Pivote de marca personal: cómo convertirse en el próximo tú: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo puede ser conocido por algo nuevo?

¿Busca consejos que le ayuden a enfocar su marca en un área diferente?

Para explorar cómo hacer pivotar su marca personal, entrevisté a Amy Landino.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing, propietarios de empresas y creadores ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Amy Landino (anteriormente Schmittauer), el anfitrión de AmyTV. Es bloguera de video, oradora y entrenadora. Ella también es la autora de Vlog como un jefe.

Amy explica cómo investigó y probó contenido nuevo antes de cambiar el nombre de su canal de YouTube.

También encontrará sugerencias que lo ayudarán a determinar si es adecuado para usted pivotar su marca.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Girando su marca personal

El giro de Amy del marketing de video al empoderamiento

Amy es conocida por su trabajo como consultora de video marketing, lo que hizo durante unos 10 años. En 2011, después de dejar su trabajo de 9 a 5, se autodenominó para transmitir que era alguien a quien podía confianza porque incluso entonces, tuvo que lidiar con la sobresaturación en el espacio de consultoría de redes sociales. Con todos los líderes de opinión increíbles, Amy quería destacar.

En el negocio del marketing, la gente no hablaba con frecuencia sobre cómo hacer un buen video y Amy tenía esa habilidad. Comenzó a usar YouTube en 2007 y se convirtió en usuaria activa en 2008. Con su primer canal público de YouTube, Schmittastic, Amy aprendió a hacer videos y comercializar contenido para atraer espectadores. Aunque no lo consideraba marketing, la llevó a amar la industria.

En 2011, cuando Amy comenzó su canal comercial, Savvy Sexy Social, quería que los espectadores la conocieran, les gustara y confiaran en ella para el marketing de contenido de video y las redes sociales. En este canal, Amy producía constantemente tres episodios por semana, y su presencia en YouTube fue útil cuando comenzó y expandió su negocio. Necesitaba clientes y los videos eran la mejor manera de que Amy se promocionara.

Al principio, Savvy Sexy Social ofreció consejos sobre redes sociales que ayudarían a las organizaciones a ser más sociales. El video se convirtió en una gran parte de la conversación porque el video era su medio. En otras palabras, debido a que Amy usó el video para enseñar lo que la gente quería saber, comenzó a enseñarle a la gente cómo usar el video para enseñar qué ellos saber.

En 2017, salió el libro de Amy sobre blogs de video. Ella también se casó y cambió su nombre. Y el contenido de su canal estaba evolucionando. Savvy Sexy Social ya no era el nombre correcto, así que sabía que tenía que desaparecer. Al final, Amy se preparó para un gran cambio y decidió hacer de 2018 su momento para girar. En enero, lanzó un video con su nuevo nombre y dio la bienvenida a la gente a AmyTV.

Amy cambió y cambió el nombre de su canal por varias razones. Primero, tenía más que compartir que consejos y trucos sobre videos. Sobre todo, su audiencia quería más. Mucha gente sintonizó su canal sin ninguna intención de "hacer vlogs como un jefe". Simplemente admiraban su contenido motivador, que Amy descubrió al leer comentarios en sus videos.

Cada vez que Amy compartía un video, intentaba comprender lo que pasaba por la mente de los espectadores después de que lo veían. Quería saber cuál era su primera barrera de entrada. Mientras investigaba esos comentarios y profundizaba en los problemas de su audiencia, descubrió que querían que hablar sobre productividad, optimización del tiempo y cómo lograr el éxito, incluso si no se siente destinado a eso.

Amy sabía que este cambio vendría por un par de años. Ella no cambió de marca solo por su cambio de nombre. A principios de 2016, comenzó a desear ser conocida por otra cosa. Pero también sintió que había trabajado muy duro en lo que tenía y aún no había hecho. Sintió que su trabajo en video era un proyecto que necesitaba terminar antes de dar el siguiente paso y ayudar a las personas a un nivel más profundo.

Escuche el programa para escucharnos a Amy y a mí hablar sobre cómo nos conocimos en BlogWorld 2010.

Cómo Amy enfrentó los miedos y las críticas sobre el pivote

Mientras Amy trabajaba para hacer pivotar su marca personal, tuvo que lidiar con una serie de miedos. Primero, Amy eligió el nombre Savvy Sexy Social porque su apellido era difícil. También pensó que Savvy Sexy Social no solo era divertido, sino que también destacó el valor que ofrecía a sus espectadores.

Quería que las empresas y las personas fueran más inteligentes. Quería que el contenido de las personas fuera sexy, incluso si sus ideas o productos no eran necesariamente tan atractivos. También quería ayudar a las empresas y las personas a ser mucho más sociales. Ella tenía un plan completo basado en ese nombre, e hizo cosas increíbles para ella. Amy no sintió que estuviera abandonando ese nombre; ella se estaba graduando.

