Cómo utilizar los informes de adquisición de Google Analytics para saber de dónde vienen las personas: examinador de redes sociales

¿Quiere saber cómo la gente encuentra su sitio web?

¿Quiere obtener más información sobre los informes de adquisición en Google Analytics?

Cuando conoce sus principales fuentes de tráfico, tiene una mejor idea de dónde invertir su tiempo y dinero.

En este artículo voy a Comparta cómo los informes de adquisición de Google Analytics pueden ayudarlo a generar tráfico y ventas..

Nota: Una forma de aprovechar al máximo los datos de Google Analytics es establecer objetivos de conversión. Si aún no lo ha hecho, configure el tipo de objetivo más sencillo revisando el primer punto debajo del encabezado Administrador de Google Analytics en este Conceptos básicos de Google Analytics enviar.

Localización de informes de adquisición de Google Analytics

Hay 10 separados reportando secciones bajo Adquisición en el perfil de Google Analytics de su sitio web.

La sección de adquisiciones le dice de dónde provienen sus visitantes

, como motores de búsqueda, redes sociales o referencias a sitios web. Esta es una sección clave a la hora de determinar qué tácticas de marketing online están atrayendo más visitantes a su sitio web.

Ahora, profundicemos en la sección de informes de adquisición de Google Analytics. Usted puede acceda a él usando el menú en la barra lateral izquierda de su panel de Google Analytics.

#1. Información general

La descripción general de la adquisición le brinda una vista rápida de los principales canales que envían visitantes a su sitio web, así como los detalles asociados de adquisición, comportamiento y conversiones para cada canal.

Si ha configurado los objetivos de Google Analytics, el informe de resumen de adquisiciones mostrarle qué tan bien cada canal genera conversiones. En el ejemplo anterior, las conversiones provienen principalmente de campañas personalizadas (el otro canal), seguidas del tráfico de otros sitios web (el canal de referencia).

A continuación se muestra una lista y descripciones breves de los principales canales que utiliza Google Analytics para rastrear sus fuentes de tráfico.

# 2: Canales

La sección Canales es similar a la Descripción general de la adquisición, excepto que le brinda un gráfico para acompañar los detalles de la adquisición, el comportamiento y las conversiones.

Usted puede haga clic en cualquiera de los enlaces del canal para ver informes estándar relacionados con más detalles.

La búsqueda orgánica lo lleva al informe Palabras clave; Direct lo lleva a las principales páginas de destino para visitantes directos; La referencia lo lleva a sus sitios web de referencia principales y Social lo lleva a sus redes sociales de referencia principal.

# 3: Todo el tráfico

Todo el tráfico enumera sus principales fuentes de tráfico de todos los canales combinados. En lugar de separar los motores de búsqueda de las redes sociales de los sitios web de referencia, todos se enumeran según la cantidad de visitantes que enviaron a su sitio web.

La sección Todo el tráfico le permite analizar de dónde proviene la mayor parte de su tráfico—Puede ser un motor de búsqueda en particular, una publicación a la que contribuye o incluso un directorio en el que se anuncia.

# 4: todas las referencias

Todas las referencias omiten los motores de búsqueda y el tráfico directo, y solo muestran los dominios del sitio web (incluidas las redes sociales) que han referido tráfico a su sitio web.

Usted puede haga clic en cualquiera de los dominios—Algunos te dejan ver las páginas específicas que refirieron tráfico. Esto es útil si la fuente de referencia es un blog, por ejemplo. Al hacer clic en el dominio, puede ver las publicaciones específicas que están enviando visitantes a su sitio web.

# 5: Campañas

Campañas (el otro canal de adquisición) rastrea a los visitantes que provienen de las campañas que usted (o una aplicación de terceros) ha configurado. Campañas, como comentamos antes de, use los parámetros UTM adjuntos al final de una URL en la que un visitante haría clic.

Los tres parámetros necesarios para seguimiento de campañas en Google Analytics son el nombre de la campaña (utm_campaign), la campaña / fuente de tráfico (utm_source) y el medio de la campaña (utm_medium).

Por ejemplo, cuando alguien hace clic en un vínculo compartido por la aplicación Buffer, verá lo siguiente en la barra de direcciones de su navegador:

En ese UTM, "búfer" es el nombre de la campaña. Cuando mires tu informe de campaña en Google Analytics, verás vea el nombre de la campaña en la columna de la izquierda.

