Cómo crear anuncios de historias de Instagram para tráfico y conversiones: examinador de redes sociales

¿Usas historias de Instagram?

¿Busca formas de aumentar sus conversiones?

Los anuncios de Instagram Stories se han expandido para incluir cuatro objetivos que permiten a los especialistas en marketing impulsar conversiones específicas orientadas a objetivos.

En este artículo, descubra cómo utilizar los anuncios de Instagram Stories para mejorar sus resultados de marketing.

¿Cuáles son los objetivos publicitarios de las historias de Instagram?

Anuncios de historias de Instagram juega entre las historias de tus seguidores para que encajen a la perfección con otros contenidos. Debido a que estos anuncios desaparecen una vez que terminan de publicarse y los usuarios no pueden volver a acceder a ellos, deben ser atractivos para lograr un impacto duradero.

Cuando se introdujo este formato de anuncio por primera vez, solo podía elegir el objetivo Alcance, con el objetivo de que su anuncio fuera visto por la mayor cantidad de personas posible. No podía incluir enlaces en los anuncios, por lo que tenía que esperar que los anuncios en sí mismos generaran conocimiento de la marca y causen una impresión suficiente en los espectadores para que lo busquen por su cuenta.

Ahora Instagram ha introducido cuatro objetivos adicionales para el formato de anuncio de historia:

• Vistas de video
• Conversiones (priorizando acciones como ventas o suscripciones)
• Tráfico (anteriormente denominado clics en el sitio web)
• Instalaciones de aplicaciones móviles

Realmente puedes enviar tráfico a su sitio, optimizando las conversiones. Sólo tienes que captar el interés de los espectadores lo suficiente como para que hagan clic su llamado a la acción (CTA).

Los nuevos objetivos le permiten generar resultados reales. Ya no tiene que esperar simplemente que los usuarios tomen la iniciativa para rastrearlo por su cuenta (lo que casi definitivamente no lo harán).

Debido a que las historias de Instagram tienen una tasa de participación tan alta (los influencers informan tener aproximadamente 6-10% de sus seguidores abren cada historia), los story ads y sus nuevos objetivos son una oportunidad increíble para conectarse con clientes potenciales de formas más concretas.

Cree historias con los nuevos objetivos publicitarios de Instagram

Creas anuncios de historias de Instagram a través de Facebook Administrador de anuncios o Editor de energía, al igual que los anuncios habituales de Instagram. El proceso de creación de anuncios es prácticamente idéntico a otros anuncios de Facebook o Instagram, con solo algunas pequeñas diferencias.

Primero, elige el objetivo de tu anuncio de historia. Sus opciones son Alcance, Instalaciones de aplicaciones móviles, Reproducciones de video, Tráfico o Conversiones. Para este ejemplo, ejecutaremos una campaña de conversiones.

En Ubicaciones en el nivel de conjunto de anuncios, seleccione Editar ubicaciones. Haga clic en la flecha junto a Instagram y seleccionar historias. Cuando crea un anuncio de historia, puede crear un anuncio solo en el formato de anuncio de Historias; todos los demás formatos se desactivan automáticamente.

En el siguiente paso del proceso de creación de la campaña donde diseña tu anuncio, elige si quieres publicar un anuncio con una sola imagen o un solo video.

Recuerde que la imagen o el video ocupará toda la pantalla del dispositivo móvil del usuario, por lo que una vista vertical es esencial. El tamaño de imagen recomendado es de 1.080 x 1.920 píxeles con una relación de imagen de 9:16.

Los videos no pueden exceder los 15 segundos, deben tener menos de 2,3 GB y se recomienda que tengan una resolución de al menos 720 píxeles. Los archivos de video aceptados son .MOV, .MP4 o GIF. Usted puede agregar gráficos y texto a la imagen antes de subirlo para que encaja con la plataforma Stories.

A continuación, agregue la URL del sitio al que desea enviar usuarios. Es crucial agregue la URL específica a la que desea que vayan los visitantes del sitio, como una página de producto o una página de destino. Si lo desea, puede enviar usuarios a Facebook Messenger para iniciar una conversación allí.

también elige un botón de CTA, lo que puede afectar si los usuarios realmente visitan su sitio, convierten o instalan su aplicación. Más información es una buena opción para dirigirse a audiencias frías, especialmente para compras más grandes o repetidas, como un paquete de suscripción.

Finalmente, obtener una vista previa de su anuncio antes de enviarlo para su aprobación.

Prácticas recomendadas para anuncios en historias de Instagram

Ahora puede utilizar los anuncios de historias de Instagram para enviar tráfico a su sitio, animar a los usuarios a descargar su aplicación y aumentar las compras. Para que los usuarios tomen medidas, tenga en cuenta estas prácticas recomendadas:

Abordar los puntos débiles del cliente

Si bien los usuarios pueden interactuar con sus historias, debe capte la atención de su audiencia de inmediato para que lo hagan. Una vez que finaliza el anuncio, no hay vuelta atrás. La mejor forma de hacerlo es abordar directamente los puntos débiles de los clientes.

Este anuncio del minorista de calcetines Gekks muestra cómo hacerlo con una simple línea de texto que señala el problema ("¿odias tus no presentaciones?") Y lo resuelve ("lo tenemos cubierto").

Agregue texto, gráficos y diseños a su anuncio

Las historias prosperan con elementos de diseño creativos y extravagantes en lugar de pura fotografía. Si puede incorporarlos en sus anuncios, obtendrá resultados mucho mejores.

Finalizar videos con una pantalla sólida

Cuando los usuarios de Instagram ven historias, están interesados ​​en saber qué viene después. Si bien desea que sus anuncios llamen la atención, no desea que sean tan atractivos que los usuarios quieran sigue mirando hasta el último segundo y pierda la oportunidad de hacer clic.

Una buena práctica es finalizar su video (si ese es el formato que está usando) con 2 segundos sólidos de una pantalla fija simple para dar tiempo a los espectadores para hacer clicantes de que termine el anuncio y se han ido.

Mejore su CTA con texto en pantalla

El CTA en la parte inferior del anuncio de la historia de Instagram está ahí, pero nunca está de más darle un poco de énfasis adicional. En la última pantalla o en la imagen, incorporar texto más grande con frases como "Desliza hacia arriba para comprar nuestra oferta" para dar a los usuarios un empujón adicional y asegurarse de que sepan qué hacer.

Pensamientos finales

Las historias de Instagram obtienen muchas visitas y participación, y estos nuevos objetivos publicitarios revolucionan la forma en que puede usar los anuncios de historias de Instagram. Le permiten proporcionar formas concretas para que los espectadores interactúen con su anuncio y, por lo tanto, con su negocio.

¿Qué piensas? ¿Ha publicado anuncios de historias de Instagram con alguno de estos nuevos objetivos? ¿Se ha convertido en alguno de los que ha visto? ¡Comparta sus pensamientos, conocimientos y experiencia en los comentarios a continuación!