Blogging avanzado: cómo hacer que su blog sirva a su negocio: examinador de redes sociales
Blogging / / September 26, 2020
¿Tienes un blog?
¿Quiere potenciar su contenido y aumentar los suscriptores de correo electrónico?
Para explorar técnicas avanzadas para mejorar el contenido del blog, recopilar más direcciones de correo electrónico y promocionar productos y eventos, entreviste a Darren Rowse.
Más sobre este espectáculo
los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.
En este episodio, entrevisto a Darren Rowse, uno de los principales expertos mundiales en blogs. Es el fundador de dos blogs populares: Escuela de Fotografía Digital y ProBlogger. También es coautor del libro. ProBlogger y alberga el Podcast de ProBlogger.
Darren comparte cómo aprendió a atender mejor las necesidades de sus lectores.
Descubrirás cómo Darren usa las páginas del portal y qué implica su creación.
Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.
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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.
Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:
Blogs avanzados
Determine qué tipo de contenido crear
Darren comenzó escribiendo lo que le entusiasmaba en ese momento, y cree que es un gran lugar para que los blogueros comiencen porque su escritura parece apasionante. Sin embargo, para que los blogueros desarrollen experiencia en un nicho, señala, deben pensar más en ello. Darren dice que hay dos partes para lograr ese resultado.
Primero, debes comprender a las personas que leen tu blog y cuáles son sus necesidades. En última instancia, las ideas de contenido de Darren provienen de las conversaciones que tiene con los lectores; esto determina sobre qué escribe.
En segundo lugar, debes desarrollar un antes y un después de los avatares. El avatar anterior representa quiénes son sus lectores cuando llegan al blog, y el avatar posterior representa en quién quiere que se conviertan sus lectores. Use sus avatares para completar lo que sus lectores necesitan para pasar del avatar anterior al avatar posterior, explica.
Por ejemplo, los lectores llegan por primera vez al blog de la Escuela de fotografía digital porque no saben cómo utilizar sus cámaras al máximo. Los lectores del "después" tienen el control creativo total de sus cámaras, junto con la confianza, el conocimiento y las habilidades técnicas para salir del modo automático y llevar su fotografía al siguiente nivel. Dales lo que quieren y véndeles lo que necesitan.
Por ejemplo, los lectores que visitan el blog de Darren para obtener consejos sobre fotografía se dan cuenta de que necesitan más ayuda cuando regresan de las vacaciones y descubren que sus fotos no reflejan su viaje. Su ebook, Una guía para cautivar la fotografía de viajes: trascender los viajes, ofrece cosas que no sabían que no sabían, como consejos para ayudar a mejorar sus fotos.
Darren utilizó este ejercicio por primera vez en 2006 y propuso 200 cosas que los lectores de su blog necesitaban saber. Esas anotaciones se convirtieron en las primeras 200 publicaciones en el sitio.
Escuche el programa para descubrir cómo Darren usa lo que sabe sobre lo que la gente necesita para recopilar suscriptores de correo electrónico, atraer fanáticos de Facebook, vender productos y más.
Desarrollar una estrategia editorial
Darren comparte los nueve elementos diferentes que él y su equipo trabajan cada año para descubrir su estrategia editorial.
- Voz: ¿Su contenido es más conversacional, didáctico o narrativo?
- Evergreen vs. Contenido urgente: ¿Cuál es la proporción adecuada? El blog de fotografía de Darren se inclina más hacia lo perenne, pero señala que es posible que otros necesiten crear contenido más urgente.
- Intención: ¿Su objetivo es informar, inspirar, educar o interactuar? Los blogs de Darren se centran en la información y educación, pero mezcla contenido inspirador e interactivo aquí y allá. Como ejemplo de contenido creado para impulsar la interacción, Darren dice que la Escuela de Fotografía Digital hace un publicación de desafío cada semana en la que incitan a los lectores a tomar fotos utilizando una técnica específica y luego compartir las fotos en los comentarios.
- Formato: ¿Qué tipo de contenido publicará? Darren explica que crea intencionalmente una combinación de reseñas, editoriales, artículos de opinión, noticias y estudios de casos. Después de completar recientemente este proceso con ProBlogger, se dio cuenta de que no habían publicado suficientes casos de estudio durante un tiempo. Ahora tienen el objetivo de hacer un estudio de caso cada dos semanas.
