5 consejos para desarrollar un mejor alcance de blogueros: examinador de redes sociales

¿Está buscando nuevas tácticas de divulgación para blogueros?

¿Ha considerado trabajar con blogueros como embajadores?

En este artículo, te mostraré cinco formas de promover su marca a través del alcance de blogueros.

¿Por qué Blogger Outreach?

El marketing se ha convertido en P2P (persona a persona) en lugar de B2C o B2B. Ya no se trata de hacer llegar su mensaje a la gente; se trata de establecer una conexión con personas que les contarán a otros sobre ti.

Los blogueros tienen una clara ventaja cuando se trata de difundir su mensaje. Tienen acceso directo a su público objetivo y pueden influir en las decisiones de compra con marketing de boca en boca.

Investigación de BlogHer ha demostrado que el 81% de la población en línea confía en la información y los consejos que reciben de los blogueros y que el 61% ha realizado una compra basada en la recomendación de un blogger.

Y debido a que los blogueros están activos en una variedad de canales digitales para

promover su propio blog y sus socios ", son los influencers perfectos.

Este artículo ofrece cinco ejemplos de marcas que utilizan el alcance de los blogueros para difundir sus productos y servicios. Usted puede utilice estas ideas para crear sus propias campañas e incorpore tácticas nuevas y efectivas en su propio marketing de boca en boca.

# 1: Cree relaciones a largo plazo para fomentar la promoción sostenida

Las estrategias de bloguero exitosas existen fuera de una campaña de menciones únicas o la táctica de "rociar y rezar". El verdadero éxito y valor de la divulgación de los blogueros proviene de formar relaciones sólidas y continuas.

Un bloguero que menciona su marca de forma regular no solo proporciona una experiencia auténtica y orgánica. el contenido se ajusta, pero también da el tipo de recomendación que conduce a la acción en lugar de únicamente conciencia.

Kenmore fomenta este tipo de relaciones con blogueros para Promocionar su marca con artículos que sean relevantes para la audiencia de cada bloguero.. Amy Clark de Mom Advice comparte artículos basados ​​en temas en los que ella y Kenmore están de acuerdo, pero tiene cuidado de no escribir publicaciones patrocinadas que repitan comunicados de prensa o información bursátil.

De hecho, las publicaciones de Amy son tan orgánicas que es posible que no reconozca una publicación patrocinada hasta que vea su descargo de responsabilidad al final del artículo. Su audiencia responde a los artículos de Amy porque ella es sutil y no vendedora.

# 2: Encuentre auténticos embajadores de la marca mostrando a los bloggers lo que tiene

Una de las mejores formas de entrar en el radar de un bloguero y comenzar el camino hacia una relación orgánica es enviarle cosas gratis de tu marca sin ningún compromiso. Extienda la mano para presentarse a sí mismo, su marca, su producto y su mensaje, luego permita que la relación se desarrolle desde allí..

Averigüe si al bloguero le gusta lo que tiene antes de iniciar una relación. Esto generará menciones más sinceras y continuas.

Tenga en cuenta que el enfoque "sin condiciones" significa que si enviar algo gratis a un blogger, puede o no resultar en una publicación o mención social. Pero cuando lo hace, la mención es auténtica y es más probable que los amigos, fanáticos y lectores del bloguero respondan de manera positiva.

Sam Zivot, director de digital en Lorna Jane, hace un trabajo ejemplar al mostrar lo que ofrece su marca sin ningún compromiso.

Sus correos electrónicos de tono son muy poco agresivos. Se presenta a sí mismo y a su marca y le da al bloguero un enlace para ver la ropa deportiva de Lorna Jane y elegir un artículo gratis. No requiere que el bloguero escriba al respecto o comparta su experiencia.

Si a los blogueros les gusta lo que ven (y visten), suelen escribir una publicación sincera, ¡la mejor! Sam advierte: “El peor resultado posible es un artículo que se presenta como un argumento de venta. La autenticidad lo es todo ".

En el ejemplo anterior, el autor de lista de lindsay comparte su experiencia con los productos de Lorna Jane de una manera que se adapta a su propia marca y audiencia.