Sin embargo, Amy temía que su audiencia no viera el cambio de la misma manera. ¿Y si nadie más pensara que debería graduarse? Además, nadie la llamó Amy Schmittauer; la llamaron Amy Savvy-Sexy-Social. Así que tenía que manejar todo tipo de problemas de marca, lo cual es un problema tanto bueno como malo.

Por el lado positivo, la gente sabe quién es Amy y comparte su contenido. Es genial. Sin embargo, su Gorjeo y Instagram Los identificadores son @Schmittastic. La gente pensaba que Schmittastic era su apellido, no Schmittauer.

Sin embargo, su mayor temor era si estaría bien cambiar su nombre. Ella lo llama su P. Diddy move (una referencia al cambio de Sean Combs del nombre artístico Puff Daddy a un nombre artístico diferente, P. Diddy, y luego a Diddy, y luego LOVE o Brother Love). Debido a que tanta gente conoce el nombre Savvy Sexy Social, el cambio a AmyTV fue enorme.

Más allá de los temores superficiales de si Amy podría seguir adelante con un nuevo nombre, también comenzó a preguntarse si era suficiente porque todo La transición dependía de si su rostro, personalidad, mantra y la forma en que maneja su propia vida serían suficientes para enseñar a las personas cómo optimizar suyo. El proceso de pivotar su marca fue mucho para asumir, junto con el cambio de casarse.

Debido a que Amy dijo antes que veía su marca de video como un proyecto para terminar, le pido su opinión sobre si a veces es correcto renunciar a un plan porque puede impedirle pasar a la siguiente fase. Amy dice que está de acuerdo, y la respuesta depende del plan, quién es usted y cómo se siente realmente al respecto. ¿Está siguiendo un plan porque alguien se lo dijo o cree plenamente en él?

Amy creía plenamente en su trabajo de educar a la gente sobre el video y las formas en que había ayudado a la gente. La gente se acercó a Amy para decirle que el video que hicieron con sus consejos les ayudó a conseguir un trabajo o un cliente. Esa retroalimentación le dijo a Amy que estaba en un buen lugar, por lo que quería terminar lo que comenzó.

Sin embargo, si algo no funciona y no es adecuado para usted, esa es una situación diferente. Amy estaría de acuerdo, en ese caso, debe detenerse de inmediato. Del mismo modo, Amy lee todo el tiempo y no tiene problemas para detenerse cuando obtiene lo que necesita de un libro. Hacer algo que no le conviene es una pérdida de tiempo.

Luego le pregunto cómo responde Amy a los críticos externos que piensan que ha desperdiciado una oportunidad increíble al pasar de Savvy Sexy Social. Amy dice que está inmersa en su comunidad, a la que conoce desde el principio. Y esa audiencia no ha cambiado.

En la superficie, el contenido está cambiando en direcciones nuevas y diferentes. Sin embargo, la persona en la que Amy ha estado pensando desde el principio es la misma. Amy la escucha, y cuando Amy hace eso, sabe que está en el camino correcto. Los escépticos de Amy no entienden porque no son su público objetivo.

Cuando Amy sabe que está haciendo lo correcto para su público objetivo, mantener la concentración es fácil. Esa audiencia eleva su marca más alto y atrae a más personas que son como su audiencia actual. Centrarse en un nicho puede dar miedo, pero cuando lo haces bien centrándote en tu público objetivo y evitando la distracción de lo que otros están haciendo, los resultados pueden ser sorprendentes.

Escuche el programa para saber cómo abandoné un lucrativo negocio de libros blancos después de iniciar Social Media Examiner.

Cómo elegir un enfoque para su nueva marca personal

Cuando Amy buscaba cambiar su marca personal y buscar lo siguiente, sabía que su audiencia le iba a decir qué era eso. Sin embargo, Amy también necesitaba alguna evidencia de que los cambios que planeaba hacer funcionarían. Para investigar su idea, se centró en escuchar a su audiencia.

Amy estaba especialmente interesada en las tendencias de la conversación. En muchas plataformas sociales, puede votar a favor del comentario de otra persona porque la función permite a las personas mostrar su apoyo a una idea. Amy también buscó comentarios en los que la gente dijera lo mismo de diferentes maneras. Para encontrar las preguntas que la gente estaba haciendo, Amy usó el comando Buscar de su navegador para buscar signos de interrogación en los comentarios.

Amy rastreó lo que encontró y lo utilizó como investigación de mercado en su propia comunidad. Con Evernote, rastreó y compartimentó preguntas. Esto la ayudó a ver cuántas veces se hacía una pregunta y si se estaba convirtiendo en una tendencia.

