¿Está muerto el video de formato largo de Facebook?: Social Media Examiner

Bienvenido a la edición de esta semana del Social Media Marketing Talk Show, un programa de noticias para los especialistas en marketing que desean mantenerse a la vanguardia de las redes sociales.

En el programa de entrevistas de marketing en redes sociales de esta semana, únase a nosotros para discutir las razones de Social Media Examiner para retirar tres programas de Facebook con Michael Stelzner. Además, Amanda Bond nos trae las últimas noticias sobre anuncios de Facebook.

Sintonice el programa de entrevistas de marketing en redes sociales

Para ver nuestro último episodio del viernes 19 de octubre de 2018, haga clic en el botón verde "Ver repetición" a continuación e inicie sesión o regístrese. El programa de entrevistas de marketing en redes sociales se tomará un descanso la semana que viene. Nuestro próximo programa estará en Viernes 2 de noviembre de 2018.

Escuche ahora o busque el podcast de Social Media Marketing Talk Show en Podcast de iTunes / Apple, Androide, Google Play, Grapadoray RSS.

Para las noticias principales de esta semana, encontrará marcas de tiempo a continuación que le permitirán avanzar rápidamente en la repetición anterior.

Facebook admite inflar las métricas de video: Facebook ha sido acusado de engañar a las marcas al no decirles durante más de un año que estaba sobrestimando la cantidad de tiempo que la gente pasaba viendo videos en la plataforma. Se sugiere que la inflación de Facebook en las cifras de visualización de videos afectó no solo a los anunciantes sino también a los medios de comunicación, "muchos de los cuales tomó una decisión equivocada de 'cambiar' al video, con la expectativa de que así era como llamar la atención de la gente ". (7:00)

Facebook admitió haber inflado las métricas de video. Ahora, una demanda de los anunciantes dice que el problema comenzó mucho antes y fue mucho peor https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNA (@FortuneMagazine) 17 de octubre de 2018

Social Media Examiner saca tres programas semanales de Facebook: Esta semana, Social Media Examiner canceló tres de nuestros programas de video semanales en Facebook, incluido The Journey. Esta semana, el fundador y director ejecutivo de nuestra empresa, Michael Stelzner, se une a nosotros en el programa para explicar el razonamiento detrás de esta decisión y responder a las preguntas de nuestra audiencia al respecto. (8:23)

Facebook comparte la próxima actualización de Facebook Pixel: Facebook está introduciendo una opción de cookies de origen para el píxel de Facebook que permitirá a los anunciantes de todo el mundo seguir accediendo a los datos desde el navegador Safari de Apple. La nueva opción de cookies de origen para el píxel de Facebook entrará en vigencia automáticamente el 24 de octubre, pero los anunciantes pueden optar por no participar en cualquier momento. (34:08)

Facebook permitirá las cookies de origen el 24 de octubre @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Cía. (@Cía) 8 de octubre de 2018

Facebook presenta la brújula creativa de Facebook: En su anual Cumbre de socios globales, Facebook presentó el nuevo Facebook Creative Compass, una herramienta que mide el impacto y la efectividad de un anuncio potencial antes de que se publique. Proporciona métricas sobre qué tan notable será un anuncio una vez que se publique en el servicio de noticias, qué tan probable es que su audiencia lo entienda y qué tan creíble se sentirá para el usuario. Lo más importante de todo es que Facebook Creative Compass determinará la probabilidad de que un anuncio desencadene una acción. Actualmente, Facebook está probando esta herramienta con socios selectos y la pondrá a disposición de todos los socios en 2019. (39:22)

Durante la Cumbre, Facebook anunció que actualmente también está probando un nuevo programa de socios con agencias e individuos más pequeños llamado Facebook Marketing Consultants. También está llevando a cabo un programa piloto llamado Facebook PRO que ayuda a los anunciantes pequeños y medianos a encontrar nuevos proveedores de servicios que satisfagan sus necesidades de marketing.

Facebook habilita formularios instantáneos para campañas publicitarias: Las empresas ahora podrán incluir formularios instantáneos, antes conocidos como formularios de clientes potenciales, en su anuncio de Facebook. campañas "con objetivos de tráfico, alcance y conocimiento de la marca". Esto también incluye anuncios en Facebook Stories y en Instagram. Los formularios instantáneos pueden habilitar acciones como suscripciones a boletines, registros de donantes y solicitudes de muestra. También permitirán a los usuarios indicar que quieren saber de una empresa y cómo les gustaría que nos contacten. (44:22)

Facebook también presentó informes de plataforma, que muestra si se envió un formulario instantáneo a través de Facebook o Instagram, lo que permite a los anunciantes medir la efectividad del canal.

Facebook agrega más opciones de compra de anuncios de video: Facebook introdujo dos nuevas formas de comprar y entregar campañas de anuncios de video en su plataforma. Estos incluyen In-Stream Reserve, que permitirá a los anunciantes llegar a las personas que ven videos de una selección de "los más atractivos y de mayor calidad editores y creadores ”, y ThruPlay, que“ permite a los anunciantes optimizar y pagar solo por los anuncios que se miran hasta el final o durante al menos 15 segundos." (46:30)

Facebook reduce los anuncios de "baja calidad": Facebook está "yendo más allá" para limitar los anuncios que presentan contenido disruptivo o de baja calidad. Estos anuncios suelen tener un anzuelo de participación, información engañosa o un lenguaje sensacionalista. Facebook advierte a todos los anunciantes que los anuncios con atributos de baja calidad verán una distribución reducida en su subasta de anuncios o no se aprobará en absoluto. Varios anuncios marcados con atributos de baja calidad pueden afectar el rendimiento de todos los anuncios del anunciante. (56:30)

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