Cómo usar IGTV para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo utilizar IGTV (Instagram TV) para marketing? ¿Busca un caso de uso exitoso?

Para explorar IGTV y cómo puede ayudar a su negocio, realizo una entrevista Estrella de jazmín. Jasmine es una experta en Instagram, fotógrafa profesional y estratega empresarial. Ella es la fundadora de Insta 180, un curso en línea sobre el uso de Instagram para empresas, y dirige un sitio de membresía para la curación de contenido llamado Curador social.

Aprenderá cómo desarrollar una estrategia de video para IGTV, cómo usar las Historias de Instagram para promocionar videos de IGTV y más.

Por qué IGTV es importante para los especialistas en marketing

De todas las redes sociales, Instagram es la única que realmente escucha la navegación de sus usuarios. Actualmente, es el canal social más atractivo y popular. Entonces, cuando Instagram debutó con su aplicación independiente para videos de formato largo, IGTV, hubo mucha fanfarria y entusiasmo a su alrededor. Si bien el rumor inicial se esfumó rápidamente debido a problemas con la interfaz y la navegación, IGTV sigue siendo un producto altamente viable y potencialmente ofrece una gran oportunidad para los comercializadores y creadores.

Los videos de IGTV anteriormente solo vivían en su canal dentro de la aplicación IGTV, lo que dificultaba obtener participación y visitas. Quienes están al frente de Instagram hicieron cambios para abordar estos obstáculos. Por un lado, Instagram comenzó a poner Vistas previas de IGTV en el feed principal de Instagram y en rejillas de perfil. En el momento de esta grabación, los usuarios pueden ver hasta 60 segundos de un video dentro de estas vistas previas y simplemente hacer clic para ver el resto del video en IGTV.

IGTV ofrece una forma diferente de llegar a las personas en el lugar donde ya pasan la mayor parte de su tiempo. La creación de una biblioteca de videos formateados específicamente para IGTV abre una amplia puerta a Obtenga más audiencia, profundice con una audiencia y brinde más valor.

La inversión adicional de Instagram y el impulso a esta nueva plataforma también significa que su marca se destacará. Además de las vistas previas en la fuente principal, el contenido de IGTV se muestra en la sección Descubrir, como notificaciones en Instagram, y se presenta como video recomendado en videos relacionados. El video IGTV ahora se puede encontrar en la aplicación IGTV independiente o dentro de la pestaña IGTV de Instagram en el escritorio.

Escuche el programa para saber cómo agregar vistas previas de IGTV al feed principal de Instagram aumentó la audiencia de Jasmine en casi 5 veces.

Cómo IGTV se destaca de otros videos sociales

Aunque Jasmine ya estaba creando activamente videos para YouTube y Facebook cuando se lanzó IGTV, descubrió que más del 90% de su audiencia prefirió ver videos verticales de formato largo específicamente diseñados para este plataforma. No fue suficiente simplemente reutilizar o reutilizar lo que ya publicó para los otros sitios.

Después de un período de prueba, los resultados demostraron que la creación de contenido para las personas en el contexto que desean genera un enorme aumento en la visibilidad y el compromiso. También descubrió que la gente tiende a quedarse y ver videos en IGTV por más tiempo que sus videos en Facebook debido a la facilidad de visualización y la perfecta integración con Instagram. Esto, junto con el impulso de Instagram para una adopción más amplia de IGTV, lo convierte en un esfuerzo prometedor y bien vale la pena el esfuerzo adicional.

Estrategia de video para IGTV

Cree un fuerte interés visual

Con la excepción de las cuentas verificadas o comerciales con más de 10,000 seguidores que pueden transmitir hasta 60 minutos, el video típico de IGTV dura entre 15 segundos y 10 minutos. Según la experiencia de Jasmine, se ha demostrado estadísticamente que los videos que duran de 3 a 5 minutos tienen un mejor rendimiento entre las audiencias de Instagram.

La proporción completa de 16: 9 de IGTV ocupa toda la longitud de la pantalla, lo que limita las distracciones y sumerge completamente a los espectadores en el video.

Jasmine aconseja específicamente filmar de una manera que pueda recortarse fácilmente en un formato vertical o usarse como B-roll para crear algo divertido y visualmente atractivo. Ya no es suficiente ser una "cabeza parlante" estática que pontifica frente a una cámara, especialmente no en IGTV.

El objetivo es mantener a sus clientes ideales involucrados en un espacio de redes sociales donde están acostumbrados a ser muy desatentos y constantemente alejados.

Capa de diferentes medios y edición para crear videos IGTV

Una estrategia para utilizar el espacio vertical completo y agregar un nivel de riqueza es colocar dos videos diferentes, uno encima del otro. Jasmine ofrece el ejemplo de tener un video horizontal en la parte superior en el que ella está en su cocina diciendo: "Me gusta el helado" y otro debajo en el que se la ve poniendo helado en un tazón.

