Uso de Facebook Live para crear contenido rápidamente: examinador de redes sociales

¿Necesitas crear más contenido pero no tienes mucho tiempo? ¿Ha considerado utilizar Facebook Live para acelerar su proceso de creación de contenido?

Para explorar cómo usar Facebook Live para crear contenido rápidamente, entrevisté a Ian Anderson Gray en el Podcast de marketing en redes sociales.

Ian es un experto en videos en vivo. Es presentador del podcast Confident Live Marketing y fundador de la Confident Live Marketing Academy.

Descubrirás cómo usar el proceso de las 5 P de Ian para producir y reutilizar videos de Facebook Live en contenido valioso que se conecta con tu audiencia. También encontrará herramientas y consejos para reutilizar rápida y fácilmente las transmisiones en vivo.

Por qué Facebook Live ayuda con la creación de contenido

Primero, el video en vivo es una excelente manera de crear una conexión humana más auténtica con su audiencia porque sus espectadores pueden comunicarse con usted directamente en tiempo real. Puede crear un sentido real de comunidad con su audiencia y tener conversaciones con ellos, no solo durante la transmisión en vivo real sino también después de la repetición. Esto proporciona el tipo de alto compromiso que el algoritmo de Facebook valora y prioriza.

El video en vivo también es una excelente manera de desarrollar su autoridad sobre un tema en particular. Ya sea que la gente mire o no, seguirán viendo que estás apareciendo y transmitiendo en vivo con regularidad. La gente ha reservado sesiones de coaching y ha comprado cursos de Ian sin ver ninguna de sus transmisiones. Lo acaban de ver aparecer con regularidad y ha causado una gran impresión.

En segundo lugar, crear contenido requiere una gran cantidad de tiempo y esfuerzo. Puede llevar semanas reunir un contenido realmente valioso, y el perfeccionismo y la procrastinación pueden interponerse en el camino. A menudo, usamos excusas, nos comparamos con los demás y permitimos que el síndrome del impostor nos impida producir contenido de alta calidad tan rápido como quisiéramos.

Crear video en vivo es una excelente manera de contrarrestar el perfeccionismo que causa tantas luchas. Con video pregrabado, desea que sea perfecto. Pero con el video en vivo, una vez que presiona el botón Go Live, está en vivo. Si tropieza con sus palabras, no hay nada que pueda hacer al respecto. Esa es una parte del video en vivo que a la gente le encanta; les encanta cuando las cosas no salen según lo planeado y no les importa si tropiezas con tus palabras.

El video en vivo a menudo no es perfecto, pero una vez que superas tu miedo y presionas ese botón, habrás creado ese contenido rápida y fácilmente. Después de eso, puede reutilizar el video en otras piezas de contenido, como un blog. Puede editarlo y transcribirlo, y puede mejorarlo aún más. Lo realmente importante es que ha comenzado a crear contenido. Así que no dejes que el perfeccionismo se interponga en tu camino. Utilice el video en vivo como un fácil punto de partida para su contenido.

Preparación para video en vivo

En términos de tecnología, asegúrese de tener una velocidad de Internet decente (la velocidad de carga es realmente importante aquí) y de probado todo. Verifique que su micrófono y video estén funcionando y realice una prueba.

Entonces solo tienes que ganar confianza frente a la cámara para poder presionar el botón Go Live.

Todos podemos volvernos un poco obsesionados con nosotros mismos y casi egoístas en nuestras inseguridades; nos preocupamos por lo que la gente piensa de nosotros y cómo vemos a los demás. Pero tu audiencia solo quiere saber de ti, tu verdadero yo, y quieren escuchar ese contenido. Necesita hacer un poco de trabajo fundamental para superarse antes de poder hacer eso.

Si está realmente nervioso, comience por hacer Historias de Instagram. No es en vivo, pero es una excelente manera de ganar esa confianza. Se eliminarán después de 24 horas, así que, ¿qué es lo peor que podría pasar? Sea consistente con eso.

Luego, intente acceder a su perfil personal en Facebook y cambie la configuración de privacidad solo a usted, y mírelo nuevamente. Haz esto con un amigo porque entonces quizás no seas tan duro contigo mismo.

Sea constructivamente crítico con sus videos, pero también trate de ser positivo. Ese es un gran lugar para comenzar a desarrollar su confianza. Una vez que hayas hecho eso, ve a un grupo privado, que es un lugar seguro conocido, antes de publicarlo públicamente en tu página de Facebook.

Los cinco p

Ian tiene un proceso de video en vivo que él llama Las Cinco P: planificación, pre-promoción, producción, pospromoción y re-propósito (perdona, pregunta Ian, porque hay una R pero P es enfatizar propósito).

Planificación: Piense en dónde va a vivir, su audiencia y lo que quiere decir. Otra parte importante de la planificación es asegurarse de que toda la tecnología esté en su lugar y funcione bien.

Prepromoción: Informe a su audiencia cuándo y dónde se presentará. Promocione en sus canales habituales, como redes sociales y correo electrónico.

