Diseño visual para no diseñadores: examinador de redes sociales

¿Quiere crear mejores imágenes para su marketing? ¿Busca herramientas y consejos que le ayuden a crear contenido visual fácilmente?

Para explorar el diseño visual para no diseñadores, entrevisté a Donna Moritz en el Podcast de marketing en redes sociales.

Donna es estratega de contenido visual y fundadora de Ordenado socialmente. Su curso es Visual Content Made Easy.

Donna comparte una serie de herramientas y aplicaciones que puede utilizar para diseñar contenido visualmente atractivo. También encontrará sugerencias sobre cómo aumentar la visibilidad de sus imágenes.

Comercializadores de redes sociales y diseño visual

Todas las plataformas son visuales en estos días, desde GIF hasta imágenes, historias y videos. Por eso es fundamental que los especialistas en marketing social se preocupen por el diseño. Todas estas diferentes plataformas requieren que seamos capaces de crear contenido visual. Además de eso, los especialistas en marketing deben movilizarse rápidamente y crear contenido visual fácilmente. Como se mencionó a principios de la primavera (2020) en Social Media Marketing World, las historias parecen ser la vía de acceso al video.

Más que nunca antes, necesitamos ser narradores visuales. Necesitamos ser ágiles en la creación de contenido y, sin embargo, la mayoría de nosotros no somos diseñadores. Aunque hay profesionales capacitados a los que podemos subcontratar nuestras solicitudes de diseño, a veces necesitamos involucrarnos con nuestra audiencia en el momento y crear imágenes rápidamente. También está el lado del presupuesto. Es posible que la gente no tenga dinero para contratar a un diseñador.

Si hay una manera de que de alguna manera puedan hacer que se vea bien sin contratar a un diseñador, es una gran ventaja.

La narración visual es lo que Donna llama un "catalizador de confianza". Cuanto más ve su audiencia sus videos, imágenes u otros elementos visuales contenido, ya sea ver tu cara en un video o simplemente el contenido que creas, más afinidad sienten por ti y tu marca. Pasar tiempo con las personas visualmente realmente ayuda a hacer avanzar esa relación.

Tres cosas con las que luchan los no diseñadores

A pesar de las restricciones presupuestarias y la esperanza de poder crear imágenes rápidamente y / o internamente, hay tres problemas principales que impiden a los no diseñadores la creación visual.

La primera es que no tenemos tiempo suficiente para crear todo el contenido que creemos que necesitamos. Como con todo, hay formas de utilizar el tiempo que tenemos de manera más eficiente al crear contenido visual.

El segundo es que sentimos que no tenemos las habilidades. No somos diseñadores, pero todavía se nos anima a diseñar y crear imágenes. A menudo podemos sentirnos frustrados por lo que percibimos como falta de habilidades y delicadeza. Afortunadamente, existen mejores formas de aprender a crear imágenes sin tener que saber todo eso.

El tercero, que es bastante importante, es no saber realmente qué publicar. Cuando finalmente nos sentamos a crear algo, asumiendo que tenemos las herramientas y sabemos cómo usarlas, pensamos: "Vaya, ¿qué creo ahora que tengo estas herramientas y esta vez?"

Como no diseñadores, tendemos a intentar hacer demasiadas cosas a la vez. Cuando Donna era una niña, se volvía tadpoling. De camino a casa, llevaba un cubo de renacuajos en su bicicleta pensando que podría mantenerlo equilibrado en una pendiente muy larga. Poco a poco fue ganando mucha velocidad y no terminó bien. La bicicleta, el cubo y los renacuajos volaron por el aire.

Ella todavía usa esa analogía de la bicicleta y el cubo. No somos diseñadores; no necesitamos hacer todo. Intente encontrar la forma más inteligente de crear contenido visual. Si intentas hacer todo, a veces "los renacuajos vuelan por el aire".

Cuatro cosas que los no diseñadores deben saber sobre el diseño

Como no diseñadora y no diseñadora, Donna solía pensar que necesitaba enseñar a sus alumnos algunos principios clave del diseño. Pero a través de prueba y error, se ha dado cuenta de que en realidad se trata de recortarlo. Tenemos que darle la vuelta y dejar de intentar ser diseñadores.