Cuando usted haga clic en el nombre de una campaña (p. ej., búfer), puede ver la fuente y el medio a los que se hace referencia en los parámetros UTM de la URL.

Cuando usa campañas, tener un registro detallado de los visitantes que llegaron a su sitio web desde casi cualquier lugar, hasta aquellos que hicieron clic en el tercer enlace de un correo electrónico que envió a su lista de correo el 15 de mayo para promocionar su campaña de promociones especiales de verano.

# 6: Palabras clave

El informe Palabras clave desglosa las palabras clave que los visitantes utilizaron para encontrar su sitio, tanto de búsqueda orgánica como de pago.

Lamentablemente, gracias a la decisión de Google de cifrar los datos de las palabras clave, estos informes no siempre son útiles porque la mayoría de las palabras clave se enumeran como (no se proporcionan).

A ver sus palabras clave de búsqueda orgánica de Google, usted puede mira tu Herramientas para webmasters de Google (consulte Tráfico de búsqueda> Consultas de búsqueda) y herramientas de terceros como HitTail.

Si bien ninguna de estas herramientas lo ayuda a vincular su tráfico a las conversiones con palabras clave, al menos tener una idea de las palabras clave que la gente usa para encontrarte.

7 y 8: análisis de costes y secciones de AdWords

Estas secciones son similares. los Análisis de costos sección te permite medir las sesiones, los costos y el rendimiento de los ingresos para las campañas publicitarias pagas. Puede conectar su Google Analytics a Google AdWords para ver los informes de AdWords o cargar datos desde otras fuentes publicitarias.

La sección de AdWords le muestra datos sobre los visitantes que hacen clic en sus campañas de AdWords. Al igual que la sección Análisis de costos, puede conectarse Google AdWords a esta sección también.

# 9: Social

La sección Social le brinda detalles más detallados sobre la actividad social relacionada con su sitio web. La descripción general social comienza con un resumen de las conversiones vinculadas a las redes sociales y el tráfico de redes específicas.

Esta sección ofrece siete informes adicionales para que pueda profundizar y encontrar datos más específicos.

Referencias de la red

El informe de referencias de red le muestra las principales redes sociales que atraen visitantes a su sitio web. Este informe no se centra tanto en las conversiones como en el comportamiento de los visitantes en su sitio web. Esto puede mostrarle si los visitantes de una red están más involucrados con su sitio web que los visitantes de otra.

Usted puede haga clic en cualquiera de las redes listado para averiguar a qué páginas del sitio web están enviando tráfico—Y cuánto tiempo se quedan las personas.

En el ejemplo anterior, StumbleUpon envía mucho más tráfico que otras redes sociales, pero esos visitantes normalmente solo Pasan un promedio de 9 segundos en el sitio web, lo que significa que la probabilidad de que sean importantes para su empresa es Delgado.

Actividad del centro de datos

El informe Actividad de Data Hub muestra su actividad de las redes de socios de Google. Estos incluyen Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit y varios otros.

Páginas de destino

Querer saber qué páginas de su sitio web reciben más tráfico de las redes sociales? Puede encontrarlo en el informe Páginas de destino.

Cuando haga clic en las páginas de su sitio web, verá un desglose de las redes sociales que enviaron más tráfico a esa página específica.

Trackbacks

Si tiene un blog, es posible que ya esté familiarizado con los trackbacks. Los trackbacks son notificaciones de su plataforma de blogs (como WordPress) que le indican a alguien vinculado a su publicación de blog. Google Analytics ofrece un informe de Trackbacks que le muestra información similar.

El informe Trackbacks es útil para identificar publicaciones populares que se han vinculado a su contenido. Por otro lado, también puede identificar raspado de contenido sitios que han robado su contenido.

Sugerencia: cuando escribe un artículo nuevo, es una buena idea incluir un vínculo a una de sus publicaciones más antiguas. De esa manera, recibirás un ping si un ladrón de contenido está vinculando a tu publicación anterior.

Conversiones

Si quieres tomar un rápido Eche un vistazo a qué tráfico de redes sociales genera más conversiones en su sitio web., puede encontrar esos datos en el informe Conversiones.

