Impulsar publicaciones o publicaciones promocionadas en Facebook: ¿Qué es mejor?: Social Media Examiner

¿Está confundido por las opciones de publicidad de Facebook?

¿Sabes cuándo debes usar publicaciones de impulso vs. publicaciones promocionadas?

Comprender las similitudes y diferencias entre las publicaciones de impulso y las promocionadas lo ayuda a tomar mejores decisiones presupuestarias.

En este artículo vas a descubrir las diferencias entre las opciones de publicación de impulso y publicación promocionada, y cómo elegir cuál es la adecuada para sus esfuerzos de marketing.

¿Por qué pagar para que la gente vea sus publicaciones?

Probablemente hayas escuchado la noticia de que Facebook ha disminuido el alcance orgánico por páginas. Eso significa que para ser visto en las noticias de tu comunidad, necesita gastar algo de dinero en anuncios de Facebook.

Pero, ¿debería impulsar o promocionar sus publicaciones? Yo digo que depende. Base su decisión en qué publicaciones son útiles para su audiencia y promueven sus objetivos en Facebook.

No es necesario que pague por cada publicación, solo elija las mejores. Utilice los siguientes consejos para decidir qué publicaciones le ayudarán más.

Solamente promociona tu propio contenido. Incluso si está compartiendo un buen consejo de otro sitio web, no lo impulse si está vinculado a otra persona. ¿Por qué pagar para enviar tráfico al sitio de otra persona?

Elija contenido que sea útil para su audiencia. Promocionar mensajes de ventas de vez en cuando está bien, pero elija principalmente contenido que beneficie a su audiencia.

Promociona contenido que incluya a tus fans en tu lista de correo electrónico.. Si está ofreciendo algo gratis con una suscripción, definitivamente promueva ese contenido para que pueda transferir tantos fanáticos a su lista de correo electrónico como sea posible. Esto incluye obsequios, seminarios web gratuitos, libros electrónicos gratuitos y cualquier otro tipo de obsequio.

Recuerda la regla del 20% de texto en las fotos. Si tu publicación tiene un enlace y el enlace muestra una foto que tiene demasiado texto, no podrás impulsarla ni promocionarla. Utilizar Herramienta de cuadrícula de Facebook para determinar si la imagen tiene demasiado texto.

El siguiente ejemplo no se aprobaría porque tiene demasiado texto en la foto. Planifique las imágenes de sus publicaciones con anticipación para no quedarse atascado con una publicación que no puede promocionar.

A continuación, le mostraré la diferencia entre impulsar y promocionar para que pueda aprovechar al máximo su inversión.

Cuándo impulsar una publicación

Impulsar una publicación es muy fácil de hacer y está disponible para cualquier publicación en la línea de tiempo de su página. Todo lo que necesitas hacer es haga clic en Boost Post en la esquina inferior derecha de su publicación.

Cuando haces clic en Boost Post, tienes la opción de elija empujar la publicación a “Personas a las que les gusta tu página y sus amigos” o “Personas que elige a través de la orientación. " También podrá establecer su presupuesto.

Uno de los problemas de elegir la primera opción (personas a las que les gusta tu página y sus amigos) es que tus fans Es posible que sus amigos no estén interesados ​​en su negocio y que esté desperdiciando su dinero enviando su publicación a ellos.

Si su objetivo es atraer a sus fans actuales, no elija la primera opción. Es mejor que uses una publicación promocionada y elijas que el anuncio solo vaya a tu comunidad.

Sin embargo, si ya ha promocionado una publicación para los fans y sus amigos, aún puede cambiar su audiencia. Simplemente vaya a su Administrador de anuncios y apague el segmento del anuncio que se envía a los amigos de los fanáticos.

Si su objetivo es generar tráfico dirigido a su sitio web, elija la segunda opción de audiencia: Personas que elija mediante la orientación.

La opción de orientación le permite seleccione a qué personas desea llegar, así como su ubicación, edad, sexo y hasta 10 intereses. (Esto es lo mismo que promocionar una publicación con opciones de orientación, excepto que la promoción de una publicación permite más opciones de orientación en el área del Administrador de anuncios).

Cuando eliges una publicación impulsada dirigida, normalmente es para dirigir tráfico a tu sitio web (donde tienes un fuerte llamado a la acción o un propósito). Aunque esté enviando personas fuera de Facebook, seguirá pagando por la participación en la publicación (me gusta, comentarios, etc.).

