Cómo utilizar los anuncios de búsqueda de Pinterest: examinador de redes sociales

¿Quieres más visibilidad en Pinterest? ¿Se pregunta cómo utilizar los anuncios de búsqueda de Pinterest para promocionar sus productos y servicios?

En este artículo, descubrirás cómo utilizar los anuncios de búsqueda de Pinterest para llegar a tus clientes ideales.

¿Qué son los anuncios de búsqueda de Pinterest?

Pinterest es una herramienta de búsqueda y descubrimiento. Los usuarios pueden buscar activamente ideas, productos y servicios específicos, o descubrir ideas de forma pasiva navegando en su feed de inicio.

Los anuncios de búsqueda de Pinterest se muestran después de que un usuario escribe una consulta de búsqueda en la barra de búsqueda. Por ejemplo, si planea remodelar su cocina, puede escribir "ideas para remodelar la cocina" en la barra de búsqueda. Pinterest mostrará una mezcla de pines (imágenes) orgánicos y pagados que utilizan "ideas para remodelar la cocina" como palabra clave.

A diferencia de los anuncios de búsqueda de Google, los anuncios de búsqueda de Pinterest no se muestran solo en los primeros resultados. En cambio, están salpicados a lo largo de la alimentación, entremezclados con alfileres orgánicos regulares. La única diferencia entre un pin promocionado y un pin normal es el texto "Promocionado por" en la parte inferior.

Los anuncios de búsqueda de Pinterest no solo lo ayudan a llegar a su cliente ideal, sino que también ofrecen una influencia temprana sobre el proceso de decisión de compra. Según un estudio de búsqueda de Pinterest, El 97% de los términos de búsqueda en Pinterest no tienen marca.. Esto significa que los usuarios de búsqueda de Pinterest están en la fase de consideración y están abiertos a nuevas ideas y marcas.

Es más, la intención del comprador en Pinterest es extremadamente alta. Según un estudio de uso de categorías de Pinterest de 2017, El 93% de los usuarios utilizan Pinterest para planificar comprasy una de cada dos personas ha realizado una compra después de ver un pin promocionado. A diferencia de otras plataformas, donde los anuncios están diseñados para interrumpir la transmisión de noticias de un usuario, los usuarios de Pinterest buscan activamente productos y servicios en la plataforma.

Los anuncios de búsqueda de Pinterest son fáciles de crear y relativamente económicos de ejecutar. La plataforma es bastante intuitiva, por lo que la experiencia en marketing de búsqueda no es necesaria. Esto por sí solo hace que los anuncios de búsqueda de Pinterest sean ideales para los comerciantes ocupados y los propietarios de pequeñas empresas.

# 1: Elija el objetivo y la ubicación de la campaña para sus anuncios de búsqueda de Pinterest

Para crear un anuncio de búsqueda de Pinterest, haga clic en Anuncios en la parte superior izquierda de la pantalla de inicio y entonces seleccione Crear anuncio.

La siguiente pantalla es donde configura su campaña. Si está familiarizado con los anuncios de Facebook, los anuncios de Pinterest tienen una estructura similar que consta de tres niveles: campaña, grupo de anuncios y pin.

El primer paso a nivel de campaña es seleccione el objetivo (el objetivo final) de su campaña publicitaria.

Actualmente, Pinterest ofrece cuatro tipos de objetivos de campaña: reconocimiento de marca, reproducciones de videos, tráfico e instalación de aplicaciones. (Click aquí para aprender más sobre cada tipo de campaña y las mejores prácticas para crear sus campañas). Para este ejemplo, desea seleccione Tráfico.

Una vez que haya seleccionado su objetivo, ingrese el nombre de su campaña y establezca su presupuesto diario y de por vida para la campaña. Establecer un presupuesto diario es opcional, pero lo recomiendo para evitar gastar todo su presupuesto de inmediato.

Una vez que haya ingresado un nombre y un presupuesto, debe seleccionar la ubicación de su campaña. Esto se refiere a cómo se muestran sus anuncios: ya sea en el feed de inicio cuando los usuarios navegan por Pinterest o en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras específicas.

Para crear un anuncio de búsqueda, seleccione la opción de búsqueda para la ubicación.

# 2: seleccione los detalles de orientación para sus anuncios de búsqueda de Pinterest

La siguiente pantalla abre el nivel del grupo de anuncios en el que selecciona a quién desea orientar su campaña publicitaria. Puede tener varios grupos de anuncios en una campaña, pero solo puede configurar un grupo de anuncios a la vez.

Para configurar su primer grupo de anuncios, nombrar el grupo de anuncios, seleccionar un horario por eso, y establecer un presupuesto diario.

