Storytelling with Video: The Journey: Social Media Examiner

¿Quieres usar el video para ayudar a que más personas te conozcan, te gusten y confíen en ti?

¿Se pregunta cómo crear contenido de video por episodios que mantenga a la gente mirando?

Para explorar cómo y por qué producimos un video documental semanal, abro el telón de nuestro programa, The Journey.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing, propietarios de empresas y creadores ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, comparto mis experiencias previas y luego a la creación El viaje.

Descubrirás cómo compartir las luchas del espíritu empresarial ha ayudado a mi equipo y a mi negocio.

Compartiré algunos consejos para crear tu propio programa.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Contar historias con video

Mi narración temprana

Cuando tenía alrededor de 10 o 12 años, recuerdo estar sentada en el enorme porche de mi vecino y contarles historias a los niños del vecindario. Inventaba historias locas y fantásticas de 20 a 30 minutos sobre la marcha que involucraban a todos los padres y hermanos de mis amigos. Supongo que supe desde el principio que contar historias se volvería importante para mí más adelante en la vida.

Un proverbio dice: "Dime los hechos y aprenderé. Dime la verdad y creeré. Cuéntame una historia y vivirá en mi corazón para siempre ". La historia que estoy compartiendo en este podcast implica enfrentar el miedo, enfrentar gigantes y emprender un viaje increíble.

Hace aproximadamente un año, hicimos estos Historias al estilo NPR en nuestro podcast y contratado Jay Acunzo para hacer la serie. Las historias de 5 a 7 minutos provinieron de los asistentes y empleados de Social Media Marketing World de nuestra empresa, y fueron muy bien producidas. A partir de los archivos de audio y algunas imágenes B-roll, creamos videos y los publicamos en las redes sociales. A la gente le encantaron las versiones en video de estas historias. Había algo mágico en mostrar lo que había detrás de la historia.

Hasta ese momento, con la excepción de nuestro programa de video en vivo, todo lo que Social Media Examiner hizo se centró en la palabra escrita y produjo contenido de audio. La respuesta emocional después de convertir las historias de audio en videos plantó una semilla dentro de mi cerebro que luego germinaría. Pensé que tal vez podríamos hacer algo más regularmente con video. Yo había mirado Gary Vaynerchuk (DailyVee) aplastarlo con video.

Casi al mismo tiempo, mi hija, que cumplía 13 años, quería ingresar a YouTube. Me asusté, así que decidí ver cómo es crear contenido de video. Tuve este viaje de 30 días de vlogs en vivo, llamándolo experimento. Como no tenía tiempo para producir videos, me puse en vivo todos los días a través de mi iPhone en un palo de selfie para poder aprender cómo era tener un vlog diario.

Caminé por los cañones, deambulé por el edificio Social Media Examiner y me sentí cómodo siendo el auténtico yo ante la cámara. Pasaron muchas cosas locas. Tuve moscas volando en mi boca mientras estaba vivo. Tuve árboles que me golpeaban en la cara. Yo tropecé. Había gente que me miraba de forma extraña, como, “¿Qué diablos? ¿Quién es este tipo que vaga por ahí con este palo y un teléfono? "

Llegué al día 25 y lo dejé porque no tenía nada más que decir. Sentí que había logrado algo con éxito: ir 25 días seguidos, crear contenido sobre la marcha. Fue una gran experiencia ser mi verdadero yo. Antes de esto, todo lo que hice estaba minuciosamente escrito, calculado y bien producido. Por ejemplo, en este podcast generalmente entrevisto a un invitado; No solo hablo.

La idea de improvisar y ver lo que sucedió me asustó. Pero creí en mí mismo y me di cuenta de la interesante experiencia que fue.

Escuche el programa para aprender más sobre los cuentos que conté cuando era niño.

El comienzo del viaje

Avance rápido hasta el otoño de 2017. Contraté a Mitch Dong para nuestro equipo. Con el lanzamiento de Social Media Marketing World en febrero, quería hacer algo interesante y completamente fuera de lo común para ayudarnos. Así que hablé con mi equipo central en Social Media Examiner sobre la creación de un documental en video, que sería una historia real en curso.

Mi objetivo era mostrar lo bueno y lo malo, las luchas del emprendimiento y el marketing. La historia se desarrollaría durante el rodaje. No teníamos guión. Documentaríamos los altibajos reales de lo que estábamos tratando de lograr con un crecimiento de la conferencia del 62% año tras año.

