Administrador de etiquetas de Google: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Utiliza códigos de seguimiento en su sitio web?

¿Ha oído hablar de Google Tag Manager?

Para descubrir qué es Google Tag Manager y cómo usarlo, entrevisto a Christopher Penn.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto Christopher Penn, vicepresidente de tecnología de marketing de Shift Communications. Su libro se titula Marketing cinturón azul y también es un experto en Google Analytics. Su nuevo curso es el Marco del plan de marketing 2016: cómo crear un recorrido del cliente basado en datos. Chris también es coanfitrión del Podcast de marketing por café.

Christopher explorará Google Tag Manager y el futuro de la analítica.

Descubrirás cómo configurar y utilizar Google Tag Manager.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Administrador de etiquetas de Google

Qué es Tag Manager

Christopher dice que Tag Manager es un depósito digital que facilita la administración de etiquetas de sitios web como como una etiqueta de remarketing de Facebook o Twitter, un píxel de un sistema de seguimiento de anuncios o una pieza de Java guión.

Explica que cuando un sitio web tiene muchas páginas o si utiliza un sistema de automatización de marketing, como Marketo o Pardot para administrar varios sitios web, las cosas se pueden perder fácilmente.

Dice que pones el código de Tag Manager en cada página de tu sitio solo una vez y luego, en lugar de modificar las etiquetas de páginas individuales, simplemente colocas etiquetas nuevas dentro y fuera del depósito. Chris agrega que es mucho más confiable que administrar etiquetas manualmente para cada página.

Escuche el programa para descubrir cómo Tag Manager puede acelerar su sitio.

La importancia de Tag Manager

Además de la velocidad, Chris cree que la confiabilidad es una gran razón para usar Tag Manager. Si tiene muchas páginas web, sitios web diferentes o utiliza servicios de automatización de marketing que tienen su propias páginas de destino, olvidarse de poner etiquetas en todas esas páginas arruinará sus análisis, Christopher dice. Siempre que use el depósito en cada página, estará cubierto.

La flexibilidad de Google Tag Manager es realmente importante. Le permite especificar que desea algunas etiquetas en algunas páginas, otras etiquetas en todas las páginas y que se cumplan ciertas condiciones para otras. Chris comparte un ejemplo.

Supongamos que está promocionando un evento, como Social Media Marketing World, y desea poner una etiqueta en la página del evento para las personas que han visitado la página, pero aún no han comprado una entrada. Si ha colocado etiquetas de forma desordenada en todas partes, podría perder la noción de la página en la que debe estar su etiqueta. Con Tag Manager, puede especificar que active la etiqueta si la URL contiene "smmw16".

Tag Manager también es importante para los especialistas en marketing de redes sociales que no tienen control sobre las actualizaciones del sitio web.

Si está en una gran empresa y tiene que pasar constantemente por el departamento de TI para agregar nuevas etiquetas o si tiene una un sitio web pequeño y utilice un consultor externo para el mantenimiento del sitio web, se vuelve difícil actualizar las etiquetas de manera oportuna conducta.

Con el depósito en cada página, puede agregar y restar etiquetas a través de Tag Manager y nadie necesita actualizar el sitio web.

Chris ilustra otro beneficio de usar Tag Manager al compartir el ejemplo de alguien que codifica una etiqueta de Google Analytics en su tema de WordPress.

Cuando se actualiza el tema, sus etiquetas de análisis desaparecen. Utilice Tag Manager con Administrador de etiquetas de Google para el complemento de WordPress, y WordPress colocará automáticamente el cubo en cada página para que pueda actualizar el tema tanto como desee sin perder esas etiquetas.

Escuche el programa para obtener información sobre cómo asignar roles dentro de Tag Manager.

Cómo configurar Tag Manager

Chris dice que si ya tienes un Google analitico cuenta, puede ir a TagManager. Google.com para registrarse para obtener una cuenta gratuita. Después de configurar su sitio web dentro de Tag Manager, obtendrá el código para el depósito, que es un código que se parece mucho al código de Google Analytics. Luego, agrega el código del depósito a las páginas de su sitio web.

Si utiliza un CMS (sistema de gestión de contenido), como WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot o Ektron, coloque el código del cubo en el encabezado de su sitio web. Si está utilizando WordPress con el complemento Google Tag Manager para WordPress, le pedirá su número de cuenta de Google Tag Manager. Si no está utilizando un sistema de gestión de contenido, simplemente copie y pegue el código en cada página de su sitio.