Producción: Este es el día en que realmente presionas el botón Go Live. Implica el aspecto técnico de las cosas, pero también trazando la estructura del espectáculo y asegurarse de ofrecer contenido realmente valioso. Además, asegúrate de que sea fácil de consumir para tu audiencia de repetición y de reutilizarlo en otras formas de contenido.

Post-promoción: No habrá terminado una vez que presione el botón Finalizar transmisión. Ahí es cuando realmente comienza el trabajo. En la mayoría de los casos, más personas verán la repetición de su video en vivo que las que verán en vivo, así que déjeles saber a las personas que lo pueden consumir.

Reutilización: Esta es la parte que la mayoría de la gente olvida. Así es como puede convertir sus videos en vivo en una plétora de contenido diferente, como publicaciones de blog; publicaciones en redes sociales; o videos en YouTube, LinkedIn o IGTV.

Planificación de ideas de contenido

Primero, averigüe quién sería el miembro perfecto de su audiencia. Luego, céntrese en el tipo de contenido que va a crear para ese miembro de la audiencia.

A Ian le gusta el acrónimo "BLAST" del especialista en marketing Sam Ashdown para diferentes tipos de contenido de video:

Contenido entre bastidores: Muestre a la gente un poco más sobre lo que hace en su negocio.

Foco local: Aparta la atención de ti mismo y céntrate en un negocio o una causa local.

Un día en la vida: Esto es en lo que estás trabajando hoy o tus pensamientos. La gente puede ser muy entrometida; les encanta saber cómo es un día típico en su vida.

Vistazo: Comparte contenido exclusivo en el que estás trabajando. Esto podría ser algo nuevo que puedas presentar a tu audiencia. Son las primeras personas en verlo, por lo que se sentirán especiales. También es una excelente manera de obtener comentarios sobre cualquier cosa nueva que esté produciendo.

Consejos y sugerencias: Este es el contenido del pilar. Esto también podría llevar a un nuevo propósito como publicación de blog u otro contenido de expertos.

Independientemente del tipo de transmisión que hagas, asegúrate de pensar en la marca. Quieres que la gente vuelva a verte de nuevo, así que es importante llamarlo de alguna forma y publicarlo de forma regular.

Ian tiene un programa regular cada semana llamado Confident Live Marketing Show, pero también hace transmisiones en vivo más espontáneas en el medio. Si bien no son episodios de programas, siguen siendo parte de su marca y él todavía habla sobre su programa en vivo habitual durante la semana.

Planificar en torno a temas

La elección de un tema le permite centrarse en el tipo de contenido que está creando, no tanto en el formato como en el tema, y ​​lo que le está ofreciendo a su audiencia. Desea poder pensar: "Independientemente del contenido que cree, la audiencia debe saber que normalmente se encuentra en una de mis categorías de temas".

Ian tiene tres temas principales en su programa y cada episodio corresponde a uno de estos temas. Su primer tema trata sobre la confianza y la mentalidad de ponerse frente a la cámara. Su segundo tema trata de dar y recibir. Y su tercer tema es sobre contenido y marketing. Eso es realmente útil porque sabe que invitará a su invitado a hablar sobre un tema específico de uno de esos temas.

Si va a hacer un programa o incluso una transmisión regular, tener una idea de cuáles son sus dos o tres temas y qué del que vas a hablar en ese episodio en particular, te permitirá concentrarte en el tipo de contenido que estás creando. Eso también se basa en saber quién es su audiencia y por qué, en última instancia, está haciendo la transmisión en vivo para ellos.

Planifique lo que va a decir

Ian recomienda que prepare un documento que establezca la estructura de la transmisión para cada transmisión en vivo que planea hacer. Escriba las primeras dos oraciones que va a decir. A veces, cuando presionas el botón Go Live, algo le sucede a tu cerebro y olvidas lo que estabas a punto de decir.

Hágalo un poco más fácil para usted y simplemente escriba su introducción: tal vez un saludo, su nombre y el nombre del programa. Trátese a sí mismo como si "no supiera nada" para que se sienta bien desde el principio. También es importante anotar el final del programa: ¿Cuál será su llamado a la acción y cuándo será la próxima vez que se publique?

Para la sección intermedia, anote algunas notas generales de los puntos clave que planea alcanzar durante la transmisión. No escribas un guión para toda la transmisión porque sonarás robótico. Solo necesitas empujar ligeramente tu cerebro. Si solo pone algunas palabras y frases en sus notas, activarán su memoria. También considere y planifique su estructura de cuándo traerá sus comentarios en vivo. Hágalo de una manera que tenga sentido para los espectadores de repeticiones y el contenido reutilizado.

Llevará tiempo volverse bueno en esto. La primera docena de videos en vivo que hagas no van a ser geniales, vas a tropezar con tus palabras, la tecnología no ir a trabajar, pero continúe y mejorará y tendrá más confianza, y todo será más fácil y más sencillo. Al principio, a Ian le resultó más fácil hablar con una audiencia de 500 personas que hacer un video en vivo.

