Cómo dividir la prueba de anuncios de video de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quieres más vistas para tus campañas de video de Facebook?

¿Le interesa saber qué contenido de video de Facebook funciona mejor?

La prueba dividida de diferentes variaciones de anuncios de video lo ayudará a identificar el contenido que resuena mejor con su audiencia de Facebook.

En este artículo, descubra cómo dividir los anuncios de video de Facebook de prueba.

# 1: Decidir qué variable dividir prueba

Prueba dividida (o prueba A / B) es la práctica de probar múltiples versiones de una variable para averiguar cuál funciona mejor.

Para crear un vídeo variación, comience con una copia de su video original y entonces hacer un pequeño cambio a la copia. Entonces puedes ejecutar ambos videos como anuncios con la misma configuración (la única variación es el cambio que hiciste en el video) y ver cuál funciona mejor para un objetivo determinado. Puede probar una serie de variables, que incluyen:

• Clips y fotos que componen tu video
• Texto
• Títulos
• Duración del video

No puede probar todo a la vez, pero con el tiempo, puede ejecutar una variedad de pruebas, seguimiento de resultadosy utilice estos conocimientos para informar su estrategia de video avanzando.

Por donde empiezas Bueno, la mayoría de los tipos de pruebas de división de video se dividen en cinco categorías: variaciones visuales, de texto, de audio, de duración y de formato.

Visual

Las variaciones visuales implican intercambiar o reorganizar los videoclips o fotos en su video. Por ejemplo, Paracaidistas WV, una empresa de aventuras en West Virginia, creó las siguientes variaciones para una prueba de Facebook. Una variación comienza con una fotografía y la otra comienza con un videoclip.

Buscando probar variaciones visuales en uno de tus videos? Prueba algunas de estas tácticas: cambiar una foto por un videoclip (como en el ejemplo anterior), cambiar el orden de los clips (especialmente el clip que aparece primero en su video; los primeros 3 segundos son más importantes para captar la atención de los espectadores), o mostrar diferentes sujetos o encuadres en tu video.

Texto

Con texto, puedes probar la cantidad de tiempo que el texto aparece en la pantalla, copiar o variaciones del guión, llamadas a la acción (CTA), diseño de texto (incluidos colores, fuentes y fondos) y más. ¿No tienes tiempo para hacer un segundo video? También puede hacer una prueba dividida con el mismo video usando dos títulos de texto y descripciones diferentes.

Audio

Mientras que la mayoría de la gente mira videos de Facebook con el sonido apagado, puede decidir probar algunas variaciones de audio para aquellos que están escuchando. Pruebe diferentes canciones, actores de doblaje o variaciones de guiones de doblaje.

Longitud

Los videos más cortos a menudo funcionan mejor que los más largos, por lo que la duración de la prueba también puede ser interesante. En el siguiente ejemplo, Rescue Chocolate probó una versión de 15 segundos de un anuncio de video con una versión de 30 segundos del mismo anuncio.

Formato

Finalmente, puedes probar el formato de video o la relación de aspecto. Por ejemplo, vea el rendimiento de una versión horizontal de su video en comparación con un video vertical o cuadrado.

Buffer recientemente gastó $ 1,500 en experimentos prueba dividida del rendimiento de videos cuadrados vs. videos de paisajes. Los resultados mostraron que los videos cuadrados obtuvieron más vistas que los videos de paisajes en Facebook, Instagram y Twitter, y los videos cuadrados obtuvieron 3 veces más participación. ¿Se pregunta si esto es cierto para su audiencia? ¡Haz una prueba dividida y descúbrelo!

Una vez que haya decidido qué variación probar y haya creado sus videos, aquí le mostramos cómo configurar su prueba en Facebook.

# 2: Configure su primer conjunto de anuncios de prueba

Para comenzar, iniciar sesión en Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en + Crear campaña o Crear anuncio.

Próximo, elige el objetivo de tu campaña. ¿Quieres generar reproducciones de videos? ¿Compromiso? Conversiones? Puede elegir entre una variedad de objetivos en tres categorías: conocimiento, consideración y conversión.

Una vez que haya seleccionado un objetivo, se le pedirá que nombre su campaña. Elija un nombre que le permita recordar fácilmente su objetivo y la prueba dividida que está ejecutando. Esto será útil más adelante cuando revise los resultados. Cuando hayas terminado, haga clic en Crear cuenta publicitaria.

Próximo, define tu audiencia (en otras palabras, a quién desea que Facebook le muestre su anuncio). Usted puede apuntar a una amplia gama de detalles incluyendo edad, sexo, idioma, intereses, comportamientos, ubicación, listas de correo electrónico específicas, audiencias similares y más. Recuerde, estará mostrando ambas versiones de su video a la misma audiencia para ver qué variación funciona mejor.

