Cómo orientar anuncios de Facebook en función del historial de compras, estilos de vida y más: examinador de redes sociales

¿Le gustaría sacar más provecho de su publicidad en Facebook?

¿Sabías que ahora puedes apuntar Anuncios de Facebook según el historial de compras de las personas, los puestos de trabajo y otros conocimientos externos de los principales proveedores de datos?

Facebook continúa implementando herramientas publicitarias que permiten a los especialistas en marketing dirigirse a su cliente ideal de formas nunca antes vistas.

¿Qué son las categorías de socios?

Durante el año pasado, Facebook lanzó Audiencias personalizadas, Seguimiento de conversiones, Resultados patrocinados, Audiencias similares Y mucho más.

Categorías de socios es la última herramienta agregada a su caja de herramientas de Facebook. Esto es lo que necesita saber y cómo utilizar las categorías de socios de Facebook para llegar a la audiencia que desea con su publicidad en Facebook.

Facebook se asoció con Acxiom, Datalogix y Epsilon para hacer realidad las categorías de socios. Estos socios proporcionan datos sobre las actividades en línea y fuera de línea de los usuarios de Facebook fuera de Facebook para crear oportunidades de orientación más refinadas.

Hasta hace poco, podía orientar anuncios a los usuarios de Facebook basándose solo en la información que brindan en sus perfiles (edad, género, escuela, ubicación, empleador) e intereses tanto precisos como amplios.

Una de las funciones agregadas anteriormente, las audiencias personalizadas, cambió eso, agregando la capacidad de combine su lista de clientes fuera de línea (direcciones de correo electrónico, números de teléfono y números UID de Facebook) con sus esfuerzos publicitarios de Facebook.

Y ahora las categorías de socios entran en juego para brindar acceso a más datos para los especialistas en marketing de Facebook.

Acxiom, Datalogix y Epsilon proporcionar más de 500 categorías que puede objetivo asociado con aspectos como historial de compras, función laboral y estilo de vida.

En lugar de darle una lista de las más de 500 categorías, aquí tiene Diez ejemplos que dan una idea del poder de las categorías de socios:

• Tamaño de hogar de 6 (8.842.800 usuarios)
• Usuario de tarjetas de crédito de tiendas departamentales exclusivas (34,618,400 usuarios)
• Compras de suministros de oficina en casa (2.638.300 usuarios)
• Compra de vehículos de posventa hace más de 48 meses (11,952,800 usuarios)
• Compradores de alimentos y productos para bebés (10,497,100 usuarios)
• Vacaciones en casino (4.242.000 usuarios)
• Dueño de perro (12,643,500 usuarios)
• Compradores de fitness: corredores (5.950.600 usuarios)
• Docente / educador (223.000 usuarios)
• Donar a causas de veteranos (7,016,400)

Como puede ver, estos socios están proporcionando a Facebook una tonelada de datos. Las categorías individuales pueden incluir hasta varios millones de usuarios.

Y Facebook seguirá agregando a esta lista.

Categorías de socios y privacidad

Sé lo que estás pensando: ¡AHHHH! ¿Los anunciantes saben cuánto dinero gano? ¿Qué he comprado? ¡ALERTA DE PRIVACIDAD!

Tenga la seguridad de que los anunciantes no saben nada sobre usted como usuario. Como especialistas en marketing de Facebook, simplemente decirle a Facebook que se dirija a los usuarios de un grupo específicoy lo hacen. Es lo mismo que cuando nos dirigimos a mujeres de 35 a 44 años, que viven en San Francisco y trabajan en Facebook.

No hay listas de usuarios. Solo hay un nombre de categoría y la cantidad de personas que están en ella. Facebook hace el resto.

Cuando se muestran anuncios que utilizan categorías de socios, los usuarios podrán obtener más información sobre qué empresa compartió su información y cómo. Leer esta publicación de Facebook sobre publicidad y socios externos para más información.

¿Por qué son importantes las categorías de socios?

