una publicación de blog sobre un evento y su experiencia mientras asistía.

Establecer un horario de publicación

Para ser un blogger exitoso, lo ideal sería Cree un calendario de publicación coherente y cúmplalo.. Ya sea que se trate de una publicación nueva por semana o varias publicaciones por día, mantener un horario claro lo ayudará a generar lectores.

En cuanto a cuándo publicar, use sus análisis de redes sociales para descubrir los mejores días para publicar, o más bien para promover. Las publicaciones de blog no son como actualizaciones de redes sociales. No se leen necesariamente en el momento en que se publican, por lo que se trata más de cuándo y cómo promocionar las publicaciones de tu blog.

Debido a que muchas personas están activas en las redes sociales, sus análisis pueden ayudarlo a determinar cuándo las personas están más activas en línea y, por lo tanto, qué días publicar y promocionar sus publicaciones.

En Facebook, ir Estadísticas para tu página y haga clic en Publicaciones a la izquierda. Aquí puedes ver qué días están en línea tus fans, así como los momentos del día en que están más activos.

En Twitter, ir a tu Análisis de Twitter y haga clic en la pestaña Tweets. Desplácese sobre un día en el gráfico de barras para ver cuántas impresiones recibió ese día. Echando un vistazo a mis análisis, puedo ver que mi audiencia es muy activa los días de semana (especialmente los lunes y martes) y tranquila los fines de semana.

Una vez que tenga una buena idea de cuándo publicar / promover su contenido, establecer con qué frecuencia y qué días publicará cada semana. Luego ingrese esas fechas en su hoja de cálculo para cada mes del año.

# 4: generar ideas para publicaciones de blog

Ahora que tiene el marco para su calendario, necesita hacer una lluvia de ideas para las publicaciones del blog. La creación de docenas de temas interesantes y otros tipos de contenido de una sola vez requerirá tiempo y esfuerzo, pero ahorrará mucho tiempo a largo plazo.

Asegúrese de tener en cuenta sus objetivos y las personas de su audiencia. Cada contenido que cree debe ser estratégico. Debería ayudarlo a alcanzar sus objetivos al alimentar una necesidad o interés de su público objetivo.

A continuación, le indicamos cómo generar ideas para publicaciones de blog para un año.

Investigue contenido popular compartido por su nicho

Eche un vistazo más profundo a su nicho para comprender qué tipo de contenido se comparte y qué contenido obtiene los mejores resultados. También puede utilizar esta investigación para Inspírate con tus competidores y otros blogueros relevantes..

Empiece por usar herramientas como Feedly y Flipboard a realizar un seguimiento del contenido más reciente en su nicho. Usted puede suscríbase a las principales publicaciones en su nicho y a temas relevantes en su industria.

Adicionalmente, usa una herramienta como BuzzSumo adescubre el contenido más buscado según tus palabras clave. BuzzSumo te permite filtrar tus resultados por fecha, así como por tipo de contenido, recuento de palabras y otros filtros. También puede ordenarlos por el número total de acciones compartidas en las redes sociales o por el total de acciones compartidas por su red social preferida.

Esta información te ayuda comprender qué tipos de contenido generan acciones en las redes sociales (lo que generalmente también se traduce en más valor para el lector y más tráfico en su sitio web).

Al examinar el contenido de mejor rendimiento en su nicho, asegúrese de mirar:

• Qué temas cubre su nicho (qué necesidades están satisfaciendo y qué valor están brindando al lector)
• Qué tipo de titulares están usando
• El recuento de palabras de los artículos y su estructura

Palabras clave de investigación

Herramientas de investigación de palabras clave como Planificador de palabras clave de Google puede ayudarte a pensar en ideas para publicaciones de blog. Estas herramientas pueden ayudarte comprender cómo las personas buscan en línea y qué palabras clave usan para que pueda mejorar sus titulares y el SEO general de su blog.

Para comenzar su investigación de palabras clave, debe busque las palabras clave que usa normalmente. Haga una lista de 10-20 palabras clave y palabras clave de cola larga (grupos de más de 2 palabras clave) para investigar. Para ilustrar, una búsqueda de "marketing de contenido" genera los siguientes resultados en Ubersuggest.

Ubersuggest te permite ordenar los resultados por volumen de búsqueda para ver primero las palabras clave más buscadas. Tú también puedes buscar palabras clave dentro de sus resultados o eliminar cualquier resultado que contenga palabras clave específicas.

Los resultados a continuación están ordenados por volumen de búsqueda. Las primeras docenas de resultados son demasiado generales (marketing en redes sociales, marketing digital, contenido, etc.), desplácese un poco hacia abajo para ver palabras clave mejor orientadas como estrategia de marketing en redes sociales, creador de contenido, y ejemplo de marketing de contenidos.

Ahora use las palabras clave que identificó como inspiración para las publicaciones de su blog. Aquí hay algunas ideas basadas en el análisis de ejemplo:

• "Cómo crear una estrategia de redes sociales para su empresa"
• "Por qué su empresa necesita una estrategia de redes sociales"
• "Cómo encontrar creadores de contenido de calidad para su empresa"

Cubra temas populares desde un nuevo ángulo

Cuando se le ocurren nuevas ideas para publicaciones de blog, no se trata solo de tener una idea, sino de ideas que funcionarán y le darán resultados. Echa un vistazo a Google analitico para tu blog para encontrar su contenido con mejor rendimiento. Identificar qué publicaciones han generado más tráfico y entonces Piense en cómo usar esa información para crear nuevas publicaciones..