Las plantillas y herramientas están ahí por una razón y son cada vez mejores. Los diseñadores profesionales están haciendo todo el trabajo duro por nosotros. Ellos están creando estas increíbles plantillas y luego nosotros seguimos adelante y hacemos un lío con ellas (llenándolas, en jerga australiana). Por tanto, se trata de empezar con menos, no de diseñar desde cero.

De hecho, si no tiene ninguna habilidad en ello y puede admitirlo, concéntrese en el uso de plantillas desde el principio.

Cíñete a los elementos de la plantilla

Cuando empiece a editar una plantilla, no dude en incorporar los colores, logotipos y fuentes de su marca, pero no se apresure a cambiar todo a la vez. Cíñete a los elementos principales y solo cambia una o dos cosas a la vez. Puede cambiar los colores y el texto, o cambiar la fuente a otra fuente similar y las imágenes a imágenes de tamaño similar.

Pero si comienzas a mover todos los bordes y los elementos estructurales y cambias todo desde el extremo del diseño, ¡harás que parezca un poco el desayuno de un perro (un verdadero desastre)!

Cambiar Me gusta por Me gusta

Simplemente elija uno o dos elementos, cámbielos, eche un vistazo y luego vaya más allá si cree que no va a causar "font-a-geddon" o "crímenes contra el diseño".

Si está cambiando una fuente, no cambie una fuente en negrita en la plantilla a una fuente de escritura a mano, o una fuente de escritura a mano a una fuente en negrita grande. Cámbielo a un estilo similar y un tamaño similar. Si la plantilla tiene dos colores principales, simplemente cambie a otros dos colores; no cambie a cinco colores.

Incorporar contraste

Cuando coloque texto encima de un color, asegúrese de que haya algo de contraste para que resalte. Por ejemplo, si hay un fondo oscuro, entonces necesita una fuente de color claro. Si es un fondo claro, entonces necesita una fuente de color oscuro. El objetivo aquí es crear ese contraste para que el ojo sepa a dónde ir.

El tamaño importa

Si está cambiando una imagen en una plantilla, use una imagen de tamaño similar. Si la imagen tiene mucho espacio en blanco, elija otra imagen con mucho espacio en blanco. Mantenga las cosas lo más similares posible al diseño de la plantilla original.

Realmente se trata de trabajar con los diseños previos en lugar de intentar hacer todo desde cero. Cuando comienzas a hacerlo de esta manera, puedes crear de manera eficiente algo que parezca hecho profesionalmente, que no parece que saliera directamente de una de las herramientas de diseño de bricolaje. Además, probablemente pueda hacerlo en menos tiempo del que le tomaría enviar un correo electrónico a su diseñador.

No decimos que no uses más diseñadores, pero estos consejos te ayudarán a crear contenido social rápidamente y con un presupuesto reducido.

Recursos para plantillas de diseño

Hay excelentes plantillas en los productos de Adobe. Jeff Sieh los usa cuando presenta una narración visual. Pero, en general, para los no diseñadores que solo intentan manejar esto, especialmente en los primeros días, las herramientas de diseño de bricolaje más nuevas que han aparecido en los últimos años, como PicMonkey, Canva y Fácil.

Donna ha incursionado en Photoshop e InDesign y nunca estuvo realmente emocionada con el resultado. Ella sintió que necesitaba un entrenamiento completo. Pero estas nuevas herramientas han facilitado mucho la creación de contenido visual. La mayoría, como Canva y Easil, tienen plantillas increíbles. Hay otra herramienta que se encuentra principalmente en dispositivos móviles llamada Over, y acaban de lanzar una herramienta de escritorio con plantillas.

Si pasa a las herramientas de video, tiene Animoto, Wave.video y Biteable. Otras herramientas como Adobe Spark te permiten hacer pequeñas animaciones. Easil, Canva y Crello también te permiten animar algunos elementos.