Le dije a mi equipo: “¿Estás seguro? ¿Estás listo para mostrarte auténticamente tú ante la cámara? " Todos estaban dispuestos a hacerlo, así que le dije a Mitch que trajera su equipo. Comenzamos a grabar en septiembre de 2017 y, el 13 de octubre de 2017, lanzamos el episodio uno de The Journey.

Ese fue el primer episodio imperfecto. yo estaba en Derral Eves 'VidSummity Joel Comm y estuve hablando por Skype con Mitch haciendo ediciones de última hora hasta las 11 de la noche. El espectáculo cayó ese viernes.

Escuche el programa para escuchar mis pensamientos sobre la tensión entre imaginar el éxito futuro y realmente terminar una tarea o proyecto.

¿Qué es el viaje?

El viaje es un video documental en curso. Debido a que es episódico, tiene un arco narrativo que abarca muchos videos cortos. Cada episodio dura entre 5 y 7 (no más de 8) minutos. La hipótesis era que si creábamos un programa sobre cómo promocionamos Social Media Marketing World, el tipo de narración detrás de escena sería lo más importante que hemos hecho en la empresa. En retrospectiva, esto resultó cierto.

A partir de esta grabación, tenemos 12 episodios en la lata y los resultados están más allá de mi imaginación más salvaje.

Mi instinto es que el mundo se está moviendo hacia el video como Facebook Watch y otras plataformas persiguen a los creadores. Sentí que si podía crear algo para nuestra tribu para que pudieran conocerme (el CEO de chanclas y camisetas de Social Media Examiner) y nuestro empresa, es posible que quieran formar parte de los 5.000 asistentes a Social Media Marketing World, que es el número objetivo de asistentes para el conferencia.

Me inspiré mucho en ver programas de televisión de realidad. soy un Sobreviviente ventilador; He visto 35 temporadas, he almorzado con el coproductor ejecutivo durante las primeras ocho temporadas y he obtenido una idea de cómo hacen lo que hacen. Solía ​​ver programas como Jefe encubierto, y soy un gran fan de Tanque de tiburones y La ganancia.

Observé cómo funcionan estos programas y por qué tienen seguidores tan leales, y comencé a conectar los puntos. Pensé: “Vaya. Existe un gran apetito por el contenido empresarial que sea entretenido y educativo. Y me pregunto si puedo dividirlo en muchas, muchas semanas diferentes y crear una especie de espectáculo más corto ". Esa era la teoría.

Este podcast se grabó el 29 de diciembre de 2017 y los resultados se resumen en este correo electrónico que recibimos de Matt McWilliams, quien envió una PS dentro de un mensaje. Dijo: “Amo absolutamente el viaje. Es mi crack… pero mucho mejor para mí. 🙂 Gracias por hacerlo ".

Recibí este tipo de mensajes una y otra vez. Recibí mensajes de expertos en video de alto perfil, como Zach King, diciéndome que les encanta el programa; personas que organizaron eventos diciendo que el programa iba a tener que vigilar a todos los miembros de su equipo; y profesores universitarios de todo el mundo diciendo que el programa iba a ser parte de su plan de estudios. Esperaba esa afirmación.

Pensé que si podía conseguir que 1.000 personas vieran The Journey cada semana, tendríamos éxito a largo plazo.

En el momento de esta grabación, publicamos 11 episodios y entre 15.000 y 37.000 personas los vieron. Recibo mensajes de personas que miran en exceso toda la serie. Con un promedio de 7 u 8 minutos por episodio, eso es aproximadamente una hora y media.

Fuera de la experiencia de los podcasts, en ningún otro lugar del mundo del marketing la gente pasa tanto tiempo contigo. Piense en formas de crear más contenido entre bastidores para su empresa. Puede ser tan simple como publicar Historias durante 10 o 15 segundos o algo más elaborado, en la línea de lo que estamos haciendo en Social Media Examiner.

Escuche el programa para descubrir por qué The Journey no funciona solo con audio.

Beneficios

Los especialistas en marketing saben que las personas compran a quienes conocen, les agradan y en quienes confían. Ese es uno de los mayores beneficios de contenido como The Journey. Recibí mensajes de personas que decían: "Está bien. Estoy dentro. Vuelvo a Social Media Marketing World este año. Acabo de persuadir a ocho de mis amigos para que vinieran ".

