Cómo asegurarse de que la gente vea sus videos de YouTube: examinador de redes sociales

¿Quieres más reproducciones de videos en YouTube? ¿Se pregunta cómo hacer que la gente vea sus videos hasta el final?

Para explorar cómo asegurarse de que la gente vea sus videos de YouTube, entrevisté a Brian G. Johnson en el podcast de marketing en redes sociales.

Brian es un experto en YouTube que ayuda a las personas a amplificar su mensaje con el poder de YouTube. Es el autor de Embudo de confianza y Ritual de tubo. Su curso se llama Tube Rank Ritual.

Brian explica por qué YouTube se preocupa tanto por el tiempo de retención. También comparte consejos para que la gente vea tus videos de YouTube hasta el final.

Garantizar que las personas vean sus videos de YouTube

Brian recuerda cuando era un niño en la escuela y escuchó acerca de todas las cosas que podía hacer para ganarse la vida cuando creciera: médico, abogado, carpintero, todos trabajando para otra persona.

Cuando Brian escuchó por primera vez sobre trabajar para ti mismo, sonó casi como un juego, en el que puedes establecer tus propias reglas y límites. Pronto se inició en el mercadeo en red. Cuando apareció Internet, Brian tuvo la sensación de que iba a ser un gran problema.

Brian comenzó a crear sitios web y luego a generar tráfico, lo que lo llevó al SEO, lo que llevó al marketing de afiliación, lo que le permitió ganar suficiente dinero para dejar su trabajo como chef.

En 2015, escribió un libro llamado Embudo de confianza. El libro, que presenta un avance de Joel Comm, funcionó realmente bien, en gran parte debido a una estrategia de lanzamiento bien ejecutada. Brian pasó alrededor de 9 meses escribiendo el libro y luego pasó aproximadamente la misma cantidad de tiempo en el lanzamiento del libro. Por supuesto, el lanzamiento del libro funcionó bien, dice; nadie más pasaba tanto tiempo en sus lanzamientos.

Brian se tomó un mes de descanso después del lanzamiento del libro para considerar sus próximos pasos. No hubo prisa; el dinero fluía, tenía clientes de coaching y todo estaba funcionando. Luego comenzó a notar que la gente decía: "Oye, te gustan mucho los videos. Amo lo que haces en video. Tu libro era bueno, pero tienes algo que realmente podrías aprovechar con el video ".

Eso llevó a Brian a saltar a YouTube en marzo de 2016.

Brian pudo aprovechar la experiencia de optimización de SEO y Google que había obtenido con el trabajo de su sitio web para Ponga en marcha su canal de YouTube y obtenga buenos resultados rápidamente, aunque, señala, no fueron resultados excepcionales. primero. Tuvo que practicar, estudiar y, sobre todo, examinarse a sí mismo y aprender a ser simultáneamente objetivo y subjetivo (dos palabras que le encantan a Brian). Dice que esto es muy difícil y muy importante.

Brian está impulsado por objetivos. Le gusta poner sus metas en el éter, anunciándolas en las redes sociales, y esto lo motiva a hacerlo mejor y jugar un poco más grande. Cuando Brian comenzó en YouTube, su objetivo declarado era llegar a los 10,000 suscriptores en un año, y lo logró.

Para el otoño de 2018, Brian tenía alrededor de 49.000 suscriptores y declaró que iba a duplicar su número de suscriptores en un año. Quería el botón de reproducción plateado que obtienes cuando alcanzas los 100.000 suscriptores, lo cual es un gran hito.

Cuando Brian anunció su objetivo de 100.000 suscriptores, no pensó que realmente lo lograría. Da la casualidad de que solo perdió la marca de 1 año por cuestión de días. El día en que subió al escenario de VidSummit en octubre de 2019, que en sí mismo tardó 3 años en realizarse, también fue el día en que cruzó el umbral de los 100.000 suscriptores. Así marcó dos grandes goles a la vez.

Brian recomienda salir y tener la audacia de soñar en grande. Cuando escribió su libro, le dijo a la gente que no solo estaba escribiendo un libro; estaba escribiendo un New York Times libro más vendido. No logró eso, pero fue el número 1 en 1,000 categorías en Amazon y recibió muchas ventas e ingresos, por lo que está contento con el lugar donde aterrizó.