De alguna manera, la cámara es como un dispositivo de succión de energía: tienes que poner mucha más energía frente a la cámara que cuando hablas frente a un grupo de personas. Pero si continúa y adopta técnicas para hacerlo más fácil y desarrollar su confianza, la transmisión en vivo también puede mejorar su discurso público en persona. Te permite ser más consistente porque tienes que concentrarte mucho más en la estructura y mantener el interés durante todo el proceso.

Dirigirse a la audiencia en vivo y a los espectadores de repetición

Mucha gente se centra exclusivamente en el show en vivo o en la repetición. Tienes que poner tu cerebro en un modo diferente para cada una de estas audiencias. Es casi como entrar en una máquina del tiempo. Imagina a las personas que verán tu video en vivo más tarde como una grabación.

Los primeros espectadores en vivo necesitan tiempo para hacer clic en el enlace y mirarlo, así que diríjase primero a la audiencia de la repetición. Después de aproximadamente un minuto, sus espectadores en vivo comenzarán a unirse, así que déles la bienvenida en ese momento.

Reconocer a sus espectadores en vivo es realmente importante. Quieres que se sientan parte del espectáculo. Habla con ellos y menciónalos por su nombre. Si está utilizando una herramienta de video en vivo, incluso puede resaltar sus comentarios en la pantalla. Pero no dedique demasiado tiempo a su audiencia en vivo porque eso sería aburrido para su audiencia de repetición.

Una vez que haya dado la bienvenida a su audiencia de repetición y haya reconocido a sus espectadores en vivo, pase al contenido principal. Haga su primer punto, luego vaya a los comentarios. Haga su segundo punto y vuelva a los comentarios. Hazlo de forma estructurada. Trate de no distraerse con los comentarios durante toda la transmisión. Se vuelve frustrante para la audiencia de repetición y dificulta la reutilización del contenido.

Reorientación de su video en vivo

Una vez que presione el botón Finalizar transmisión, regrese y edite la descripción de Facebook para incluir notas del programa con marcas de tiempo para que las personas sepan cuándo toca ciertos temas clave. Eso es bastante rápido y fácil de hacer, especialmente si lo ha planeado. Todo lo que necesita hacer es averiguar el momento en el que hizo cada punto.

Otra cosa que es importante, especialmente para la audiencia de repetición, es agregar subtítulos. Facebook introdujo recientemente subtítulos en vivo. Para incluirlos, ingrese a la interfaz de Facebook Live Producer y asegúrese de tener habilitados los subtítulos en vivo. Puede editar los subtítulos después para la repetición o incluso descargar el video y transcribirlo, que luego puede volver a cargar como subtítulos.

Piense dónde desea reutilizar su contenido. Ian convierte sus programas en vivo en publicaciones de blog para poder compartir esa valiosa información con personas que no necesariamente quieren ver un video. Otra forma de atender a una audiencia que no lo ve es quitar el audio de su video y publicarlo como un podcast. Google está comenzando a incluir podcasts en los resultados de búsqueda, por lo que esto puede ser bueno para tu SEO.

También puede simplemente subir su video a YouTube o IGTV, aunque si está rediseñando un video con orientación horizontal en IGTV, es posible que desee utilizar un software de edición para crear un archivo en modo vertical.

Herramientas para ayudar con la reorientación

Muchas herramientas pueden facilitar la reorientación. A Ian le gusta Descript, que transcribe el audio por ti. Si cometió un error en su transmisión en vivo, puede buscar la palabra y simplemente eliminarla del video y agregar la palabra correcta. Luego, puede exportar todo como video o MP3. A Ian también le gusta Parallels Toolbox, que le permite descargar videos de Facebook y YouTube a su computadora con una mejor calidad.

Es una buena idea transmitir con una herramienta de terceros si planea reutilizar su video. Muchas de estas herramientas, incluidas Ecamm Live, OBS Studio y StreamYard, también graban el video y el audio. directamente a su computadora, a menudo con una calidad superior a la que obtendría al descargar el video en vivo repetición.

Si todo esto suena demasiado complicado, no temas. Existe una herramienta llamada repurpose.io, que se conecta a su página de Facebook. Tomará sus videos en vivo y los reutilizará en podcasts simplemente eliminando el audio y subiéndolo a Libsyn o su anfitrión de podcasting, o colocándolo en Dropbox.

En términos de publicaciones de blog, los servicios de transcripción como Rev.com y Descript son formas rápidas y fáciles de obtener la transcripción de sus programas en vivo. Luego puede agregar eso a su blog, agregar enlaces, hacer que se vea más interesante y editarlo en una publicación de blog.

Conclusiones clave de este episodio:

• Descubra más sobre Ian en su sitio web.
• Sigue a Ian en Instagram, Facebooky Gorjeo.
• Escuchar a la Podcast de Confident Live Marketing.
• Revisa Sam Ashdown, Descripcion, Caja de herramientas de Parallels, repurpose.ioy Rev.com.
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