A lo largo de los años, PicMonkey ha cambiado por completo como herramienta. Comenzó como una simple herramienta de edición de imágenes. Fue una de las primeras herramientas para poner texto en imágenes y editar fotos de formas geniales sin usar Photoshop. Ahora tienen un sistema completo similar a Canva donde puedes acceder y obtener plantillas.

También tienen muchas otras herramientas divertidas ahora. Puede crear el efecto de etiqueta que ve en todo YouTube. Puede eliminar imágenes de fondo. También puede eliminar el fondo de las imágenes como puede hacerlo en Canva, Easil y algunas de las otras herramientas. Así que PicMonkey es una herramienta sólida para los que no son diseñadores, especialmente si está editando muchas fotos.

La mayoría de estas herramientas también son bonitas y tienen el tamaño adecuado para diferentes ubicaciones en las redes sociales. Constantemente se mantienen al día con eso. En algunas de las herramientas, cuando aparece una nueva calcomanía de Instagram, incluso crearán nuevas plantillas que le permitirán algo de espacio para que agregue esos elementos. Es mejor que nunca y está mejorando todo el tiempo. También puede cambiar el tamaño de muchas de las imágenes entre diferentes tamaños para las redes sociales, generalmente usando una cuenta paga.

Donna mencionó la lucha por encontrar tiempo para crear contenido visual. Estas herramientas lo aceleran porque muchas tienen instrucciones y algunas tienen tutoriales integrados en la aplicación. Tienen pequeñas academias o tutoriales de formación o blogs que te ayudan. Todas estas herramientas tienen muy buenos diseñadores y crean mucho contenido a diario.

Si trabaja con plantillas, no hay escasez de inspiración. Y si te gusta un poco más el diseño, puedes empezar a jugar un poco y a crear desde cero.

Realmente es solo cuestión de probar una herramienta. Haga una prueba gratuita de algunos y vea cuál le gusta más. Es posible que solo necesite uno. Mucha gente tiene uno o dos entre los que trabajan. Donna recomienda tener una cuenta paga en al menos una de estas herramientas porque ofrece más funcionalidad.

Un proceso para un diseño visual eficiente: lotes, atracones, boomerang

Una vez que encuentre las herramientas que mejor se adapten a sus necesidades, busque una plantilla que le guste y conviértala en algo que sea de marca con sus colores, fuentes o mensajes. A menudo, solo estás cambiando el mensaje. Son solo unos pocos cambios rápidos para poder crear una imagen.

Si desea hacerlo más dentro de la marca, puede llevar un poco más de tiempo. Es posible que deba usar su kit de marca y convertirlo por completo. Donna tiene un gran proceso que realmente ayuda con el elemento de tiempo para crear imágenes.

Lote

Si está creando algo, no cambie de contexto. Esto significa hacer dos tareas en una hora dividiendo sus esfuerzos en 30 minutos cada una. Estás perdiendo 10 minutos de la hora por cambiar. Intente agrupar su contenido. Si está sentado y creando imágenes, digamos que está haciendo una imagen de cita, cópiela y luego haga otra cita, y luego otra y otra. Si está agrupando su contenido de una vez, será más eficiente.

A Donna le gustan las herramientas que tienen buenos sistemas de carpetas que le permiten personalizar sus propias plantillas y posiblemente tener diseños de varias páginas, lo que la mayoría hace. De esa manera, puede crear sus propias plantillas para reutilizarlas una y otra vez. Puede agrupar cualquier cosa: blogs, videos, podcasts, imágenes de redes sociales, infografías, GIF o lo que sea en lo que esté enfocado. Se trata de bloquear el tiempo y hacerlo de manera más eficiente.

Incluso puede trabajar con un diseñador para obtener plantillas personalizadas en las herramientas que utiliza. Pídales que creen plantillas a las que luego pueda acceder y editar, o simplemente que creen un fondo que pueda cargar.

