Cómo crear un plan de blogs de negocios: examinador de redes sociales

¿Tienes un blog de negocios?

Estas listo para empezar publicar publicaciones de blog, pero no sabes por dónde empezar?

Después de ti iniciar un blog para respaldar su negocio, necesita un plan integral.

En este artículo te mostraré cómo crear un plan de blogs de negocios en seis sencillos pasos.

¿Por qué crear un plan de blogs de negocios?

Las personas que “improvisan” cuando escriben en blogs solo se están preparando para el fracaso. Si va a dedicar tiempo y esfuerzo a escribir un blog de negocios, también puede hacerlo de la mejor manera posible.

Eso significa que investigue, construir una base sólida y blog de forma regular. Un blog puede tomar algo de tiempo para generar impulso, así que apégate a él y disfruta del éxito de tu blog.

Empecemos.

# 1: Inspírate con otros blogs

Este primer paso es especialmente importante para quienes inician un blog por primera vez. Antes de comenzar a escribir en un blog, busque un modelo a seguir en el blog.

Vea lo que hace bien un blog que le gusta y, a la inversa, lo que hace mal un blog que no le gusta. Esto te ayudará a descubrir la mejor manera de presentarte.

Si va a modelar su blog según el enfoque de otra persona, asegúrese de que escriban en blogs de manera constante y de que hayan estado publicando durante al menos seis meses. (Un año es incluso mejor).

Para encontrar un buen blog y utilizarlo como modelo a seguir, consulte los sitios web de otras empresas y busque sus blogs. Puede buscar el blog de una empresa de su industria o un campo complementario. O simplemente opte por una empresa o blog que respete.

Nota: a veces, esta área se denominará de otra forma que no sea "Blog". Puede encontrarlo en "Noticias", "Artículos", "Consejos" o, en el caso de Coca-Cola, "Sin embotellar.”

Mientras explora blogs, encontrar 3-5 blogs para analizar.

Pregúntese por qué le gustan y tome notas. Sea preciso en sus observaciones y destacar las cosas que están haciendo y que podrías mejorar o personalícelo para su propio blog de negocios.

# 2: Cree su declaración de misión

Joe Pulizzi del Content Marketing Institute tiene un proceso simple de tres partes para definir la declaración de misión para tu marketing de contenidos, que obviamente incluye tu blog. "Los por qué debe venir antes del qué," él dice.

Para ayudarte a concentrarte responda estas tres preguntas para su blog y su negocio:

• ¿Quién es el público objetivo principal?
• Qué se entregará a esa audiencia; por ejemplo, consejos, recetas, historias de éxito, nuevas ideas para problemas comunes?
• Cuál será el resultado para la audiencia; por ejemplo, ¿cómo mejorarán sus vidas o negocios como resultado de leer esta información?

La gente puede saber cuándo el motivo de una empresa es ayudar en lugar de simplemente vender. Encuentre formas de ayudar a su audiencia a través de su blog y ellos seguirán regresando.

Por ejemplo, Moz vende productos que ayudan a las personas a "mejorar el marketing entrante". Si visita sus blogs, verá que se centran en ayudar a sus clientes y prospectos a hacer las cosas por su cuenta.

Acérquese a su blog como una forma de respaldar su declaración de misión. Querrá mantenerlo enfocado en los beneficios que brinda a sus lectores, ya sean clientes actuales o potenciales.

Cuando se esfuerza por ayudar a su audiencia primero, se encontrará viviendo la misión de su empresa.

# 3: Coincidir con sus objetivos de marketing y blogs

¿Cuáles son sus objetivos de marketing? ¿Cuáles son sus objetivos de blogs? ¿Sabía que los blogs pueden fortalecer o incluso reemplazar algunas de sus actividades de marketing?

Los dueños de negocios y los profesionales del marketing abrumados no pueden imaginar agregar una cosa más, en este caso, los blogs, a lo que ya están haciendo para comercializar y hacer crecer su negocio. Pero puedes haga que el contenido de su blog cumpla una doble función.

Por ejemplo, utilizar contenido del blog para poblar tus redes sociales páginas. También puede enviar artículos de blog a posibles clientes como una forma de seguimiento después de las reuniones.

Para su plan de marketing, es esencial encontrar un equilibrio entre la visibilidad paga (como anuncios) y la visibilidad ganada (como publicaciones de blog que las personas eligen leer y compartir).