A continuación, comience a poner etiquetas en su balde vacío.

Tag Manager viene con muchas etiquetas construido en, por ejemplo, todas las propiedades de Google, como Google Analytics, AdWords de Google y Encuestas para consumidores de Google. También es compatible con varios servicios de terceros como LinkedIn, VisualDNA, Neustar y CrazyHuevo. Incluso hay un Etiqueta HTML personalizada para su código de Facebook, código de Twitter, código de Google+ o cualquier otro servicio. Simplemente agregue su HTML personalizado y asigne un nombre a la etiqueta.

A medida que configure etiquetas nuevas dentro de Tag Manager, decidirá si ejecutar cada etiqueta en todas las páginas, en algunas o en una sola. Dice que también hay un detección de referencias ¡Puede usar para activar ciertas etiquetas solo si un visitante del sitio web proviene de Facebook o Twitter!

Una vez que haya agregado su primer conjunto de etiquetas a su depósito, presione Guardar. Luego, haga clic en Publicar para publicar la etiqueta en su sitio web.

Chris comparte que, aunque tiene un depósito principal, puede tener diferentes carpetas dentro del depósito para mantenerlo organizado. Por ejemplo, coloque todas sus etiquetas de redes sociales en una carpeta y todas sus etiquetas de remarketing en otra carpeta.

Christopher explica cómo usar una extensión de Google Chrome llamada Asistente de etiquetas de Google junto con Google Analytics para verificar que las etiquetas de su depósito funcionan correctamente y eliminar todas sus etiquetas antiguas.

Escuche el programa para descubrir cómo ejecutar etiquetas solo en páginas específicas.

Insights

Tag Manager se usa para infraestructura, explica Christopher, y puede usar muchas de sus funciones para pasar datos especiales a Google Analytics.

Por ejemplo, puede usar Tag Manager para avisarle cuando alguien se desplaza sobre un video en su sitio web, incluso si no hace clic en él.

Google Analytics cuenta este evento como una conversión si configura un objetivo o una audiencia para eso. Chris comparte que puedes encontrar información sobre seguimiento de eventos dentro de Catálogo de ayuda de Google Analytics. Luego, puede usarlo para aplicar el remarketing a quienes vieron el video y ofrecerles un descuento especial.

Escuche el programa para saber más sobre la magia que ocurre entre Google Tag Manager y Google Analytics.

Usos creativos

Christopher dice que vende sus libros en Amazon, pero no tiene ningún control sobre Amazon. Ha configurado un rastreador de clics salientes para rastrear cualquier clic en un enlace que va desde su sitio a Amazon como objetivo. Luego compara la cantidad de libros que ha vendido con la cantidad de clics que hubo en Amazon para determinar cuánto vale un clic en comparación con la venta de un libro.

Básicamente, mientras Tag Manager se esté ejecutando, puede rastrear cualquier cosa que tenga HTML en su sitio web.

Para obtener más información sobre Tag Manager, Christopher sugiere realizar el Curso de conceptos básicos de Google Tag Manager, que forma parte de Google Academia de análisis. Una vez que se ponga al día y esté listo para instalaciones avanzadas, lea Blog de Simo Ahava.

Escuche el programa para descubrir cómo el seguimiento de clics de YouTube es más avanzado que en otros reproductores de video.

El futuro de la analítica

De interés inmediato para las personas que trabajan con análisis de redes sociales son los Watson Analytics que le permiten cargar cualquier dato numérico y hacer estadísticas avanzadas (sin tener que conocer estadísticas), y Análisis de redes sociales de Watson, que utiliza datos de redes sociales para identificar aspectos clave a los que debe prestar atención en sus análisis.

Lo bueno es que utiliza AI (Inteligencia Artificial) para eliminar contextualmente información que es irrelevante. Chris comparte que Watson Social Media Analytics será gratuito hasta el 31 de marzo de 2016. Watson Analytics está disponible de forma gratuita con una pequeña cantidad de datos y ofrece una versión profesional por $ 30 al mes.

Christopher explica cómo ha evolucionado la analítica y dice que, al principio, la analítica era solo datos, un montón de cosas. Luego vinieron datos de diagnóstico para mostrarle lo que sucedió y herramientas como Google Analytics para ayudar a las personas a usar los datos (o cosas) para comprender lo que sucedió.