Por ejemplo, al observar los datos a continuación, puede ver que una publicación anterior en las herramientas de Facebook sigue siendo una de las de mejor desempeño. Ahora piense en nuevas formas de cubrir el mismo tema; diga, "Las mejores herramientas de Facebook para medir sus resultados" o "Las mejores herramientas de Facebook para administrar su página de manera más eficiente".

En algunos casos, es posible que descubra que una publicación de alto rendimiento está un poco anticuada, por lo que puede escribir una nueva publicación sobre el mismo tema con información actualizada.

Estos son algunos consejos que le ayudarán inventa variaciones sobre temas que ya has tratado:

• Errores comunes
• Publicaciones de procedimientos
• Estudios de caso
• Ejemplos de la vida real
• Lista de mejores herramientas / aplicaciones
• Lista de mejores consejos y trucos
• Investiga el contenido de otros

también mira tu contenido con mejor rendimiento en las redes sociales. Utilice el análisis integrado de sus redes sociales o una herramienta de gestión de redes sociales como Agorapulse a ver qué publicaciones de blog recibieron más participación y clics cuando se compartieron. Del mismo modo, use estas publicaciones de alto rendimiento como inspiración para nuevas ideas.

Revisar los comentarios del blog

A menudo, encontrará una gran cantidad de información valiosa oculta en los comentarios del blog. Comienza con tu propio blog y revisa los comentarios. Busque preguntas que tengan sus lectores y averigüe sobre qué quieren aprender más.

Si no puede encontrar suficientes comentarios relevantes o simplemente desea encontrar más, Mira blogs similares que cubren los mismos temas y se dirigen a la misma audiencia. como tu blog.

Encuesta a tu audiencia

Otra forma de inspirarte en tu audiencia es preguntándoles directamente mediante una encuesta. Usa una herramienta como Mono encuesta para comenzar a construir su encuesta.

Asegúrese de que sus preguntas sean directas y fáciles de entendery que la encuesta no sea demasiado larga. Envíe la encuesta a su lista de correo electrónico y publícalo en tu blog y sitio web, así como otras fuentes.

Propina: Para que más personas se registren y realicen la encuesta, considere darles un incentivo como un recurso que puedan descargar (una guía práctica, una lista de verificación, un cupón, etc.).

Configurar entrevistas

Una buena entrevista puede atraer mucho tráfico y participación. Y si entrevista a la persona adecuada, puede ayudar a impulsar su propia influencia por asociación.

Haga una lista de los principales influencers y expertos en su nicho, así como los clientes y las personas con las que ha trabajado durante años. Luego comuníquese con ellos para preguntarles si estarían interesados ​​en una entrevista. La entrevista puede tomar muchas formas, como un video o un podcast, o incluso un artículo escrito.

# 5: agregue sus ideas de contenido al calendario

Con los consejos y métodos anteriores, debería poder generar docenas de ideas para publicaciones de blog, tal vez suficientes para todo un año. Ahora agréguelos a su calendario. Como puede ver, en la columna Tema / Tipo, copié y pegué el tipo de artículo de la primera hoja para dejar en claro qué tipo de publicación es.

En este punto, también puede determinar la fecha límite para el borrador y quién lo redactará para que sepan de antemano lo que deben hacer y para cuándo.

Al ingresar estos titulares en su calendario, sea estratégico:

• Crea una combinación de diferentes tipos de contenido para diversificar (si, por supuesto, está creando diferentes tipos de contenido). Si tiene un blog de comida, puede crear una mezcla de contenido semanal con recetas los lunes y miércoles, una reseña de un restaurante los martes, una publicación de instrucciones los jueves, etc.
• Publique sus mejores publicaciones de blog en los días óptimos. Las publicaciones de procedimientos, por ejemplo, tienden a generar más tráfico y participación, así que publíquelas (o mejor, promuévalas) en los días de la semana en que su audiencia es más activa. Haz lo mismo con cualquier otro contenido que aporte mucho valor a tu audiencia.

Propina: Una vez que haya agregado todos sus titulares al calendario, no lo deje todavía. Eche un vistazo nuevamente a todo el contenido que ha planeado y responda estas preguntas:

• ¿Cómo beneficia esto a mi público objetivo?
• ¿Qué valor aporta?
• ¿Cómo me ayudará esto a lograr mis objetivos?

Conclusión

Mantener un calendario editorial para su blog lo ayuda a mantenerse enfocado en sus objetivos y mejorar la productividad. Piénselo de esta manera: ¿Cuántas veces ha tenido que pensar en una publicación de blog en el último segundo? ¿Cuántas publicaciones de blog ha escrito y publicado solo por publicar algo?

Esto le puede pasar a cualquiera, pero si crea un calendario editorial, puede evitar estos problemas, publicar de manera consistente y concentrarse en el contenido que le brinda resultados. Planificar su contenido con anticipación lo ayuda a garantizar que cada contenido que publique lo ayude a alcanzar sus objetivos de marketing.

¿Qué piensas? ¿Tiene un calendario de contenido para su blog? ¿Con cuánta anticipación planea el contenido de su blog? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.