Además, aunque The Journey tiene un trasfondo de marketing, las personas comparten este contenido. Piénsalo. ¿Qué otra forma de marketing están dispuestas a compartir las personas que no sea una imagen loca o un video divertido de 30 o 60 segundos, sino que en realidad dure 7 u 8 minutos? Y es contenido que podría hacer que alguien se enganche con el resto de nuestro contenido. Cada episodio tiene un gancho para atraer a la gente a los otros episodios.

El programa también nos hace responsables públicamente del trabajo que estamos tratando de hacer. Por lo general, grabamos el programa unas 3 o 4 semanas antes de su lanzamiento, por lo que lo veremos y veremos dónde estamos. El programa nos pone en nuestro juego A porque sabemos que el mundo está mirando.

Algo que me ha impresionado es la gente que quiere ayudar. Recibo correos electrónicos y mensajes casi todos los días de personas que nos dan ideas sobre cómo resolver algunos de los problemas que mencionamos. Aquí hay dos historias asombrosas de personas que no había conocido anteriormente, que se comunicaron conmigo después de ver El viaje:

Daniel Abrahams de Ai-media.tv (una empresa de subtítulos en Australia) me envió un mensaje con los subtítulos de los primeros cinco episodios de The Journey. Fueron excepcionales. Le dije que quería contratarlo para que hiciera el resto, pero Daniel dijo que hacer que su empresa hiciera todos los subtítulos de The Journey fue su regalo, porque ha estado siguiendo Social Media Examiner durante años.

El siguiente ejemplo es Kenneth Todd, un australiano que vive en Estados Unidos y trabaja para el GAIA Media Group. Kenneth me envió un video en el que registró comentarios sobre cómo podríamos cambiar nuestra página de ventas. Implementé sus cambios y las ventas comenzaron a aumentar. Estos dos ejemplos representan las muchas personas que se acercaron y quisieron ayudar después de ver The Journey.

Escuche para descubrir cómo planeamos presentar algunos de los otros comentarios y ayuda en respuesta a The Journey.

El proceso

Nuestras principales plataformas para The Journey son Facebook y YouTube. Tenemos el mayor número de seguidores en Facebook, pero empujamos a todos a YouTube al final de cada episodio porque YouTube es un vehículo mucho más fácil para ver contenido episódico. YouTube es nuestra plataforma secundaria. Tenemos menos visitas pero seguidores muy leales.

Recientemente comenzamos a subir los episodios de The Journey a mi perfil personal de LinkedIn a través de un video nativo de LinkedIn. Cuando el video llega a las páginas, ese enfoque puede cambiar.

En lo que respecta a los desafíos, crear un espectáculo es mucho trabajo, en parte porque soy un perfeccionista. Me preocupo por la calidad y una buena historia. La parte que lleva más tiempo no es grabar ni documentar; pasa por cada episodio con Mitch y lo ajusta.

Por lo general, compila un episodio de 20 minutos con muchos de los aspectos más destacados. Luego revisamos el video usando Vimeo porque te permite comentar y etiquetar momentos. Hacemos al menos dos, a veces tres o más rondas de ediciones.

Después de tener una versión que dura entre 9 y 11 minutos, Mitch y yo trabajamos juntos durante 2 o 3 horas para ajustar esa versión eliminando todo lo que no sea importante. Por ejemplo, tomaremos una oración larga y la cortaremos en dos segmentos cortos para llegar al núcleo.

No encubrimos nuestras ediciones, lo que significa que simplemente cortamos y vamos de un lugar a otro. Muchas veces, no tenemos varias cámaras, por lo que puede ver los cortes. Este enfoque impulsa el proceso de producción hacia adelante realmente rápido.

Mitch probablemente pasa de 25 a 30 horas a la semana trabajando en cada episodio del programa. Por lo tanto, es posible que necesite una persona a tiempo completo si elige hacer videos en este nivel.

Otro desafío es que serás criticado públicamente. Tienes que estar de acuerdo con eso. A algunas personas no les gusta el programa. Recibirás un pulgar hacia abajo en YouTube. A otros simplemente no les gustan ciertas cosas de lo que dices y haces. Los beneficios, sin embargo, superan con creces las críticas.