Borrachera

Vivimos en una era de Netflix de contenido episódico serializado. Si podemos hacer que la gente quiera "solo un episodio más", "solo un IGTV más", o que pasen el dedo por algunos videos más en nuestra lista de reproducción, eso es muy poderoso. Cuando cree contenido y lo agrupe, piense en cómo puede crear contenido en listas de reproducción o contenido de temporada o serializado.

Hay algunos tipos de contenido serializado en Instagram. Puede seguir viendo historias de Instagram o destacados de historias. IGTV también te mantendrá mirando. También tiene publicaciones en carrusel, que son bastante poderosas para la participación en este momento. Muchos usuarios habituales de Instagram, como Sue B. Zimmerman, estamos haciendo mucho publicaciones de carrusel. Eso podría cambiar en cualquier momento, pero en este momento están funcionando bastante bien.

Se remonta a la idea de los puntos de contacto. Cuantas más personas interactúen con tu contenido o lo toquen en Instagram, más sabrá Instagram que las personas están interactuando con tu contenido y es más probable que lo vean. Entonces, las publicaciones que involucran contenido serializado son bastante buenas.

Este concepto también se puede utilizar para los procedimientos, para explicar o revisar algo, o para presentar un lanzamiento; hay muchas formas de utilizarlo. Pero puedes pensar en hacer publicaciones de múltiples imágenes o de varios pasos para muchas plataformas diferentes.

Bumerang

Boomerang es el término australiano de Donna para reutilización. Reutilizar con un propósito. Para cada contenido que cree, piense en al menos dos o tres formas en que puede volver a utilizarlo. Esto le permite recuperar el valor de esa pieza de contenido, así como darle valor a su audiencia.

Puede ser que vaya a cambiar el tamaño de esa imagen a otros dos o tres tamaños o la convierta en una plantilla. Puede ser que tome una infografía y la convierta en diapositivas, o diapositivas en una infografía o imágenes en un video. Puede convertir imágenes en un video con bastante facilidad en estos días. También puede usar una herramienta como Headliner para combinar imagen, video y sonido.

Herramientas para la colaboración y aprobación del diseño

Algunas cosas que Donna busca en una herramienta de contenido visual son:

• Un buen sistema de carpetas para archivar imágenes y sus diseños.
• Acceso a elementos que puede utilizar como iconos o fotos
• Algún tipo de funcionalidad de equipo que funciona incluso para operadores individuales que trabajan con un asistente virtual u otros miembros del equipo.

Canva tiene Canva para empresas; Easil tiene su nivel Plus; herramientas como PicMonkey y Adobe Spark también tienen una funcionalidad de colaboración.

Muchas de estas herramientas también están comenzando a tener procesos de aprobación integrados para que un diseñador pueda asegurarse de que los usuarios obtengan la aprobación del contenido de marca antes de enviarlo.

También hay funciones de bloqueo en algunas de las herramientas como Easil y Canva que le permiten bloquear elementos particulares de una plantilla. Por lo tanto, si necesita proteger la integridad de su marca, puede asegurarse de que se utilicen los logotipos y las fuentes correctos, o que las personas no puedan simplemente mover elementos. Estas funciones suelen venir con una cuenta de pago.

PicMonkey tiene una función de colaboración en vivo donde puede chatear sobre imágenes. Canva también tiene funcionalidad de chat. Easil tiene procesos de aprobación. Todos tienen diferentes niveles de esto y veremos más y más de esta funcionalidad.

Las funciones de colaboración y aprobación son prácticamente necesarias para estas herramientas visuales si está trabajando con un equipo. Está cambiando el juego para que los equipos trabajen de manera muy eficiente. Tal vez tengan un diseñador interno o externo, pero todo está en un solo lugar. Puede cambiar las reglas del juego si está tratando de ser eficiente con la narración visual, especialmente como marca.

Algunas de estas herramientas tienen funciones de programación y otras las están desarrollando. La mayoría terminará teniendo algún tipo de herramienta de programación. Será interesante ver si son tan robustos como algunas de las otras herramientas diseñadas específicamente para la programación. Es bueno poder programar desde estas herramientas, pero si está trabajando de manera inteligente, no es un gran problema programar en otra herramienta.