# 3: Facilite la ayuda de los blogueros

Cuando Totalmente guacamole y Cócteles diarios se unieron a través de Rinck Advertising y realizaron una campaña conjunta centrada en los Oscar, hicieron todo lo posible para asegurarse de que los blogueros tuvieran todo lo que necesitaban para organizar una fiesta con amigos.

Todos los blogueros dispuestos a participar en la campaña Red Carpet Ready recibieron una caja con Wholly Guacamole productos, un cupón para comprar cócteles diarios (ya que no se puede enviar alcohol) y su alfombra roja y de marca artículos. Esto hizo que fuera fácil, divertido y económico para los blogueros organizar su fiesta.

Cristal en Sobrevivir al salario de un maestro invitó a sus amigos a ver los Oscar y usó los productos Wholly Guacamole y Daily's Cocktails como refrigerio. Fueron un éxito y Crystal estaba más que feliz de compartir el éxito de su fiesta.

Para llegar a más clientes potenciales, Pregunte a los blogueros si les gustaría organizar un sorteo para sus lectores.. Si su audiencia ama tu producto, ¡es posible que también escriban sobre él!

N.º 4: organice eventos de Blogger para ampliar la visibilidad de la marca

En lugar de patrocinar contenido, enviar muestras de productos u ofrecer un obsequio, considere organizar un evento exclusivo en el sitio para blogueros donde puedan conocer su marca de primera mano.

Estos eventos cara a cara generalmente resultan en una relación continua mucho más fuerte con blogueros influyentes y agregan profundidad y autenticidad a cualquier publicación que escriban sobre su marca.

Compania de motores ford tiene un programa de extensión de blogueros consistentemente sólido. Han tenido varios eventos en los que han invitado a blogueros a sus diversas instalaciones y les han dado acceso exclusivo a nuevas funciones y tendencias futuras.

CC Chapman capturó la vibra en uno de estos eventos y publicó sus fotos en Flickr.

Scott Monty, gerente global de comunicaciones digitales de Ford, dio un giro sorprendente a uno de estos eventos. Invitó a blogueros que habían compartido comentarios negativos sobre los automóviles Ford con sus lectores. Su objetivo era mostrarles el compromiso de Ford con la seguridad, la innovación y el valor.

Uno de los errores más comunes que cometen las marcas en el alcance de los bloggers es olvidar que los bloggers tienen toda una vida que existe fuera de su blog. De hecho, la mayoría de los blogueros no pueden ganarse la vida con su blog, por lo que tienen trabajos, familias, etc., que administrar además de mantenerse al día con sus vidas digitales.

Entonces, cuando te acerques, recuerde incorporar sus estilos de vida en su campaña,no de la otra manera. Si está organizando un evento, Permítales traer un más uno y / o sus hijos.. Sea flexible con el horario y ofrézcase a ayudar cuando sea necesario.

# 5: Piense fuera de la caja saliente para lanzar una campaña única

Las mejores campañas de divulgación de blogueros son muy creativas y Ariel Stain Remover estuvo a la altura del desafío.

Quitamanchas Ariel envió a los blogueros de moda ropa cara de marcas reconocidas que estaba tan manchada que los blogueros no podían reconocer cuál era la prenda. Por supuesto, la ropa fue acompañada por Ariel Stain Remover para que los bloggers pudieran lavar la ropa y revelar su nueva prenda gratis.

Con publicaciones de blog como esta de Alice Ferraz, el Campaña generó un gran revuelo y llegó a más de 3 millones de mujeres.

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Algunos pensamientos finales

El alcance de Blogger es la manera perfecta de agregue el enfoque de uno a uno a muchos a sus esfuerzos de marketing digital. Campañas creativas que Permita que los blogueros experimenten su ubicación, producto o servicio por sí mismos. fomenta el contenido auténtico y una relación a largo plazo.

Para aprovechar al máximo sus relaciones con los blogueros, recuerda que los bloggers están ocupados y pueden estar recibiendo muchos lanzamientos. Capte su atención haciendo un esfuerzo consciente para sea ​​respetuoso y personalice su alcance.

¿Qué piensas? ¿Ha tenido éxito con la divulgación de blogueros? ¿Tiene algún consejo o ejemplo de grandes campañas? ¡Compártelos en los comentarios a continuación y espero tener una discusión increíble!