Determine qué objetivos de marketing son más importantes para su empresay mira como puedes usar blogs para lograrlos. Agregue los objetivos anteriores (y cualquier otro) a su plan híbrido de marketing / blogs.

# 4: Elija las categorías de su blog

En este punto, debes tener claro por qué existe tu blog, a quién ayudará, qué hará por tus lectores y qué hará por tu negocio.

Ahora, elegir 7-10 categoriasque abordan temas de discusión relevantes en su negocio. Tenga en cuenta su declaración de misión cuando haga esto. Recuerde, desea que su contenido resuelva los problemas más urgentes de sus clientes y posibles clientes.

Su blog es como una publicación comercial para su industria. Si está perplejo con las categorías, piense en temas sobre los que la gente leería en una revista para su negocio. Úsalo como punto de partida. También, asegúrese de que cada categoría sea algo sobre lo que usted y su equipo tengan el conocimiento y la experiencia para bloguear por mucho tiempo.

los Blog de Parques Disney ha seleccionado cuidadosamente sus categorías para ayudar a los lectores a encontrar exactamente lo que buscan sin ofrecer demasiadas opciones.

Intente ceñirse a esta lista al menos a corto plazo (de 6 a 9 meses).

Más adelante, cuando tenga la tentación de asignar una nueva categoría a una publicación, considere si tanto la publicación como la categoría encajan con su declaración de misión y objetivos de marketing. También averigüe si tendrá suficientes ideas nuevas para mantener esa categoría poblada a largo plazo antes de comprometerse con una categoría adicional.

# 5: establezca su horario de blogs

Cuando determine la frecuencia con la que debe publicar, consulte sus blogs modelo. Vea con qué frecuencia publican contenido nuevo. ¿Le parece manejable su horario?

No existe una frecuencia adecuada para todas las empresas. Establezca un horario razonable que puedes seguir al menos para empezar. Tu siempre puedes aumentar la cantidad de veces que publica cuando está en funcionamiento.

Una vez que tenga en mente una frecuencia de publicación (cada semana el martes, o el segundo y cuarto miércoles del mes), armar un calendario editorial. Este documento debe incorporar todas sus categorías, contenido de temporada / vacaciones y cualquier evento importante que se relacione con su negocio.

Asigne un tema y un título a cada publicación que beneficien a su lector y estén diseñados para respaldar uno o más de sus objetivos comerciales.

Idealmente quieres Configure su programa de blogs con 3 a 6 meses de anticipación. Nota: Está bien tener un horario de 4 a 6 semanas, especialmente cuando recién está comenzando.

Al comienzo de cada mes, puede revisar el contenido de ese mes y luego agregar el mes siguiente a su programa. Antes de que te des cuenta, estarás agregando contenido de blog a tu agenda como si fuera algo natural.

# 6: Supervise y evalúe sus resultados

La única forma de saber si su blog está funcionando es monitoreando si está cumpliendo con sus objetivos comerciales.

Aquí hay algo en lo que pensar para determinar qué medidas son más significativas:

• Si su objetivo es demostrar su experiencia y / o liderazgo intelectual, debería recibir solicitudes de medios y oportunidades para hablar.
• Si su objetivo es construir relaciones de confianza a largo plazo, debería ver un aumento en las suscripciones.
• Si su objetivo es generar nuevos clientes potenciales, debe reservar nuevos clientes o vender productos.
• Si su objetivo es obtener una mayor exposición, debería ver un aumento en los comentarios del blog, así como en las acciones, los me gusta y los comentarios en las redes sociales.

Es posible que no pueda atribuir directamente estos aumentos a una publicación específica o incluso a los blogs en general, pero hay son formas de cuantificar los beneficios de los blogs. Seguimiento importante métricas del blog como visitantes, visitas a páginas y recursos compartidos en redes sociales.

Como parte de su plan de blogs, programar tiempo para recopilar y analizar estas medicionesy averigüe cómo podría modificar su estrategia de blogs en consecuencia.

A ti

Crear un blog para su empresa puede parecer una perspectiva abrumadora. Pero los beneficios superan claramente a los desafíos.

Siga estos seis pasosy encontrará que es fácil pasar de la planificación a la publicación. Tú serás blogs ¡Antes de que lo supieras!

¿Tienes un plan para tu blog? ¿Qué tipo de cosas planeaste antes de comenzar tu blog? ¿Planeaste demasiado? ¿Bajo plan? ¿Alterar su plan? Comparta cualquier consejo que tenga para configurar un plan de blogs de negocios en los comentarios.