Inspiración para contenido visual creativo

Las herramientas de diseño tienen muchas ideas geniales dentro de las plantillas para descubrir qué publicar. Busque las plantillas en diferentes categorías (en su industria, temas o contenido de temporada) y obtendrá un montón de ideas. Algunos también tienen calendarios de contenido con ideas para días específicos del año.

Una de las cosas más importantes que a menudo extrañamos es simplemente aprovechar nuestra comunidad. No siempre es necesario que usted mismo presente todas las ideas. Mira lo que están haciendo tu audiencia y tus clientes. Háblales; pregúntales qué les gusta. Es más probable que se involucren si los incluyes y los conviertes en el héroe de la historia que si solo les estás lanzando contenido. Bríndeles las herramientas para contar la historia de su marca compartida.

Probablemente haya fanáticos acérrimos que aman tu negocio y cuando les dices: "Oye, tenemos estos GIF" o "Tenemos este nuevo hashtag", les encantará. Les da algunas herramientas, les da algunas ideas, y luego puedes simplemente ver su creatividad ir a la ciudad.

No olvide que no es el único especialista en marketing de su equipo. Su equipo de marketing probablemente se esconde a la vista y es más grande de lo que cree. No es solo usted, son sus empleados, clientes, clientes, socios y proveedores. ¿Hay alguna persona en su equipo a la que le guste crear historias? ¿Puede hacer que hagan más por su negocio si ya lo están haciendo personalmente?

Todos hablamos de la idea de contenido generado por el usuario y es superpoderoso. La gente quiere ver contenido como ese en lugar de solo contenido de marca. Pero puedes revertir la idea compartiendo el contenido que están compartiendo. Compártelo de nuevo. Es por eso que cosas como compartir historias en Instagram son geniales. Si te etiquetan en esa publicación, tu equipo puede compartirla inmediatamente en tu historia.

Busque esas oportunidades de fruta madura en las que puede compartir contenido que ya está disponible. Pídale a su audiencia o sus clientes que lo etiqueten en sus historias para que pueda inmediatamente comparte eso en tu propia historia de Instagram o historia de Facebook.

Asegúrese de proporcionarles herramientas para compartir contenido y compartir la historia de su marca. Asegúrese de que conozcan los hashtags de su contenido en todas las plataformas o en su negocio. Usa cosas como ubicación pegatinas para llegar a las personas y darles las herramientas para poder compartir historias.

También puede compartir GIF. En Social Media Marketing World, Donna hizo algunos GIF para demostrarle a su audiencia lo fácil que era y para animarlos a compartir la historia de la conferencia. Esos GIF divertidos que se pueden compartir tuvieron alrededor de 400.000 visitas.

En ese sentido, si quieres compartir dónde estás mientras escuchas este podcast, hay algunos GIF divertidos de diseño de bricolaje que Donna creó. Vaya a sus historias de Instagram o Facebook, publique su foto o video y busque en las pegatinas GIF #DIYDesign o Design with Donna. Comparta dónde está escuchando el podcast, etiquete a @stelzner, @SociallySorted y @SMExaminer, y agregue el hashtag #DIYDesign.

Conclusiones clave de este episodio:

• Descubre más sobre Donna en ella sitio web.
• Sigue a Donna en Instagram.
• Únete a Donna Creadores de contenido visual Grupo de Facebook.
• Vea algunas de las herramientas que Donna mencionó: PicMonkey, Canva, Fácil, Terminado, Lapso de vida, Animoto, Wave.video, Mordedory Cabeza de cartel.
• Descarga Donna’s Generador de ideas de video definitivo.
• Consulte la Cumbre de marketing de Instagram en IGSummit.live.
• Descargar el Informe de la industria del marketing en redes sociales.
• Vea contenido exclusivo y videos originales de Social Media Examiner en Youtube.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Youtube.

¿Qué piensas? ¿Qué herramientas y aplicaciones usas para diseñar contenido visualmente atractivo?Por favor comparte tus comentarios abajo.