También puede mezclar su video con un meme complementario, GIF, citas tuiteables o efectos visuales para crear material atractivo que sea diferente de lo que se comparte en YouTube o Facebook. Puede usar otras técnicas de edición de video para acercar y alejar rostros, cortar a otros videos y más. Estas técnicas son especialmente efectivas cuando presenta algo que podría no ser demasiado interesante o emocionante. Es una forma de mantener la atención de su audiencia.

Jasmine compartió otra idea de video en la que la emparejó siete consejos para impulsar la participación en las redes sociales con hacer uno de sus cócteles favoritos.

Cada una de las siete puntas se correspondía con un ingrediente del cóctel, que ella construyó y elaboró ​​frente a la cámara. Luego mezcló el video con imágenes de su discurso en una conferencia, texto y otras imágenes. El resultado muestra cuánta diversión y creatividad puede tener con el formato expansivo IGTV.

Producción de miniaturas para IGTV

IGTV permite a los usuarios cargar una foto o usar una toma del video como miniatura. Debes crear la miniatura mientras cargas el video en Instagram. Actualmente no es posible agregar uno más tarde, como en Facebook o YouTube. Si bien Jasmine admite que usar una miniatura del video podría significar tener un aspecto menos pulido o estético agradable cuadrícula de Instagram, encuentra que genera mucho más compromiso y clics que subir un foto.

Las miniaturas para IGTV son verticales, que se alinean con el contenido pero aparecen como cuadrados en la cuadrícula de Instagram. Cualquier texto o imagen en una miniatura se recortará para que quepa dentro de la cuadrícula y luego se ocultará con el título o la descripción del video, que aparece una vez que se hace clic en el video. Actualmente, tampoco es posible agregar enlaces dentro de un video IGTV.

Todavía estamos en los primeros días de IGTV, por lo que es posible que estas cosas cambien en el futuro. Hasta entonces, Jasmine enfatiza la importancia de tener un título y una descripción sólidos para sus videos y continuar creando contenido de alta calidad.

Uso de historias para promover IGTV

Las Historias de Instagram son ideales para hacer un adelanto de sus videos de IGTV.

Si bien las historias individuales duran solo 15 segundos, ahora se pueden subir videos más largos juntos y divididos en segmentos de 15 segundos. Un video de 30 a 45 segundos crea dos o tres historias de Instagram separadas, cada una con su propia función de deslizar hacia arriba que se puede vincular al video completo en IGTV.

Instagram Stories es la mejor manera de promocionar tus videos IGTV porque está completamente integrado en la misma aplicación. Stories le permite reutilizar el contenido anterior al vincularlo a un video IGTV en particular. Esto es especialmente poderoso para las personas que no están familiarizadas con su canal. Sugiero que también puedas use Historias para crear un carrete destacado de sus videos IGTV "lo mejor de" y mostrarle a la gente los beneficios de visitar tu canal.

Escuche el programa para aprender cómo Jasmine usa el suspenso y la anticipación en sus historias de Instagram para generar clics en su canal IGTV.

Reutilización de videos en vivo de Instagram para IGTV

Se espera que Instagram Live sea más espontáneo, sin guión y sin curaciones que IGTV. Es lo que Jasmine llama el "efecto de la cuerda floja", en el que cualquier cosa puede suceder a continuación y tienes que ser rápido.

Instagram Live también les da a las emisoras la opción de invitar a otros a unirse a ellos para una conversación en la cámara, que es una de las cosas que publica con más críticas. Todos estos elementos se suman a la emoción de este formato y funcionan como un campo de pruebas para los videos que se pueden expandir a IGTV.

Si bien Instagram ofrece a otras cuentas la opción de descargar automáticamente el video después de que se publique, la cuenta de Jasmine no lo hace. Como solución alternativa, graba en pantalla toda la conversación utilizando las herramientas de grabación estándar integradas en un iPad mientras se transmite en vivo en su teléfono. Esto permite registrar los comentarios y reacciones, que luego utiliza para planificar los temas futuros.

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Una publicación compartida por Jasmine Star (@jasminestar) en 29 de abril de 2019 a las 9:05 am PDT

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Jasmine señala que las preguntas que la gente hace en Instagram Live son medibles. Cuando vuelve a ver el video, puede ver exactamente qué partes de la transmisión recibieron más comentarios o reacciones, proporcionaron pasos prácticos o fueron las más inspiradoras. A partir de ahí, ella puede Construya cada uno de esos segmentos en un video que esté formateado y editado específicamente para IGTV.. Allí puede vivir más allá del ciclo de 24 horas de video en vivo.

Consejos para empezar a funcionar

Facebook ha hecho todo lo posible para priorizar los videos en vivo en Facebook e Instagram. El video en vivo se muestra de manera prominente en el feed y se indexa extraordinariamente bien en el algoritmo de cada plataforma.

