Optimización del presupuesto de la campaña de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Estás listo para el mayor cambio fundamental en la publicidad de Facebook en años? ¿Sabías que Facebook está haciendo que la optimización del presupuesto de la campaña (CBO) sea la opción predeterminada para los anuncios de Facebook?

En este artículo, descubrirá cómo utilizar la nueva configuración de CBO para crear campañas publicitarias de Facebook y cuándo CBO se convertirá en su única opción.

La optimización del presupuesto de la campaña de Facebook será la única opción para los anunciantes

Facebook anunció recientemente que CBO se implementará en septiembre de 2019 para anunciantes con una adopción de CBO del 100%. Esto significa que si todas sus campañas en los 56 días anteriores al cambio se configuraron con CBO, no podrá desactivarlo y volver a establecer el presupuesto en el nivel del conjunto de anuncios.

En febrero de 2020, el cambio se implementará para los anunciantes restantes que aún no han adoptado completamente CBO.

Consejo profesional: En este momento, no use CBO para todas sus campañas. Si lo hace, su cuenta estará bloqueada para usar la función. Continúe experimentando con CBO, pero siga usando presupuestos de conjuntos de anuncios hasta el lanzamiento completo en febrero de 2020. Más sobre por qué más adelante en el artículo.

¿Qué es la optimización del presupuesto de campaña?

Optimización del presupuesto de la campaña es una nueva función de Facebook que optimiza la distribución del presupuesto de su campaña en los conjuntos de anuncios dentro de esa campaña. Esto significa que Facebook encontrará automática y continuamente las mejores oportunidades activas para obtener resultados. (según su objetivo) en sus conjuntos de anuncios y distribuya su presupuesto en tiempo real para obtenerlos resultados.

Es importante evitar confundir CBO con optimización de conversiones. Esto último es cuando usa el objetivo de Conversiones y Facebook optimiza los anuncios dentro de su conjunto de anuncios. Sin embargo, CBO establece el presupuesto a nivel de campaña y luego lo optimiza a nivel de conjunto de anuncios para encontrar los conjuntos de anuncios más efectivos.

En el Gráfico de Facebook a continuación, puede visualizar cómo funciona la función CBO. Sin él, el presupuesto se distribuye uniformemente entre los tres conjuntos de anuncios, incluso entre los de bajo rendimiento. Cuando se utiliza CBO, Facebook asigna más presupuesto al conjunto de anuncios que obtiene la mayor cantidad de conversiones para producir resultados aún mejores.

Es por eso que termina con una mayor cantidad de conversiones a un costo por conversión menor, lo que aumenta su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

CBO se mueve donde usted establece su presupuesto desde el nivel de conjunto de anuncios hasta el nivel de campaña, lo que tiene implicaciones masivas sobre cómo crea, prueba y analiza sus campañas. Ahora establece un presupuesto diario total que se gastará en los conjuntos de anuncios de su campaña.

Con la función de asignación de presupuesto de conjunto de anuncios, puede evitar que Facebook se optimice al extremo si desea probar audiencias. El análisis de los resultados ahora debe realizarse como un promedio de toda la campaña, no en los conjuntos de anuncios individuales.

Ahora, veamos cómo utilizar la función CBO explicando cómo crear una campaña.

# 1: Cree una campaña de anuncios de Facebook con CBO

Primero, abre Administrador de anuncios de Facebook, y en el tablero principal, haga clic en Crear. Esto abrirá una de las dos ventanas de creación. La ventana que se abre dependerá de cómo haya creado campañas anteriormente.

Este ejemplo utiliza el flujo de trabajo de Creación rápida. Si ve el flujo de trabajo de Creación guiada abierto, cambie a Creación rápida.

En la ventana Creación rápida, nombre su campaña y luego seleccione el objetivo de su campaña de la lista desplegable. Para este ejemplo, use el objetivo Conversiones.

Ahora active la optimización del presupuesto de la campaña y establezca el presupuesto de su campaña. Puede establecer un presupuesto diario o de por vida, tal como lo haría al establecer el presupuesto en el nivel de conjunto de anuncios.

Si desea probar tres audiencias, por ejemplo, y previamente hubiera asignado $ 50 por día a cada conjunto de anuncios, el presupuesto de su nueva campaña sería el presupuesto total del conjunto de anuncios: 3 x $ 50 = $ 150 por día.

A continuación, complete el resto de la estructura de la campaña nombrando su conjunto de anuncios y su anuncio, y luego haga clic en Guardar borrador para crear el borrador de campaña en su panel de control de Ads Manager.

# 2: Establezca su estrategia de oferta de campaña publicitaria de Facebook

Cuando se abre la configuración de la campaña en la sección Optimización del presupuesto de la campaña, ahora verá una opción para seleccionar la estrategia de oferta de su campaña. Una vez más, esto estaba anteriormente en el nivel de conjunto de anuncios y Facebook lo ha movido al nivel de campaña en este nuevo método de crear una campaña.

Con el objetivo de Conversiones, tendrá las siguientes estrategias de oferta:

• El costo más bajo
• Límite de costo
• Límite de oferta
• Costo objetivo

Comience con Lowest Cost, que es la estrategia de oferta automática de Facebook. Más tarde, si quieres escalar la campaña y aumentar el presupuesto, puede cambiar a la estrategia de límite de costo o límite de oferta, con ofertas manuales más agresivas.

# 3: Complete la configuración de su anuncio de Facebook

Ahora pase al nivel de conjunto de anuncios haciendo clic en el botón Conjunto de anuncios en el lado derecho de la pantalla o haciendo clic en el nombre de su campaña.

Una vez en el nivel de conjunto de anuncios, complete la configuración de su conjunto de anuncios como lo haría normalmente. El componente principal es la elección de la audiencia que verá sus anuncios, como un Parecido para apuntar a públicos fríos, audiencias personalizadas de video para dirigirse a un público cálido de personas que han visto su contenido de video, o audiencias personalizadas del sitio web para dirigirse a audiencias calientes de personas que han visitado anteriormente su sitio web.

En este ejemplo, desea optimizar para clientes potenciales y está probando múltiples audiencias similares de diferentes tamaños. En el primer conjunto de anuncios, elige una audiencia similar al 1% creada a partir de una audiencia personalizada del sitio web de todas las compras (clientes).

Opta por las ubicaciones automáticas aquí porque utiliza el objetivo de conversiones. Para obtener un desglose completo de las ubicaciones y los tiempos óptimos para usar cada una de ellas, haga clic en aquí.

# 4: Configure su optimización y entrega de anuncios de Facebook

Ahora seleccione para qué acción desea optimizar, como clics en enlaces o vistas de página de destino para campañas de tráfico, o en este caso, conversiones. Deje todo en su configuración predeterminada en esta sección, incluida la ventana de conversión de 7 días después de hacer clic o 1 día después de ver.

Consejo profesional: Puede establecer límites de gasto por conjunto de anuncios para controlar la distribución del presupuesto de su campaña entre los conjuntos de anuncios dentro de su campaña. Encontrará esta opción en la sección Presupuesto y programación del conjunto de anuncios.

Puede establecer un gasto mínimo en el conjunto de anuncios, así como un gasto máximo. Uno de los casos de uso de la función CBO es cuando desea distribuir el alcance en cada uno de sus conjuntos de anuncios de manera más uniforme si está probando la efectividad de la audiencia. En este caso, no desea que Facebook optimice rápidamente solo los conjuntos de anuncios ganadores.

Establecería una inversión mínima por conjunto de anuncios; Por ejemplo, si el presupuesto de su campaña es de $ 150 y está probando tres públicos, podría establecer una inversión mínima de $ 30 por conjunto de anuncios. Luego, el resto se repartiría entre los mejores.

# 5: Crea tu anuncio de Facebook

Finalmente, navegue hasta el nivel de anuncios de su campaña y cree su anuncio. Elija su formato de anuncio, creatividad, texto, enlace, título y llamado a la acción. El anuncio que cree dependerá de su público objetivo y de lo que venda.

En este caso, está apuntando a audiencias similares en una campaña de prueba de plomo frío. El objetivo es activar a las personas hipersensibles de su audiencia que están listas para comprar; por lo tanto, desea posicionar un anuncio basado en servicios.

Puede crear otro anuncio simplemente duplicándolo usando el botón Duplicar y cambiando variables como la copia o la creatividad.

La cantidad de variaciones de anuncios que cree dependerá del presupuesto de su campaña y de la cantidad de conjuntos de anuncios. Cuanto mayor sea el presupuesto de la campaña, más conjuntos de anuncios y variaciones de anuncios podrá probar.

Contra esto, si tiene un presupuesto de campaña bajo con muchos conjuntos de anuncios y anuncios, la optimización llevará más tiempo porque hay más elementos de campaña que necesitan presupuesto.

Ahora que ha creado su primer conjunto de anuncios con la función CBO, desea duplicarlo para crear los otros conjuntos de anuncios que desea probar. Para hacer esto, vuelva al nivel de conjunto de anuncios de la campaña y con el conjunto de anuncios seleccionado, haga clic en el botón Duplicar.

Cuando aparezca el nuevo conjunto de anuncios, realice el cambio relevante para su audiencia. En este ejemplo, desea cambiar su lookalike a un tamaño más grande, del 1% al 3%.

Mantenga el resto del conjunto de anuncios igual para que la audiencia sea la única variable que se haya cambiado.

Pase al nivel de anuncio y use el método de identificación de publicación que se describe a continuación para seleccionar los anuncios del primer conjunto de anuncios que creó. Esto le permite mantener su participación social (como me gusta, comentarios, acciones y visualizaciones de videos).

En el nivel de anuncio, seleccione uno de sus anuncios y haga clic en Editar. En la ventana de edición, seleccione Usar publicación existente. Luego haga clic en Seleccionar publicación.

En la ventana Seleccionar publicación, elija Publicaciones publicitarias de la lista desplegable Filtrar por. Esto le mostrará los últimos anuncios que ha creado, junto con su ID de publicación, la fecha de creación y las interacciones sociales.

Busque el anuncio coincidente que creó originalmente en el primer conjunto de anuncios y selecciónelo. Aparecerá en la parte inferior de la ventana. Luego haga clic en Continuar.

Después de hacer esto, repita el proceso para otros anuncios que pueda tener en su conjunto de anuncios.

Consejo profesional: Si está creando más de dos conjuntos de anuncios, como en este ejemplo, repita la etapa de duplicación del conjunto de anuncios descrito anteriormente, pero en lugar de duplicar el conjunto de anuncios original, duplique el segundo conjunto de anuncios que creado. Ya implementó el método de ID de publicación, por lo que no tiene que realizar ningún cambio en el anuncio. Recuerde, aún tendrá que hacer que la audiencia relevante cambie en su nuevo conjunto de anuncios.

Una vez creada su campaña, publique todos los cambios.

En resumen, la estructura de la campaña para este ejemplo sería:

Conclusión

La optimización del presupuesto de campañas de Facebook (CBO) será la única opción predeterminada para crear campañas en Facebook (a partir de febrero de 2020). Este es un gran cambio que afectará a todos los anunciantes, por lo que ahora es el momento de avanzar y probar esta función antes de implementar el cambio completo.

¿Qué piensas? ¿Ha probado la función de optimización del presupuesto de campañas de Facebook? ¿Tienes experiencias para compartir? Por favor háznoslo saber en los comentarios más abajo.

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