En su investigación, Amy se centró en los obstáculos subyacentes que enfrentan las personas mientras se preparan para hacer su primer video. Se preguntó qué impedía que las personas no compartieran su mensaje, sin importar cuál fuera ese mensaje. Por ejemplo, antes de la cuestión de qué cámara comprar, la gente tiene problemas con la confianza o la vulnerabilidad.

Según lo que encontró Amy, hizo videos para probar sus ideas. Amy cree que este enfoque es una buena práctica de marketing de contenidos. Amy enfatiza que no se puede simplemente publicar su contenido y evaluar si le fue mejor o peor. En YouTube, el contenido puede vivir durante años, especialmente si le va bien. Cuando Amy ve que un video de YouTube funciona bien, se inclina hacia eso.

Para ilustrarlo, a principios de año, Amy publicó un video llamado Dedique tiempo a todo lo que quiera hacer. Cuando Amy vio que el video se volvía micro-viral, sabía que YouTube vio que estaba comenzando a alcanzar su punto máximo y que su comunidad estaba incorporando personas.

Para aprovechar el éxito de ese video, Amy creó un video basado en las preguntas de los comentaristas sobre cómo levantarse temprano para que pueda dedicar tiempo a todo lo que quiere hacer. El video hablaba de cómo despertarse a las 5 a. M. Incluso si no le apetecía, y ha tenido más de 350.000 reproducciones.

Esas vistas demuestran el valor de investigar y probar su contenido. A través de este trabajo, Amy pudo abordar los grandes “qué pasaría si” en los que la gente de su comunidad estaba pensando.

Este ejemplo también ilustra el valor de la flexibilidad. Cuando una pieza de contenido funciona, no pasa a la siguiente cosa que ha planeado. Es posible que deba guardar el elemento planificado para más adelante, de modo que pueda inclinarse hacia lo que funciona en ese momento. Cuando un contenido atrae a nuevas personas a su canal o plataforma, debe satisfacerlas con bastante rapidez para que se queden.

Escuche el programa para escuchar a Amy explicar una manera fácil de hacer preguntas y respuestas y en qué se diferencia de la investigación de mercado.

Cómo preparar a su audiencia para una transición

Para comenzar, debe sentirse cómodo con la idea de que no todos los miembros de su audiencia actual lo seguirán después de que gire su marca. Amy compara esto con una conversación que tiene con frecuencia sobre el marketing por correo electrónico.

La gente cancelará la suscripción y eso está bien porque probablemente no vayan a invertir en su negocio de todos modos. Siempre que trate su lista de la manera que necesita, esas cancelaciones de suscripción están bien. Girar su marca personal es similar en el sentido de que desarrolla un nicho más específico. Es posible que su marca haya ayudado a personas que no entienden su próximo paso. Está bien si se caen.

Antes de que Amy comenzara a hacer la transición de su audiencia a su nuevo contenido, tuvo que superar el lanzamiento de su libro y promocionarlo. El libro salió el 31 de enero de 2017. Amy hizo vlogs todos los días de enero antes del lanzamiento del libro. Mostró videos detrás de escena sobre el lanzamiento de un libro al mundo.

Los videos de promoción de libros también ayudaron a las personas a conocer a Amy en un nivel básico. Invitó a los espectadores a su oficina en casa, donde hizo entrevistas. También compartió información valiosa sobre videos, pero los videos eran principalmente sobre Amy. Viste a su perro y a su prometido.

A partir de ahí, Amy comenzó a hacer la transición a su objetivo real para 2017, que era desarrollar su relación con su audiencia más allá de ofrecer trucos de video. Comenzó a acostumbrar a la gente a la idea de contenido interesante, atractivo o valioso que no sea un truco rápido en el back-end de YouTube. Amy experimentó con muchos tipos diferentes de videos para comenzar.

Observo que Amy girar su marca personal justo después del lanzamiento del libro parece contradictorio porque el libro generará oportunidades increíbles en los blogs de video, de los que Amy estaba girando. Le pregunto a Amy si el libro la mantuvo enfocada en el tema que quería dejar atrás.

Amy dice que escribir el libro sobre todo su arduo trabajo relacionado con los vlogs fue importante para ella. Además, en 2016, Amy y su esposo cofundaron Aftermarq, una empresa que crea videos hechos para ti en un estudio creativo. Aunque el libro no reflejaba directamente su nueva marca personal, el libro la ayudó a introducir los vlogs en empresas muy grandes, lo cual es importante en su estrategia comercial.

En el futuro, Amy sabía que el libro la ayudaría porque a medida que continúe educando a las personas sobre cómo buscar la vida que desean, su audiencia necesitará cierto nivel de atención para lograr sus objetivos. Alguien que acaba de terminar la universidad podría necesitar desarrollar su marca personal para conseguir un trabajo. Alguien con una empresa podría necesitar descubrir el papel del video para lograr sus objetivos.