Ahora elegir ubicaciones (donde desea que aparezca su anuncio). Si recién está comenzando, le sugiero que mantenga la configuración predeterminada, Ubicaciones automáticas. Sin embargo, también puede editar sus ubicaciones para que sus anuncios aparezcan solo en Facebook, Instagram, dispositivos móviles o computadoras de escritorio.

Próximo, establezca un presupuesto para su campaña y un cronograma. A medida que ajusta su presupuesto, el alcance diario estimado en el lado derecho de la pantalla también se ajustará. Esta estimación le da una idea de la cantidad de personas a las que llegará con la cantidad que ha presupuestado.

En la parte inferior (o posiblemente en la parte superior) de la página, complete el nombre de su conjunto de anuncios. Elija un nombre que indique qué variación está representada en el conjunto de anuncios. Por ejemplo, si está probando un video cuadrado vs. un video horizontal, incluya la palabra "cuadrado" en el nombre del conjunto de anuncios.

Una vez que haya nombrado su conjunto de anuncios, haga clic en Continuar para terminar de configurar el primer conjunto de anuncios (su prueba "A").

En la siguiente pantalla, elige un formato de anuncio. Seleccionar un solo video para hacer una prueba dividida para video. Luego sube el video de la primera variación (el que indicó en el nombre de su conjunto de anuncios).

Una vez que se haya subido su video, proporcionar detalles adicionales, incluida una imagen en miniatura, la página en la que te gustaría publicar (si tienes más de una), el texto que se mostrará junto con tu video, la URL de tu sitio web y otra información. Nuevamente, estos detalles serán los mismos para ambos anuncios de video; la única variación es el video en sí.

Cuando termines, haga clic en Realizar pedido en la parte inferior de la pantalla. ¡Tu primera variación está lista!

# 3: Cree su segundo conjunto de anuncios de prueba

A continuación, deberá configurar su segundo conjunto de anuncios: su variación "B". Recuerde, la información del anuncio será idéntica a excepción del video. Por esta razón, puede simplemente duplicar su primer conjunto de anuncios.

Para hacer una copia de su conjunto de anuncios original, haga clic en Editarjunto al conjunto de anuncios original en el Administrador de anuncios. Luego cambiar el nombre del nuevo conjunto de anuncios para reflejar la variación. Por ejemplo, si llamó a su variación "A" "cuadrado", llame a este "paisaje".

Luego haga clic en Editara la derecha del nuevo conjunto de anuncios que acaba de crear.

Ahora necesitas subir tu variación de video. Haga clic en Cambiar video y sube tu archivo de video.

Recuerda Mantenga toda la otra información igual como en su primera variación, incluida la miniatura del video. Cuando termines, haga clic en Guardar y continuar y luego, Realizar pedido.

Ahora que ha configurado ambas variaciones, está listo. Facebook revisará su campaña, lo que puede tardar hasta 24 horas. Si se aprueba la campaña, sus anuncios comenzarán a publicarse y podrá estar atento a los resultados.

# 4: Ejecute sus conjuntos de anuncios y analice los resultados

¿Listo para descubrir qué video funcionó mejor? Regrese a su Administrador de anuncios y encuentra tu campaña. Haga clic en su campaña para abrir sus conjuntos de anuncios y puede desplazarse por la pantalla para comparar los resultados.

Propina: Las columnas se muestran según el objetivo que establezca para su campaña. Si tu quisieras personalizar la información que ve, haga clic en el menú desplegable Columnas en el lado derecho de la pantalla para ver sus opciones.

Una vez que haya determinado un ganador, tiene un par de opciones:

• Avanza con tu ganador (empujándolo a más personas) y deje de gastar en la variación perdedora.
• Crea una nueva variaciónaprueba contra tu ganador con la esperanza de obtener mejores resultados.

Cualquiera que sea la opción que elija, recuerde rastrear los resultados de cada prueba dividida y tenga en cuenta esos resultados a medida que cree videos en el futuro. Esto lo ayudará a continuar mejorando su estrategia de video.

Conclusión

Los especialistas en marketing y las empresas han realizado pruebas divididas de todo, desde páginas de destino hasta anuncios de banner, titulares, CTA y más durante décadas. Sin embargo, el video sigue siendo un activo de marketing que no se ve afectado por las pruebas para muchos.

Hoy en día, el video es enorme para los especialistas en marketing, especialmente en las redes sociales. El video genera más participación que otros tipos de contenido en las redes sociales. Si está probando por separado sus otros materiales de marketing, también debería probar sus videos.

¿Qué piensas? ¿Qué tipo de garantía de marketing ha dividido probado en el pasado? ¿Ha realizado alguna prueba de video? ¡Comparta experiencias o resultados interesantes en los comentarios!