Luego desplácese hacia abajo hasta la sección Agregar palabras clave donde deberá ingresar las palabras clave para las que desea que se muestren sus anuncios en los resultados de búsqueda. Usted puede escriba sus palabras clave directamente en el panel izquierdo o busque palabras clave relacionadas con el panel Extienda su alcance a la derecha.

Si desea tener más control sobre las búsquedas en las que aparecen sus anuncios, puede agregue identificadores especiales a sus palabras clave:

• Concordancia amplia: palabra clave
• Concordancia de frase: "palabra clave"
• Concordancia exacta: [palabra clave]
• Coincidencia negativa: -palabra clave

Estos identificadores son útiles si sabe que determinadas búsquedas no producirán su cliente ideal. Por ejemplo, si crea mesas de cocina de madera personalizadas, no desea que sus anuncios aparezcan en búsquedas que incluyan bricolaje (hágalo usted mismo) en ellos. En este caso, agregaría "-diy" a su lista de palabras clave para excluir a cualquiera que busque soluciones "hágalo usted mismo".

Una vez que haya terminado de ingresar las palabras clave que desea orientar, seleccione las ubicaciones geográficas, los idiomas, los dispositivos y los géneros a los que desea dirigirse.

# 3: establezca el CPC para sus anuncios de búsqueda de Pinterest

Lo último que debe hacer dentro del nivel del grupo de anuncios es establecer su oferta de CPC máximo (costo por clic). Pinterest generará automáticamente una oferta sugerida en función de los parámetros de orientación que seleccionó. Si la oferta sugerida es mayor de lo que está dispuesto a pagar, puede cambiar el monto de la oferta, pero debe ser más de 10 centavos.

Para maximizar el ROI de su inversión publicitaria, es importante conocer sus tasas de conversión para cada fase de su embudo de ventas. Estos datos le permitirán calcular una oferta de CPC máximo que proporcionará un ROI positivo.

# 4: Elija el Pin para promocionar con sus anuncios de búsqueda de Pinterest

Una vez que haya ingresado su oferta de CPC máximo, haga clic en el botón rojo Elija un Pin en la parte inferior derecha de la pantalla. Esto abrirá el tercer y último nivel de su campaña en el que seleccione el pin específico (creatividad publicitaria) que desea promocionar. Puede promocionar varios pines en cada grupo de anuncios, pero solo puede seleccionar uno a la vez.

Para encontrar el pin que desea promocionar, Pinterest le permite busque a través de sus pines de las siguientes maneras:

• Todos los pines: Muestra todos tus pines.
• 30 días con más clics: Muestra los pines en los que se hizo clic en los últimos 30 días.
• 30 días más salvados: Muestra los pines más guardados de los últimos 30 días.
• Buscar por palabra clave o URL: Ingrese la URL exacta o las palabras clave del pin que desea promocionar.

Para las campañas de tráfico, recomiendo seleccionar un pin del feed de 30 días con más clics. El objetivo de su campaña es obtener clics para que desee seleccione un pin con resultados de clic comprobados.

El paso final es nombrar el pin y agregar una URL de destino. Poner un nombre a tu pin es opcional, pero si planeas promocionar varios pines por grupo de anuncios, es útil darle a cada pin un nombre único.

Pinterest completará automáticamente la URL de destino, pero puede cambiarla si lo desea. agregar un código UTM para rastrear la campaña en Google analitico.

Una vez que se configuran el nombre del pin y la URL, haga clic en el botón rojo Promocionar Pin en la esquina inferior derecha.

Su anuncio se enviará para su revisión y debe ser aprobado por Pinterest antes de que se publique. Este proceso suele tardar menos de 24 horas.

# 5: supervise los resultados de su campaña publicitaria de búsqueda de Pinterest

Una vez que se aprueba su anuncio, puede realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de su anuncio y realizar las modificaciones necesarias dentro de su Administrador de anuncios.

Desde tu página de inicio, haga clic en Anuncios en la parte superior izquierda y seleccione Tráfico.

Esto abre el Administrador de anuncios para sus campañas de tráfico. Aquí puedes realizar un seguimiento de las métricas de su campaña y realizar modificaciones a la campaña.

Propina: Pinterest proporciona una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de sus pines, pero si desea datos más detallados relacionados con las conversiones que ocurren en su sitio web, debe instale la etiqueta de conversión de Pinterest en su sitio web.

Haga clic aquí para obtener más información sobre cómo optimizar sus pines y tableros para la búsqueda de Pinterest.

¿Qué piensas? ¿Está considerando utilizar anuncios de búsqueda de Pinterest para su negocio? ¿Ha utilizado otros tipos de anuncios de Pinterest en el pasado? Comparta sus pensamientos y experiencia en los comentarios a continuación.