Ahora utilizamos análisis prescriptivos. Aquí es donde las herramientas pueden informar lo que sucedió y luego hacer sugerencias sobre qué hacer en función de esos datos.

Chris dice que nos dirigimos hacia el análisis predictivo que utilizará datos para decirle lo que sucederá a continuación. Después de eso, cree Chris, habrá análisis proactivos. En este punto, dice que las herramientas tendrán suficientes datos y conocimientos para hacer cosas por nosotros.

Escuche el programa para obtener más información sobre el marco del plan de marketing de 2016 de Christopher Penn.

Descubrimiento de la semana

Listomatic es una aplicación móvil gratuita para iOS que le ayuda a crear y administrar listas de Twitter sobre la marcha.

La aplicación utiliza un sistema de etiquetas que usted define para sugerir personas para las listas que ya tiene y facilita el acceso a sus listas. Es más rápido, más fácil y mucho más organizado que administrar listas dentro de Twitter.

Lo mejor de las listas de Twitter es que puede usarlas para organizar su feed de Twitter en cuentas de grupos que tienen cosas en común. Por ejemplo, si sigues a un grupo de personas en tecnología o redes sociales, ponlos a todos en una lista.

En Social Media Examiner, mantenemos una lista de Twitter de todos los oradores de cada evento que hacemos. Incluso puede crear una lista privada de Twitter de clientes potenciales o competidores a los que desea realizar un seguimiento.

Listomatic es una aplicación gratuita.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Listomatic para usted.

Otras menciones del programa

El programa de hoy está patrocinado por Social Media Marketing World 2016.

Ahora puedes registrarte en Social Media Marketing World 2016. Es la conferencia de marketing en redes sociales más grande del mundo. Al asistir, establecerá conexiones con más de 100 de los mejores profesionales de las redes sociales del mundo (más 3.000 de sus pares) y descubrirá ideas increíbles que transformarán su marketing en las redes sociales. Los oradores incluyen a Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer y Michael Stelzner.

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Vea lo que los asistentes experimentaron en nuestra conferencia de 2015.

El evento se lleva a cabo en San Diego, California, los días 17, 18 y 19 de abril de 2016, y la creación de redes estará libre de problemas. Además, tenemos nuestra fiesta de inauguración en un portaaviones, el USS Midway.

En la conferencia, Joel Comm presentará la próxima generación de videos en vivo en línea software y herramientas de transmisión que lo ayudarán a llevar su podcasting y participación en línea a la siguiente nivel.

Hay tantas oportunidades que se abren con videos en vivo como Periscope, Blab y Facebook Live, por lo que Joel y varios otros expertos en este campo le dirán todo lo que necesita saber sobre este tecnología. Si está buscando una forma económica y auténtica de conectarse con la gente, entonces quiere venir a Social Media Marketing World y experimentar de qué se trata.

Cientos de personas ya han comprado sus entradas y se han comprometido a asistir a esta conferencia. Si ha oído hablar de Social Media Marketing World y siempre ha querido conectarse con los líderes de opinión líderes y empaparse de una gran cantidad de conocimientos, visite SMMW16.com.

Tenemos los mejores precios que encontrará en este momento. Haga clic aquí para ver los ponentes y la agenda y obtenga su descuento por reserva anticipada.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Chris en su sitio web.
• Explorar el Marco del plan de marketing 2016: cómo crear un recorrido del cliente basado en datos.
• Leer Marketing cinturón azul.
• Escuchar a la Podcast de marketing por café.
• Matricularse en TagManager.
• Instala el Administrador de etiquetas de Google para el complemento de WordPress.
• Consulte los sistemas de gestión de contenido: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot y Ektron.
• Explorar etiquetas compatibles con Tag Manager.
• Instala el Asistente de etiquetas de Google Extensión de Chrome.
• Aprender más acerca de detección de referencias, seguimiento de eventos y el Catálogo de ayuda de Google Analytics.
• Toma el Curso de conceptos básicos de Tag Manager desde Academia de análisis.
• Lea acerca de las instalaciones de etiquetas avanzadas en Blog de Simo Ahava.
• Matricularse en Watson Analytics y Análisis de redes sociales de Watson.
• Revisa Listomatic.
• Sígueme, suscríbete y escucha las charlas semanales de Social Media Examiner.
• Más información sobre Mundo del marketing en redes sociales 2016.

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