Por qué Brian ama YouTube

Lo que más le gusta a Brian de YouTube es la capacidad de publicar contenido que sigue generando visualizaciones y visitantes. Una vez que publica un video en YouTube, puede continuar impulsando su negocio durante años, de una manera que no existe en los más efímeros Facebook, Twitter o Instagram. La vida útil de un contenido es más larga en YouTube.

Uno de los primeros videos que Brian publicó en su canal de YouTube fue, admite, no de la más alta calidad, tanto en términos de producción técnica como de coincidencia con su audiencia. Pero, años después, ese video aún genera más de 100 vistas al día, y hoy tiene miles de vistas en total.

La otra cosa que a Brian le encanta de YouTube es la capacidad de ver los términos de búsqueda que usan las personas y luego se dirige a esos usuarios. "La forma más fácil de ganar mucho dinero en el mundo es encontrar a alguien que esté a punto de gastar su dinero", explica Brian.

Hace años, por ejemplo, Brian ganó miles de dólares apuntando a personas que buscaban disfraces de Halloween. "Si ves que las personas buscan un disfraz de bruja de maíz dulce y creas un sitio web sencillo que tiene una foto de un disfraz de bruja de maíz dulce con un enlace de compra, mucha gente va a comprar ", explica Brian. "Ya han pasado por ese embudo de ventas".

Cuando tiene la oportunidad de apuntar a frases de palabras clave y luego puede impulsar el uso durante un largo período de tiempo, dice Brian, puede ser muy poderoso.

Por qué el tiempo de visualización es importante para el algoritmo de YouTube

YouTube quiere que la gente permanezca en YouTube de la misma manera que Facebook quiere que la gente permanezca en Facebook, que es por qué YouTube valora cosas como la duración de la sesión y la retención de videos. Quieres crear videos que hagan que la gente los vea.

YouTube ha declarado que las métricas que más valoran son el tiempo de visualización, la duración media de la visualización, la retención de audiencia, el tiempo de sesión y los minutos de visualización. Esas cinco métricas miden las diferentes formas en que la audiencia ve sus videos, sin embargo, todos ellos finalmente caen dentro del tiempo de reproducción.

En la parte superior de la página de análisis de YouTube de un video, hay un embudo llamado Embudo de tiempo de reproducción. Comienza en la parte superior con la cantidad de impresiones, que es la frecuencia con la que YouTube muestra la miniatura o el video a los espectadores en YouTube. A continuación, muestra el CTR, que es la frecuencia con la que hacen clic.

Brian llama al CTR "el multiplicador". “Pasé del 3% en 2018 al 7%, que se duplicó”, dice. “Así que multipliqué mis vistas y multipliqué mi tiempo de visualización. Asombroso. Pero... justo después de esa analítica, obtienes la duración promedio de visualización. Si lo hace realmente bien con la duración promedio de visualización, realmente lo está aplastando ".

Si su CTR de miniaturas y su duración promedio de visualización son buenos, su video será altamente sugerido. Cuanto más altas sean las métricas de tiempo de visualización, mejor le irá. Si la duración promedio de visualización es mala, dice Brian, será difícil encontrar su video.

Elija el título y la miniatura de su video de YouTube con cuidado

Brian señala que cuando eliges un título de video, tienes el potencial de aumentar tus vistas en 10 veces o reducirlas en 25 veces.

Los títulos deben ser atractivos y atractivos para atraer a las personas a hacer clic. Para ilustrarlo, en 2018, Brian lanzó un video llamado "El algoritmo de YouTube: pequeños secretos sucios", que funcionó bien porque intrigó a la gente y les hizo querer saber más.

El título y la miniatura funcionan juntos para crear interés, misterio o atractivo. Idealmente, la miniatura no debería contener las mismas palabras que el título; se ven juntas, por lo que deben jugar juntas.

Brian ofrece otro video de ejemplo titulado "Cómo hacer crecer rápidamente su canal de YouTube". Este ya era un título bastante largo, así que para el miniatura, Brian simplemente escribió las palabras "Dejar de subir". Esa miniatura funcionó bien desde el primer día porque fue muy inesperada y, por lo tanto, convincente.

Brian señala que con todas las distracciones que la gente tiene a su alrededor y mientras se desplaza en sus teléfonos, en realidad no están leyendo el texto en un título o miniatura; están actuando por impulso. Los títulos y las miniaturas deben funcionar juntos para que las personas comprendan instantáneamente el valor que obtendrán una vez que hagan clic.