Complementos

De forma predeterminada, Google Analytics realiza un seguimiento de los clics en el botón Google +1 y en las insignias de perfil / página de Google+ en su sitio web y muestra esos datos en el informe de complementos.

Haga clic en el menú desplegable Dimensión secundaria y elija Acción social en el menú para ver qué páginas llevaron a los visitantes a tomar medidas (+1 o círculo).

Si desea rastrear otros botones sociales en Google Analytics, como el botón Me gusta de Facebook, debe agregar algunos código personalizado para su sitio web.

Flujo de usuarios

Por último, en la sección Social está el informe Flujo de usuarios. Aquí es donde estarás encontrar el camino que toman los visitantes después de llegar a su sitio web desde una red social.

Este informe llega hasta 10 interacciones y más, dependiendo de cuántas páginas visiten sus visitantes después de llegar de una red social en particular. Es una excelente manera de visualizar cómo las personas navegan por su sitio web.

# 10: optimización de motores de búsqueda

Por último, pero no menos importante, está la sección Optimización de motores de búsqueda. Aquí encontrará un conjunto de informes con datos de Herramientas para webmasters de Google, que es un producto gratuito de Google que le permite supervisar el estado de su sitio web en la búsqueda de Google.

Cuando hace clic en uno de los tres informes de la sección Optimización de motores de búsqueda (consultas, páginas de destino o resumen geográfico), se le solicita que configurar el uso compartido de datos de las Herramientas para webmasters de Google.

Si no ha utilizado las Herramientas para webmasters de Google antes, asegúrese de use la misma cuenta de Google que usa para Google Analytics cuando lo configura. Cuando esté listo, vuelva a esta sección para conectar su Analytics con las Herramientas para webmasters de Google.

Deberá hacer esto para cada sitio web de su propiedad que utilice Google Analytics y las Herramientas para webmasters de Google.

Cuando hace clic en el botón Configuración, accede a una página de configuración dentro de Google Analytics. Desplácese hacia abajo hasta Configuración de Herramientas para webmasters y haga clic en el enlace Editar. Esto lo dirigirá a sus Herramientas para webmasters de Google, donde puede elegir el sitio web que desea vincular a Google Analytics.

Espere unos días para comenzar a extraer datos para ver los siguientes informes.

Consultas

Como se mencionó anteriormente, las Herramientas para webmasters de Google pueden descubrir algunas de las palabras clave que las personas utilizan para encontrar su sitio web en la búsqueda de Google. El informe de consultas trae esa información a Google Analytics para usted, junto con el número de impresiones, clics y tasas de clics para cada palabra clave.

Lamentablemente, no puede saber qué consultas de palabras clave generaron conversiones. Pero hay una solución.

Si ve que un visitante de la búsqueda de Google realizó una conversión en su sitio web y desea saber qué palabra clave llevó a la persona a completar ese objetivo, busque en las palabras clave que recibieron clics en ese día en particular; es posible que pueda vincularlas (según la cantidad de clics / consultas que tenga por día).

Páginas de destino

El informe Páginas de destino le muestra las páginas que reciben la mayor cantidad de impresiones y clics de la búsqueda, junto con su tasa de clics y posición promedio en la búsqueda.

Si desea obtener más detalles sobre el comportamiento de los visitantes según las páginas de destino, busque en Comportamiento (barra lateral izquierda)> Contenido del sitio> Páginas de destino.

Resumen geográfico

Por último, está el informe Resumen geográfico. Le brinda información sobre dónde se encuentran los usuarios de los motores de búsqueda y cuáles son más propensos a hacer clic en los enlaces que ven.

Si desea obtener más detalles sobre el comportamiento de los visitantes según la ubicación, busque en Audiencia (barra lateral izquierda)> Geo> Ubicación.

En conclusión

Como puede ver, Google Analytics comparte una gran cantidad de datos sobre cómo lo descubren los visitantes del sitio web. Los informes de adquisición le brindan información sobre las tácticas de marketing en línea que generan más tráfico a su sitio web, así como las tácticas que atraen a los clientes potenciales de conversión más calificados.

¿Qué piensas? ¿Revisa sus informes de adquisiciones con regularidad? ¿Qué información obtiene de los informes? ¡Comparte los comentarios!