- Paternidad literaria: ¿Eres un blog de uno o varios autores? Si tiene varios autores, ¿tiene una gran cantidad de publicaciones de invitados al azar o un equipo de redacción regular? Eso es algo que Darren dice que ha cambiado en sus blogs a lo largo de los años. Comenzó escribiendo todo él mismo, pasó a muchas publicaciones de invitados y ahora publica publicaciones escritas por expertos en la materia.
- Frecuencia: ¿Publicará diariamente, semanalmente o mensualmente? Nuevamente, esto ha cambiado para Darren con el tiempo. ProBlogger pasó de publicar dos veces al día a una vez al día, y recientemente pasó a cinco publicaciones por semana.
- largancia de contenido: ¿Tus publicaciones serán cortas o largas?
- Independiente vs. Publicaciones de la serie: ¿Publicará publicaciones independientes o centrará una serie de publicaciones en un solo tema? Por ejemplo, en su podcast, Darren hizo una serie de desafíos de siete días en encontrar un ritmo de blogs. ProBlogger publicó recientemente una semana de publicaciones sobre creación de contenido: una publicación de estudio de caso, una publicación de entrevista y un par de tutoriales. Si bien este enfoque les permite cubrir un gran tema, Darren advierte que podría frustrar a los lectores que no estén interesados en el tema de esa semana.
- Matriz: Básicamente, tiene cuatro tipos de contenido para considerar aquí: escrito, video (en vivo o grabado), audio o visual. Darren dice que ProBlogger entrega intencionalmente contenido principalmente escrito, pero también tiene un podcast regular.
Escuche el programa para saber cómo ha cambiado el contenido interactivo.
Acerca de los portales
En la mayoría de los blogs, lo último que se publica es lo primero que ven los lectores. Si los nuevos lectores ven algo bueno en la portada, es genial. Sin embargo, ese no es el caso a menudo. ProBlogger, por ejemplo, tiene 8000 piezas de contenido, el 95% de las cuales es de hoja perenne. Es por eso que han estado jugando con cómo mostrar el contenido correcto a las personas en el momento adecuado.
Si se desplaza hacia abajo en la página principal de ProBlogger, hay un título que dice "Necesito ayuda para ...", y los visitantes pueden elegir Iniciar un blog, cree contenido, encuentre lectores, cree una comunidad, gane dinero con blogs, sea productivo, comprenda la tecnología y trabaje.
Después de que los usuarios hacen clic en un tema, se les envía a un portal que presenta un video de Darren. Darren habla sobre sus propios desafíos en el área y cómo usar la página. Si bien planea crear una suscripción para cada una de las páginas del portal, actualmente solo hay una: Crear contenido.
Debajo del video, en la sección Comience aquí, hay seis de las mejores publicaciones sobre ese tema, que cubren información para principiantes y algunas de las preguntas frecuentes que han respondido. A esto le sigue la sección Más reciente, que presenta contenido reciente del blog y el podcast. Darren señala que los usuarios pueden reproducir un podcast directamente desde la página.
Debajo de las secciones Empezar aquí y Más reciente, hay un producto, una oferta u otra recomendación relacionada. Cada página del portal se centra en llevar a las personas al contenido porque eso es lo que les venderá al suscribirse al sitio.
Obtenga capacitación en marketing de YouTube: ¡en línea!
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Determinar los temas del portal
Darren dice que determinar los portales fue más o menos intuitivo porque sabe por qué la gente visita el sitio, cuáles son las preguntas más frecuentes y qué contenido es más popular. Aún así, hizo hincapié en encuestar a los lectores para conocer sus grandes desafíos y sus principales preguntas.
El sitio comenzó con cuatro portales: crear contenido, encontrar nuevos lectores, crear una comunidad y hacer blogs para ganar dinero. Entonces, Darren se dio cuenta de que había una gran cantidad de lectores que buscaban iniciar un blog, por lo que Iniciar un blog se convirtió en otro portal. Los últimos tres portales surgieron de lo que aprendió de las respuestas de la encuesta.
Escuche el programa para descubrir por qué las páginas del portal son tan populares.
La página de inicio única
Darren explica cómo también están diseñando su página principal para que funcione como un portal. Una de las cosas que están intentando es usar cookies para mostrar diferentes cosas a diferentes personas, dependiendo de si han visitado el sitio antes.