El valor que Brian estaba promocionando con ese video era "Oye, deja de subir videos y haz crecer tu canal rápidamente". Lo aparente La contradicción de la miniatura combinada con ese título es lo que intrigó a la gente y les hizo hacer clic en el vídeo.

Enganche a los espectadores de videos de YouTube con un disparador viral

Según Brian, lo más difícil no es crear un título o una miniatura, sino un gancho: contando una historia convincente que atrapa a la gente y la mantiene mirando.

Brian no publicará un video hasta que esté seguro de que tiene un "disparador viral" realmente fuerte para enganchar a su audiencia. Cita a Maya Angelou: "La gente no recordará lo que dijiste, la gente no recordará lo que hiciste, pero la gente siempre recordará cómo les hiciste sentir".

“Quiero que la gente se detenga, piense y sienta”, dice Brian. "Y si puedo hacer eso, los tengo enganchados".

Los desencadenantes virales, que el YouTuber Casey Neistat utiliza con frecuencia, a menudo se basan en estructuras de historias clásicas que vemos y reconocemos en libros y películas, como la historia de David y Goliat.

"Todo el mundo se relaciona con haber tenido esa experiencia en la que estás en la oficina del director y lo has hecho mal, o son tus padres y te están regañando, y esa figura de autoridad es como apagarte ", dice Brian. "Creo que cuando concentras toda tu vida en cómo contar historias, estas cosas están presentes en tu mente en un nivel subconsciente y las aprovechas de inmediato".

Brian da el ejemplo de la toma de apertura de la película. Chavales en el barrio, que trata sobre la violencia de las pandillas en Los Ángeles. La película se abre con un movimiento lento hacia una señal de alto. "El mensaje completo de la película que vas a ver, envuelto sin palabras, tal vez supongo que una palabra y texto, pero no hay voz ni nada, y realmente solo establece el tono y te hace sentir ", explica Brian.

Brian interpretó la película Comienzo en la apertura de su video "Cómo hacer crecer rápidamente su canal de YouTube". Quería hacer que la gente sintiera y pensara, así que abrió con un metraje de B-roll loco y ligeramente perturbador combinado con música dramática y vibrante.

"Si digo, oye, es muy importante que prestes atención a tu miniatura y a tu título, eso ha sido dicho un millón de veces por muchos otros creadores de YouTube. Sé con certeza que no puedo tener el mismo tipo de impacto, no puedo hacerte sentir ", explica Brian. "Pero cuando empiezo a hablar de Comienzo, y hay esta música loca sonando, y como que estoy bajando la voz y más lento y hablando sobre el poder de cuando subes el video, eso te atrapa; llama la atención ".

Brian recibió comentarios de personas que dijeron que se sentían incómodas durante ese video. Pero esos espectadores lo vieron abrumadoramente hasta el final y luego se suscribieron a su canal. “Así que dejaron un comentario, regañándome, diciéndome que casi cerraron, lo cual no fue así. Eso es genial ", dice Brian. “La duración promedio de visualización de ese video en particular es de 10 minutos, lo que en mi industria es el estado de una estrella de rock. Ese video hizo lo que se suponía que debía hacer ".

Cree videos centrados en la audiencia para YouTube

A diferencia de muchos creadores de contenido, Brian no publica sus videos en un horario. Prefiere tener la libertad de dedicar el tiempo que necesita a trabajar en sus videos sin presionar los plazos. Prefiere tener videos sólidos que casi todos generen resultados que videos publicados regularmente con un porcentaje más bajo que genere tiempos de visualización altos o recuentos de suscriptores.

Pero también señala que publica una gran cantidad de videos en total, y aquellos que no lo hacen, independientemente del "horario", tendrán dificultades para hacer crecer sus canales. Un gran video para Brian comienza pensando en todos los puntos que quiere cubrir y escribiendo un guión. A veces solo usa viñetas y otras veces escribe las cosas palabra por palabra, pero siempre pasa todo el tiempo que siente que necesita en cada paso del proceso.

Dice que el trabajo de un creador es siempre preguntarse: "¿Qué está haciendo la audiencia en este momento? ¿Están comprometidos? Brian siente que tiene la atención de su audiencia durante quizás los primeros 15 segundos; después de eso, corre el riesgo de perderlos. Sabe que tiene que seguir entregando, vendiendo e impulsando ese valor, de lo contrario, se irán.