No solo sus seguidores reciben una alerta con una notificación emergente cuando se activa en Instagram, su La foto de avatar se muestra de forma destacada en la barra de Historias de la aplicación, se ilumina con un anillo rosa y presenta una obra de teatro símbolo. Instagram está impulsando activamente a las personas a Instagram Live y el potencial de ser visto allí es alto. Esto hace que sea ventajoso como creador o comercializador estar allí también.

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Una publicación compartida por Jasmine Star (@jasminestar) en 21 de marzo de 2019 a las 6:26 p.m. PDT

Superando los nervios

Es natural sentirse intimidado o abrumado por la transmisión en vivo. Jasmine admite que estaba nerviosa por ir en vivo la primera vez, pero entendió que sus sueños y pasiones eran más grandes que cualquier oleada temporal de nervios, así que simplemente lo hizo. Es difícil cuando recién está comenzando, pero continúe haciéndolo y mejorará.

Al principio, preparó un post-it con su tesis, tres puntos de apoyo y la conclusión o llamado a la acción. También inventó preguntas que pensó que la gente podría tener sobre el tema, en caso de que nadie la viera en vivo.

Incluso si solo unas pocas personas se presentan para ver la transmisión en vivo, sepa que el video es tanto para ellos como para aquellos que verán la repetición. Siga haciendo un buen trabajo y su perseverancia dará sus frutos. Una vez que tu audiencia sepa qué esperar de ti y pueda ver que eres vulnerable, crudo y real, se convertirán en tus evangelistas de cabalga o muere.

Se consistente

Cuando tus fans y seguidores pueden contar contigo, obtienes una mejor reacción a cambio. Para ilustrarlo, Jasmine se comprometió a publicar en Instagram todos los martes por la mañana entre las 8:30 y las 10:00 a.m., hora estándar del Pacífico.

Debido a que la gente sabe y espera que Jasmine cumpla con esta promesa, le envían preguntas antes de su transmisión y están emocionados de sintonizarla en vivo.

Vuelve en vivo una vez más al azar en la semana como una forma de aprovechar una nueva audiencia. Esto le da la oportunidad de experimentar con videos de Instagram y presentarse a personas que de otra manera no podrían comunicarse e interactuar con ella en persona. También brinda la oportunidad de enseñar su cadencia a una nueva audiencia.

Siempre entregue alta calidad

Así como Jasmine es transparente en lo que su audiencia puede esperar de ella, tiene claro lo que espera de los espectadores invitados a unirse a sus transmisiones en vivo. Ella dice: "Tienes una pregunta, tienes que ir directo al grano y no puedes lanzar". Después yendo en vivo de esta manera durante más de un año, su audiencia ahora sabe ir al grano y solo preguntar una pregunta. Saben venir listos para brillar.

Cuando usted traer a un invitado a un video en vivo en Instagram, verifique que su conexión a Internet sea sólida y que la calidad de video y audio sea clara. Las audiencias en Instagram están tremendamente impacientes y cualquier retraso superior a 3 o 4 segundos las perderá. Las interrupciones y las pausas perjudican a su público más amplio, por lo que es mejor pasar a un invitado diferente si hay algún problema técnico.

Jasmine también enfatiza que sus invitados deben estar en un lugar seguro. Tiene una regla férrea de que cualquiera que se una a ella en un video en vivo no puede conducir al mismo tiempo. Les pide que se detengan o vuelvan a llamar más tarde porque simplemente no vale la pena correr el riesgo.

Descubrimiento de la semana

Silbido es una aplicación de creación de anuncios de video para dispositivos móviles para iOS. Esta herramienta le permite editar o crear secuencias de video en el tipo exacto de dispositivo en el que se consumirá principalmente su contenido. Es gratis descargar Swish y explorar sus funciones básicas, pero se requiere una suscripción para desbloquear todas las herramientas y plantillas.

Con Swish, puede elegir entre una variedad de plantillas para su video; personalícelo con animación, música o imágenes de archivo; agregue transiciones, texto o logotipos; y mucho más. La aplicación también brinda a los usuarios la opción de exportar sus videos en formato vertical, horizontal o cuadrado, lo que hace que los videos se adapten a una variedad de plataformas y ubicaciones.

Puedes encontrar Swish en la App Store de iOS.

Escuche el programa para saber más sobre la gama de funciones y herramientas de edición de video que Swish tiene para ofrecer.

Conclusiones clave de este episodio

• Aprender más acerca de Estrella de jazmín en su sitio web.
• Conéctate con Jasmine en ella Cuenta de Instagram.
• Explorar Insta 180 y el Curador social.
• Revisa Silbido.
• Sintonizar El viaje, nuestro video documental.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Más información sobre el Sociedad de marketing en redes sociales.

Escuche la entrevista ahora

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

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