Aunque es posible que tenga ganas de renunciar, su tribu (especialmente si les encanta) saldrá en su defensa. En general, hemos recibido críticas como "No puedo creer que no estén intentando esto". O, "esa fue una conversación bastante intensa que tuvo". Yo respondía: "Es la realidad. Es quien soy, o es quien somos. Y entiendo que puede que no te guste, y no es para todos ".

El otro desafío es que usted y su equipo deben sentirse realmente cómodos frente a la cámara. Y debe proteger los mejores intereses de todos. Yo lo llamo "proteger a los inocentes". Pasamos por momentos excepcionalmente intensos. En uno de los episodios, uno de mis empleados despide a un contratista. Teníamos que tener mucho cuidado con proteger a la persona que fue despedida, sin decirle a nadie quiénes son.

Es importante proteger a los inocentes porque no pidieron estar en el programa. Cuando grabes personas, avísalas. Pregunte: “¿Estás de acuerdo con lo que grabamos? ¿Hay algo de lo que quiera asegurarse de que no aparezca en el programa? " Todas las semanas, hacemos proyecciones con el equipo central para que tengan la oportunidad de ver todo y asegurarse de que se sientan cómodos con la forma en que están retratado.

En The Journey, no ponemos las tomas descartadas al final. De hecho, los dispersamos a lo largo del programa, porque esa es la vida real. En la vida real, dices tonterías y cometes errores. En particular, hago algunas cosas realmente extravagantes y la gente tiene la oportunidad de ver un lado de mí que nunca antes había visto. Dejo eso en el programa, y ​​agrega un alivio cómico. Similar a la marca de 3:07 en este episodio:

Mucha gente no hace eso. Lo hago y animo a mis compañeros de equipo a que también lo hagan. Deben sentirse cómodos consigo mismos y con la forma en que los retratan, pero también es importante que muestres la lucha.

En las mejores historias, como Guerra de las Galaxias, El Hobbito señor de los Anillos, tienes un héroe inesperado en un viaje imposible. Las trampas y las luchas a lo largo del camino son en realidad la mejor parte de la historia. Si quita eso, a la gente no le gustará tanto la historia. Me pongo muy crudo y hablo de cómo estoy pasando por el infierno en algunos de estos episodios, y a la gente le encanta escuchar eso.

Escuche para descubrir lo que la gente dice en respuesta a la forma en que describo mi viaje.

Consejos

Si, como yo, no tiene un camarógrafo profesional alrededor todo el tiempo, compre algún equipo para que pueda grabar audio y video de usted mismo. Al agregar una grabadora de audio de alta calidad a su configuración, puede grabar video en su iPhone o computadora sin tener problemas de audio. Para grabar la imagen que desea, es posible que deba colocar su teléfono o computadora lejos, lo que hace que el audio suene con eco.

Sugiero un Grabador de audio Zoom H4N Pro. Cuesta alrededor de $ 200 y suena a audio profesional. Pégalo justo en el medio de la escena. Podríamos esconder la grabadora de audio con una pequeña planta o taza para que no pueda verla en el video.

En segundo lugar, si usa un teléfono inteligente como yo (grabo en mi iPhone 6S), verifique si puede filmar en resolución 4K. Filmamos todo en 4K para poder acercarnos y crear efectos geniales. Luego, el programa final se produce a 1080p.

También es posible que desee considerar la posibilidad de adquirir un trípode, como uno pequeño que se pueda extender. Luego puede ponerlo en un escritorio o colocarlo en la habitación, preparar la escena y presionar grabar.

Cuando mi cámara no está cerca, grabo diferentes ángulos en computadoras usando ScreenFlow para Mac. Mi iPhone en un trípode captura un ángulo. Un Logitech Pro en una computadora captura otro. Luego, una cámara de computadora estándar captura un tercer ángulo. A veces, también uso ScreenFlow para grabar mi pantalla, porque traigo gente en Skype. Luego, mi camarógrafo puede cortar entre todos los ángulos para crear una apariencia y una sensación geniales.

Hooks, cliffhangers y arcos narrativos son la salsa secreta para convertir el contenido que grabas en un programa. Primero, cree un gancho (le doy crédito a Derral Eves por enseñarme esto). Un gancho es un clip del último tercio del video. Idealmente, es un momento dramático que dura 3 o 4 segundos. Reproduzca ese gancho al comienzo del episodio, como hicimos en este episodio, antes de comenzar con su música e introducción típicas. Hacer esto aprieta el gatillo en el cerebro de las personas de que algo jugoso está por venir, por lo que verán el video por más tiempo.