El anuncio de publicación de impulso con orientación es una forma rápida de configurar un anuncio, pero si realmente desea concentrarse en generar tráfico a su sitio web, le sugiero que configure píxeles de conversión y hacer un anuncio de conversión de sitio web.

Cuando tienes establece tu audiencia y presupuesto, usted puede haga clic en Más opciones y elige si quieres repartir el presupuesto en unos días (con un máximo de 7 días) y / o cambiar la cuenta que se está cobrando.

La capacidad de cambiar la cuenta de cargo es útil para las personas que administran las páginas de Facebook de otras personas. Por supuesto, debe ser un administrador de anuncios de la cuenta de otra persona para cambiar el cargo a su cuenta.

Cuando impulsa una publicación, los resultados del anuncio se muestran en su Administrador de anuncios de Facebook. Desde ahí puedes supervisar el anuncio, ejecutar informes más detallados y observar el rendimiento.

Observe en esta publicación mejorada que la mayor parte del gasto publicitario se destinó a mostrar el anuncio a los amigos de los fanáticos.

Si profundiza en las estadísticas de este anuncio, el anuncio recibió 12 me gusta de publicaciones de amigos de fanáticos, lo que esencialmente es una pérdida de dinero. Esas personas no están conectadas a tu página y nunca volverán a ver tus publicaciones (a menos que les envíes una nueva publicación y la vean).

Cuándo promocionar una publicación

La otra forma de incluir una publicación en el servicio de noticias es utilizar el Administrador de anuncios (o Editor de energía) para promocionar una publicación. El beneficio de promocionar una publicación es que tiene más opciones de orientación, precios y ofertas.

Para empezar a promocionar una publicación, ve a http://www.facebook.com/ads/create/ y seleccione Participación de publicación de página. Utilice los menús desplegables para elegir la página y la publicación exacta que desea promocionar..

Cuando usted haga clic en Continuar, lo harás ver que la opción Participación de publicación de página le brinda más opciones de orientación e incluso puedes utilizar un píxel de conversión si su publicación envía tráfico a su sitio web donde instaló un píxel de conversión.

En el área Conexiones, puede elegir que su anuncio solo se muestre a las personas a las que les gusta su página, pero tenga en cuenta que la configuración predeterminada para las ubicaciones limita quién ve este anuncio a menos que ingrese países.

También tiene diferentes opciones de ofertas y presupuestos con una publicación promocionada. Usted puede elija el costo por clic o gaste una cierta cantidad por día o incluso cambie entre modelos si quieres.

He obtenido buenos resultados con el uso de Modelos de ofertas de Facebook (oferta por participación en la publicación de la página, oferta por conversiones en el sitio web y otros).

Al igual que con las publicaciones mejoradas, los resultados de su anuncio de publicación promocionada se mostrarán en el Administrador de anuncios para que pueda mira el rendimiento de tu anuncio.

Hay un último tipo de anuncio que puede crear como publicación promocionada a través del Administrador de anuncios: un poste oscuro (o publicación inédita). Este tipo de publicaciones son buenas para las personas que se sienten cómodas con Power Editor y desean realizar pruebas adicionales en varios anuncios.

¿Por qué usar una publicación oscura? Una ventaja es que no aparece en la cronología de su página. Utiliza la estructura de una publicación promocionada, pero su comunidad no la verá de forma orgánica (es decir, como una actualización regular en su fuente de noticias); en su lugar, lo verán solo como un anuncio.

Eso es particularmente útil si está haciendo pruebas divididas para varios tipos de publicaciones y no desea inundar a su audiencia con publicaciones similares todas seguidas.

Las publicaciones oscuras también son una buena solución si cometió un error en una publicación de la línea de tiempo (por ejemplo, su imagen tenía demasiado texto) y no desea eliminarlo y volver a publicar una versión corregida solo para poder promocionar eso.

Conclusión

Sea claro en lo que quiere lograr con su anuncio.

Muchos especialistas en marketing utilizan la opción de publicación de impulso porque es fácil y accesible. Se encuentra en la cronología de su página y se puede hacer con dos clics. Pero no siempre es la mejor opción para llegar a la audiencia perfecta.

En mi opinión, la mayoría de las personas deberían usar la opción de publicación promocionada porque permite un mayor control sobre quién ve su anuncio y cómo paga por él.

¿Qué piensas? ¿Estás usando publicaciones promocionadas o promocionadas? ¿Cuál ha sido tu experiencia? ¡Comparta sus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación!