Anuncios de Twitter: cómo anunciarse con Twitter: examinador de redes sociales

¿Tienes curiosidad por los anuncios de Twitter?

¿Quiere descubrir los beneficios de la publicidad en Twitter?

Para explorar lo que necesita saber para comenzar con los anuncios de Twitter, entrevisto a Neal Schaffer.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes y propietarios de negocios ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Neal Schaffer, autor de Maximice sus redes sociales y cofundador de la Cumbre de herramientas sociales. Neal también dirige PDCA Social, una agencia de redes sociales.

Neal explora los anuncios de Twitter y lo que los especialistas en marketing deben saber.

Descubrirás algunas de las diferencias entre los anuncios de Twitter y Facebook.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Anuncios de Twitter

Por qué debería considerar los anuncios de Twitter

Neal dice que, como muchos especialistas en marketing de redes sociales, se anuncia en varias redes sociales diferentes, incluidas Facebook y Twitter.

Al crear una estrategia de redes sociales, Neal explica que los especialistas en marketing generalmente buscan una plataforma orientada al consumidor. La mayoría de las veces, esto significa Facebook, pero también podría incluir Instagram, Pinterest o Snapchat. Sin embargo, Twitter puede funcionar de cualquier manera. Tiene una comunidad de unos cientos de millones de personas apasionadas y es el lugar para conectarse con los medios.

Neal explica cómo hizo las pruebas A / B para un cliente con Facebook y Anuncios de Twitter que reveló que es más difícil crecer orgánicamente en Facebook que en Twitter.

La mayor parte del presupuesto se gastó en el crecimiento de su comunidad de Facebook, mientras que una parte más pequeña se dedicó a construir una comunidad de Twitter más pequeña. Después de unos meses, la audiencia de Twitter había crecido entre un 30% y un 40% (sin presupuesto adicional), pero la audiencia de Facebook no crecía debido a la forma El de mayor rango trabajos.

Neal analiza los dos tipos diferentes de redes sociales para empresas: redes como Facebook y LinkedIn donde no puede interactuar con otros como su negocio, y redes como Twitter, Instagram y Snapchat que le permiten participar como su negocio. En el último tipo, su empresa puede hacer mucho más orgánicamente que desde su página de empresa de Facebook o LinkedIn.

Si ha estado poniendo todos sus huevos publicitarios en una canasta de plataforma de redes sociales, Neal sugiere realizar pruebas A / B para explorar otras posibilidades.

Twitter tiene muchos beneficios, uno de los cuales es conectarse con los medios de comunicación y los periodistas, ya que es donde la gente va para buscar noticias. Neal dice que después de tres meses y medio de publicidad y marketing principalmente en Twitter, El show del Dr. Oz se acercó para presentar a su cliente.

Escuche el programa para conocer más sobre el poder de Twitter para eventos en vivo.

La diferencia entre los anuncios de Twitter y Facebook

Tanto con Twitter como con Facebook, se anuncia en las propiedades inmobiliarias de las redes. En Facebook, los anuncios aparecen en el servicio de noticias y en el escritorio en el marco de la derecha. Según su experiencia y la de otros especialistas en marketing de Facebook, Neal cree que lo mejor es colocar anuncios en la línea de tiempo. Comparativamente, los anuncios del lado derecho no parecen tan efectivos.

En Twitter, los anuncios solo aparecen en la línea de tiempo, al igual que en Facebook móvil, y "Promocionado" aparece en el cuadro de tweet.

Neal comparte dos cosas que encuentra interesantes sobre la publicidad en Twitter.

Primero, dado que el espacio publicitario en Facebook y las redes más nuevas tiene una gran demanda, hay menos oferta. Eso significa que es más caro anunciar en estas redes. Debido a que Twitter tiene mucho más inventario de anuncios disponible para promocionar productos y servicios, Neal cree que es un poco más rentable.

En segundo lugar, Neal encuentra que los anuncios de Facebook siempre cambian y la interfaz puede ser muy compleja. En comparación, el panel de control de Twitter y la interfaz de anuncios facilitan la creación de anuncios. Hay una pantalla y sabe dónde se encuentra en todo momento.

Los anuncios de Twitter se muestran principalmente en la aplicación de Twitter, pero también tiene la opción de publicar sus anuncios a través del Plataforma de audiencia de Twitter. Esto permite que los anuncios de Twitter se vean en sitios y aplicaciones de terceros que son relevantes para el tipo de sitio web que está promocionando.

Si bien es importante tener en cuenta que Hootsuite y Sprout Social los usuarios no ven los anuncios, Neal explica que el usuario promedio (que no es un comercializador de redes sociales) probablemente esté usando la aplicación de Twitter, no esas plataformas. Eso deja a muchos de los 200 a 250 millones de usuarios activos mensuales de Twitter que ven los anuncios.

Escuche el programa para descubrir qué sucedió cuando Neal recientemente intentó publicar un anuncio en Facebook.

Configuración de anuncios de Twitter

Neal explica que la plataforma de anuncios de Twitter es mucho más fácil de entender que la de Facebook. Twitter lo guía a través de todo lo que necesita hacer para lanzar una campaña. Dondequiera que se encuentre en el proceso de anuncios de Twitter, siempre verá los menús Campañas, Creatividades, Análisis y Herramientas en la parte superior.

Empiece por crear una campaña específica (similar a las diferentes campañas en Facebook). Los tipos de campaña incluyen seguidores, clics o conversiones en el sitio web, interacciones con tweets (como impulsar un Publicación de Facebook), instalaciones de aplicaciones o interacciones de aplicaciones, visualizaciones de videos (como promocionar una publicación de video) y Guías.

Independientemente del objetivo que elija al crear una campaña en la plataforma de anuncios de Twitter, los anuncios comparten la misma apariencia. De hecho, mientras Neal estaba creando una campaña de seguidores, notó que se veía exactamente igual que una campaña de clics en un sitio web. La gente de Twitter le dijo a Neal que si bien el anuncio se ve igual, existen diferencias significativas, incluida la forma en que funciona el algoritmo una vez que se lanza la campaña.

Escuche el programa para saber más sobre cómo funciona el algoritmo de Twitter con los anuncios de Twitter.

Campañas publicitarias

Hasta ahora, Twitter cobraba por los clics y las conversiones de la misma manera. Sin embargo, Twitter está lanzando una plataforma beta que ofrece opciones de costo por conversión o costo por acción. Aunque es una forma diferente de pagar los anuncios, permite la reorientación tanto dentro como fuera de Twitter a través de la plataforma de audiencia de Twitter.

Algunas personas sienten que ejecutar una campaña de costo por clic es más efectivo que ejecutar una campaña de costo por conversión, aunque Neal dice que debe averiguarlo por sí mismo. Señala que para ejecutar una campaña de conversión, debe configurar etiquetas de conversión. Si bien el proceso es similar al de Facebook, Neal ha descubierto que es más fácil en Twitter. Usted crea la etiqueta de conversión, corta y pega el código, lo coloca en su sitio y ya está.

Neal dice que la entrega de campañas de Twitter también es similar a la de Facebook. Puede entregar su anuncio de Twitter solo a usuarios móviles e incluso puede especificar iOS, Android, Blackberry u otros dispositivos móviles. Incluso puede orientar la entrega por transportista y nacionalidad.

Escuche el programa para descubrir lo que dice Neal es la forma más rentable de marketing en Internet.

Tarjetas de Twitter

Disponible a través de la plataforma Twitter Ads, Tarjetas de Twitter son una función única de Twitter, explica Neal. En general, una publicación en las redes sociales con una imagen genera más participación que una publicación sin una. Las tarjetas de Twitter realmente aportan esa noción al permitirle crear un elemento visual, un título, una descripción y un enlace personalizados.

Neal dice que, en su experiencia, las tarjetas de Twitter superan a las campañas con tweets que incluyen imágenes de 5 a 10 veces.

Una vez que crea una tarjeta de Twitter, obtiene un enlace a ella, por lo que puede mostrar la misma tarjeta de Twitter, incluso sin crear una campaña publicitaria. Solo necesitas tener una cuenta de Twitter Ads para hacerlo. Esa es otra práctica recomendada que ayuda a diferenciar tus tweets y tus imágenes, especialmente cuando intentas obtener conversiones.

También hay un marcado que puede colocar en su sitio web que genera una Tarjeta de Twitter cuando un usuario comparte un enlace desde su sitio web. La tarjeta aparece con una foto, un texto y una descripción relacionados con el vínculo que se comparte.

Escuche el programa para obtener más información sobre los beneficios de las tarjetas de Twitter.

Errores comunes

Primero, Neal explica que muchas personas podrían pensar que es una buena idea agregar un hashtag cuando crean una campaña. Él dice que no. Él enfatiza que en un anuncio, debe asegurarse de que el único elemento en el que se puede hacer clic sea el vínculo a lo que esté promocionando.

En segundo lugar, Neal dice que las personas no optimizan y recomienda tener 10 iteraciones de su anuncio listas para probar. ¿Cómo optimizas? De la misma manera que puede dirigirse a los fans de otras 10 páginas de Facebook, puede dirigirse a los seguidores de otras 10 cuentas de Twitter. Lo bueno es que en el panel de anuncios de Twitter, verá el rendimiento de los anuncios para cada una de las 10 cuentas.

Por ejemplo, supongamos que publica un anuncio a las personas que siguen Mashable y a las personas que siguen Redes sociales hoy. Ves que un clic de personas que siguen a Mashable es dos veces más caro que un clic de personas a las que les gusta Social Media Today, por lo que puedes Desactive la publicidad dirigida a los seguidores de Mashable y continúe optimizando su anuncio por menos ofreciendo variaciones a las personas que siguen las redes sociales. Hoy.