La otra cosa es un suspenso. Al final de cada programa, tomamos algo del programa de la próxima semana. Por lo general, es algo loco como que mi equipo social se asustó porque... y luego se cortó. En un episodio, Lisa Jenkins de mi equipo editorial dijo: “Oh, este ha sido el peor día de mi vida. Lo siento mucho, Mike ". Y luego dice: "Continuará". Hacemos eso en cada episodio.

También necesitas arcos de historias, y si estás creando un documental continuo, es importante rastrear las historias centrales. Ciertos tipos de historias no vuelven a lo largo de la temporada o son como pequeños satélites que están ahí y se van en un episodio, como una pequeña experiencia, un clip divertido o lo que sea. Sin embargo, los arcos centrales de la historia (tenemos ocho o nueve) se distribuyen en muchos episodios diferentes.

Los arcos de su historia pueden incluir nuevos personajes. En nuestro caso, esos personajes son los expertos que traemos. Por ejemplo, contratamos Chris Dayley para optimizar la tasa de conversión. En episodios posteriores, lo traemos de regreso y hablamos sobre las pruebas y lo que estamos aprendiendo. Otras características del arco de la historia Tim Paige, a quien contratamos para realizar seminarios web. En un episodio, hablamos sobre la configuración de los seminarios web y, en un episodio posterior, hablamos de lo bien que funcionaron.

Asegúrese de no olvidar esas historias. Cualquier buena película o historia tiene personajes, temas y luchas que van y vienen. Eso es lo que quieres incorporar a tu programa.

Cuando miras The Journey, puedes ver cómo mejora cada elemento del programa y cómo aprendimos a medida que avanzamos. En el primer episodio, no filmamos en 4K. Lo hicimos en el segundo. En el primer y segundo episodio, no teníamos las pistas de música grabadas y luego lo descubrimos. Luego comenzamos a descubrir los ganchos, los teasers y los cliffhangers, e introdujimos cosas locas al final de cada video para alentar a la gente a compartirlo.

No sé si continuaremos haciendo El viaje para siempre. Los episodios aparecerán hasta marzo de 2018 porque queremos llevar a la gente hasta la conferencia. Ya sea que logremos la meta de 5,000 asistentes, queremos mostrarle a la gente la experiencia, y eso es The Journey.

Escuche el programa para escuchar mi desafío a cualquiera que quiera crear su propio programa.

Descubrimiento de la semana

Selfissimo es una aplicación móvil genial de Google que toma fotos automáticamente como un fotomatón.

Configure su dispositivo móvil, toque un botón en la aplicación para que comience a tomar fotos con la cámara frontal. La aplicación puede detectar movimiento. Cada vez que dejas de moverte y posas frente a la cámara, esta toma una foto. Después de tomar un montón de fotos, Selfissimo las ensambla en una cuadrícula.

En una fiesta o evento, puede usar esta aplicación para que las personas puedan tomar imágenes estilo fotomatón o tomar fotos grupales configurando una tableta en algún lugar de la habitación. Tan pronto como usted y un grupo de amigos dejen de moverse, la aplicación toma una foto. Entonces todos se mueven de nuevo y adoptan una pose diferente. Hazlo una y otra vez para obtener múltiples tomas grupales.

Selfissimo es una aplicación gratuita para iOS y Androide.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Selfissimo para usted.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Reloj El viaje.
• Seguir Examinador de redes sociales en Facebook.
• Aprender más acerca de Jay Acunzo y mira uno de sus Vídeos estilo NPR.
• Echa un vistazo a mi experimento de vlogueo en vivo.
• Comience con el primer episodio de The Journey.
• Explorar Facebook Watch.
• Revisa Sobreviviente, Jefe encubierto, Tanque de tiburonesy La ganancia.
• Aprender más acerca de Ai-media.tv y GAIA Media Group.
• Explorar Vimeo,Grabador de audio Zoom H4N Proy ScreenFlow para Mac.
• Encuentra mas sobre Gary VaynerchukCanal de Youtube, Derral Eves 'VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayleyy Tim Paige.
• Echa un vistazo a Selfissimo para iOS y Androide.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2018.

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