Brian examina su guión repetidamente para identificar redundancias o divagaciones. Vuelve a hacer lo mismo durante la filmación y de nuevo al editar. Recomienda no tener miedo de eliminar el "buen" contenido de la edición final si es innecesario, redundante o aburrido.

Él personalmente ha cortado segmentos que consideró fuertes simplemente porque sintió que esos conceptos podrían ser demasiado para una audiencia más amplia y, por lo tanto, se arriesgó a que un porcentaje de ellos desapareciera. Es un proceso similar a escribir un libro, dice; debe editar y volver a editar hasta obtener un producto final ajustado.

Al final del día, no importa cuánto trabajaste en algo: no puedes hacer que tu mensaje se escuche si el video no se promociona. Es posible que te haya tomado 7 horas crear un video, pero Brian señala que a veces vale la pena pasar a 9 horas si eso significa que recibirás 17 veces más vistas.

Errores que cometen los especialistas en marketing en YouTube

Brian cree que el problema principal con el que la gente realmente lucha en YouTube es aprender a ser objetivo y subjetivo al mismo tiempo.

Las personas se apegan mucho al contenido que están creando y se sienten bien por el hecho de que están avanzando y creando. Pero la conclusión es que no nos corresponde a nosotros valorar realmente el contenido que creamos a medida que lo hacemos. Nuestro trabajo es hacer lo mejor que podamos para comprender lo que quiere la audiencia y publicarlo, y luego nuestros datos analíticos nos dirán cómo lo disfruta la audiencia.

Cuando Brian comenzó, dice que tenía mucha creatividad. Pero a medida que evolucionó y creció, especialmente en su segundo año en YouTube, vio que a veces era demasiado peculiar. Estaba presionando ese ángulo excesivamente, cuando todo lo que realmente necesitaba hacer era ser él mismo, ponerse frente a la cámara y crear. Entonces, en el segundo año, se retiró, pero ese tampoco era realmente él. Necesitaba encontrar ese medio feliz que funcionara tanto para él como para su audiencia en el que fuera auténtico y creativo.

Mucha gente piensa que si sus etiquetas de YouTube están optimizadas y sus descripciones son geniales, deberían obtener muchas vistas. Brian sostiene que las etiquetas de YouTube, si bien son importantes, en realidad no generan el tipo de resultados que mucha gente piensa lo hacen, y ahí es donde es importante salir de la ecuación y concentrarse en conectarse con el espectador más.

“Piénselo así. ¿Te imaginas si todo lo que hiciera falta fuera tomar una frase clave, crear un título de video alrededor de esa frase, agregar eso frase como su etiqueta, tal vez escribir una oración y agregarla a su descripción, y usted fue el número uno? " pregunta Brian. "¿Te imaginas la horrible calidad que tendríamos en YouTube? Sería demasiado fácil de jugar ".

Descubrimiento de la semana

NeuralCam es esencialmente una aplicación de cámara de "modo nocturno" para iPhone, que le permite tomar fotografías más brillantes y claras en entornos con poca luz.

Esta aplicación ofrece la verdadera profundidad de campo y la fotografía de alta resolución dinámica que tendría durante el día, sin el aspecto desteñido común en la fotografía con flash. NeuralCam hace esto mediante el uso de IA y fotografía computacional: escanea toda la imagen y prueba lo que la cámara es capaz de capturar.

NeuralCam tarda alrededor de 10 segundos en procesar la foto (nos recordó al procesamiento Polaroid de la vieja escuela) y, cuando está listo, la imagen se perfora en todos los lugares correctos. Puede importar fotos desde el carrete de la cámara de su teléfono, pero le sugerimos que tome la foto dentro de la aplicación para obtener los mejores resultados.

NeuralCam cuesta $ 4,99 y está disponible para dispositivos iOS.

Conclusiones clave de este episodio:

• Obtenga más información sobre Brian G. Johnson en su sitio web.
• Sigue a Brian en Youtube.
• Lee los libros de Brian Ritual de tubo y Embudo de confianza.
• Mira el curso de Brian Ritual de rango de tubo.
• Descubra más sobre NeuralCam.
• Revisa Mundo del marketing en redes sociales 2020.
• Vea contenido exclusivo y videos originales de Social Media Examiner en Youtube.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast.

¿Qué piensas? ¿Qué opinas sobre cómo aumentar el tiempo de reproducción de tus videos de YouTube? Por favor comparte tus comentarios abajo.