5 sencillos pasos para crear contenido social reutilizable: examinador de redes sociales

Claro, las redes sociales toman mucho tiempo. Combinar Facebook, Twitter y todas las demás opciones de redes sociales puede ser un desafío. Pero ¿Qué pasaría si pudiera reducir ese tiempo de manera significativa mediante el aprovechamiento cruzado del contenido?

Demasiadas empresas están reinventando la rueda de contenido para cada puesto de avanzada social que mantienen. Un mejor enfoque es crear un ecosistema de contenido que le permita reutiliza y distribuye en cascada tu mejor información.

En lugar de una serie de iniciativas autónomas, cree una escalera de contenido.

Aquí hay 5 pasos para llegar allí:

# 1: Comprender la taxonomía

Si quiere un nuevo par de anteojos, las Páginas Amarillas son un barrio frustrante. Busque "gafas" debajo de la "G". Extraviado. Busque "anteojos" debajo de "E". No Sólo cuando busca "optometristas" debajo de la "O" encontrará lo que necesita. Es un ejemplo de una industria con poca comprensión de taxonomía—Las palabras y frases utilizadas para describir productos y servicios.

La taxonomía es increíblemente importante en las redes sociales porque es el vínculo más directo entre los mundos del marketing social y de búsqueda. Recuerde, uno de sus clientes más importantes es Google y su escalera de contenido necesita maximizar sus posibilidades de éxito en la búsqueda.

Al crear y promover contenido social, incluir palabras clave y frases de búsqueda relevantes siempre que sea posible. (Esto es especialmente importante ahora que Google y Bing están incorporando contenido social en los resultados de búsqueda en tiempo real).

Encuentre palabras clave y frases de búsqueda para incluir en estos tres lugares:

Google analitico (o cualquier programa de análisis de sitios web que esté utilizando)

Consulte su informe de palabras clave para encontrar frases que dirijan tráfico a su sitio. Recomiendo usar una combinación de sus 25 frases principales y algunas que son muy relevantes para su negocio, pero quizás no estén enviando tanto tráfico como le gustaría en este momento.

Mención social (o un paquete de escucha de redes sociales pagado como Radian6, Si tienes uno)

Busque el nombre de su empresa o producto (entre comillas) y configure el menú desplegable en "todos". Entonces verás una página de resultados de búsqueda que muestra una lista completa de los lugares que te han mencionado en las redes sociales web.

Listas de Twitter

La forma en que se hace referencia a su empresa o producto en las listas de Twitter creadas por el consumidor puede generar información importante sobre taxonomía.

Vaya a su cuenta de Twitter, haga clic en “listado” junto al recuento de sus seguidores y vea cómo se nombran las listas que incluyen su cuenta de Twitter. Considere incluir algunas de estas frases en su lista maestra de palabras clave.

Incorpora estas frases en tu contenido social siempre que sea posible, pero solo cuando sea relevante. Nadie aprecia el spam de palabras clave en la web social.

# 2: Busque inspiración de contenido

Crear contenido exitoso en redes sociales no es solo actualizaciones de estado. Tome sus palabras clave principales (incluido el nombre de su empresa, nombre de producto, etc.) y búsquelas en Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook y Social Mention.

¿Qué aparece en estos resultados de búsqueda? ¿Cuánto contenido de fotos y videos aparece? ¿Contenido de sus competidores? ¿De los fans? Te sorprenderá la cantidad de ideas para la creación de contenido que puede generar este simple ejercicio.

# 3: Comprenda su ecosistema de frecuencias

La clave para una escalera de contenido es organizando tus peldaños. Su escenario puede variar, por supuesto, pero con fines ilustrativos, supongamos que tiene una cuenta de Twitter, una página de fans de Facebook, un blog y un boletín por correo electrónico.

Para crear una escalera eficiente, debe comprender los horarios de publicación comparativos que normalmente emplea para cada uno de estos puestos de avanzada. Ordenado de la publicación más frecuente a la menos frecuente, supongamos que su programa se ve así:

Cree su propio programa de frecuencias integrado para comprender mejor cómo se interrelacionan sus puestos de avanzada.

# 4: prueba y seguimiento

Cree un contenido (recuerde incluir sus frases clave) y publíquelo en el primer peldaño de la escalera (Twitter, en este caso). Utilice un sistema de seguimiento (prefiero bit.ly) para determinar qué tan popular fue ese contenido específico entre su audiencia.

Recuerde, sin embargo, que muchos factores influyen en la popularidad a nivel de contenido individual. No haga suposiciones sobre estos factores, pruébelos. Varíe la hora del día, el día de la semana, la redacción, la ubicación de los enlaces y otras opciones, y documente minuciosamente sus resultados.

El científico de las redes sociales Dan Zarrella tiene excelente investigación sobre las mejores prácticas de contenido social.

# 5: retocar y reutilizar

Las piezas de contenido que tienen más éxito en el primer escalón de su escalera deben ajustarse y volver a implementarse adecuadamente en el segundo escalón de su escalera (Facebook).

Pruebe y realice un seguimiento del éxito del contenido en Facebook utilizando bit.ly (o la cantidad de me gusta y comentarios) y agregue las piezas de contenido más efectivas al siguiente peldaño en la escalera (blog). Tenga en cuenta que a medida que avanza en la escalera, su reutilización será más compleja: una publicación de blog requiere sustancialmente más contenido que una actualización de Facebook en la mayoría de los casos.

Si un contenido tiene éxito en su blog (medido por las visitas según lo determinado por Google Analytics, tal vez), agréguelo al siguiente escalón: su boletín informativo por correo electrónico.

Al comprender cómo sus diversos puestos de avanzada sociales pueden trabajar juntos a nivel de contenido, puede desarrollar eficiencias significativas. Además, porque una pizca del contenido incluido en los peldaños inferiores de su escalera ya ha demostrado exitoso en peldaños más altos, la relevancia y popularidad de su contenido debería aumentar para la mayoría fans / lectores / suscriptores.

Por supuesto, este enfoque de escalera de contenido asume que no tienes exactamente la misma audiencia para cada una de tus redes sociales, y creo que es una suposición completamente realista. Es posible que haya cierta superposición (especialmente con Facebook y Twitter), pero El consumo de actualizaciones de estado y el consumo de publicaciones en blogs y boletines informativos por correo electrónico son actividades significativamente diferentes y atraen a diferentes grupos de fans..

¿Cuáles son tus pensamientos? ¿Has probado un enfoque como este? Por favor comente a continuación.