Facebook Zero: The Changing News Feed and What Marketers Need to Know: Social Media Examiner

¿Le preocupa el impacto del reciente anuncio de Facebook sobre los cambios en el servicio de noticias?

¿Se pregunta cómo estos cambios en el suministro de noticias afectarán su marketing?

En este artículo, Descubra qué esperar de los cambios y cómo puede mantener mejor la interacción y la visibilidad con el público en el servicio de noticias de Facebook..

¿Por qué es importante la actualización de Facebook Zero News Feed?

Facebook está realizando cambios significativos en su algoritmo de suministro de noticias en un esfuerzo por priorizar las interacciones "significativas" de persona a persona entre amigos y familiaressobre publicaciones de páginas de Facebook. Estas actualizaciones darán como resultado menos publicaciones públicas de las páginas y menos videos en el servicio de noticias.

Adam Mosseri, director de noticias de Facebook fijado:

“Durante los próximos meses, actualizaremos la clasificación para que las personas tengan más oportunidades de interactuar con las personas que les importan. Mark describió esto en una publicación de hoy ".

Adam, por supuesto, se refiere a Mark Zuckerberg, quien dijo esto sobre las actualizaciones planificadas para el servicio de noticias:

"A medida que implementemos esto, verá menos contenido público como publicaciones de empresas, marcas y medios. Y el contenido público que ve más se mantendrá con el mismo estándar: debería fomentar interacciones significativas entre las personas ".

Esta no es la mejor noticia para las empresas, especialmente para aquellas que dependen del servicio de noticias para generar tráfico orgánico. En un entrevista con Wired, Mosseri discutió el efecto que estos cambios tendrán en las marcas y editores en el futuro:

"Habrá menos contenido directamente de páginas (profesionales)".

Añadió:

“Habrá menos videos. El video es una parte importante del ecosistema... pero es de naturaleza más pasiva. Hay menos conversación sobre videos, particularmente videos públicos ".

Mosseri continúa explicando por qué la actualización es tan importante:

“Así que lo que queremos asegurarnos es que cada vez que hacemos un cambio importante en la clasificación, lo explicamos de manera proactiva. Pero hacemos muchos cambios. La mayoría de ellos son de naturaleza muy pequeña con pequeños efectos... pero aquellos de los que no hablamos porque no tienen un efecto material... este es más grande que el ajuste promedio. No es un cambio ".

¿Qué provocó estos cambios en el servicio de noticias? Facebook ha reconocido públicamente que consumir artículos o videos de forma pasiva que no generan compromiso o interacción es malo para el estado de ánimo de una persona.

En una reciente entrevista con Boss Magazine, Mike Stelzner, fundador de Social Media Examiner, compartió sus pensamientos:

“Zuckerberg quiere que la gente se sienta bien con el uso de Facebook. Este sentimiento probablemente proviene de cómo evolucionó el News Feed durante las elecciones, la gente lo estaba desconectando. Existe una amenaza competitiva de otras plataformas. Pero ningún hombre del planeta tiene más datos sobre este tipo de interacciones. Zuckerberg y su equipo notaron un cambio de patrón y sabían que algo tenía que cambiar ".

# 1: ¿Qué significan estas actualizaciones para los especialistas en marketing de Facebook?

A medida que Facebook comienza a priorizar el contenido que facilita las conexiones e interacciones significativas de persona a persona, los especialistas en marketing pueden esperan que el alcance orgánico de sus páginas de Facebook disminuya.

Específicamente, los usuarios verán más publicaciones de personas con las que están conectados en el servicio de noticias y menos contenido de las páginas que siguen. Este es un cambio significativo con respecto a los valores anteriores del servicio de noticias, que priorizaba el tiempo total dedicado a Facebook y cuántas personas compartían publicaciones directamente.

Si bien Facebook aún valora el contenido de la página como una parte importante del ecosistema de su plataforma, el servicio de noticias cambiar el enfoque de la clasificación del contenido que se consume directamente de las páginas (cuyo alcance se reducirá) al contenido que se comparte y se habla entre amigos(que crecerá).

Además, los factores de clasificación existentes que determinan lo que se muestra en las noticias seguirán afectando el total visibilidad de las publicaciones de las páginas de Facebook, así como el tipo de contenido que se publica y cómo reacciona la gente eso. Puedes leer más sobre estos factores de clasificación aquí.

Como se mencionó anteriormente, los usuarios también empezar a ver menos contenido de vídeo en el servicio de noticias porque por lo general genera menos conversación, particularmente videos públicos. Esta es una corrección de curso interesante de Facebook sobre la distribución de video desde que se volvió optimista en el video en 2012. Zuckerberg ha declarado en el pasado: "Cuando se hace bien, el video nos acerca.”

No está claro si estas actualizaciones afectarán los videos de 60 segundos de estilo Tasty o los videos subidos más largos, y el tiempo de reproducción promedio.

# 2: ¿Qué tipos de contenido obtendrán más distribución en el feed?

Se dará prioridad a las publicaciones que provoquen e inspiren conversaciones e interacciones significativas entre las personas. sobre el contenido público en el servicio de noticias después de esta actualización (esto se alinea con el servicio de noticias existente de Facebook valores).

Ejemplos incluyen:

• Más contenido de amigos y familiares
• Publicaciones de amigos y familiares que buscan consejos o recomendaciones
• Artículos de noticias o videos que incitan a las personas a debatir e interactuar

Las publicaciones que no inspiran conversaciones o interacciones significativas entre las personas se verán menos en las noticias. Tácticas de cebo de compromiso que animan a las personas a comentar las publicaciones no se consideran interacciones "significativas" y las páginas que las usan seguirán descendiendo en el servicio de noticias.