Hoy, si alguien llega a ProBlogger por primera vez, verá una página diseñada para crear una buena primera impresión. Bajo las palabras "Conviértete en un ProBlogger", un historial rápido del sitio incluye enlaces a sus portales y la página Comience aquí. Las personas también pueden suscribirse desde allí.
Un visitante que regrese verá las palabras "Bienvenido de nuevo", así como la última publicación de blog y podcast. Esta página también pregunta: "¿Estás suscrito?"
Escuche el programa para descubrir cómo ProBlogger puede brindar una experiencia diferente a los visitantes nuevos o recurrentes.
Acerca de los tapetes de bienvenida
Darren dice que cuando la Escuela de Fotografía Digital comenzó a usar ventanas emergentes hace 10 años, aumentaron las suscripciones a su boletín. Darren estaba feliz con eso y dice que se volvió un poco complaciente. Luego comenzó a ver a los amigos usar tapetes de bienvenida.
Dice que un tapete de bienvenida se apodera de toda la página y obliga a los lectores a presionar "No, gracias", cerrar el tapete o suscribirse. Con un tapete de bienvenida, dice, generalmente veían el doble de conversiones que una ventana emergente, y desde entonces comenzó a usarlos en ProBlogger.
Él cree que una alfombra de bienvenida es un poco más elegante que una ventana emergente porque la alfombra se desliza hacia abajo en la página.
Analiza varias características de los tapetes de bienvenida, incluida la capacidad de agregar imágenes y videos al control deslizante, así como configuraciones que le permitirán configurarlos para que no se muestren en ciertas páginas o para que solo se muestren a ciertos tipos de visitantes de tráfico (como los visitantes que provienen de Google, Facebook o Gorjeo).
Puede optar por mostrar una versión al tráfico de Facebook y una versión diferente a las personas que vienen de Twitter, mostrar diferentes ofertas a diferentes públicos o diseñar un tapete de bienvenida para un enviar.
Darren comparte que usa ambos SumoMe y OptinMonster para tapetes de bienvenida.
Si bien los tapetes de bienvenida funcionan tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, Darren ofrece una advertencia. Hace pocos meses, Google anunció que comenzará a penalizar los sitios que interrumpen la experiencia móvil. Entonces, en enero, Darren dejará de usar un tapete de bienvenida en sus sitios móviles.
Darren habla sobre los tipos de pruebas que ha realizado con los tapetes de bienvenida y sugiere que otros prueben diferentes tipos de letra, colores y llamadas a la acción cuando experimentan con tapetes de bienvenida por su cuenta.
Escuche el programa para escuchar la reacción de la audiencia de Darren a la alfombra de bienvenida.
Descubrimiento de la semana
Parche, una aplicación de edición de retratos inteligente para iOS, edita automáticamente tus imágenes y simula un efecto de fondo borroso que permite que el sujeto de tu foto se destaque.
Abra una imagen dentro de la aplicación, aumente la intensidad y, en 10 segundos, la imagen se procesa desde una selfie de teléfono celular en algo digno de enmarcar.
Puede usar imágenes de la cámara incorporada en su teléfono, imágenes cargadas o fotos importadas de su rollo de cámara. Entonces, si estás en una conferencia y te tomas un montón de increíbles selfies, ¡puedes procesarlos después!
El parche es gratuito en la App Store, pero ofrece la eliminación de marcas de agua por una tarifa de 99 centavos.
Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Patch para usted.
Escuche el programa!
Conclusiones clave mencionadas en este episodio:
- Obtenga más información sobre Darren en ProBlogger y Escuela de Fotografía Digital.
- Escucha a Podcast de ProBlogger.
- Leer ProBlogger.
- Revisar la ebook de fotografía de viajes.
- Leer la escuela de fotografía digital consejos y tutoriales, así como ejemplos de desafío y discusión enviar.
- Escuche el primer podcast en Serie de ritmos de blogs de ProBlogger.
- Revisar la Crear portal de contenido y obtenga una descarga gratuita con ideas para publicaciones de blog.
- Leer ProBlogger's Empieza aqui página.
- Obtenga más información sobre los tapetes de bienvenida en SumoMe y OptinMonster.
- Obtenga información sobre el anuncio de Google sobre sancionar los sitios que interrumpen la experiencia móvil.
- Revisa Parche.
- Vea nuestro programa semanal de entrevistas de marketing en redes sociales los viernes a las 8 a.m. Huzza.ioo conéctese a Facebook Live.
- Aprender más acerca de Mundo del Social Media Marketing 2017.
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