¿Es más barato dirigirse a sus propios seguidores que a los seguidores de otra cuenta de redes sociales?

Neal dice que muchas pequeñas empresas no tienen esa opción porque no tienen muchos seguidores. Es difícil crear una campaña que solo se oriente a 1000 o 2000 personas y espere obtener resultados. Si puedes hacerlo, dice Neal, entonces normalmente sí, sería más rentable apuntar a tus propios seguidores.

¿Qué pasa con los intereses de orientación? Debido a que Twitter utiliza información de terceros para la segmentación de intereses, puede obtener resultados mixtos. Cada interés que ingresa es un objetivo adicional, pero no puede decir que solo quiera orientar una determinada combinación.

En tercer lugar, elige el costo por clic que recomienda la plataforma. En Facebook, esta recomendación depende de las palabras clave que elija. En Twitter, Neal dice que el rango inicial recomendado es de $ 1.68 a $ 10. Dice que puedes ignorar eso por completo. Oferta más baja y dale a Twitter algo de tiempo para encontrar al seguidor adecuado en el momento adecuado. Luego anuncia.

Estos consejos se aplican a cualquier plataforma, añade Neal, ya sea social pagada o incluso AdWords de Google. Si no ha realizado pruebas con anuncios, Twitter es un gran lugar para experimentar y aprender sobre él porque es muy fácil e intuitivo de usar.

Neal ha escuchado a la gente decir que apuntar a unas 100.000 personas en Facebook es óptimo. Con Twitter, ese número se parece más a entre 6 y 8 millones de personas. Teoriza que puede deberse a que las personas no están activas en Twitter día tras día, 20 minutos a la vez, como lo están en Facebook. Con Twitter, la gente entra y salta; utilizan la plataforma de forma más fugaz.

Otra cosa para recordar es que Twitter es una plataforma viral. Aunque Neal no ve a mucha gente compartiendo anuncios de Facebook, recibe muchos retweets. Neal ha desactivado las campañas publicitarias y ha visto conversiones unos días o semanas después porque la gente retuiteó sus anuncios.

Tambien hay tarjetas de desbloqueo instantáneo, que son bloques de anuncios que hacen que las personas realicen una acción para obtener algo. Por ejemplo, "Retwetea esto y obtén acceso a un video exclusivo de inmediato". Una vez que alguien realiza esa acción, el contenido se desbloquea inmediatamente.

Hay una cultura en la que se puede hacer clic en Twitter, en comparación con una plataforma como Facebook, y Neal cree que eso funciona a favor de Twitter. Comprenda las características únicas de Twitter e intente emplearlas en anuncios, y Neal cree que tendrá éxito.

Escuche el programa para escuchar ejemplos creativos de aplicaciones para tarjetas de desbloqueo instantáneo.

Descubrimiento de la semana

OneTab es una aplicación genial que te ayuda a administrar la sobrecarga de pestañas en tu navegador Google Chrome. Por ejemplo, tiene un montón de pestañas abiertas y se da cuenta de que su computadora se está estancando. Sin embargo, no querrás perder todas esas pestañas. Ahí es donde entra OneTab.

Instale la extensión y cuando haga clic en ella, enviará todas sus pestañas a una sola pestaña como una lista de enlaces en los que se puede hacer clic.

Supongamos que tiene seis o siete sitios de noticias que revisa todas las mañanas. En lugar de dejarlos abiertos en su navegador todo el día y ralentizar su computadora, puede crear una lista OneTab y se abren de una sola vez.

O si está revisando varias pestañas para un proyecto y luego se interrumpe, puede combinar esas pestañas, guardarlas y volver atrás y verlas más tarde. Puede concentrarse en lo que debe hacerse en el momento y volver a cargar esas pestañas en cualquier momento.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona OneTab para usted.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Neal en sus sitios web: Maximice sus redes sociales y Maximice el negocio social.
• Revisar la Cumbre de herramientas sociales.
• Leer Maximice sus redes sociales.
• Seguir @NealSchaffer.
• Explorar el Anuncios de Twitter plataforma.
• Aprender más acerca de El de mayor rango, El show del Dr. Ozy AdEspresso.
• Eche un vistazo al Plataforma de audiencia de Twitter, Hootsuitey Sprout Social.
• Explorar Tarjetas de Twitter y tarjetas de Twitter del sitio web.
• Seguir Mashable y Redes sociales hoy en Twitter.
• Echa un vistazo a AdWords de Google.
• Explorar tarjetas de desbloqueo instantáneo.
• Revisa OneTab.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 8 a. M. Huzza.ioo conéctese a Facebook Live.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016.

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