Los mensajes del libro reflejan la creencia de Amy de que si sabes con quién estás hablando, puedes recibir la atención que necesitas o mereces. Ese es un tema en todo lo que habla Amy.

Escuche el programa para saber cómo me influyó el libro de Amy.

Consejos para las personas que quieren pivotar

Después de cambiar el nombre de su canal de YouTube y su contenido, Amy confía en la dirección de su marca. Dice que es el sentimiento más satisfactorio porque sabe que tiene algo más grande para dar. Aunque sus nuevos videos solo están comenzando a compartir lo que tiene para ofrecer, siente que se preparó para el éxito y los cambios están sucediendo de la manera que los necesitaba.

A partir de 2016, Amy fue paciente. Hizo todo el trabajo de campo que necesitaba hacer para pivotar con éxito. Por lo tanto, la gente de su comunidad que estaba destinada a quedarse dice que su canal nunca ha sido mejor. Las personas que se beneficiaron absolutamente en el pasado pero que no encajan bien en el futuro están un poco más confundidas, pero aún respetan a Amy por el valor que brindó.

Para las personas que quieren girar pero tienen miedo de dar el salto, Amy les dice: “He estado en tu situación. Sé que es difícil, pero si eres capaz de trabajar tan duro como lo hiciste en el capítulo uno, creo que puedes pasar al capítulo dos y hacerlo más grande y mejor que nunca ".

Amy sabe que es fácil para alguien en su situación sugerir hacer todo el trabajo y confiar en que la gente se subirá al tren contigo más tarde. Sin embargo, Amy señala que también estuvo sola en un momento. Sus padres no entendían realmente lo que estaba haciendo. Simplemente la dejaron hacer lo suyo.

Además, después de que Amy construyó su primer canal exitoso, no todas sus porristas entendieron los cambios que quería hacer. Eso puede ser difícil porque es posible que sienta que ha vuelto a cero. Tienes que creer tanto en lo que estás haciendo que incluso si los que te rodean no lo entienden todavía, lo harán. Siempre será así.

Si su gente no entiende lo que está tratando de hacer ahora, lo hará. Solo tienes que seguir adelante y hacer que suceda. Solo asegúrese de que sus metas estén bien en su corazón y sean adecuadas para su comunidad. Asegúrese de que quieran los cambios que planea realizar y que los cambios reflejen dónde quiere estar. Cuando esos factores están en su lugar, nada debería detenerlo.

Escuche el programa para escuchar mis palabras de aliento para cualquiera que quiera dar un giro a su marca personal.

Descubrimiento de la semana

RealtimeBoard es una pizarra en línea que puede ayudar a los equipos digitales a colaborar.

Por ejemplo, los miembros del equipo pueden compartir imágenes, películas, diapositivas y texto. Además, todo el mundo puede trabajar en diferentes lugares de la pizarra a la vez, como si tuviera una pizarra real frente a usted en una sala de conferencias.

Por ejemplo, si está intentando crear una estructura alámbrica de un sitio web, su equipo puede agregar activos preparados y dibujar líneas en diferentes lugares de la pizarra.

También encontrará plantillas para diferentes tareas, como un story map con notas adhesivas virtuales en las que puede escribir y moverse. La plantilla Kanban le permite mover diferentes piezas en un modelo de negocio o lista de tareas para mostrar el progreso que está logrando. También encontrará plantillas de diseño de diagramas de flujo y páginas web.

RealtimeBoard funciona mejor en computadoras de escritorio. Con la versión gratuita, puede tener hasta tres miembros y tres tableros. Con el plan solopreneur, paga $ 10 por mes por tableros ilimitados y uso compartido de pantalla.

Escuche el programa para obtener más información sobre RealtimeBoard y háganos saber cómo funciona para usted.

Conclusiones clave de este episodio:

• Mira el canal de YouTube de Amy, AmyTV.
• Más información sobre Amy en su sitio web.
• Lee el libro de Amy, Vlog como un jefe.
• Sigue a Amy en Gorjeo y Instagram.
• Echa un vistazo al primer canal público de YouTube de Amy, Schmittastic.
• Descubra cómo Amy anunció el cambio de marca de su canal de YouTube.
• Mira los videos de Amy sobre hacer tiempo para las cosas que quieres hacer y como despertar temprano.
• Aprender más acerca de Aftermarq, la empresa que Amy cofundó con su esposo.
• Colaborar con compañeros de trabajo mediante RealtimeBoard.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Descargar el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2018.

¿Qué piensas? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre la dinámica de su marca? Por favor comparte tus comentarios abajo.