Aquí hay algunos otros tipos de contenido que se clasificarán más alto en el feed.

Contenido de grupos

Los grupos de Facebook tienden a inspirar muchas conversaciones significativas, y las comunidades en Facebook se están volviendo "cada vez más activas y vibrantes", según Mosseri. Por lo tanto, puede esperar que el contenido y los debates publicados en los grupos de Facebook reciban más distribución en el servicio de noticias después de esta actualización.

Contenido que recibe comentarios largos

En su entrevista con Wired, Mosseri declaró que Facebook pesará

“… Comentarios largos más que breves, porque con regularidad descubrimos que si te tomas el tiempo de escribir un perspectiva reflexiva sobre algo que se correlaciona positivamente con un comentario al que alguien realmente respondería o Me gusta."

Contenido que genera comentarios

Mosseri también explica que:

“Los comentarios son más valiosos que los Me gusta. Es decir, el contenido que inspira comentarios, específicamente, los comentarios largos que en realidad toman tiempo y se piensa en escribir serán un señal de clasificación positiva para el algoritmo que conducirá a una mayor distribución del contenido que provocó la larga respuesta."

Da un ejemplo:

“Si se molesta en tomarse el tiempo para responder algo que publiqué, una foto de quizás mis dos hijos. En realidad, es una molestia escribir en un teléfono móvil. Darle me gusta es bastante fácil; ese es el objetivo de Me gusta ".

Contenido de noticias que comparten y hablan los amigos

El contenido de noticias que se comparte y se comenta entre amigos recibirá algún tipo de "viento de cola" por los cambios en la forma en que el servicio de noticias prioriza el contenido. Sin embargo, Mosseri también señala que:

"... el contenido de noticias que los usuarios consumen más directamente, del que en realidad no hablan ni comparten, en realidad recibirán menos distribución como resultado".

# 3: ¿Cómo afectará Facebook Zero a los costos de los anuncios de Facebook?

Debido a que la fuente de noticias valorará las interacciones de mayor calidad en una gran cantidad de interacciones, Facebook espera que las personas pasen menos tiempo en la plataforma. Entonces, ¿tendrá esto un efecto en el costo de los anuncios de Facebook?

La respuesta corta es que realmente no lo sabemos. Cuando Wired preguntó a Mosseri sobre el efecto de estas actualizaciones en los anunciantes, declaró:

“Los anuncios son un sistema separado. Entonces, en términos de este cambio de clasificación, no se aplica ".

Entonces no habrá cambios desde una perspectiva de clasificación. Pero, ¿qué pasa desde la perspectiva de los precios, especialmente si se consideran los efectos que estas actualizaciones probablemente tendrán en la oferta y la demanda de bienes raíces de noticias?

Podemos hacer algunas predicciones y modelar los efectos que estas actualizaciones podrían tener en el costo total de los anuncios de Facebook utilizando un gráfico básico de oferta y demanda. Antes de que entren en vigor estos cambios, estamos en el primer punto de equilibrio de P₁Q₁, como se muestra en el gráfico siguiente.

Nota del editor: esta sección ha sido editada por el autor para reflejar un error discutido en los comentarios a continuación.

Para simplificar las cosas, haremos dos suposiciones sobre el efecto de las actualizaciones del feed de noticias.

En primer lugar, la forma en que se publican los anuncios de Facebook en las fuentes de noticias de los usuarios no cambiará.

El tercer supuesto es que más páginas impulsarán las publicaciones de sus páginas o invertirán en anuncios para combatir la pérdida colectiva de alcance orgánico, lo que significaría una mayor demanda total de anuncios de Facebook. Esto causaría que la D₁ línea de demanda para aumentar y moverse a la derecha a D₂, lo que haría subir el precio de los anuncios de Facebook.

El nuevo punto de equilibrio sería P₂Q₂, donde el precio general de los anuncios de Facebook ha aumentado como resultado del aumento de la demanda, otros factores se mantienen constantes.

Ahora veamos la declaración de Facebook de que el tiempo que la gente dedica a las noticias será de mayor calidad después de que se realicen estas actualizaciones. ¿Qué efecto podría tener esto en el precio de los anuncios de Facebook?

Eso es difícil de decir. Podría argumentar que la participación de mayor calidad de los usuarios en el servicio de noticias podría promover más niveles de atención a los anuncios de noticias relevantes, lo que podría llevar a que ciertos tipos de anuncios de Facebook se conviertan en más barato.

Sin embargo, esto sería en gran medida un indicador de los cambios en la forma en que los usuarios consumen el servicio de noticias y el objetivo general de publicación de anuncios seleccionado (por ejemplo, impresiones vs. clics vs. conversiones).

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Conclusión

Con el anuncio de Facebook de los cambios en el servicio de noticias, las páginas y las marcas pueden esperar que se distribuya menos contenido en el servicio de noticias. El alcance general, el tiempo de reproducción de videos y el tráfico de referencia de todas las páginas disminuirán.

A medida que los cambios entren en vigor, las empresas querrán tomar medidas para fomentar interacciones significativas en la plataforma. Publique contenido de calidad que genere conversaciones entre los usuarios, participe en grupos de Facebook e invierta tiempo en videos en vivo. Aprenda también a anunciar en la red y muestre a los seguidores cómo asegurarse de que vean primero el contenido de su página.

¿Qué piensas? ¿Cómo se preparará su empresa para las actualizaciones del servicio de noticias?¿Planea realizar cambios significativos en su estrategia de marketing de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.