Se trata de relevancia y eficiencia.

Deje de gastar su dinero publicitando a personas que no se preocupan por su producto, servicio o nicho. Concéntrese en aquellos con más probabilidades de relacionarse con lo que tiene que decir.

Esto también abre oportunidades para vender en Facebook. Imagina que estás en la industria de viajes y ofreces paquetes para personas mayores. Puede apuntar a usuarios en categorías de Datalogix como esta:

• Tomar cruceros (13,020,0400 usuarios)
• Baby boomers adinerados (17.098.700 usuarios)
• Viajeros de ocio (22.800.900 usuarios)

Luego, podría dirigirse a aquellos que califiquen en los tres grupos, y su lista se reducirá a aproximadamente 4 millones de usuarios.

O tal vez venda camionetas Ford nuevas valoradas en más de $ 30,000. Puede apuntar a los usuarios en las categorías de Datalogix de la siguiente manera:

• Propietario de camioneta (17.904.500 usuarios)
• Marca es una camioneta Ford (10,647,400 usuarios)
• La antigüedad del vehículo es de 6 a 10 años (31.187.100 usuarios)
• El precio es de $ 30K-40K (2,249,400 usuarios)

Si cruza estas categorías, terminará con unos 37 millones de usuarios.

Pero su concesionario está en Milwaukee, WI. Si se dirige solo a hombres dentro de un radio de 25 millas de Milwaukee que encajan en estas categorías, la nueva audiencia es de 71.500.

Así es. Un poco más de 70.000 propietarios de camionetas Ford en el área de Milwaukee (¡que son muchas camionetas Ford en el área de Milwaukee!) Que pueden estar buscando una nueva camioneta Ford. Puedes apuntar a ellos.

Potente, ¿verdad?

Cómo utilizar las categorías de socios

Ante todo, esto essolo disponible para anunciantes de EE. UU. por ahora. Si se encuentra fuera de EE. UU., Esté atento.

En segundo lugar, Facebook dice que están implementando esto para ambos Editor de energía y la herramienta de anuncios de autoservicio. Solo tengo esto dentro de Power Editor. Si desea acceder a todas las cosas buenas, deberías estar usando Power Editor de todas formas.

Mientras crea un anuncio, vaya a la pestaña Público. En Intereses precisos hay un cuadro de Categorías. Esto incluye tanto las categorías amplias de Facebook como las categorías de socios.

Como se mencionó anteriormente, puede obtener categorías de Acxiom, Datalogix y Epsilon. Solo sé que solo puedes extraer categorías de uno de esos socios para un anuncio individual.

Expanda Acxiom, Datalogix o Epsilon para ver las categorías que contienen. Luego, seleccione cualquiera de las categorías que desee (nuevamente, solo seleccione categorías dentro de un solo grupo de socios).

Así es como se vería según el ejemplo anterior de la empresa de viajes.

Pase el cursor sobre una categoría seleccionada y aparecerá una descripción de información sobre herramientas. Aquí está la descripción de "Baby Boomers adinerados".

Usted puede elegir dirigirse a personas a las que les gusta CUALQUIERA o TODAS estas categorías haciendo clic en el menú desplegable de la izquierda ...

Si no tiene ganas de examinar las más de 500 categorías (es cierto que es un poco complicado expandir y contraer repetidamente para encontrar lo que desea), también puede comenzar a escribir una palabra clave en la categoría buscar.

Empecé a escribir "Marketing" y apareció la categoría "Ventas / Marketing".

La segmentación por categoría de socio se puede utilizar además de su otra segmentación como edad, sexo, ubicación e intereses.

¡Ahora es tu turno de intentarlo!

¿Es eficaz la orientación por categorías de socios?

Esta forma de segmentación en Facebook es demasiado nueva para decir qué tan efectiva es todavía, y dependerá en gran medida de la calidad de los datos. Pero ciertamente hay potencial aquí.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado las categorías de socios? ¿Qué resultados estás viendo? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!